Google 広告監査テンプレート: 包括的なチェックリスト

公開: 2023-10-17

2023 年 10 月に更新されました。

Google 広告は、企業とターゲットユーザーを結び付け、具体的な販売とブランド認知の結果を促進するための強力なツールです。ただし、キャンペーンを成功させるには、キャンペーンを作成して開始するだけでは不十分です。

Google 広告の機能を最大限に活用するには、包括的な監査を定期的に深く調べることが不可欠です。これらの監査はパフォーマンスを評価するだけでなく、強化の余地がある領域を正確に特定します。

この記事では、Google 広告の監査チェックリストについて、ビジネスにもたらす価値を含めて詳しく説明します。

さらに、ボーナスとして、無料の Google 広告監査テンプレートにアクセスできます。これをペイパークリック (PPC) 監査に使用して、Google 検索ネットワークでの全体的な広告ランクを向上させることができます。

ヤニフ・マスジェディ

Nextiva社CMO

彼らの専門知識は Nextiva のブランドとビジネス全体の成長に役立ちました

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Google 広告監査の基本を理解する

企業が広告プラットフォームへの投資を増やすにつれ、広告キャンペーンを最適化し、良好な投資収益率（ROI）を実現することが最重要事項となっています。この最適化プロセスの基礎となるのは、Google 広告アカウントの徹底的な監査です。

Google 広告監査とは何ですか?

Google 広告監査は、Google 検索ネットワークでの有料検索のパフォーマンスを向上させるために、PPC アカウントの欠点を分析するプロセスです。

PPC 監査中、デジタルマーケティング代理店は、PPC 広告の成功を改善または妨げる可能性のあるアカウントのさまざまな側面をレビューします。これにより、広告活動を最適化するためにデータに基づいた推奨事項を作成できるようになります。監査中に行われる主な PPC アカウントのチェックには次のようなものがあります。

アカウント構造の分析
広告設定を確認する
複数および単一の広告グループのキーワードを確認する
広告コピーのテスト
広告ターゲティングオプションの確認
入札戦略を完璧にする
Google Analyticsによるコンバージョントラッキングの確認

PPC マーケティング代理店または PPC マネージャーは、クリックスルー率 (CTR)、クリック単価 (CPC)、コンバージョン率、ROI などのアカウントのパフォーマンス指標を分析して、アカウントのパフォーマンスが低下している領域を特定し、最適化する計画を立てます。全体的な PPC ダッシュボードアカウントの構造とパフォーマンス。

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Google 広告監査が重要な理由

Google 広告キャンペーンの成功率は、重要な広告指標によって決まります。広告のパフォーマンスは、包括的な PPC 監査を実施することで判断できます。 Google 広告の約 97% は、エンゲージメントが低いため、視聴者の注意を引くことができません。

エンゲージメントが低い理由を特定することで、マーケティングチームが戦略を変更し、上位 3% に入る可能性を高めることができます。 PPC アカウント監査を実施する主な利点は次のとおりです。

検索および Google ディスプレイネットワークでパフォーマンスの低いキャンペーン、広告グループ、キーワード、広告を特定するのに役立ちます。データを分析することで、PPC キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための変更を加えることができ、その結果、広告費用対効果 (ROAS) が向上します。
無関係なキーワードや不適切な広告コピーによる無駄を最小限に抑えます。
広告アカウントのレベルが Google 広告ポリシーに準拠していることを確認して、停止やペナルティを回避します。
キャンペーンのパフォーマンスを向上させて、オンライン競合他社に先んじて、Google ディスプレイネットワークでの広告のランクを向上させます。
アクティブな広告の全体的なリーチを拡大する新たな機会を見つけます。

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包括的な Google PPC 監査を実行する手順

Google 広告アカウントのダッシュボードを分析するための重要なヒントは次のとおりです。

1) 検索語レポートを評価する

キーワードは、PPC を含むすべてのデジタルマーケティングチャネルと戦略にとって不可欠です。 PPC 広告の検索語句レポートは、広告の表示をトリガーする特定の検索語句と、CTR、コンバージョン率、CPC などの検索語句のパフォーマンスに関する洞察を提供します。

