Google広告入門

したがって、「Shopifyストアの所有者はGoogleに広告を掲載する必要がありますか？」 修辞的な質問です。

一見すると、Googleでの広告は気が遠くなるように思えるかもしれません。 しかし、必要な専門知識を習得すると（つまり、Google広告の仕組みを理解し、達成したいこととそれを達成する方法を定義するなど）、全体像がより明確になり、物事が簡単になります。

この知識を提供することが、Google広告専用のこの一連のガイドを作成した理由です。 今後数週間（および数か月）で、さまざまなキャンペーンタイプ、モバイルフレンドリー広告の作成、予算編成、追跡、分析、より良い結果を得るためのアプローチの調整などについて説明します。

今日のガイドは、この広大でエキサイティングな旅の前置きです。 Googleでの広告の基本についてお話します。 オンラインマーケティングとは何か、オーガニック検索と有料検索の違い、Google広告の価値、そしてGoogleで広告を始める前に何をする必要があるかを詳しく見ていきます。 始めましょう！

概要

• オンラインマーケティングについて知っておくべきこと
• SEMとSEOの違い
• SEMとPPCの違い
• SEOとSEMを組み合わせる必要がある理由
• Google検索広告とは何ですか
• Googleディスプレイ広告とは
• Google広告の価値
• Googleで広告を始める前に
• 結論

オンラインマーケティングについて知っておくべきこと

オンラインマーケティング（オンライン広告とも呼ばれます）は、インターネットを介して配信されるあらゆる形式の製品/サービスプロモーションです（検索エンジン、Webサイト、モバイルアプリ、電子メール、ソーシャルメディアなど）。

SEO（検索エンジン最適化）、SEM（検索エンジンマーケティング）、PPC（ペイパークリック広告）、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、アフィリエイトマーケティング、および電子メールマーケティングは、オンラインマーケティングの形式です。

このブログシリーズでは、SEO、SEM、PPCに焦点を当てます。 さまざまな戦略について話し、たくさんのヒントと楽しい例を共有します。 しかし、最初に、それらが互いにどのように異なるかを見てみましょう。

SEMとSEOの違い

SERPは、オーガニックリストと有料リストで構成されています。

SEOを使用すると、Shopifyストアへのオーガニックトラフィックを促進します。つまり、誰かがあなたのリンクをクリックしても料金は発生しません。 あなたがSERPのオーガニックリストのトップに到達した場合、それはグーグルが関連性のある高品質のコンテンツを作成したことに対してあなたに報酬を与えたからです（それはより多くの露出とより多くのクリックに値します）。 最終的に、コンテンツが検索クエリに関連しているほど、ランクが高くなります。

SEMは、Google（およびその他の検索エンジン）での広告のプロセスについて説明しています。 SEMを使用すると、まだ多くの露出を得ることができますが、誰かがあなたの広告をクリックするたびにあなたは支払います。 つまり、Shopifyストアへの有料トラフィックを促進します。

SEOとSEMはどちらも、強力なオンラインマーケティングの形態です。 これらは、SERPで露出を得る2つの方法でもあります。

SEMとPPCの違い

SEMは、検索エンジン、つまりGoogle、Bing＆Coのみを指します。

PPCは、検索エンジン（Google、Bingなど）に関連付けられた広告モデルですが、PPC広告は、ソーシャルネットワーク（Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterestなど）やWebサイトなどにも表示されます。

つまり、すべてのSEM広告はPPC広告ですが、すべてのPPC広告がSEM広告であるとは限りません。 Google検索広告は、SEM広告とPPC広告の両方として定義できます。 Googleディスプレイ広告は、PPC広告として定義できます。

SEOとSEMを組み合わせる必要がある理由

すでに述べたように、SEOとSEMはSERPの露出を得る2つの方法です。

また、Shopifyストアの所有者は、所有するSERPの「不動産」が多いほど、（ビジネスおよびマーケティングの）目標を達成する可能性が高くなることをすでに知っています。つまり、Webサイトのトラフィック、リード、販売などを生成します。

したがって、オーガニック検索結果のトップに立つには、高品質のコンテンツを作成し、Shopifyストアを検索エンジン用に最適化することが不可欠です。

ただし、Google広告を過小評価しないでください。これは、有料検索結果セクションで取り上げられる方法です。

さらに、SEOの知識を使用してSEM戦略を改善したり、その逆を行うことができます。Google広告キャンペーンから得た洞察は、SEO戦略の改善に役立ちます。

Google検索広告とは何ですか

これは検索広告です：

この広告に関するいくつかの重要なこと：

• 次のキーワードによってトリガーされました：「カールラガーフェルド」。 このキーワードの月間平均検索数は30万回です（米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国、および西ヨーロッパと北ヨーロッパのほとんどの国）。

