SEOの未来：検索、トレンド、コンテンツ、Googleアルゴリズムの更新

公開: 2021-08-03

SEOの将来は、約1年前にかなり明確に見えました…最新のGoogleアルゴリズムの更新が2021年に展開を開始するまで。

今年の6月から7月にかけて、Googleは少なくとも8つのアップデートを公開しました。最後のアップデートでは、多くのSEOが髪の毛を抜いて、説明を求めています。

そんなに悪くはない、とあなたは言いますか？

Search Engine Roundtableで投稿全体を読むことができますが、現在の状況に関して彼らが共有するコメントの一部を次に示します。
  1. 「今朝はもっと滴ります。 4年以上にわたってトップ2にランクインした用語は、現在は4、6、9に低下しています。」
  2. 「今日、私のホームページのトラフィックは午前10時に70％減少します。 グーグルは間違いなく私のサイトのホームページに牛肉を持っています、それはそれが10年の間よくランク付けされていたどの用語に対してもページをランク付けすることを許しません。」 「昨日の前半のトラフィックの大幅な減少…米国、英国、カナダ。 一日の後半は通常に戻りました。 今日、上位3つのランキング用語と通常の米国、カリフォルニア、オーストラリアのトラフィックが大幅に回復していますが、英国は68％減少しています。 私はほぼ毎週金曜日に更新に気づいています。週末には英国のトラフィックがなくなり、「直接」のトラフィックが大幅に減少しています。 また、私のホームページへのトラフィックは、不思議なことに半日定期的に消えています。 これらはすべてタイプのトラフィック調整ですが、現在ではさらに多くのビデオや他のタイプのフィードがあるため、トップ3でない場合は、基本的にページの最後または2ページにプッシュされます。」
  3. 「グーグルは、技術的に完璧なサイトをヒットしているようです。それは、穏やかに言えば、*トン*の問題を抱えているサイトにとって何年にもわたってランク付けされています。 たぶんGは、これらの優れたサイト所有者は広告に必要なお金が必要だと考えているのでしょうか。 グーグルがこれらのサイトが何年もの間素晴らしいと思っていて、それからちょうど言ったとは信じがたいです。

私たちはどうやってここへ来ましたか？ ページエクスペリエンスの更新や、まだ完全には理解していないその他のこと

2020年に、Googleはページエクスペリエンスの更新について議論し始め、人々は一般的に優れたコンテンツを作成するとともに、コアWebバイタル（CWV）に焦点を当てる必要があることを強調しました。

Googleは、ページエクスペリエンスの更新を次のように定義しています。

「ページエクスペリエンスは、純粋な情報の価値を超えてWebページを操作したエクスペリエンスをユーザーがどのように認識しているかを測定する一連のシグナルです。 Core Web Vitalsが含まれています。これは、ページの読み込みパフォーマンス、双方向性、視覚的な安定性に関する実際のユーザーエクスペリエンスを測定する一連の指標です。 また、既存の検索シグナル（モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、HTTPS、侵入型インタースティシャルガイドライン）も含まれています。」

以前のアルゴリズムの更新では、Googleは以前、キーワードスタッフィングやリンクスキームなど、悪意のある方法を使用してランク付けしたコンテンツをダウンランク付けしていたため、多くの前向きな組織がコンテンツ戦略、育成フロー、UX、CX、および取得方法に投資していました。有機的な検索は何年もの間戻ります。

優れたコンテンツは単純ではありませんが、優れたコンテンツは単純に見えます。

業界の人々がアップデートの準備を始めたので、グーグルはそれを2021年まで押し戻しました。彼らは今、完全な展開が今年の8月末までに完了すると述べています。

Googleの検索エンジンはアルゴリズムであり、人ではありません。 そのアルゴリズムは、人々が何を望んでいるかを時間の経過とともに学習し、調整します。 追跡されているキーワードは数兆あり、それらのクエリに適用されるアルゴリズムも同じです。

関連する用語でサイトをランク付けするのに役立つSEO方法論を理解して学習することは、気の弱い人の仕事ではありません。これを実行できる人は、今日、高い需要があります。

現代のマーケティング：ファンダメンタルズは変化しました–あなたはいますか？

マーケティングの定義：組織をデジタルに適応させる方法 マーケティングの定義は、商品やサービスをツール、チャネル、およびメカニズムのソースから消費者に移動することですが、ほとんどのマーケターはデジタルに適応していません。これは大きな問題です。

謎に包まれた：Googleのアップデート、CWV、CLS、WTF

それで、あなたのビジネスに大きな害を与えたり助けたりする可能性のある何かを見つめているとき、人は何をしますか？

私たちは、SEOとコンテンツに関する最も明るい心のいくつかをまとめて、トピックについてライブディスカッションを行うことにしました。

  • SAPカスタマーエクスペリエンスの戦略的プログラムを率いるEricaDavis
  • Common ThreadCollectiveのマーケティング担当副社長であるAaronOrendorff
  • SAPでグローバル検索とSEOのすべてをリードするAlwinZachariah