検索語句レポートを表示するには、Google 広告アカウントにログインし、 [すべてのキャンペーン] > [インサイト] > [検索語句]をクリックします。

ターゲットを絞った検索キーワードを監査する際に考慮すべき重要な要素は次のとおりです。

検索意図: Google 広告をトリガーした検索キーワードの関連性を評価します。それらはキーワードや広告コピーと密接に関連していますか? そうでない場合は、除外キーワードのリストを追加して、無関係な検索で除外キーワードが表示されないようにします。ただし、検索意図が高い場合、キャンペーンの費用は通常よりも少し高くなりますが、高いコンバージョン率が得られることに注意してください。
ブランドキーワード:ブランドキーワードをターゲットにすることで、Google 広告がブランド名の検索結果の上位に表示されるようになります。ブランドのキーワードをターゲットにすると、競合他社がサイトのブランドを利用するのを防ぐことができます。これらは独自のキーワードであるため、競争力と CPC は低くなりますが、CTR とコンバージョンは高くなります。
パフォーマンス指標: CTR、コンバージョン率、CPC など、各検索クエリのパフォーマンス指標を確認します。コンバージョンを促進するパフォーマンスの高い検索キーワードを特定し、それらのキーワードにより多くの予算を割り当てることを検討してください。
キーワードマッチタイプ:各キーワードと検索クエリのマッチタイプを確認し、それらが適切に調整されていることを確認します。部分一致キーワードでは無関係な検索語句に対して広告が表示される場合がありますが、完全一致キーワードではキャンペーンのリーチが制限される場合があります。他の場所では、ロングテールキーワードの使用が、特定の質問ベースのクエリをターゲットにするのにどのように役立つかを検討してください。パフォーマンスを最適化するために、各キーワードのマッチタイプを調整することを検討してください。

2) コンバージョンデータとトラッキングを詳しく調べる

コンバージョンを評価すると、最も高い投資収益率をもたらすキャンペーンの種類を理解することができます。これを行う最も簡単な方法は、Google の無料コンバージョントラッキングツールを使用することです。このツールを使用すると、視聴者が広告に関心を持った後に取る行動についての貴重な洞察が得られます。

まず、コンバージョントラッキングが PPC アカウントで正しく設定されており、明確に定義されたコンバージョンアクション (ユーザーに実行してもらいたいアクション) が設定されていることを確認する必要があります。これには次のようなものが考えられます。

ニュースレターに登録する
製品の購入
アプリをダウンロードする
詳しい情報をリクエストして資格のあるリードになる

現在のコンバージョンアクションを確認するには、 [目標] > [コンバージョン] > [概要]に移動します。

まず、重要な目標は、追跡しているコンバージョンアクションが現在のビジネス目標と完全に一致していることを確認することです。

そうでない場合は、 [+新しいコンバージョンアクション]ボタンをクリックします。その後、追跡するコンバージョンの種類を決定し、新しい目標を設定できます。

アクションが既存の目標と一致している場合は、次のような重要なデータを分析することで、どの広告グループ、キャンペーン、キーワードが最も多くのコンバージョンと収益をもたらしているかを判断できます。

変換速度
コンバージョンあたりのコスト
コンバージョン値

また、ユーザーが広告をクリックした後にウェブサイトでたどる完全なコンバージョンパスを分析します。ユーザーが訪問したページ、各ページの滞在時間、および目的のアクションの完了を妨げているボトルネックを確認します。取得したデータに基づいて広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化します。

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コンバージョン率とアトリビューションモデルの評価

最も基本的な意味では、コンバージョン率は、広告ベースかどうかにかかわらず、デジタルキャンペーンで測定する必要がある最も重要な指標です。希望するアクションを実行した Web サイト訪問者の割合を理解することで、広告、ランディングページ、およびキャンペーン全体の成功について貴重な洞察を得ることができます。

それでも、最初の広告インタラクションからコンバージョンに至るまでの過程は、私たちマーケティング担当者が理想とするほど迅速かつシンプルであることはほとんどなく、その過程における各タッチポイントの影響を真に理解することが困難になる場合があります。

