Z世代のインフルエンサーはあなたのブランドに適していますか？

公開: 2022-02-27

火花を散らすバイラルダンスの挑戦から、魔法のレギンスのペアとの関係を刺激することまで、ジェネレーションZ（またはより一般的に知られている「ジェネレーションZ」）は、自然生まれのソーシャルメディアインフルエンサーの強力な世代になりつつあります。それでも、彼らの生来の創造的な才能とプロレベルのコンテンツ作成スキルにもかかわらず、ブランドと企業は同様に、この新興の消費者グループに関与し、売り込む方法をまだ学んでいます。そこで登場します。この投稿では、Z世代の購買力から影響力の価値まで、すべてのことを話しているので、ペンを持ってOlivia Rodrigo's Sourをストリーミングし、メモを取る準備をします。

Z世代を知る

新しい消費者オーディエンスを理解し、それらがブランド戦略にどのように影響するかを理解するには、基本を解き明かすことから始めなければなりません。 Z世代の消費者は1995年から2009年の間に生まれ、現在、世界の人口の41％を占めています。米国だけで推定1,430億ドルの支出力（労働力の年齢が上がるにつれて成長する数字）を備えたZ世代は、包括的で進歩的でグローバル志向の思慮深い消費者のユニークで強力な聴衆になる準備ができています。 Facebook IQの記事の詳細として：

[Z世代は]独自の「私は私たち」の世界観を発展させながら、ブーマーの知恵、X世代の独立、ミレニアル世代の信頼を継承しています。 Z世代は、自分たちをより大きな何かの一部と見なしています。他の人を受け入れて元気づけることによって、彼らは自分自身も上昇しているのを見ます。

Z世代のインフルエンサーを理解する

Z世代の「私は私たち」の特徴は、主にInstagram、TikTok、Snapchat、YouTubeなどのソーシャルチャネルで共有するコンテンツで活気づきます。好奇心と互恵性というZ世代のコアバリューは、コンテンツの作成を形作るのに役立ちます。それらは信憑性によって推進されており、メディア表現においてもブランドに対しても同じことを要求しています。ある意味で、Z世代のインフルエンサーは、過度にキュレーションされたミレニアル世代のインフルエンサーのアンチテーゼであり、実際の、簡素化された経験と新鮮な視点をコミュニティと共有することを選択しています。

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Z世代のインフルエンサーが、ブランドに独自の価値提案を提供することに真剣に取り組んでいるのは、デジタルメディアの楽な指揮、熱心なオンラインコミュニティを育成する能力、そしてプラットフォームにアクティビズムを組み込むことへの情熱です。

- Z世代のインフルエンサーはデジタルに精通しています。 デジタルネイティブと見なされる最初の世代として、Z世代のインフルエンサーは現代生活の仮想コンポーネントに完全に定着しています。ビデオの作成、バイラルトレンドの採用、ホイップスマートミームの作成は、スマートフォン以外のものを所有したことがない可能性が高いZ世代のインフルエンサーの第二の性質です。彼らは生まれてからのコンテンツクリエーターです。
- Z世代のインフルエンサーは、オンラインコミュニティを構築するための「CEO」です。 インターネットやソーシャルメディアは恐れることはありませんが、絶えず送り出される情報の量を考えると、圧倒される可能性があります。彼らが消費するコンテンツ、ブランド、メディアが彼らの価値観と一致していることを確認するために、Z世代は彼らの価値観を導くためにZ世代インフルエンサーのような信頼できるピアリーダーの直接のアカウントに目を向けます。 Z世代は、実際の友情と同等のオンライン関係を扱います。Z世代のインフルエンサーのコメントセクションを読んで、揺るぎないサポートとグループの精神を確認してください。
- Z世代のインフルエンサーは変化の触媒です。 Facebook IQが説明しているように、この世代は「多くの場合、違いを脇に置き、原因の周りに集結して、より大きな利益をもたらします」。そして今度は、提携しているブランドが同じことを行うことを期待し、プラットフォームを利用して、単一の価値を超えた価値を社会に提供します。 Z世代のインフルエンサーは、コンテンツを作成する際に常に信頼性を念頭に置いています。彼らは、彼らが信じていない何かを支持する可能性が低く、それは彼らがブランドや企業と結んでいるパートナーシップにボリュームを語っています。

Z世代があなたのブランドに適しているかどうかを判断する

他のインフルエンサーブランドのパートナーシップと同様に、潜在的なZ世代のインフルエンサーを決定する前に行う必要のある評価プロセスがあります。インフルエンサー評価ガイドとそれに付随するブログをチェックして、潜在的なインフルエンサーがブランドの整合性、価値観の共有、文化的信頼性などの各ボックスをチェックしていることを確認してください。

開始するには、次の質問を評価して、Z世代のパートナーシップがブランドにとって意味があるかどうかを判断します。

- あなたのブランドは、若いオーディエンスに適用可能および/またはアクセス可能ですか？
- Z世代のインフルエンサーは、ブランドのターゲットまたは未開拓のオーディエンスに到達しますか？
- 適切なインフルエンサーやキャンペーンがあれば、若いオーディエンスはあなたのブランドに価値を見出しますか？

覚えておいてください：Z世代のインフルエンサーは非常に価値があり、ブランドが関心のある消費者の新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちますが、2つの間に明確な断絶がある場合は、強制しないでください。簡単な例を次に示します。

	戦略！	ストレッチ。。。
シナリオ	あなたはエイボンのような直接販売で運営されている化粧品ビジネスの美容起業家です。あなたの製品がすべての年齢に向けられているとしても、買い物パーティーのようなあなたの実証済みの販売戦術は、若い顧客には本当に魅力的ではありません。	あなたは55歳以上の大人に対応し、豪華なアメニティと退職後の活動を提供する新しい住宅コミュニティです。グランドオープン後にユニットの75％をリースすることを目指しており、戦術としてインフルエンサーマーケティングを試してみたいと考えています。
考え	Z世代の美容インフルエンサーと提携して、TikTokの新製品コレクションを使用して一連のトレンドメイクアップルックを作成します。	Z世代の家とDIYのインフルエンサーと提携して、物件の舞台裏を示す一連のリールを撮影します。
結果	なぜ機能するのか：ここでは、インフルエンサーは、ターゲットとする消費者の視聴者にアピールする、関連性のある本物のコンテンツを作成できます。これは、ブランドを近代化し、トレンドの美容コンテンツや会話に製品を挿入するのに役立ちます。	なぜ機能しないのか：ここでは素晴らしいアイデアがありますが、ターゲットオーディエンスに基づくインフルエンサーの不一致があります。 55歳以上の人口統計は、Instagramでインフルエンサーのオーディエンスに含まれる可能性は低く、意図したコンテンツは表示されません。

最近、 PLANOLYは、世代間のギャップを埋めることを中心としたコミュニティであるGenZ GirlGangを設立したクリエイターのDejaFoxxと提携しました。 Dejaは、TikTokのプロジェクターフィルターを活用して、 PLANOLYを使用してコンテンツを計画およびスケジュールする方法を共有しました。傑出したビデオでは、Z世代の創造性のレンズを通してシンプルなコンセプトを最大化する方法を紹介しました。

Z世代のインフルエンサーと仕事をすることにしたかどうかにかかわらず、若い世代から学ぶ機会があります。彼らはバイラルトレンドを開始し、すべての視聴者から注目を集め、オリジナルで本物のコンテンツを作成しています。これは、どのブランドも戦略に適用できる教訓です。