「確かにそれは生きている」とあなたはいくつかのスナークで言いますか？

私を信じてください-それは私がそれをホストしていたときに私の接続が切断され、私がセッションから起動されたほどライブです。 （マーカー4:43）

私が戻ったとき、ほんの少し*がぼんやりして、アーロンが引き継いだ。

セッションを見た後、アーロンが「謎に包まれているのでグーグルのアップデートに注意を払っていない」と言ったとき、私は7分の時点でグースバンプを受け取りました。

彼は*もっと正しかった*でしょうか？

20分間視聴することができれば、SEOの未来と、デジタル時代のコンテンツに近づくことについての素晴らしいセッションです。

罰金。 あなたは私を信じていませんか？ 私たちのセッションからの素晴らしいポイント：

エリカは常に気を配っていますが、仕事に関して、そして個人的に（うさぎの穴、誰か？）、検索が彼女の人生にどれほどの影響を与えるかを説明したときほどではないかもしれません。 彼女は、「それは祝福であり、呪いです」と述べ、それを正しく行っているビジネスのすべての人のように、次のようにも述べました。

「検索はおそらく私がしていることの最大の部分です。」 –エリカデイビス

優れたコンテンツの検索と作成に関して、エリカに刺激を与える優れたサイト：
  • 公衆に答える
  • Googleトレンド

アーロン氏は、特に長い形式のコンテンツを作成するときに、Googleの「人々も尋ねる」部分も使用していると付け加えました。

開発者が私たちを嫌う理由：「SEOドクターではありませんが、インターネットでプレイしています」

では、アーロンがキックアスのコンテンツを継続的に配信するために使用する真北の星は何ですか？ PageSpeedInsightsとコアWebバイタル。

PageSpeed Insightsを使用すると、任意のURLを入力して、複数のデバイス間での速度をテストできます。また、Googleがページの読み込みが速く、優れたエクスペリエンスを提供していると思わない場合は、ページエクスペリエンスの更新は8月末に完了します。

SEOの将来とページエクスペリエンスの更新に備えてサイトを準備する際に注意すべき最も重要なこと：
  1. ページ速度
  2. 累積レイアウトシフト（CLS）–その数をできるだけ少なくする必要があります
開発者の場合、9：45マークは、次にすべてが集まるときに魔法/今後のダーツボードを見つける場所です。

アーロンと私は、Google Search Consoleをどれだけ使用しているかについて話し合い、詳細を掘り下げ始めます。その後、「まあ、私たちはただ…」と尋ねるときに歯を磨かなければならない開発者の軽蔑に直面することがよくあります。

難しい真実：「正義」はありません。 コンテンツは長いゲームであり、ハードプレイであり、複数の機能にわたる専門家からの信じられないほどの量の作業が必要です。 それがSEO、コンテンツ、ビジネスの未来です。

もう1つのお気に入りの瞬間：アーロンは、新しいコンテンツに使用するプロセスについて説明します。これは「Fとして厄介」であり、チーム内で声に出して読んでいます。 何かもっと痛い…または素晴らしい音がするでしょうか？

アーロンは常に彼のTwitterフィードに知恵を落としています。これは、ここでフォローできます。

それはまるで夢のようでした。刺激を与えて変革するコンテンツを作成する

FCEE49_Dream_HB 最も重要な場合、人々はあなたに向かうか、あなたから離れます。 人間の本能を打ち負かすことができる金額はありません。ビジネスを運営するのは人間です。 作成するコンテンツは、完全に停止して、彼らと共鳴する必要があります。

ページエクスペリエンスの更新：SEOとビジネスの未来は成長ハッキングです

コンテンツマーケティングとは、見つけ出すことです。 誰も見つけられないコンテンツを作成しても意味がありません。

「コンテンツはコンテンツマーケティング戦略を成功させるために不可欠な要素ですが、コンテンツだけでは成功を収めることはできません。
 経験が重要です。」 –アルウィンザカリア

Zachariahによると、SEOのコンテンツ、ブランド、および将来は、次のことに依存します。Zachariahは、12分の時点で彼の知恵を落とし始めます。
  1. プラットフォームの選択
  2. サイトとコンテンツの構造
  3. 訪問者がデジタルランドスケープやデバイス全体でサイトのコンテンツをどのように体験するか
  4. 顧客、見込み客、訪問者がコンテンツをどのように体験するかが重要です
  5. コンテンツマーケティングは、価値を提供することに関するチームの取り組みです
  6. IT、UX、デザイン、SEO、対象分野の専門家、作家が必要です–それは村を必要とします
  7. 顧客が理解している言葉でコミュニケーションする–コンテンツマーケティングは販売ではなく–支援することです

コンテンツマーケティングの力：それが機能することの科学的証拠

コンテンツマーケティングの力を表す、デスクにいる女性の画像 コンテンツマーケティングの力を疑っていますか？ 長くは続かない：新しい調査によると、コンテンツマーケティングにより、消費者は131％購入する可能性が高くなります。

Alwinはまた、あなたのブランド体験は検索結果ページから始まると指摘しています。

繰り返しになりますが、前の人たちにとってはもっと大きな声です。あなたのブランド体験は検索結果ページから始まります。 それで、あなたが見つけられないなら…あなたは絵を手に入れます。

最後に、Alwinがすばらしいコンテンツ（15分前後から始まる）について話すときにもたらした、深く個人的で感情的な瞬間に言及せずにこれを締めくくるのは適切ではありません。心臓。

「彼らが話す言語で「あなたが言ったとき…それは人々が物事の技術的側面と呼ぶものの融合ですが、そうではありません–それらは人間が物事を見て理解するために使用している言葉です…」 – Aaron Orendorff

あなたは本当にあなたの顧客を助け、彼らの問題点を解決したいと思う必要があります。 信憑性が重要です。

そして、あなたが彼らをどのように助けるかを決めたら、あなたは彼らが理解できる言語で話さなければなりません、そしてそれは彼らにとって重要です。

人間のように話します。 あなたは他の人間に到達しようとしているからです。 そして、何よりも、良い人間になりましょう。

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