• 広告ラベルが付いています。 有料リストには常に広告ラベルが付いています。 オーガニックリストに広告を表示することはできません。 （広告ラベルなしで）オーガニック検索結果に広告を掲載するために、これ以上支払うことはできません。 支払う金額は、オーガニックリストではなく、他の広告との関係で広告が表示される場所に影響します。 オンライン広告の掲載はオーガニックリスティングに影響を与えないことに注意してください。
• SERPの上に表示されます。 これがSERPの＃1の結果についての興味深い事実です-それは31.7％の平均CTR（クリックスルー率）を持っています（出典：Backlinko）。 これは、この広告のクリック数が約95,000回になることを意味します。 キーワードが明確な購入意向を示していないことを考えると、これらの訪問者全員がコンバージョンに達するわけではありません。 ただし、訪問の多くは最終的にはセールになります。

一般的なGoogle広告について覚えておくべきいくつかの重要なこと：

• 目標（ビジネス、広告、コンバージョンの目標など）を明確に定義する必要があります。
• ターゲットオーディエンスを明確に定義する必要があります。
• 予算を定義する必要があります。 Google広告は最低予算を必要としないことに注意してください。 Googleの推奨事項は、1日の平均予算を5〜50ドルから始めることです。 このようにして、（大金を費やすことなく）露出の機会を最大化することができます。
• ベストプラクティスは、明確な購入意向を示す関連キーワードをターゲットにすることです。
• 明確で利益を重視したCTAを使用して、関連性のある興味深い広告コピーを作成する必要があります。
• キャンペーンの結果を分析できる必要があります。
• あなたは常にあなたの戦略を改善し、より良い結果を達成するための新しい方法を考える必要があります。
• あなたはあなたの努力を拡大することができる必要があります。

これを行うことができれば、ROAS（Return On Advertising Spend）は莫大なものになる可能性があります。売り上げは屋上にあり、新規顧客を獲得し、ブランド認知度を高め、顧客の信頼とブランドロイヤルティを構築します。

Googleディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワーク（GDN）の一部であるウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルアプリに表示されます。 GDNに関する興味深い事実-それは200万以上のウェブサイトを持ち、インターネット上の人々の90％以上に到達しています。 それはたくさんの露出です！ 詳細→広告を表示できる場所

ディスプレイ広告にはさまざまな形とサイズがあります。 ビデオ広告（はい、これらすべてのYouTube広告！）、バナー広告、インタースティシャル広告、およびリッチメディア広告は、ディスプレイ広告の一般的な例です。メッセージを伝え、ブランドを最もよく表す形式を選択できます。

ディスプレイ広告を使用して、Shopifyストアへのトラフィックを増やしたり、ブランド認知度を高めたりすることができます。また、リターゲティングキャンペーンを設定することもできます（つまり、既にWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにします）。 リターゲティング広告の例を次に示します。

先日の朝、私はザ・ボディショップを閲覧していました。 その日遅く、私はジェイミー・オリバーのウェブサイトで夕食のレシピをチェックしました、そして私はこの広告を見ました-シンプルで、効果的で、そして非常にターゲットを絞っています。

最終的に、ディスプレイ広告を設定することの利点は数多くあります。それらについては、別のガイドで説明します。

Google広告の価値

• 適切なタイミングで適切な人にリーチします。 言い換えれば、オンラインであなたのような製品/サービス/ビジネスなどを検索しているときに、あなたから購入する可能性が最も高い人々に正確にリーチします。 これを実現するために、非常に具体的なターゲティングオプションをいくつか使用できます。 たとえば、Google検索ネットワークで広告を掲載している場合、数百のキーワードを同時にターゲティングし、除外キーワードリストを作成してキャンペーンに適用し、特定の時間、特定の場所、言語でのみ広告を表示するように選択できます。 また、Googleディスプレイネットワークで広告を掲載している場合は、年齢、興味、アクセスしたウェブサイトなどに基づいてユーザーをターゲティングできます。
• 多くの露出を獲得し、新しい市場に到達します。
• 大量の高品質のトラフィック（変換するターゲットトラフィック）をShopifyストアに誘導します。
• すぐに結果を出し、利益をすばやく生み出します。
• 予算を完全に管理できます。1日の予算を設定し、最大予算を設定し、柔軟な予算を設定して、必要に応じて調整します。 基本的に、あなたはあなたが費やしたい（そして余裕がある）金額を決定し、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ支払います。
• さまざまな広告とさまざまなマーケティング戦略をテストして、自分に最適なものを確認します。
• キャンペーンの結果を分析し、洞察を使用してSEMアプローチを調整し、SEO戦略を通知します。
• ビジネス目標を達成します。
• マーケティング目標を達成します。

