すべての広告主が活用すべき 3 つの主要な GA4 機能 (およびその方法)

Google アナリティクス 4 (GA4) は、ウェブ分析とマーケティングの世界に革命をもたらしています。 その高度な機能と機能により、広告主は Web サイトとアプリのやり取りをより深く、より包括的に理解できるようになりました。

ここでは GA4 のしっかりとしたウォークスルーを提供しますが、この記事では、顧客の行動を追跡および分析するために重要な 3 つの主要な機能について詳しく説明したいと思います。

• Google シグナル
• Google 広告 アカウントのリンク
• ユーザーID

これらの機能が GA4 に固有のものである理由を強調し、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを向上させるためにこれらの機能が不可欠である理由を説明し、GA4 アカウントにそれらを実装する方法について段階的なガイダンスを提供します。

Google アナリティクス 4 でウェブ解析の可能性を最大限に引き出す準備をしましょう。

GA4 機能 #1: Google シグナル

Google シグナルは、クロスデバイス レポートとリマーケティング機能を次のレベルに引き上げる高度なアナリティクス機能です。 Signals は Google アナリティクスとシームレスに統合されており、ユーザーが複数のデバイスやセッションで Web サイトをどのように操作しているかを包括的に把握できます。 この機能は、Google の広告レポート プラットフォームの大幅なアップグレードです。

アナリティクス プラットフォームで Google シグナルを有効にし、ユーザーが広告のパーソナライズをオンにすると、Google はユーザーがウェブサイトをナビゲートする際に、ユーザーに関するより多くの情報を収集できます。 この情報には、ユーザーの位置情報、検索履歴、YouTube 履歴、Google と提携しているサイトからのデータが含まれる場合があり、デバイスをまたいだ行動に関する集約された匿名化された洞察を提供するために使用されます (プライバシーがマーケティングのトレンドとして成長していることはわかっています)。 .

クロスデバイス データは、Google アナリティクス 4 (GA4) でこの機能が有効になった時点からのみ利用可能になり、さかのぼって適用されるわけではないことに注意してください。

Google シグナルを有効にする方法

Google シグナルを有効にするには、次の手順に従います。

• GA4 管理セクションに移動します。
• プロパティ設定で、「データ設定」をクリックします。
• 「データ収集」を選択します。
• Google シグナルのデータ収集ページが表示されます。
• 右側のトグル ボタンを「オン」に切り替えて、Google シグナルと位置情報/デバイス データの収集を有効にします。

崖の上に立って、広大な風景を見ていると想像してみてください。 肉眼では、その地域で起こっていることのごく一部しか見ることができません。 しかし、双眼鏡を使えば、はるかに多くのことを見ることができ、何が起こっているかをよりはっきりと見ることができます。 同様に、Google シグナルを使用すると、ウェブサイトをはるかに超えて見ることができ、Google 広告や Google マーケティング プラットフォームなど、複数のデバイスやプラットフォームでオーディエンスのやり取りを追跡できます。

この情報を使用して、広告活動を最適化し、パーソナライズされたメッセージで特定のユーザー グループをターゲットにし、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するために、データ主導の意思決定を行うことができます。

GA4 で人口統計フィルタを追加する方法

GA4 では、オーディエンスを作成するときに、「推奨されるオーディエンス」セクションで、開始点として使用するテンプレートが提供されます。 Google シグナルが有効で、指定された日付範囲内のデータが最小要件を満たしている場合は、オーディエンス定義に人口統計フィルターを追加してターゲティングを絞り込むことができます。 これにより、より正確なオーディエンス ターゲティングが可能になります。

上のスクリーンショットで、「最近アクティブなユーザー」などのテンプレートの 1 つを選択すると、新しい条件を追加するオプションが表示されます。

新しい条件オプション内に、オーディエンス定義のフィルターに追加するユーザー スコープの人口統計情報があります。 このオプションは、Google シグナルがオンになっている場合にのみ使用できます。

GA4 で予測オーディエンスを使用する方法

GA4 は、予測オーディエンスを含めることで、ユニバーサル アナリティクス (UA) (置き換え中) よりも大きな利点を提供します。 予測オーディエンス リストは、次の予測指標のいずれかをオーディエンス定義に組み込むことによって生成されます。

• 7 日以内に購入する可能性が高いユーザー
• 初めて 7 日間購入した可能性が高いユーザー
• 7 日間離脱する可能性が高いユーザー
• 7 日以内に解約する可能性が高い購入者
• 予測される 28 日間の上位消費者

たとえば、次の 7 日以内に購入する可能性が高いユーザーを含む「7 日以内に購入する可能性が非常に高いユーザー」のオーディエンスを作成できます。 これにより、コンバージョンして購入する可能性が高いユーザーをターゲットにする機能が強化されます。

Google シグナルを使用すると、オーディエンス ターゲティングを次のレベルに引き上げることができます。 Google シグナルが有効で、指定された日付範囲内に十分なデータがある場合は、人口統計フィルターを使用してオーディエンス ターゲティングを強化する機会があります。

これにより、ターゲットオーディエンスを正確に定義し、より最適化されたマーケティング戦略を実現できます. Google シグナルを使用すると、オーディエンスをより深く理解し、ターゲットを絞った効果的な広告を作成できます。

