高度なSEOのヒント：GoogleDiscoverにリストされる

公開: 2021-04-07

現在、ユーザーがニュースや情報を検索する主な方法は2つあります。アクティブなものは、特定のトピックや関心のあるトレンドについて検索エンジンでクエリを実行することです。受動的なものは、ニュースWebサイト、デジタルパブリッシャー、ソーシャルメディアフィードを閲覧することです。そして、グーグルは私たちのオンライン存在のすべての部分に関与しようとしているので、会社がこれらのユーザーの行動に対応する方法を探し始めたのは当然のことです。彼らはGoogleDiscoverでうまくやったようです。

これは、ユーザーが興味に基づいて選択した記事やストーリーを閲覧できるコンテンツプラットフォームです。 2017年にGoogleフィードとして開始されましたが、後に新しい名前と新機能で刷新されました。 Androidデバイスとうまく統合されており、Googleアプリを介して、または一部のデバイスのホーム画面から右にスワイプすることで、携帯電話からアクセスできます。

ここでは、ユーザーが特定のクエリを入力せずに情報を受け取るため、Discoverは検索とは根本的に異なります。フィード内の提案はユーザーごとに個別であり、以前の最近の検索に基づいてGoogleのアルゴリズムによって選択されます。

ただし、ユーザーは表示される情報をある程度制御できます。すべての記事の下にメニューがあり、ユーザーはそれを共有したり、気に入ったり、興味がない場合はフィードバックを提供したりできます。また、自分の興味を管理し、好きなトピックをフォローして、パーソナライズされたフィードでより多くのトピックを確認することもできます。

GoogleDiscoverアプリのオプション

フィードは通常、ユーザーの興味に関連する最近のニュースに焦点を当てています。また、新しく公開されていないが、その人の最近のインターネット検索履歴や興味に関連する常緑のコンテンツを特集することもできます。

Discoverの人気は、Webサイトへの追加のトラフィックを生成するための優れたプラットフォームになります。しかし、落とし穴があります。幸いなことに、Googleによってインデックスに登録されたすべてのコンテンツは、Discoverに表示される資格があります。少なくともSEOに関しては、悪いニュースは、コンテンツが確実に取り上げられるようにコンテンツを最適化する特定の方法がないことです。表示するコンテンツを分類するアルゴリズムで重要な要素は、偶然性、鮮度、関連性のようです。そして、セレンディピティを最適化することは不可能です。

ただし、Googleが設定したすべての要件を確実に満たすために実行できる手順は複数あります。コンテンツがリストされる可能性を高めるのに役立つ実用的なアイデアを見つけるために読んでください。

1.優れたコンテンツを作成する

Googleのサービスを最適化する場合、成功したいのであれば、常に一流のコンテンツを作成することが最初のルールです。

記事をDiscoverに表示する資格を高めるには、優れたコンテンツを作成するためのGoogleの基本的な基準に従い、公式のDiscoverコンテンツポリシーに準拠する必要があります。

一般に、本質は、世論を操作したり、誤った情報を広めたり、ユーザーをだまして記事を開いたり、満足できない全体的なユーザーエクスペリエンスを提供しようとするあらゆる種類の戦術を回避することです。

コンテンツGoogleDiscoverを価値あるものにする理由

このチェックリストの手順を確実にカバーすることから始めます。

オンポイントタイトル。タイトルは、コンテンツの内容を表現し、ユーザーに何を期待するかについての明確な概要を提供する必要があります。同様に例外的な情報を提供できるかどうかわからない場合は、センセーショナルなタイトルや誇張されたタイトルは避けてください。
プレビューコンテンツをクリアします。ユーザーがフィードに表示するプレビューコンテンツ全体（タイトル、スニペット、画像）についても同じことが言えます。これは、ユーザーがストーリーをクリックした後に何を見つけるかについての現実的な印象を提供するのに役立つはずです。
クリックベイトなし。偽りのふりをしてユーザーをだましてWebサイトにアクセスさせるように設計されたコンテンツは、避ける必要があります。
現在または常緑の値。 Discoverで取り上げられる情報は、通常、ユーザーの興味に関連する最近のイベントをカバーしています。ただし、インターネットに新しくはないが、ユーザーが以前にアクセスしたことのない常緑樹の記事が掲載されている場合があります。どちらのタイプのコンテンツもオリジナルであり、カバーしているトピックに価値を提供する必要があります。
信頼性と透明性。コンテンツを公開している著者または会社に関する情報は、信頼でき、簡単に入手できる必要があります。コンテンツにはタイムスタンプが付けられ、明確な署名が必要です。
大きくて高品質の画像。記事のビジュアル、特にタイトル画像は、魅力的で高品質である必要があります。 Discoverに表示されるストーリーは、主に注目の画像で表され、通常、ユーザーの注意を引く最初のものです。

