Google 広告ベンチマーク 2023: あらゆる業界の主要なトレンドと洞察

オンラインでビジネスを宣伝する最も効果的な方法の 1 つが検索広告であることは周知の事実です。 実際、正しく最適化されている場合、ペイ・パー・クリック (PPC) 広告は、1 ドルの支出ごとに 2 ドルを返します (ROI は平均 200%)。

しかし、検索キャンペーンが最大限に最適化されていることをどうやって確認できるのでしょうか? 広告費を賭けている場合は、キャンペーンがビジネスにとって実行可能な率で成果をあげているという自信を持つ必要があります。

競合他社のアカウントを覗いて、どのように比較しているかを確認してみるのは良いことではないでしょうか? それは現時点では不可能ですが、さらに優れたものをご用意しました。

私たちは、23 業界の詳細な検索広告ベンチマークを作成するために、2022 年 4 月 1 日から 2023 年 3 月 31 日までに実施された、米国を拠点とする 17,253 件の検索広告キャンペーンを分析しました。 これらの検索広告ベンチマークは主に Google 広告に基づいていますが、データの約 80% が前者、後者が 20% であるため、Microsoft 広告も考慮されています。

LocaliQ の最高営業責任者、ジョン カメラータ氏は次のように述べています。 「記録的なレベルでのインフレの上昇、競争の激化、経済の不確実性の間で、検索キャンペーンのパフォーマンスを理解することがこれまで以上に重要になっています。 正しく行えば、検索広告はビジネスにとって強力なツールとなります。 これらのベンチマークが、検索広告の成功を最大化するための決定にさらに自信を持っていただけることを願っています。」

それではさっそく、2023 年の Google 広告ベンチマークをご紹介します。

目次

クリックすると、レポートの特定のセクションにジャンプします。

• 主要なトレンド: 全体像
• あらゆる業界向けの Microsoft と Google 広告のベンチマーク
• 平均クリックスルー率
• クリックあたりの平均コスト
• 平均コンバージョン率
• リードあたりの平均コスト
• これらの検索広告ベンチマークがビジネスにとって何を意味するか

検索広告のベンチマーク: 主な傾向

このデータを細分化する方法はたくさんありますが、まずズームアウトして全体像を見てみましょう。

知っておく必要がある主な傾向は次のとおりです。

• クリックスルー率（CTR）は、24 業種中 22 業種で前年比増加しました。 ビジネスサービスと工業・商業産業はどちらも減少しましたが、他の産業が直面した増加ほど顕著ではありませんでした。
• 14 業種でクリック単価 (CPC) が前年比 (YOY) 増加しました。 一方、8業種では減少し、変わらずはアパレル、ファッション、ジュエリーの1業種のみだった。 業界の 61% で増加が見られ、減少が見られたのは 35% だけだったという事実は、2022 年を通じてクリックあたりのコストが増加したことを示したデータを考えると、それほど驚くべきことではありません。
• ほとんどの業界でコンバージョン率（CVR）が前年比で減少しました。 場合によっては大幅に下がってしまったこともありました。 美容とパーソナルケア、教育と指導の 2 つの業界を除くすべての業界でコンバージョン率が低下しました。 つまり、91% の業界で CPL の増加とコンバージョン率の減少が見られました。
• リードあたりのコスト（CPL）は、2 業種（自動車販売、美容およびパーソナルケア）を除くすべての業種で前年比増加しました。 これは、91% の業界で、検索広告を通じてリードを獲得するための費用が増加したことを意味します。 この傾向は 2022 年のデータにも反映されていますが、2023 年の最新の更新では、これらの増加が前年比で鈍化していることが示されています。

これらの傾向から得られる全体的なポイントは何でしょうか? 検索広告の状況は、さらなる課題を私たちに突きつけています。 ただし、今年は検索広告をナビゲートすることがより難しく感じるかもしれませんが、適切に実行されれば、よりやりがいを感じることもできます。

