さまざまな種類の TikTok 広告をすべて理解する

公開: 2023-04-14

ByteDance によって 2016 年に開始された TikTok は、150 を超えるさまざまな市場で利用でき、2022 年初頭までに 1 日あたりのユーザー数は 10 億人に上ると報告されています。 TikTok は広告主にとって夢のプラットフォームです。

TikTok で広告を出す理由

TikTok のユニークな動画形式、多様な視聴者、厳選されたアルゴリズムにより、TikTok は強力な広告ツールとなっています。 Sprout Social によると、平均的な TikTok ユーザーは、毎日 95 分間 TikTok ビデオを視聴しています。ユーザーの半数以上 (55%) が TikTok でブランドを見た後に購入を完了した理由は理にかなっています。 TikTok のどのタイプの広告が投資に対して最高の利益をもたらすかを確認してください。

6種類のTikTok広告フォーマット

TikTok 広告戦略を成功させるには、最適なタイプの広告を選択することがキャンペーンの重要な要素になります。以下は、考慮すべき 6 種類の TikTok 広告です。

1.インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーが For You ページ (FYP) でスクロールできるもう 1 つのビデオとして、最も有機的に表示されます。この TikTok 広告フォーマットは、ユーザーがいいねやコメントを付けることができるため、通常、アプリ内エンゲージメントが最も高くなります。これらの広告の長さは 5 ～ 60 秒ですが、TikTok では 21 ～ 34 秒を推奨しています。また、外部のランディングページにつながる行動を促すフレーズ (CTA) を含むボタンも含まれています。

これらの広告は、認知度を高めたいブランドに最適です。最適な戦略は、インフルエンサーと協力してブランドの名前または製品について言及し、その後フィードで広告を表示することです。この戦略では、ユーザーがブランドを想起する可能性が高くなります。

2.TopView 広告

この広告はインフィード広告に似ていますが、主な違いは、ユーザーが最初に目にするインフィード動画であることです。アプリを開いて最初に目にする動画ではないかもしれませんが、ブランドは 3 秒間注目されることを保証しています。このような短い時間で影響を与えるには、ブランドは非常に創造的でなければなりません。幸いなことに、ユーザーがスクロールするだけで済むインフィード広告とは異なり、最初に興味を引くことを心配する必要がないため、難しい作業の半分はすでに完了しています。 TopView とインフィード広告は、TikTok で最も一般的な広告であり、最も簡単に作成できます。広告に慣れていない場合は、他のソーシャルメディア広告と一緒にこれらの広告から始めることをお勧めします。TikTok 広告の費用はさまざまで、最低予算が必要です。

3. ブランド乗っ取り広告

アプリを開くとすぐに全画面広告が表示されたことがありますか? トゥーフェイスドリップインジェクションエクストリームか何かだったかもしれませんが、これらの広告は前面と中央に配置されています。ユーザーがアプリを開くとすぐに、広告が自動的に 5 秒間再生されるので、提示するものを非常にクリエイティブにすることができます。一連のビデオ、GIF、スクリーンショットなどを使用できます。ただし、これを成功させるには、多くの計画と創造性が必要です。ブランドの認知度を維持しながら反復を避けるために、複数の異なるがまとまりのあるビデオを用意することをお勧めします。これにより、ユーザーはコンテンツに引き付けられ、その背後にあるブランドを覚えやすくなります。

この広告フォーマットは、製品の新発売とブランドの認知度を高めるのに最適です。たとえば、Too Faced を見てみましょう。同社のキャンペーンでは、わずか 1 日で 760 万回のインプレッションが発生し、そのうち 254 万回が固有のインプレッションでした。このキャンペーンは、18.38% という驚異的なクリック率も獲得しました。これらの広告は、特に B2C 企業にとって非常に成功する可能性があります。 TikTokの力！

4. ブランド効果

フィルターを使わないソーシャルメディアプラットフォームではありません。ブランド効果により、ブランドは共有可能な独自のステッカー、AR フィルター、およびレンズを作成できます。これは、ユーザー生成コンテンツ (UGC) が必要な場合や、キャンペーン、特に正当な理由や使命を伴うキャンペーンの認知度を広めたい場合に理想的です。 TikTok が、カスタムブランドのエフェクトを生成するために特別に作成された Effect House を立ち上げたのはつい最近のことです。

別の広告を組み合わせてブランディング効果を持たせた方が簡単です。ブランド効果を普及させる優れた方法は、有名人に TopView 広告のキャプションにブランドのハッシュタグを付けて使用させることです。ユーザーは、フィルターやハッシュタグを使用するか、少なくとも数秒間興味を引くだけで、いくつかの方法でそれに関与できます。もちろん、これには、フィルター、ステッカー、ハッシュタグ、およびビデオの作成に加えて、これらすべての広告を実装するために大きな予算が必要になります (有名人やインフルエンサーが関与している場合はさらに)。

