ジェンダー マーケティング: マーケターは固定観念を形作るべきか、それとも打ち砕くべきか?
公開: 2023-02-06何年もの間、世界は一般的に性別に合わせた固定観念に基づいて広告を運用してきました。 女性はキッチン用の製品とペアになっていることが多く、男性はより肉体的に厳しい活動をしているのが見られます. しかし、社会が進歩し続けるにつれて、多くの業界が変化し始めており、ジェンダーの偏見やセクシュアリティに関する規範に挑戦しています.
男女平等は、今日の消費文化において重要な要素となっています。 企業やブランドは、バイヤーの購入決定に影響を与えるために戦略を刷新しています。 企業は、マーケティングで特定の性別をターゲットにする代わりに、ステレオタイプを打破することを常に検討しています。
ジェンダーマーケティングとは？
ジェンダーマーケティングは、男性と女性を別々のグループとしてターゲットにし、ステレオタイプの規範に基づいてそれぞれの役割を引き受けます. 女性向けのマーケティング キャンペーンでは、パステル カラーと明るいテーマを組み合わせます。 男性向けの製品は通常、グレー、黒、青の暗い色合いを使用し、より身体的に厳しい活動を表しています.
これらのマーケティングのステレオタイプは、男性と女性が特定の役割しか果たせないと信じられていた何世紀にもわたってさかのぼります。 しかし、世界がこうした伝統的な規範から徐々に離れていくにつれて、市場も新しいニーズや需要に対応するためのアプローチを変えてきました。
マーケティングにおける性別の重要性
多くのマーケティング担当者にとって、新しいキャンペーンや製品を決定する際、性別は通常、主要な要素と見なされます。 メッセージがどのように配信されるかに基づいて、ターゲットオーディエンスの理想と態度にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります. これらは、ブランドに対する顧客の見方や、顧客との関わり方を変える可能性があります。
ジェンダーニュートラルな広告を好む人が増えていますが、この戦術を使用して成功を収めている企業もあります。 しかし、これは通常、特定の性別が必要とするサービスを専門とする人にのみ当てはまります.
ジェンダーマーケティングに関する今日の事実と統計
多くのミレニアル世代とジェネレーション Z は、伝統的なジェンダーの役割から離れ、男性または女性としての識別を超えた新しい概念を受け入れています。 以下は、性別がマーケティングに与える影響を示す統計です。
- ミレニアル世代の 50% は、ジェンダーをスペクトラムと考えています。 (ハフポスト)
一部のミレニアル世代は、従来のカテゴリーの範囲から外れてしまう可能性がある人々がいると信じています。 消費者として、ジェンダーのステレオタイプを提示する一部のマーケティング メッセージは、攻撃的であると見なされる可能性があります。 また、このマーケティングを提供する組織を否定的な見方にします。
- Z 世代のメンバーの 81% は、ジェンダーが過去と同じように人を定義できるとは信じていません。 (アメリカマーケティング協会)
今日の若い人たちは、ジェンダーの不一致の概念を受け入れており、人々は男性または女性を超えている可能性があります. それは、誰もが自分がどのようなスペクトルに属するかを選択できる、より広い形の表現主義に光をもたらします. これらには、バイジェンダー、ノンバイナリー、トランスジェンダーなどが含まれます。
- 2018 年の調査によると、親の 79% が、子どもに性別のステレオタイプに反する行動をとってほしいと考えています。 (意味学者)
回答者は、子どもたちは可能な限り性別に中立な環境にさらされるべきだと考えていました。 このプロセスは、自分自身や周囲の人々の見方を否定的に変える可能性のある性別の固定観念から彼らを守るのに役立ちます. 子どもたちは、ためらうことなく自分の気持ちを表現することができます。
- マーケティング プロフェッショナルの 92% は、自分がステレオタイプな方法で女性を描いているとは考えていません。 (アメリカマーケティング協会)
ジェンダーに配慮した製品を生産することで知られる多くのブランドは、メッセージを伝える方法において新しいアプローチに向かっています。 しかし、多くの消費者は性別に基づいた製品に基づいて特定のブランドを知っているため、彼らが本当に性別のステレオタイプを拒否しているかどうかを特定することは難しくなっています.
- 女性の 85% は、ジェンダー広告が現在の傾向に追いつく必要があると感じています。 (ビジネスディット)
現代の女性は、あらゆる業界で多くの偉業を成し遂げながら、長い道のりを歩んできました。 それでも、彼らはメディアでの自分たちの描写について、十分に表現されていないと感じ続けています. 性別を超えて、より多くの女性が力を与えられ、あらゆるレベルで平等に扱われることを望んでいます。
ジェンダー マーケティングは反発するか、それとも売れるか? 長所と短所
ジェンダー マーケティングは、今日の多くの現代の視聴者に不快感を与える可能性があります。 しかし、マーケティング エージェンシーがこれらの戦略を使い続ける理由はいくつかあります。 このアプローチの長所と短所を見てみましょう。
長所
- 特定の性別向けにさまざまな商品を販売
特定のオーディエンスをターゲットにすることで、ブランドの認知度を高めるニッチ市場に参入できます。 また、彼らのニーズをより正確に理解できる忠実な消費者基盤を構築することも容易になります。
- ブランド認知
ジェンダー マーケティングは、特定の人口統計のバイアスを獲得する可能性があります。 たとえば、Axe ボディ スプレーは、男性用のデオドラントと香水を専門とするブランドとして知られています。 女性向けの商品も販売していますが、ニッチな分野での経験が認められています。
- 消費者の特定のニーズに的を絞る
一部のブランドは、特定の性別のニーズに合わせた製品やサービスの提供を専門としています。 いくつかの例には、さまざまな種類の医薬品、衛生用品、サポート ツールなどがあります。 この場合、人々はその問題の専門知識を持つ企業から購入する可能性が高くなります。
短所
- ジェンダーの役割、理想、固定観念を制限することを永続させる
ジェンダーのステレオタイプに同意しない人は、この戦術を利用するブランドを評価しないかもしれません. また、性別に基づいて人ができることとできないことを制限する特定の役割と理想をブランドが信じていると仮定することもできます。
- 特定の聴衆を遠ざけることができる
単一の性別にアピールしようとすると、他の人が疎外感を感じる可能性があります. ジェンダーマーケティングを使用するブランドは、潜在的な顧客を遠ざける可能性のある有害反応を引き起こす可能性もあります.