ここでアトリビューションモデリングが活躍します。これにより、タッチポイントがコンバージョンにどのような影響を与えるかをより深く理解し、それに応じてキャンペーンを最適化することができます。

さまざまなアトリビューションモデルがあり、それぞれに独自の長所と短所があります。

ラストクリックアトリビューション:このモデルでは、コンバージョンの前に顧客が最後に操作したチャネルへのコンバージョンに対するすべてのクレジットが与えられます。これは理解するのに最も単純なモデルですが、以前のタッチポイントの影響を無視しているため、不正確になる可能性があります。

ファーストクリックアトリビューション:このモデルでは、顧客が最初に操作したチャネルへのコンバージョンに対するすべてのクレジットが与えられます。このモデルも理解しやすいですが、後のタッチポイントの影響を無視しているため、同様に不正確になる可能性があります。

線形アトリビューション:このモデルは、コンバージョンパス内の各タッチポイントに等しいクレジットを割り当てます。このモデルはラストクリックアトリビューションやファーストクリックアトリビューションよりも正確ですが、粒度が低くなる可能性があります。

時間減衰アトリビューション:このモデルでは、コンバージョンパスの初期のタッチポイントにより多くのクレジットが割り当てられ、後のタッチポイントにはより少ないクレジットが割り当てられます。このモデルは線形アトリビューションよりも正確ですが、理解するのがより複雑になる可能性があります。

ポジションベースのアトリビューション:このモデルは、コンバージョンに近いタッチポイントにより多くのクレジットを割り当てます。このモデルは線形アトリビューションよりも正確ですが、実装がより複雑になる可能性があります。

データドリブンアトリビューション:このモデルは機械学習を使用して、コンバージョンパスの各タッチポイントにクレジットを割り当てます。このモデルは最も正確ですが、実装が最も複雑で高価になる可能性もあります。

特定のキャンペーンに最適なアトリビューションモデルは、ビジネスの種類、キャンペーンの目標、利用可能なデータなどの多くの要因によって異なります。

3) キャンペーンのパフォーマンス、構造、目標を分析する

キャンペーンのパフォーマンスを計算する際に特に注意する必要がある重要なパフォーマンス指標は次のとおりです。

クリックスルー率:これは、Web サイトで広告がクリックされる率です。この指標を評価することは、視聴者の考え方や、キャンペーンで CTA をクリックするきっかけを推定するのに役立ちます。

Cost Per Click:クリックを獲得するためのコストを計算します。 Google 検索ネットワークは、広告の品質と関連性に基づいてキャンペーンを評価します。高いスコアを獲得できなかった場合、広告費用が増加する可能性が高くなります。この指標を評価して、広告費用を大幅に削減するためにキャンペーンを強化する箇所を確認します。

広告費用収益率:この指標には、広告キャンペーンの収益として得られる金額が含まれます。 ROAS は、ビジネスの利益を生み出すために広告キャンペーンがどの程度効果的であるかを明確に示します。

品質スコア:品質スコアは、キーワード、ランディングページ、広告キャンペーンの品質と関連性を評価するために Google が使用する指標です。広告は品質スコアに基づいてランク付けされます。この指標を分析して、3 つの要素すべてがブランド目標およびターゲットユーザーの検索意図と一致していることを確認します。そうすることで、キーワードの品質スコアが向上し、CTR が向上し、クリック単価が低下します。
キャンペーンの構造:キャンペーンを整理および設定する方法は、最も関連性の高い検索クエリに対して広告が確実に表示されるようにするために重要です。

ここでは、製品、サービス、またはマーケティング目標に基づいてさまざまなキャンペーンを作成するとメリットが得られます。各キャンペーンには、明確なテーマまたは焦点が必要です。