簡単に言えば、Googleでの広告は、ビジネスと利益の成長、ブランド認知度と公平性の構築、新しい顧客の獲得、新しい市場への参入などに役立ちます。 詳細→Google広告でビジネスを成長させる

Googleで広告を始める前に

Googleでの広告掲載を開始する前に、次のことを行う必要があります。

• ビジネス目標を特定する
• マーケティング目標を特定する
• Google広告の仕組みを理解する
• Googleの広告ポリシーをよく理解する

ビジネス目標を設定する

Google広告アカウントを設定する（およびキャンペーンを実行する）前にビジネスの目標と戦略を特定することは非常に重要です。これにより、意欲を高め、集中力を維持し、ビジネスについて批判的に考え、積極的に行動することができます。 ビジネスの目標は、ビジネスプラン、価値観、使命、ビジョンと一致している必要があります。

ビジネス目標を特定するためのベストプラクティス：

• 具体的で明確な目標を設定します-あなたはあなたが達成したいことを正確に知る必要があります。 利益を増やし、ブランドの認知度や忠誠心を高め、市場シェアを拡大​​し、顧客のLTV（生涯価値）を増やしたいですか？
• 達成可能な目標を設定する-目標を達成するには、予算、時間、およびリソースが必要です。
• あなたの目標について戦略的に考えてください-あなたはそれらをどのように達成するつもりですか？ 目標を達成するために完了する必要のあるタスクのリストを作成します。 計画とタイムラインを作成し、それに固執するようにしてください。
• あなたの目標を達成することを約束します。 順調に進み、期限を守り、目前のタスクに注意を払うなど。タスクを常に把握するのが難しい場合は、プロジェクトマネージャーと協力することをお勧めします。
• 成功を測定する方法を定義します。 たとえば、どのKPI（主要業績評価指標）を監視しますか？
• 将来について考えてください。つまり、努力を拡大する方法を考えてください。

マーケティング目標を設定する

マーケティング目標を特定することは、ビジネス目標を特定することと同じくらい重要です。これは、予算をより適切に管理するのに役立ちます。つまり、ビジネス目標の達成に役立つキャンペーンに十分なリソースを割り当てたかどうかを定義します（たとえば、ブランド認知度と公平性の構築）。 、リードを生成し、顧客の購入決定を容易にし、販売を促進します）。

繰り返しますが、目標を定義するときは、それらが具体的で明確で、達成可能で、測定可能であることを確認してください。 それらを達成するための計画と戦略を作成し、袖をまくり上げて、いくつかのキャンペーンの実行を開始してください！

Google広告の説明

Google広告の仕組み

Google広告はGoogleの広告プラットフォームです。 すでに述べたように、Googleでの広告は、ビジネスの成長、ブランドリーチの拡大、新しい市場への参入、ブランド認知度の向上、リードの生成、販売の促進、ブランドエクイティの構築などに役立ちます。 Google広告アカウントを作成する方法を学ぶ→Google広告サインアップガイド

成功するGoogle広告の広告主になりたい場合は、オーディエンス（オンラインであなたのような製品/サービスを探している既存および潜在的な顧客）を知り、プラットフォーム（つまり、Google広告）がどのように機能するかを理解する必要があります。

顧客を知ることで、Google広告で入札する必要のあるキーワードの種類をよりよく理解できます。これらは広告をトリガーするキーワードです。 キーワードの調査とその問題に関するキーワードについて知っておく必要があることはたくさんあります。キーワードの一致タイプはさまざまで、類似のキーワードは広告グループにグループ化する必要があり、除外キーワードはキャンペーンから除外する必要があります。 これについては、別の記事で説明します。 それでは、目前のトピックに戻りましょう。キーワードに入札するとどうなりますか。

あなたがキーワードに入札するとき、あなたはあなたがクリックごとにあなたの広告にいくら費やしても構わないと思っているかを言います。 Googleキーワードプランナーは、ターゲットにするキーワード（ほとんど）のページ上部の入札単価（低範囲と高範囲）を提供します。これにより、入札と入札戦略について情報に基づいた決定を下すことができます。

入札単価を設定する前に、キャンペーンがオークションシステムで実行されていることを知っておく必要があります。 基本的に、同じキーワードに入札している他の広告主と競争します。 ただし、このオークションの興味深い点は、最高入札者が常に勝つとは限らないことです。 Googleは、キーワードが（ビジネス、ブランド、製品、サービスなどに）どの程度関連しているか、広告コピーとランディングページが（検索クエリに）どの程度関連しているか、ランディングページは、などです。 これは、特定のキーワードであなたよりも入札額が低い人がランクを上げる可能性があることを意味します。つまり、製品/サービス、広告コピー、またはランディングページの関連性が高いため、広告が広告の上に表示される可能性があります。あなたよりも検索クエリ。