もちろん、これらのルールに従うだけでは、コンテンツが優れていることや、Discoverで取り上げられることを保証することはできません。しかし、すでに適切な品質のブログコンテンツにそれらを適用すると、どこかに到達する可能性があります。

Discoverでは、ユーザーに情報を表示する際の主な要素として、セレンディピティの要素を取り入れています。これは、あなたが注目されることを確実にする方法がなく、それがグーグルのドキュメントに明確に述べられていることを意味します：

Discoverの偶然の性質を考えると、Discoverからのトラフィックは、Searchと比較した場合、予測可能性や信頼性が低く、Searchトラフィックを補足するものと見なす必要があります。つまり、検索エンジントラフィックの特定の検索ニーズを満たすためにコンテンツを作成および最適化することはできますが、Discoverのインタレストマッチングを明示的にターゲットとするコンテンツを作成する方法はありません。

ただし、ターゲットオーディエンスの検索目的に関連するコンテンツをすでに作成している場合は、Discoverにも表示される可能性があります。

ニュースWebサイトはDiscoverで最も頻繁に取り上げられるセグメントの1つであるため、発行者は、興味深い情報、貴重な意見、および新鮮な視点を示す意味のあるコンテンツの作成に集中する必要があります。

プラットフォームでの出版物の寿命は通常約3日です。ただし、コンテンツが常緑樹であるか、しばらく経っても関連性がある可能性のあるイベントに対してより包括的なテイクを提供している場合は、公開後数か月経ってもユーザーに表示される可能性があります。

タイトルを最適化する

タイトルと注目の画像は、ユーザーが記事を開くかどうかを定義するものです。

前述のように、タイトルは記事またはコンテンツの内容を反映している必要があります。これは、創造性を発揮して、よりキャッチーなサウンドにすることができないという意味ではありません。それでも、トピックに焦点を合わせて明確に述べる必要があります。提供された情報の本質を捉えることができない誤解を招くまたは挑発的なタイトルは、非常に悪い、失望するユーザーエクスペリエンスにつながる可能性があります。

考慮すべきもう1つのポイントは、タイトルの長さです。私たちの観察によると、Discoverの可視性の制限は最大100文字です。ただし、フレームが狭いため、表示される文字数は、使用される各単語の長さによっても異なります。

GoogleDiscoverフィードのタイトルの長さ。

上記の例では、すべてのタイトルが長い側にあり、最後にトリミングされています。最初の文字から83文字、2番目の文字から93文字、最後の文字から100文字を見ることができます。

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12歳のとき、彼はYouTubeでサイバー攻撃を受けました。 15歳までに、彼はInstagramStarsの収益性の高いマーケティングエージェンシーを運営していました。

安全のために、検索用に最適化して見出しを最大60〜64文字に保つときに適用される、タイトルの長さに関する標準のガイドラインに従うのが最善です。タイトルを選択するときは、切り取られないように、可能であれば長い単語を含めないようにしてください。

目を引く画像を選択してください

良質の画像

タイトルと同様に、画像はエンゲージメントにとって非常に重要です。場合によっては、タイトルがそれほどキャッチーでなくても、優れた画像によってユーザーがクリックすることがあります。

コンテンツに関連する、または記事の目的のために特別に設計された人目を引く画像は、ランダムなストック画像よりもユーザーの注意を引く可能性が高くなります。オリジナルのビジュアルを使用する余裕がない場合でも、少なくともカバー画像が魅力的で高品質で新鮮であることを確認してください。