各キャンペーン内で、関連キーワードに基づいてキーワードと広告を広告グループに整理し、グループ内のキーワードごとに特定の広告を作成します。

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4) 広告コピーと広告表示オプションを精査する

広告コピーを確認して、CTR、コンバージョン率、クリック単価に関して広告のパフォーマンスを理解します。広告コピーの評価に役立つ主要な指標は次のとおりです。

広告のフォーマット:広告のフォーマットが正しく設定されており、検索広告ネットワーク向けに最適化されているかどうかを確認します。広告が文字数制限内であることを確認し、適切な広告表示オプションを使用してください。
文法とスペル:広告に文法とスペルの間違いがないか確認してください。また、広告コピーに古いオファーがないか確認して修正する必要があります。
目標指向の広告コピー: 説得力のある統計情報があり、感情や緊急性を引き起こす、目標に特化した広告コピーを作成します。

写真とビデオ:視聴者の注意を引くために、関連性があり魅力的な画像とビデオをキャンペーンに追加してください。写真やビデオは、広告する製品やサービスを正確に反映している必要があります。
CTA: CTA の文言を評価します。説得力があり、行動指向であることを確認してください。また、見出しや説明など、広告内で目立つように CTA が表示されるように、CTA の配置を確認してください。
Google 広告ガイドライン:広告キャンペーンが Google 広告ポリシーに従って不承認の広告を修正しているかどうかを確認します (ある場合)。
独自の価値提案:広告コピーが、製品やサービスを競合他社と区別してコンバージョンの可能性を高める独自の価値提案を明確に伝えているかどうかを確認します。

コピー自体に加えて、広告の目立ちやすさと視覚的な魅力を高めるために使用している広告表示オプションにも注意を払う必要があります。

たとえば、サイトリンク表示オプションを使用している場合は、これらのリンクが最も関連性の高いランディングページにリンクされていることを確認してください。

主要な製品機能や特別オファーを強調するためにコールアウト表示オプションを使用している場合は、それらが依然として関連性があり、ターゲットを絞ったキーワードに最適化されているかどうかを検討してください。

他の場合は、さまざまな拡張機能を試して、自分やキャンペーンの目的に最適なものを見つけることを検討してください。

5) 予算、入札単価、 ROASを確認する

広告キャンペーン作成の最終目標は収益性の向上であるため、適切なキーワードに入札し、PPC 予算を超過しないことが重要です。

Google キャンペーンを実施する際の広告費用と収益を追跡することは、ROAS を最大限に達成するために不可欠です。 ROAS は、広告に費やした 1 ドルごとにどれだけの収益を生み出すかを判断できるため、コンバージョン率よりも測定すべき重要な指標です。

たとえば、キャンペーンで 1 ドルの支出ごとに 5 ドルの収益が得られる場合、ROAS は 500% になります。プラスの ROAS を達成することは、広告活動が収益性を上げていることを示しますが、ROAS が 100% を下回る場合は、収益よりも多くの広告に支出していることを意味します。

そのためには、トラフィックとコンバージョンの獲得に費やした金額が、より低い CPC で大幅な CTR を促進するかどうかを確認します。

除外キーワードリストを準備して効果的に使用し、予算を盗む無関係なトラフィックの原因となる競合する除外キーワードを排除します。 PPC の予算と入札を最適化する方法は次のとおりです。