- 現代の世代には時代遅れと見なされている
現代の視聴者は、今日の社会基準ではジェンダー マーケティングは不適切であると考えています。 そのため、彼らが必要としているものや関連付けたいものとは無関係であると見なすことができます。
ジェンダー マーケティングの例: ジェンダーのステレオタイプを打破する 4 つのブランド
男女平等の運動を支援するために、多くのブランドがキャンペーンを刷新して、すべての人をより包括的にしようとしています。 これを行うことで、顧客が必要なサポートを受けられる一方で、ビジネスは対象者についてより多くを知ることができます。 不適合を支持している企業のいくつかを見てみましょう。
- Dollar Shave Club – Get Ready 広告
Get Ready キャンペーンは、性別によって個人や身だしなみのニーズが制限されるべきではないことを認めています。 男性用と女性用に別々の製品を作るのではなく、同社は製品をあらゆる方法で使用できるようにしています。
- Dove – プロジェクト #ShowUs
#ShowUS キャンペーンは、女性の伝統的な美の基準から逸脱しています。 代わりに、この機能は視聴者に力を与え、自分の肌を愛し、自信を持つように教えます. 欠点に関係なく、美しさは独自の用語で定義されます。
- ロレアル –非問題
Vogue 誌と提携し、50 代以上の成熟した女性を特集しています。 このキャンペーンは、年齢差別と戦うことを目的としており、年配の女性はまだ多くのことを達成できることを示しています。 また、老化は人生の正常なプロセスであり、キャリアの問題と見なされるべきではないことを聴衆に思い出させます.
- GoldieBlox –女の子向けのエンジニアリング玩具
GoldieBlox は、「レゴが男の子にインスピレーションを与えたように、女の子にもインスピレーションを与える」ことを目指しています。 同社は、若い女の子が複雑なおもちゃを組み立てるスーパーボウルの広告で、「お姫様」の固定観念を否定し、注目を集めました。 GoldieBlox は、女の子がエンジニアリングや問題解決に興味を持てるように、おもちゃ、ゲーム、エンターテイメントを作り続けています。
現代の動きでさらに進化
ジェンダーに基づく固定観念は、特に人々が日常的に使用する製品に関して、さまざまな形で社会に影響を与えています。 しかし、世界がその表現においてより自由になるにつれて、マーケターはこれらの伝統的なラベルから徐々に脱却しています.
さまざまなジェンダーの要件が互いに大きく異なる場合、ジェンダー マーケティングは複雑な分野になります。 一部のアプローチは機能する可能性がありますが、他のアプローチは時代遅れと見なされます。 しかし、これらのいわゆる役割を慎重に再定義する方法を学ぶと、拡張して視聴者とつながることができる新しい戦略を構築できます。
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ジェンダー マーケティングに関するよくある質問
1.性別に基づく広告はどのくらい効果的ですか?
性別に基づくマーケティングは、ターゲットのニーズを専門化し、理解している場合に成功する可能性があります。 そうしないと、逆効果になり、視聴者を遠ざける可能性があります。
2.消費者は、性別に合わせたマーケティング メッセージをどのように認識しますか?
消費者は、グループから疎外されている、または特定の基準への準拠を強制されていると感じたくありません。 多くの場合、自分の信念に一致するブランドを探し、自分が何を求め、何を必要としているのかを理解しています。
3.今日、ジェンダーの役割は無関係ですか?
ジェンダーの役割は、今日の社会の重要な部分であり続けています。 若い聴衆は、標準的な男性または女性の役割を超えて自分自身を表現し、スペクトルを超えて分岐します. 今日、より多くの人々が、ノンバイナリーやバイジェンダーなど、他のアイデンティティーの考え方に心を開いています。
4.ジェンダー マーケティングはどのように固定観念を生み出すことができますか?
ジェンダーマーケティングは、男性または女性ができることとできないことのアイデアに基づいてステレオタイプを構築します. そうすることで、他の人がその役割に沿って行動するように誘導するイメージが生まれます。
5.ジェンダーの固定観念は社会にどのように影響しますか?
ジェンダーの固定観念は、人が自分自身や周りの人を見る方法を変える可能性があります. また、世界がどのように機能するかを認識する方法にも影響を与える可能性があります。 その結果、特定のラベルにどのように準拠する必要があるかについての信念の間に矛盾が生じる可能性があります.