画像のサイズも非常に重要です。これに関して、Googleは次のアドバイスを提供しました：

大きな画像は、幅が1200ピクセル以上で、max-image-preview：large設定またはAMPを使用して有効にする必要があります。

興味深いケーススタディは、1600x840ピクセルのビジュアルが最良の結果を示すことを示しています。また、OpenGraph画像が注目の画像よりも優先されることを発見しました。これは、記事のメインビジュアルの品質が低いが、Open Graphの方が優れている場合、OpenGraphのビジュアルがDiscoverに表示されることを意味します。

ただし、最も重要なのは、画像がカバーしているトピックに関連していることです。タイトルと同様に、クリックベイトとしてのみ表示される誤解を招く画像は避けてください。

EAT基準を満たすようにページを最適化する

検索結果の最初のページに表示されるコンテンツと同様に、Discoverページに表示するには、最新のEAT標準に従って最適化する必要があります。

EATは、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの略で、オーガニック検索結果に表示されるページの品質を監視し、ウェブサイトの所有者がそれらに準拠するのを支援するためにGoogleが考案した一連のルールです。

基準は、YourMoneyまたはYourLife（YMYL）ページに最も厳密に適用されます。これらは、健康と安全、法律、財政、ニュース、人々のグループなどに関するページです。これらのページの情報は、人々の実際の決定に影響を与える可能性があり、誤解を招くまたは誤っている場合、否定的なものになる可能性があると考えられます彼らの幸福への影響。

基準を満たすには、ページのメインコンテンツは、トピックを深く理解している専門家によって作成される必要があります。詳細で完全な情報を提供する必要があり、最新で定期的に更新されている必要があり、その情報は有効である必要があります。

Webサイト、ページ、および作成者は、疑う余地のないオンラインの評判を持ち、メインコンテンツの主題に関する権威と見なされる必要があります。これは、サードパーティのソースとユーザーレビューで確認できるはずです。

信頼できると見なされるには、ページに発行エンティティと作成者に関する明確な資格情報が必要です。コンテンツが公開されているWebサイトでは、ビジネスやその背後にいる人物に関する透明性のある情報と、簡単にアクセスできる連絡先の詳細を紹介する必要があります。

ページがこれらの基準を満たしていることを確認すると、Webサイトのユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、ランキングが向上します。また、GoogleはEATが重要な要素であると明確に述べているため、コンテンツがDiscoverに表示される可能性も向上する可能性があります。

当社の自動システムは、専門知識、信頼性、信頼性（EAT）を示す多くの個別のページがあるサイトからDiscoverのコンテンツを表示します。 EATの改善を検討している人は、サイト所有者に検索を検討するように勧めるのと同じ質問のいくつかを検討することができます。 SearchとDiscoverは異なりますが、EATの全体的な原則は、それらのコンテンツ内のコンテンツに適用されるため、類似しています。

ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする

Discoverはモバイル専用のプラットフォームであるため、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにすることは言うまでもありません。変更に追いつくのに苦労しているウェブサイトがまだそこにありますが。

モバイル版がなく、応答しないWebサイトのコンテンツは、Discoverに表示されないことに注意してください。 Mobile-First Indexingのアップデートが実施されると、検索結果にも表示されなくなります。そしてそれはすべてのウェブサイトの所有者が予防策を講じて時間内に最適化することが不可欠になります。

Discoverのパフォーマンスレポートをよく理解してください

Google検索コンソールのDiscoverのパフォーマンスレポートでコンテンツのパフォーマンスを追跡できます。

インプレッションには最小のしきい値があり、コンテンツがそれを通過すると、コンソールでそれを確認し、そのパフォーマンスを監視できるようになります。レポートは、画面に表示されるものと似ており、クリック数、表示回数、クリック率が表示されます。ページ、場所、または日付でデータをフィルタリングすることもできます。このようにして、時間の経過とともにどの記事が取り上げられるかを確認し、何がそれらの記事に利点をもたらしたかを分析できます。