キャンペーンの予算を選択する: Google では、キャンペーンに予算を割り当てるための 2 つのオプションを提供しています。1 日あたりの予算と共有予算です。それぞれ、各キャンペーンの 1 日あたりの支出を割り当てて計算し、すべてのキャンペーンに 1 つの予算を使用できます。
キャンペーンの入札戦略を設定する:コンバージョンとクリックの最大化、CPA のターゲット、検索ページの位置のターゲットなど、広告で重点を置きたい領域に焦点を当てて、キャンペーンに最適な入札戦略を選択します。
スマート自動入札戦略を採用する:広告キャンペーンでトラフィックとコンバージョンを促進できない場合は、入札単価とキーワードリストのサイズ変更と調整を行ってキャンペーンの収益を最適化するスマート自動入札手法を選択する必要があります。キーワード入札を厳選するには、CPA、ROAS、コンバージョン、ECPC (拡張クリック単価) などのさまざまな要素を考慮します。
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自動化されたルールとスクリプトの使用
自動ルールと自動スクリプトはどちらも Google 広告の高度な機能で、指定した条件に基づいてアカウント内の特定のアクションを自動化できます。時間を節約し、柔軟性を高め、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告をより詳細に制御できるように設計されています。
自動化されたルール
自動ルールを使用すると、Google 広告アカウント内で特定のアクションが自動的に実行される特定の条件を設定できます。
例としては次のものが挙げられます。
パフォーマンスの低い広告を一時停止する:広告の CTR が特定のパーセントを下回った場合、広告を自動的に一時停止できます。
入札単価の調整:コンバージョン単価が設定されたしきい値を下回る広告グループ内のキーワードの入札単価を 10% 引き上げます。
予算管理: 1 日が終了する前に常に上限に達している検索キャンペーンとディスプレイキャンペーンの 1 日の予算を増やします。
アラート: キャンペーンの平均クリック単価が一定の金額を超えた場合に電子メールを受け取ります。
自動ルールを設定するには、次のことが必要です。
必要なルールのタイプを選択します (例: キーワード入札ルール、キャンペーン予算ルールなど)。
ルールをトリガーする条件を指定します
条件が満たされた場合に実行されるアクションを定義する
スクリプト
スクリプトは自動ルールよりも高度であり、より優れた柔軟性と制御を提供します。 JavaScript コードを使用して、標準インターフェイスオプションや自動ルールでは実行できない複雑なアクションや計算を実行します。スクリプトでできることの例は次のとおりです。
高度なレポート機能:詳細なパフォーマンスレポートを抽出し、気象データなどの外部データソースと統合して入札単価を調整します。
一括変更:複雑な基準に基づいて、キーワード、広告、またはキャンペーン全体を一括変更します。
エラーチェック:広告内の壊れた URL、ベストプラクティスと一致しないアカウントまたはキャンペーン設定の不一致を特定します。
予算管理:日分けを実装して、1 日を通して予算を調整したり、毎月の支出上限を設定したりできます。
競合他社のモニタリング:オークションの分析情報をモニタリングして競合他社の活動を評価し、それに応じて戦略を調整します。
スクリプトの場合、次のことを行います。
Google 広告の [スクリプト] セクションに移動します。
JavaScript コードを入力または貼り付けます。
希望の頻度でスクリプトを実行するようにスケジュールを設定します。
自動化ルールとスクリプトはどちらも Google 広告のタスクを自動化する方法を提供しますが、スクリプトの方がコーディングの知識が必要であり、より汎用性が高くなります。どちらのツールも効果的に使用すると、大規模または複雑なアカウントをより効率的に管理し、リアルタイムのパフォーマンスデータに対応した戦略を導入できます。
ビジネスが Google 広告で追跡すべき主要業績評価指標
Google 広告キャンペーンの効果について最も貴重な分析情報を入手し、データに基づいて適切な意思決定を行って広告を最適化できるようにするには、次の KPI を追跡することが重要です。
クリックスルー率:広告を見た後にクリックしたユーザーの割合
クリック単価:広告のクリックごとにかかるコスト。PPC 予算を最大限の効率で管理する上で大きな役割を果たす要素です。
広告支出収益率:広告に費やした 1 ドルごとに生じる収益
インプレッションシェア:潜在的なインプレッションの総数と比較した、広告が表示された回数の割合
品質スコア:キーワード、広告コピー、ランディングページの品質と関連性。これらすべてが広告の掲載位置とクリック単価に影響を与える可能性があります。
広告の位置:広告は通常、検索エンジンの結果ページに表示され、可視性とクリックスルーに影響を与えます。