「リードあたりのコストの上昇に関連して、多くの業界にとって困難な時期であることは明らかです。 CPC はわずかにしか上昇しませんでしたが、コンバージョン率の低下により、ほぼすべての業界で CPL が上昇しました」と LocaliQ の戦略および運営担当シニア バイスプレジデントのミッチェル リーマン氏は述べています。 「これらの課題にもかかわらず、ほとんどの広告主は、キャンペーンを効果的に管理する際に、検索広告が依然として自由に使える最良のツールの 1 つであることに気付きました。」

あらゆる業界の検索広告ベンチマーク

データの詳細を調べるために、業界全体の 4 つの指標すべてについて Microsoft 広告と Google 広告のベンチマークをまとめたものを以下に示します。

詳しく見てみる準備はできましたか? 各指標の内訳を見てみましょう。

検索広告の平均クリック率

検索広告の品質の有効性に関しては、平均クリックスルー率が非常に分かりやすい指標となります。 より高い広告ランクと魅力的な広告コピーを組み合わせると、より多くのクリックが得られる可能性が高く、これはコンバージョン獲得への大きな足がかりとなります。

平均クリックスルー率は、合計クリック数を合計インプレッション数で割ることによって計算されます。

2023 年の Google 広告の平均クリック率は 6.11% です。

クリックスルー率が最も低い業種は、弁護士および法律サービスが 4.76%、住宅および住宅改修が 4.80%、ビジネス サービスが 5.11% であることがわかります。

対照的に、クリックスルー率が最も高かった業界は、芸術とエンターテイメントの 11.78%、スポーツとレクリエーションの 10.53%、旅行の 10.03% でした。

平均クリック率: 前年比

2022 年と比較して 2023 年のクリックスルー率がどのように変化したかは次のとおりです。

前年比で平均クリックスルー率に最も大きな打撃を受けた業種は、ビジネスサービス（2.11％減）と産業・商業（1.94％減）だった。

一方、スポーツとレクリエーションのクリック率は前年比 17.65% 増加しました。 ショッピング、収集品、ギフトは前年比 15.55% 増加しました。 また、ビューティーおよびパーソナルケアのクリックスルー率は前年比 15.08% 増加しました。

クリックスルー率を向上させる方法

クリックスルー率が業界の平均より低くても、心配する必要はありません。 広告コピーとターゲティングに対処することで、クリックスルー率を迅速かつ簡単に向上させることができます。 まだ試したことのない新しい角度について、固定観念にとらわれずに考えてみてください。

たとえば、広告コピーにパワーワードや感情的なフレーズを組み込んで視聴者の共感を呼び、クリックを促す方法はあるでしょうか?

あるいは、ターゲットとする視聴者のタイプを再評価する必要があるかもしれません。 PPC キーワードについては、キーワードの意図を最優先にして考えてください。 たとえば、検索語句レポートは、クリックしてアクションを起こすことを求めているのではなく、情報を探しているユーザーに対して多くの情報を表示していることを示している可能性があります。

検索広告の平均クリック単価

Google 広告または Microsoft 広告の平均クリック単価は、キャンペーンが費やした総額を獲得したクリック数で割ることによって計算されます。 広告閲覧者を顧客に変えるためには、広告閲覧者がクリックしてランディング ページに移動する必要があるため、クリックは検索キャンペーンの基本となります。

Google 広告のオークション アルゴリズムによってリアルタイムで計算されるため、個々のクリックには異なる費用がかかります。 したがって、平均クリック単価は、入札戦略、広告コピー、予算などを決定する際の指針となります。

クリックスルー率が高いアカウントは、クリック数が支出金額を相殺するため、クリックあたりのコストが低くなる傾向があります。 ただし、特定の業界内での激しい競争などの他の要因は、これが常に当てはまるわけではないことを証明しています。 2023 年の業界別のクリックあたりのコストの範囲を見てみましょう。