データを分析することで、どの記事のパフォーマンスが向上するかについての洞察が得られ、これは将来の結果を改善するのに役立ちます。

その他の実用的なアイデア

公式の推奨事項以外にも、実践を通じて人々が発見した洞察がいくつかあり、Discoverフィードでコンテンツが表示される可能性が高くなる可能性があります。

Googleナレッジグラフであなたの財産を所有する

ナレッジグラフは、Googleのアルゴリズムが世界とその中にあるものを理解するのに役立つデータベースです。それは、人、場所、物を表すエンティティで構成されています。これらのオブジェクトを接続することにより、検索アルゴリズムはクエリをよりよく理解し、より関連性の高い結果を表示できます。

検出と検索がより適切に機能するように、Googleは新しいトピックレイヤーをグラフに追加しました。その目的は、トピックとサブトピックを分析し、それらを結び付け、トピックが従うさまざまなレベルの開発を理解することです。このように、それは主題への人の精通の進歩をよりよく理解し、それに関する彼らの専門知識を推定することができます。

これにより、ユーザーの興味や主題に関する知識のレベルに基づいて、関連する提案を行うことができます。

データベースにオンラインプロパティがあると、アルゴリズムがあなたを有効な情報源として認識し、コンテンツを分析し、Discoverの結果を表示する際のオプションと見なすのに役立ちます。

これはまた、あなたのエンティティがあなたが最も頻繁に書いているエンティティに接続され、注目される可能性が高くなる可能性があることを意味します。

あなたがトピックの権威であり、さまざまなレベルの専門知識に関連するコンテンツを提供している場合は、補足情報を含む括弧をタイトルに追加することを検討してください。たとえば、チュートリアルを初心者、上級者、または専門家としてマークできます。これにより、ユーザーがコンテンツを表示するアルゴリズムが明確になります。

あなたのコンテンツをソーシャルメディアで人気のあるものにする

LocomotiveのJROaksによる実験では、コンテンツのソーシャルメディアでの人気も、アルゴリズムの選択に大きな役割を果たす可能性があることが示されています。

聖なるがらくたBAM！すべてのリツイートをありがとう。調査結果：安っぽいマシン生成コンテンツ+多数のTwitter共有=GoogleDiscoverカード。 https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO
— JRオークス（@jroakes）2019年7月2日

ツイートに示されているように、彼は一流のコンテンツとはほど遠い記事を作成することによって彼の理論をテストし、フォロワーにそれをリツイートするように依頼しました。この記事は118の共有と62のいいねを獲得し、Googleのコンテンツ基準を満たしていませんでしたが、ホットトピックのように見えたため、アルゴリズムはDiscoverに表示する価値があると見なしました。

もちろん、これは、トラフィックを獲得するためだけに、ソーシャルメディアプラットフォームで人気のない記事を作成し始める必要があるという意味ではありません。そうすることで、間違いなくあなたの評判が反映され、忠実なフォロワーを追い払う可能性があります。

しかし、あなたの良い記事をホットな話題にし、それらの周りの会話を奨励することは、Discoverでそれらを見ることに向けた一歩になる可能性があります。

オープングラフと構造化データをスキップしないでください

メタデータと構造化データは非常に重要です。クローラーは、ページが何であるかをよりよく理解できます。 Discoverに表示する情報を整理するときにも重要です。

以前に説明したケーススタディでは、Open Graph画像が注目の画像よりも優れていることが明らかになりましたが、その結果は単独ではない可能性があります。

たとえば、Ahrefsは、ページの情報が正しく記述されていても、Open Graph og：titleタグのタイプミスがDiscoverにリストされている記事のタイトルに表示されていることを誤って発見しました。

これは、Googleが「特別なタグや構造化データは必要ない」と述べている場合でも、メタデータはDiscoverのアルゴリズムで重要な役割を果たしており、過小評価してはならないことを意味する場合があります。

要約

記事をGoogleDiscoverに表示することで、最適化は複雑な作業になる可能性がありますが、トラフィックを大幅に増やすことができます。

最善の戦略は、EAT基準を満たす意味のあるコンテンツを作成し続け、興味深く明確なタイトルを作成し、魅力的な注目の画像と優れたメタを追加することです。

基本事項を理解したら、ソーシャルメディアのエンゲージメントを刺激したり、メタデータを処理したり、オンラインでの存在感を高めたりするなど、さまざまな戦略を検討できます。