GA4 機能 #2: Google 広告のリンク

デジタル マーケティング担当者は、データを活用して戦略を伝え、キャンペーンを最適化することの重要性を認識しています。 Google アナリティクスと Google 広告をリンクすることで、コスト、クリック数、インプレッション数など、豊富な価値のある PPC 指標にアクセスできるようになります。

この統合により、データに関する新しい洞察が得られるだけでなく、Google アナリティクスからコンバージョン イベントをインポートできるようになるため、Google 広告キャンペーンのコンバージョン トラッキングを設定するプロセスが簡素化されます。

この統合を確立するプロセスはシンプルかつ迅速で、3 つの簡単な手順で実現できます。 どのように行われるか見てみましょう (ただし、これらのコンバージョン トラッキングの間違いを避けるようにしてください)。

ビデオチュートリアルは次のとおりです。

1.管理パネルで統合を開始します

リンク プロセスを開始するには、プラットフォームの左下にある歯車をクリックして、Google アナリティクス 4 管理パネルにアクセスします。 [プロパティ] 列内で、[製品のリンク] セクションに移動し、[Google 広告のリンク] を選択します。 右側のパネルで、右上隅にある青い「リンク」ボタンをクリックして統合を開始します。

2. リンクする Google 広告アカウントを選択します

青色の [Choose Google Ads accounts] リンクをクリックすると、スライド アウト ウィンドウが開き、管理者権限を持つすべての Google 広告 アカウントが表示されます。 ここから、リンクするアカウントを選択できます。

このウィンドウの上部にある青いバナーは、GA プロパティを Google 広告アカウントにリンクするには、GA プロパティの「編集」権限と Google 広告アカウントの管理者アクセス権が必要であることを示しています。

3.設定を構成する

この最後のステップでは、Google アナリティクス 4 と Google 広告のリンクの特定の設定を選択するオプションが表示されます。 デフォルトでは 2 つの設定が有効になっていますが、ビジネス ニーズに最も適したものを選択できます。

• パーソナライズド広告を有効にする:これにより、Google アナリティクス 4 と Google 広告の間でオーディエンス データとコンバージョン イベントを共有できます。 この情報は、ターゲティングとコンバージョン トラッキングの目的で使用されます。
• 自動タグ設定を有効にする:これにより、Google 広告 広告に UTM パラメータと gclid を自動的にタグ付けできます。 これにより、広告リンクの適切な帰属が保証されます。 手動のタグ付けを使用する場合は、この設定をオフにすることができます。 ただし、この場合、各広告リンクに UTM タグを手動で追加する必要があることに注意してください。 ドロップダウン メニューを使用して、いずれかのオプションを選択できます。

GA4 機能 #3: ユーザー ID

GA4 では、User-ID 追跡により、各ユーザーに一意の識別子を割り当てることができます。これを使用して、複数のデバイスやセッションでの行動を追跡できます。 これにより、ユーザーの行動をより完全かつ正確に把握できます。孤立したセッションだけでなく、ウェブサイトやアプリでユーザーがたどるすべてのジャーニーを確認できるからです。

UA では、複数のデバイスとセッションにわたるユーザーの行動を追跡することは、複雑でエラーが発生しやすいクライアント側でセッション スティッチングを行う必要があるため、困難な場合があります。 GA4 では、User-ID 追跡を使用することでセッション スティッチングが不要になります。これにより、ユーザーの行動を追跡する複雑さが軽減され、データの精度が向上します。

さらに、GA4 では、ライフタイム バリューなどの従来の SEO メトリクスだけでなく、ユーザー ベースのメトリクスを作成することもできます。このメトリクスでは、複数のデバイスやセッションにわたるユーザー ジャーニー全体が考慮されます。 これにより、ユーザーの行動をより包括的に把握できるようになり、視聴者との関わり方についてより適切な決定を下すのに役立ちます。

Google タグ マネージャーを使用して GA4 に User-ID を実装する方法

この YouTube ビデオ チュートリアルを使用するか、以下の手順に従ってください。

1. Google タグ マネージャーで新しい GA4 設定タグを作成 (または既存のタグを編集) します。

2. GA4 構成タグで、[設定するフィールド] セクションに移動し、[行の追加] を選択します。

3. [フィールド名] テキスト ボックスに「user_id」と入力し、[値] テキスト ボックスに、ユーザーに割り当てたユーザー ID の値を入力します (dataLayer 変数の場合もあります)。

4. GTM コンテナを保存して公開します。

5. GA4 リアルタイム レポートを確認するか、GA4 デバッグ モードを使用して、ユーザー ID データが正しく送信されていることを確認します。

ユーザー ID は、複数のデバイスやセッションで 1 人のユーザーを追跡および識別できるため、GA4 で重要です。 ユーザー ID を使用すると、セッション数、セッションあたりのページ数、コンバージョン数など、ユーザーの行動をより完全かつ正確に把握できます。

これは、GTM を使用して User-ID トラッキングを実装する方法の基本的な例にすぎず、実装の詳細は Web サイトまたはアプリによって異なる場合があります。 特定のシナリオで User-ID 追跡を実装する方法の詳細については、GA4 のドキュメントを参照してください。

GA4 機能の利用を開始する

Google シグナル、Google 広告アカウントのリンク、およびユーザー ID により、広告主はウェブサイトとアプリのやり取りをより完全に把握できるようになり、より効果的な方法で顧客の行動を追跡および分析し、市場で競争上の優位性を得ることができます。 今すぐ使用を開始し、GA4 のパワーを活用してマーケティング目標を達成してください。