SEO戦略の未来

公開: 2021-12-02

検索エンジン最適化 (SEO) は、デジタルマーケティングを成功させるための最も基本的な要素の 1 つです。堅実な SEO 戦略によって、必要な可視性が得られます。不十分な SEO キャンペーンがマーケティング予算の浪費に他ならないのと同じように。

とはいえ、SEO は常に変化しており、毎年新しいトレンドが生まれています。このため、業界の現状と将来を理解するために、SEO のすべての革新的なアプローチについていくことが重要です。ここにいくつかの予測があります：

AIはSEOの主要部分になる

人工知能 (AI) はかなり前から存在していましたが、マーケターが広く使用するようになったのはごく最近のことです。過去に活用されていないというわけではありません。実際、その人気が急速に高まっている理由は、過去 10 年ほどの間に得た大きな牽引力にあります。さらに興味深いのは、AI が SEO の主要な部分になる可能性が高く、今後数年でしか発展しなくなるということです。

おそらく、AI と機械学習の最大の利点は、その汎用性です。 AI は 1 つの目的だけに使用されるわけではありません。デジタルマーケティングのさまざまな側面に適用でき、さまざまな方法で SEO に利益をもたらすことができます。ビジュアルコンテンツは、テキストと同様に検索エンジン向けに最適化する必要があるため、さまざまな種類のコンテンツを分析してさらなる最適化を支援するために AI を活用したツールが重要になります。

これらすべてに加えて、Google の RankBrain は好みのコンテンツにうるさいです。 AI を利用したアルゴリズムは、高品質で関連性の高いコンテンツを選択する傾向があるため、これらをキーワードなどの SEO 固有の要素と一緒に組み込むことがますます重要になっています。つまり、視聴者に価値を提供しながら、適切なキーワードを豊富に含むコンテンツを作成する必要があります。

モバイルSEOへの注目がさらに高まる

AI を活用したアルゴリズムがコンテンツのランク付け方法を変化させているのと同じように、消費者の習慣は、マーケティング担当者がコンテンツ作成にアプローチする方法を変化させています。現在、すべての検索の大部分がモバイルデバイスで行われているため、コンテンツを含む Web サイトのさまざまな要素をモバイルに最適化する必要があります。

デスクトップコンピューターだけに Web サイトを最適化するのは逆効果です。モバイルユーザーのカスタマーエクスペリエンスが低下するだけでなく、サイトがモバイル検索結果に表示されなくなります。

逆に、ウェブサイトをモバイル向けに最適化すると、次の 3 つの方法でメリットが得られます。

競合他社のすべてがモバイル向けに最適化されたサイトを持っているわけではなく、モバイル対応のモバイル対応のストアフロントを持つことで、他社との差別化を簡単に実現できます。
モバイル検索に表示されることで露出を増やし、より多くの潜在顧客にアプローチできます。
最新の基準に従って SEO を更新し、SEO 戦略の停滞を防ぎます。

内容は購入者次第

言うまでもなく、コンテンツはターゲットユーザーの興味、ニーズ、および問題点に対応している必要があります。しかし、多くのコンテンツマーケターは、宣伝しているブランドや製品にメッセージを集中させています。そこに危険があります。あまりにも売れ行きの良いコンテンツは、潜在的な顧客を遠ざける最も早い方法です。

コンテンツに関連するキーワードを詰め込むことや、疑わしい SEO 戦術を使用して検索エンジンの裏をかこうとすることだけではありません。それどころか、コンテンツの品質に投資すればするほど、ターゲットユーザーに受け入れられるようになります。コンテンツが受け入れられればされるほど、パフォーマンスが向上し、より多くの人に見てもらえるようになります。そして、より多くの人がそれを見るほど、マーケティング戦略全体にとってより良いものになります.

