Googleギャラリー広告-別の日、別の新しい広告フォーマット

Googleは、新しいギャラリー広告フォーマットを発表することにより、検索する画像広告を導入しています。

Googleが次に何を発表するのか、何を廃止するのか、何を更新するのかを予測するのは難しい場合がありますが、1つだけ真実があります。それは、新しい広告フォーマットが常に視野に入っているということです。 昨年はレスポンシブ検索広告でしたが、その後は拡張テキスト広告でしたが、次の広告の取り組みはギャラリー検索広告になるようです。 Googleは、5月のマーケティングライブイベントで、この新しい広告フォーマットが今年後半に展開されることを発表しました。 この記事では、今後のギャラリー広告の詳細に焦点を当てますが、今年Googleに提供されるその他の更新については、Googleマーケティングライブの重要なポイントに関するハナピンのオンデマンドウェビナーをご覧ください。

私は長い間イメージ広告の提唱者でした。 Instagram、Snapchat、Pinterest、YouTubeの台頭により、社会はテキストから離れて、デジタルコンテンツを表示する新しい画像中心の方法に移行しました。 グーグルはすでにディスプレイ広告、ショッピング広告、Gmail広告を通じてトレンドに追いつくための措置を講じているが、今こそ検索がパーティーに参加する時である。

では、ギャラリー広告とは何ですか？

グーグルギャラリー広告を想像するとき、それらをフェイスブックのカルーセル広告のグーグルバージョンとして考えることは役に立ちます。 基本的に、これらは検索者がスワイプできる一連の画像で構成されています。 広告主は、自社の製品またはサービスを表示する最小4つの画像と最大8つの画像をアップロードできます。 Googleは、画像のサイズや品質などに関する仕様をまだ発表していませんが、他の広告画像の要件と一致すると予想されます。

ただし、ギャラリー広告は画像だけで構成されるわけではありません。 また、拡張テキスト広告と同様に最大3つの見出しを備え、各画像に固有のタグラインを利用します。 これらのタグラインは、一部のGDNディスプレイ広告に見られるように画像オーバーレイとして表示されません。代わりに、Facebookカルーセル広告と同様に表示されます。 見出しは常にギャラリー画像の上に表示され、タグラインは常に下に表示され、ユーザーが画像をスワイプすると切り替わります。

かなりいいですね。 右。 ただし、これらのギャラリー広告がどのように機能するかについては、注意が必要な微妙な違いがいくつかあります。

検索者が結果ページの上部に最大4つの広告を受け取るテキスト検索広告とは異なり、ギャラリー広告は一度に1つしか表示されません。つまり、ユーザーの検索画面の上部に画像が積み重なることはありません。 広告は、ユーザーの検索結果の上位にのみ表示され、その後に表示される可能性のある他のテキスト広告の上に表示されます。 したがって、通常どおり、オークションで他のすべての広告フォーマットと競合します。 検索アーセナルにギャラリー広告があり、入札が上位のプレースメントを獲得した場合、ギャラリー広告が表示されます。 ページの2番目以下の位置を獲得すると、広告グループにギャラリー広告があるかどうかに関係なく、テキスト広告が表示されます。 最後に、ギャラリー広告をロックして広告グループにロードしていないが、最初の位置を獲得した場合でも、通常のテキスト広告が引き続き上位に表示されます。

ギャラリー広告と他の検索広告フォーマットのもう1つの違いは、広告主がそれらに支払う方法です。 クリックで支払われるほとんどの広告フォーマットとは異なり、これらはクリックまたはスワイプの2つの方法のいずれかで支払われます。 他の広告と同じように、クリックによって、クリック単価はまさにそのように聞こえます。 ただし、スワイプでは少し異なります。 検索者が広告をクリックせずに3つの画像をスワイプすると、広告主に課金されます。 ただし、この点についていくつか説明します。 1）検索者が3つの画像をスワイプして広告をクリックした場合でも、広告主に請求されるのは1回だけです。 2）ユーザーが3つ以上の画像をスワイプした場合、広告主に請求されるのは1回のみです。 基本的に、これはどちらかまたは両方のシナリオとして実行されるため、最大値に違いはありません。 CPCまたは入札。

最後に、そして間違いなくギャラリー広告について知っておくべき最大の必要性は、当面はモバイル専用広告であるということです。 はい、Googleはこれらの新しい広告をモバイルデバイスに展開しているだけですが、デスクトップバージョンが将来発表される可能性があることを示唆しています。

では、ギャラリー広告に何を期待できるでしょうか。

ギャラリー広告の公開で、Googleはまた、エキサイティングな新しい広告フォーマットから期待できるパフォーマンスについていくつかの洞察を提供しました。 人間の目がテキストよりも画像に引き付けられることはよく知られている事実であり、Googleはこれを認めています。 テストのパフォーマンスに基づくと、テキスト広告フォーマットのみを使用する広告グループよりも、ギャラリー広告を含む広告グループからのインタラクションが25％多くなる可能性があります。 検索者は、テキスト広告を読んでクリックするよりも、ギャラリー広告をスワイプする可能性が高くなります（特に写真が目を引く場合）。 大きな驚きではありませんよね？

さらに、Googleは、これらの広告のインタラクション率は高いかもしれませんが、直接コンバージョン率はテキスト広告とそれほど変わらない可能性があることを認識しました。 そうは言っても、Googleは、ユーザーはテキストよりも画像を覚えている傾向があり、画像ギャラリー広告を表示した後に製品に戻る可能性が高いため、ギャラリー広告は販売目標到達プロセスの後半でアシストコンバージョンを獲得すると主張しました。 「私は視覚的な人です」と言えますか？

結論

ギャラリー広告は非常にユニークな取り組みであり、テキストのみの広告とは大きく異なる結果が得られることは間違いありません。 いつものように、画像クリエイティブの準備を開始し、ギャラリー広告のトレーニングに早めにジャンプして、展開された後の低競争期間の恩恵を受けてください。 ただし、Googleが展開するすべての新機能と同様に、最初の問題や調整が発生する可能性があることに注意してください。

全体として、今は検索にとってエキサイティングな時期です。 広告主、特にeコマースビジネスにとって可能性は無限大です。 小売商品のさまざまな側面を表示することから、レストランのメニューで人気のある料理を強調すること、アパートのビジュアルツアーに検索者を連れて行くことまで、Googleギャラリー広告がゲームに登場するにつれて、デジタル検索戦略は画像に焦点を当てたアジェンダに合うように進化します。