コンバージョン値:コンバージョンから生成された合計値。このデータは、入札戦略を最大限に活用し、可能な限り最高の ROAS を達成するために不可欠です。
リードの質: PPC キャンペーンを通じて生成されたリードの質、およびそれらがビジネス目標と一致しているかどうか
地理的パフォーマンス:さまざまな地理的地域でのキャンペーンのパフォーマンス。特定の市場を効果的にターゲットにするために非常に貴重な指標です。
検索クエリのパフォーマンス:広告を表示する検索キーワード。これらは、キーワードターゲティングと除外キーワードのリストを絞り込むのに役立ちます
広告スケジュールのパフォーマンス:広告のパフォーマンスが時間帯や曜日によってどのように変化するかを分析し、広告スケジュールの最適化に役立ちます。
デバイスのパフォーマンス:さまざまなデバイス (デスクトップ、モバイル、タブレットなど) での各キャンペーンのパフォーマンスを示し、各タイプのデバイスに合わせてキャンペーンをより適切に調整する方法についての洞察を提供します。
包括的なペイ・パー・クリック監査チェックリスト
Google 広告マーケティングを最大限に活用するための簡単なチェックリストは次のとおりです。
I. アカウントの構造
キャンペーンの構造が論理的であり、操作が簡単であることを確認してください。
キャンペーンがテーマまたは目標ごとにグループ化されていることを確認してください。
広告グループレベル、広告のローテーション、広告バリエーションが、関連する広告グループとキーワードに厳密にテーマ化されているかどうかを確認します。
自動タグ付けを「はい」に設定します。
Google Analytics、Google Merchant Center、Google Search Console をリンクして、関連するすべてのデータを追跡します。
II. 予算と入札
予算設定を確認し、PPC 広告の目標と一致していることを確認します。
入札戦略をチェックして、目標に沿っていることを確認してください。たとえば、コンバージョンを最大化することが目標の場合は、目標コンバージョン単価入札手法を使用するとよいでしょう。
最小および最大 CPC を設定して、広告支出をより適切に制御します。
Ⅲ． 広告コピーと広告表示オプション
広告コピーを評価して、説得力と関連性があり、広告ポリシーの要件を満たしていることを確認します。
自動広告表示オプションを使用して広告を強化し、パフォーマンスを向上させます。
サービスを宣伝している場合は、キャンペーンまたはアカウントレベルで電話番号表示オプションが追加されていることを確認してください。
IV. ランディングページとコンバージョントラッキング
ランディングページの品質が適切であることを確認します。関連性があり、魅力的で、コンバージョンに向けて最適化されていることを確認します。
コンバージョントラッキングを実装して、キャンペーンのパフォーマンスを測定および最適化します。
V. キーワードとターゲティング
キーワードの調査と分析を実施して、効果的で関連性の高いキーワードを特定します。
適切なキーワードマッチタイプと広告グループレベルを使用して、適切なユーザーをターゲットにします。また、重複するキーワードを削除し、除外キーワードリストを最適に使用するようにしてください。
ターゲットキーワードの設定を確認して調整し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化します。
VI. キャンペーン設定
キャンペーン設定を確認および調整して、パフォーマンスを向上させ、目標を達成します。
場所と言語の設定が正確かつ適切であることを確認してください。
適切な広告スケジュールを設定して、適切なタイミングで適切な視聴者にリーチします。
VII. 分析とレポート作成
Google Analytics アカウントを使用して、キャンペーンのパフォーマンスを追跡および測定します。
キャンペーンデータを定期的に監視および分析して、改善すべき領域を特定します。
カスタムレポートを作成して、パフォーマンスメトリックを追跡および測定します。
Ⅷ. ベストプラクティスとコンプライアンス
PPC を確実に成功させるには、Google 広告のベストプラクティスに従ってください。
広告とランディングページが Google 広告全体のポリシーとガイドラインに準拠していることを確認してください。
キャンペーンを定期的に見直し、Google 広告の最適化に時間を費やして、コンプライアンスを維持し、パフォーマンスを向上させます。
無料の Google 広告監査テンプレートをダウンロード
時間を節約し、キャンペーンのパフォーマンスを最高の状態に保つために、Google スプレッドシート上のステップバイステップの Google 広告監査テンプレートを次に示します。これを使用して独自の監査を実施し、キャンペーンを最適化して成功に導きます。
Google 広告監査チェックリスト – 無料テンプレート
最初に必ずコピーを自分のコンピュータに保存してください。