調査を行えば、顧客がどのような問題に苦しんでいるかがわかります。これらの問題点に対処します。それらを解決します。視聴者が抵抗できない価値のあるものを提供します。あなたのオファーを見逃すわけにはいかないことを彼らに示してください。

ビデオコンテンツは引き続き最前線と中心にある

前述のように、Google はあらゆる種類のコンテンツをより賢く分析できるようになっています。ビジュアルコンテンツの人気が高まっているため、ビジュアルコンテンツの分析と検索エンジン向けの最適化を支援する AI を活用したツールが登場しました。現在、動画は最も好まれるコンテンツ形式であり、この傾向は今後も続くと予測されています。

考えてみれば、YouTube自体が検索エンジンです。 YouTube で 1 日に行われる検索の数を考えると、YouTube も最大の 1 つと言っても過言ではありません。ただし、プロモーションやビデオホスティングのプラットフォームとして YouTube に関与したり、大きく依存したりしなくても、ビデオを戦略に使用できます。デジタルマーケティング戦略全体を動画だけに集中させなくても、ビジュアルコンテンツをキャンペーン全体に組み込むことができることを覚えておいてください。

カスタムライティングレビューサイトのコンテンツエキスパートは次のように説明しています。キーワードなど他のすべてと同様に、動画コンテンツを検索エンジン向けに最適化する必要があります。ウェブサイトの主要ページに動画を埋め込み、さまざまなキャンペーンのランディングページで使用することを検討してください。」

音声検索がさらに注目を集める

音声検索は、先ほど述べた 2 つの主要な SEO トレンドを組み合わせたものです。これは、AI の普及とモバイルの最適化の両方に関連しています。モバイルデバイスで定期的に検索を行っているユーザーは、現在、音声検索をより頻繁に使用しているのと同じです。音声検索が AI やモバイルの使用と同様に上昇傾向にあるのは当然です。

興味深いのは、音声検索の人気が音声アシスタントに直結していることです。 Apple の Siri から Google Assistant、Amazon の Alexa、Microsoft の Cortana に至るまで、非常に多くのオプションから選択できるため、ほとんどの人がすぐに仮想アシスタントを使い始めることができます。また、誰かが音声アシスタントを使い始めるときは、通常、「曲 X を再生する」から「明日の天気は?」までのすべての操作が含まれます。

明らかに、2 番目の機能は、目指すべきものです。誰かが仮想アシスタントに情報を求めると、アシスタントは検索を実行します (たとえば、Google アシスタントはその情報を Google で検索します)。「敏感な歯のための歯磨き粉」などのキーワードだけでなく、「敏感な歯に適した歯磨き粉はどれですか?」などのクエリに対してコンテンツの最適化を開始します。

バックリンクはより多くの注目を集める

何年も前からある SEO の主要な要素の 1 つはバックリンクです。強力なリンクプロファイルを使用すると、Web サイトとその別の Web ページが検索結果で非常に高くランク付けされる可能性があります。検索エンジンのアルゴリズムがよりスマートになるにつれて、バックリンクがさらに注目されるようになります。

多数の被リンクの累積力と、単一の高品質の被リンクがもたらす影響の両方を念頭に置いてください。あなたのニッチの一流の権威あるサイトからのバックリンクが 1 つでもあれば、Web サイトの SEO プロファイルを高めることができます。危険なウェブサイトからできるだけ多くのバックリンクを獲得しようとする代わりに、質の高いサイトからいくつかのバックリンクを獲得するようにしてください。

リンクビルディングをより厳選することも良い考えです。被リンクであろうと外部リンクであろうと、選択するリンクに高い基準を設定すると、SEO プロファイルを効果的に強化するリンクを選択できるようになります。これは、外部リソースへのリンクにとって特に重要です。なぜなら、信頼できないリソースへのリンクは、あなたが懸命に築き上げてきた評判を損なうだけだからです。

マルチチャネルマーケティングがより一般的になる

最後になりましたが、SEO はますます多様化しており、マルチチャネルマーケティングの支配への道が開かれています。

複数のチャネルを中心にデジタルマーケティング戦略を構築すると、これらのチャネルでクロスプロモーションを行う機会が得られます。つまり、メールキャンペーンでソーシャルメディアマーケティングを改善しながら、ソーシャルメディアの助けを借りて Web サイトの SEO を向上させることができます。

マルチチャネルマーケティングには、より多くの計画と組織が必要です。しかし、うまく実行すれば、収益に大きな利益をもたらす可能性があります。

最終的な考え

SEO は今後何年にもわたってデジタルマーケティングの基盤であり続けるため、その過程で発生するトレンドに常に備えておく必要があります。変化に適応できることは、SEO キャンペーンの将来性を保証し、オンラインビジネスの成功を保証する唯一の方法です。