5.ブランドハッシュタグチャレンジ

TikTok の Discover ページが削除されて以来、このタイプの広告は、他の広告と一緒にチャレンジをユーザーに提示する場合に最も効果的です。人気のある例は、#PlayWithPringles です。これは、Pringles がユーザーに、Pringles の缶でクリエイティブになり、それを撮影するよう依頼しただけです。繰り返しますが、このタイプの広告は他の広告と組み合わせると効果的です。 Pringles はまた、TopView と One Day Max インフィード広告を開始し、10 億を超えるハッシュタグビデオビューと 343,000 を超えるユーザー生成ビデオを作成して成功を収めました。

このタイプの TikTok 広告の欠点の 1 つは、多くのクリエイターがハッシュタグが広まり始めると波に乗ってしまうことです。つまり、ブランドやハッシュタグに関連するものについて言及することさえしない動画にハッシュタグを含めることになります。それでも、彼らは自分の動画にもっと目を向けたいという理由でそれを使用しており、アルゴリズムはブランドのハッシュタグを優先します. ブランド効果と同様に、UGC がたくさんあります。つまり、TikToker に動画を再投稿する許可を求めることができます。たくさんのコンテンツで遊んだり、再共有したりできます!

6.スパーク広告

Spark 広告は基本的にインフィード広告ですが、このタイプの TikTok 広告では、ブランドが自社の TikTok 動画やクリエイターの動画 (許可を得て) を広告にすることもできます。 Spark 広告を使用すると、ユーザーはブランドの TikTok アカウントにアクセスし、オーディオを自分のビデオに使用したり、音楽ページにアクセスしたりできます。この広告は、比較的簡単に開始でき、非常に効果的であるため、マーケティングの目標に関係なく、すべての広告主に強くお勧めします。 Spark Ads の新しいプロファイルランディングページ UI は、これまでになく 69% 高いコンバージョン率と 37% 低いアクションあたりのコスト (CPA) を実現します。

TikTok での追加の機会

TikTok は強力な広告ツールであることが証明されており、常に改善されており、非常に多くの異なるフォーマットと機能を提供しています。クリエイターは TikTok の心臓部であることを忘れないでください。そのため、ブランドはクリエイターベースの広告やインフルエンサーコラボレーションのテストを検討する必要があります。

いつものように、AdRoll は、ブランドがマーケティングの可能性を最大限に発揮できるよう支援するためにここにいます。TikTok 広告のガイドを作成して、開始に役立てることもできます。次のステップに進む準備ができている場合は、当社のプラットフォームを TikTok に接続して、すべてのマーケティング活動を 1 つの直感的なインターフェイスで全体的に見ることができます。

TikTok 広告に関するよくある質問

TikTokで最も効果的な広告の種類は?

TikTok はコンテンツクリエイターのための空間なので、それを感じさせない広告を作成するのが最善です。そのため、コンテンツクリエーターとの提携を検討して、親しみやすく親しみやすい顔が見られるようにすることが重要です。 TikTok ユーザーの大部分が Z 世代であるため、ユーモアを取り入れた高揚感のある広告は、より多くの影響を与え、注目を集めることができます。

最適なアプローチを決定するために、類似ブランドの成功した広告キャンペーンのケーススタディを参照することをお勧めします。最も重要なことの 1 つは、TikTok 広告を最適化することであることを忘れないでください。

TikTok の広告ターゲティングオプションとは?

TikTok は最近、ターゲット機能を拡張して、オペレーティングシステム、性別、年齢などを含めました。 TikTok Ads Manager を使用すると、特にターゲティング推奨機能を使用して、適切なオーディエンスを簡単に見つけることができます。この機能は、キャンペーンの広告目的に最も貢献する可能性が最も高いオーディエンスから、推奨される関心と行動のカテゴリのコレクションを提供します。

また、TikTok は自動ターゲティングを提供して、広告を動的に受け取る人を最適化し、コンバージョンを増やしながら CPA を下げる可能性があります。ただし、TikTok によると、自動ターゲティングは、トラフィック、アプリ、リードジェネレーション、コミュニティインタラクション、および Web コンバージョンの目的のみを対象としています。

TikTok のスパーク広告とインフィード広告の違いは何ですか?

Spark 広告はインフィード広告と同じ機能をすべて備えていますが、より多くの機能を提供します。スパーク広告を使用すると、ユーザーは音楽ページ (アルバムのリリースに最適) につながる音楽ディスクをクリックすることもでき、ブランドページに移動して広告から直接フォローすることが容易になります。前述のように、スパーク広告を使用すると、ブランドは独自の広告を作成したり、許可を得てクリエイターの動画を使用したりできます。参考までに、TikTok は、スパーク広告は標準のインフィード広告よりも完了率が 134% 高く、6 秒間のビュースルー率が 157% 高いと報告しています。