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最終的な考え: Google 広告監査の実施
最高の投資収益を生み出すためには、広告のパフォーマンスを継続的に確認することが不可欠です。 PPC キャンペーンの詳細な監査を実行すると、広告アカウントの長所と短所がわかり、データに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
上記の Google 広告アカウント監査チェックリストと無料の監査テンプレートを使用して、広告監査プロセスをスムーズにします。これにより、広告のターゲティング、予算編成、入札戦略、広告コピー、コンバージョントラッキングなど、広告グループと PPC アカウントの成功に影響を与える主要な領域をすべてカバーできるようになります。
Google 広告の監査の実施方法を学習できれば幸いですが、誰かに作業を依頼したいだけの場合は、Single Grain のGoogle 広告の専門家がお手伝いします。
俺たちと一緒に仕事しようよ
David Borgogni による追加寄稿。
Google 広告に関するよくある質問
Google 広告の監査とは何ですか?
Google 広告監査は、PPC の取り組みと有効性をレビューおよび評価するプロセスです。さらなる最適化とオーディエンスリーチの向上のために注力する必要がある、広告グループのネガティブな部分とポジティブな部分を強調しています。
Google 広告を成功させるために不可欠なことは何ですか?
成功する Google 広告キャンペーンを作成するには、次の点に注意してください。
明確な目標を設定する:広告戦略を作成する前に、PPC の目標を事前に定義することが重要です。ディスプレイキャンペーンを作成する理由を明確にしてください。ブランド認知度の向上、見込み顧客の獲得、PPC トラフィックの誘致、モバイルトラフィックの促進などです。
オーディエンスを理解する:人口統計、場所、インタレストターゲティングなどのオーディエンスターゲティングオプションを使用して、検索広告が適切なユーザーに確実にリーチできるようにします。
キーワード戦略を作成する:キーワードは、ターゲットユーザーとの点をつなぐものです。強力なキーワード戦略を実装し、Web ユーザーとモバイルユーザーの検索意図、検索ボリューム、競争力に基づいてキーワードデータを収集します。
革新的な広告をデザインする:レスポンシブ検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、拡張テキスト広告、動画広告、動的検索広告などのタイプに基づいてキャンペーンを決定し、分類します。キャンペーンには、最適化された魅力的な画像、会社の USP、強力なブランディング、魅力的な CTA が含まれていることを確認してください。
競合他社を追跡する:キャンペーンを最適化するには、クリック課金型キャンペーンを改善するために同業他社が何を行っているかを追跡することが不可欠です。 CTA、ターゲットを絞ったキーワード、ランディングページ、広告キャンペーンを探して、独自のキャンペーンや顧客の好みのインスピレーションを得ることができます。
PPC マーケティングにおけるキーワードのさまざまなカテゴリは何ですか?
クリック課金型マーケティングのキーワードの上位カテゴリは次のとおりです。
完全一致キーワード:ユーザーの検索語に完全に一致するキーワードです。視聴者が正確なキーワードまたはフレーズを入力すると、適切なキャンペーンが表示されます。
除外キーワード:これらの競合する除外キーワードにより、広告費用の無駄を最小限に抑えるために広告が表示されなくなります。
部分一致キーワード:これらの広告は、バリエーション、スペルミス、同義語が含まれている場合でも、ターゲット検索クエリと関連検索の視聴者の前に表示されます。
フレーズ一致キーワード:これらのキーワードを使用すると、視聴者が検索クエリでキーワードのフレーズを使用するたびに、キャンペーンが表示されます。
キーワード広告グループとは何ですか? キーワードグループは何種類ありますか?
キーワードグループは、テーマに基づいてさまざまなキーワードを分類します。効果的なキーワードのグループ化により、クリック課金キャンペーンを最適化し、関連性の高いテキスト広告やコンバージョンを促進するランディングページで高品質のスコアを確保できます。
キーワードグループの主なタイプは次のとおりです。
単一広告グループ (SKAG):これには、広告内の単一のキーワードを含む、関連性の高い単語のグループが含まれます。キーワードを詰め込んだキャンペーンのように見せることなく、ユニークで重要な広告を作成できます。
複数の広告グループ:この広告グループには 1 つの広告に複数のキーワードが含まれています。キャンペーンに複数のキーワード広告グループを作成すると、ターゲットユーザーにリーチできる可能性が広がります。
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