Google広告ダッシュボード

まず、概要ページを見てみましょう。

これは、Google広告アカウントにログインした後に表示されるページであり、Googleがキャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を表示する場所です。

インサイトは2種類のカードで表示されます。

• 特定の期間のパフォーマンスの概要を示す要約カード（右上隅のアカウント情報の下に表示されます）。 期間を変更するには、矢印（「<」および「>」）を使用します。 サマリーカードの詳細→概要ページのサマリーカードについて
• 重要なパフォーマンスのハイライトを含むインサイトカード。 時間単位の掲載結果のペース（入札単価の変更や予算の調整に役立ちます）、新しい単語（キーワードのアイデアを提供し、除外キーワードを定義するのに役立ちます）、デバイスシフト、上位vsその他、広告グループシフト、およびGeo（これらはすべて入札戦略に情報を提供できます）は、Insightカードの例です。 詳細→概要ページについて、インサイトカード

Googleは、キャンペーン設定とアカウントのパフォーマンスに基づいて、概要ページでカードを選択することに注意してください。 表示されるメトリックのタイプとページのスコープを変更できます。 方法を学ぶ→概要ページを使用する

左側のサイドバーを使用して、キャンペーン（検索キャンペーンと表示キャンペーンの両方）を管理できます。 広告グループ、広告と拡張機能、ランディングページ、キーワード、オーディエンス、人口統計、トピック、場所、アカウント設定などを管理することもできます。 クイックリファレンスマップを確認して、Google広告のすべての主要機能を見つけてください。

次に、[ツールと設定]ドロップダウンメニューを確認しましょう。

[ツールと設定]ドロップダウンメニューは、6つのサブカテゴリに分かれています。

• 計画-パフォーマンスプランナー、キーワードプランナー、リーチプランナー、広告プレビューと診断などのツールを見つけます。
• 共有ライブラリ-オーディエンス、入札単価、除外キーワード、共有予算、ロケーショングループ、プレースメント除外リストを管理します。
• 一括アクション-ルール、スクリプト、およびアップロード。
• 測定-コンバージョン、アトリビューションを追跡し、Googleアナリティクスの洞察を獲得します。
• 設定-ビジネスデータ、ポリシーマネージャー、アクセスとセキュリティ、リンクされたアカウント、設定、Google MerchantCenter。
• 請求-要約、ドキュメント、トランザクション、設定、プロモーション。

これらの機能、設定、ツールなどについては、今後のガイドで詳しく説明します。 Google広告を最大限に活用するために、知っておく必要のあるすべてのことに細心の注意を払います。 それでは、このガイドの最後の、しかし非常に重要なセクションであるGoogleの広告ポリシーに移りましょう。

Googleの広告ポリシー

Google広告のポリシーは、すべての広告主が知っておくべき重要なルールのセットです。作成するすべてのキャンペーンと広告は、それらに加えて、その他の適用される法律や規制に準拠する必要があります。

ポリシーは次のトピックをカバーしています。

• 禁止されているコンテンツ（例：偽造品、危険な製品またはサービス、不正行為を可能にする、不適切なコンテンツ）
• 禁止されている行為（例：広告ネットワークの悪用、ユーザー情報の悪用、無責任なデータの収集と使用、不実表示）
• 制限されたコンテンツと機能（例：アダルトコンテンツ、アルコール、著作権、ギャンブルとゲーム、ヘルスケアと医薬品、政治コンテンツ、金融サービス、商標など）。 そのようなコンテンツの宣伝は許可されていますが、限定的です。 すべての広告製品、機能、またはネットワークが制限付きコンテンツをサポートできるわけではありません。 「子供向け」のコンテンツにパーソナライズされた広告を掲載することはできません。 詳細→コンテンツが「子供向け」および広告であり、子供向けコンテンツであるかどうかを判断する
• 広告、ウェブサイト、アプリの品質基準。 または、言い換えれば、編集上および技術上の要件。

広告がGoogleの広告ポリシーに準拠していない場合、広告は不承認となり、アカウントが停止されたり、リマーケティングリストが無効になったりする可能性があります。 詳細→Googleのポリシーに違反した場合はどうなりますか

そのため、時間をかけてGoogle広告のポリシーを注意深くお読みください。メモを取り、毎月ドキュメントを読み、更新を確認する習慣をつけてください。 転ばぬ先の杖！

結論

このガイドが、検索エンジン広告、特にGoogle広告がどのように機能するかについてのより良いアイデアを提供することを願っています。

次に、Googleキーワードプランナーと、それを使用して明確な購入意向を示す関連キーワードを見つける方法について説明します。 また、広告グループで類似したキーワードを組み合わせたり、除外キーワードリストを作成したりする方法についても説明します。

さらに質問がある場合は、下にコメントを残してください。 Google広告サポートセンターを確認することもできます。