2023 年の Google 広告の平均クリック単価は 4.22 ドルです。

クリックあたりのコストが最も高かった業種は、弁護士と法務サービスが 9.21 ドル、歯科医と歯科サービスが 6.69 ドル、住宅とリフォームが 6.55 ドルでした。

一方、クリックあたりのコストが最も低かった業界は芸術とエンターテイメントと不動産で、どちらも 1.5​​5 ドルでした。 Travel も CPC 1.63 ドルで僅差です。

平均クリック単価: 前年比

上記のクリック単価の数値を昨年のデータと比較してみましょう。

今年は、昨年 (57%) よりも多くの業界でクリックあたりのコストが増加しました (61%)。 前年比で最も増加したのはパーソナルサービス（17.47％増）、家具（12.6％増）、不動産（12.32％増）だった。

あるいは、一部の業界では、今年は昨年に比べてクリックあたりのコストが大幅に削減されました。 たとえば、金融と保険はクリックあたりのコストが 11.48% 減少し、最も急激に減少しました。 同様に、平均クリック単価は自動車販売で 8.37%、歯科医と歯科サービスで 7.60% 減少しました。

クリック単価を改善する方法

クリックあたりのコストを下げる方法は無数にあります。そのため、自分にとって効果的な方法を見つけて、最適化戦略のバランスを取ることがすべてです。 平均 CPC を少しでも節約するために、質の高いクリックとコンバージョンを犠牲にすることは望ましくありません。

ただし、品質スコアを確認することから始めることをお勧めします。 たとえば、高品質のランディング ページ エクスペリエンスを提供し、視聴者に関連性の高い広告を配信している場合、その広告はユーザーに表示する最適な選択肢であるため、Google はより安価なクリックで報酬を与える可能性が高くなります。

入札戦略を再評価することもできます。 特定の戦略では、最適化する目標に応じて、クリックに対して多かれ少なかれ支払うことになります。 ここで、Google 広告の各入札戦略の長所と短所の完全な内訳を確認してください。

Google の PPC 専門家でカスタマー サクセス マネージャーの Alessandro Colarossi 氏も、入札によってクリック単価のパフォーマンスに違いが生じる可能性があることに同意しています。 「PPC の結果を改善するには、Google の目標 ROAS など、機械学習ベースの入札戦略の利用を検討してください」と Colarossi 氏は言います。 「Google 広告のこれらの高度な機能は、人工知能の力を利用してキャンペーンを最適化し、より効率的なターゲティング、入札、広告の掲載を可能にします。」

検索広告の平均コンバージョン率

平均コンバージョン率は、キャンペーンのクリックがコンバージョンに至る頻度を示します。 合計コンバージョン数を合計クリック数で割って計算されます。

より多くのコンバージョンをもたらすことでリードあたりのコストを相殺できるため、コンバージョン率はビジネスの収益に直接相関します。

「成功を測るのに最も重要な指標を 1 つ選ばなければならないとしたら、コンバージョン率が最も重要な指標だと思います」と Colarossi 氏は言います。 「この指標は、ほとんどの PPC キャンペーンの最終目標である、リードを顧客に変えるキャンペーンの効果についての洞察を提供します。」

「コンバージョン率が高いということは、キャンペーンがターゲット層の共感を呼び、彼らが望む行動をとるようになっていることを意味します。 コンバージョン率は、キャンペーンの主な目的達成における成功についての最も直接的な洞察を提供します。」

2023 年の Google 広告の平均コンバージョン率は 7.04% です。

平均コンバージョン率が最も低かった 3 つの業界は、アパレル、ファッション、ジュエリーの 1.57%、家具の 2.57%、不動産の 2.88% でした。

平均コンバージョン率が最も高かった 3 つの業界は、動物とペットの 13.41%、医師と外科医の 13.12%、自動車修理、サービス、部品の 12.61% でした。

平均コンバージョン率: 前年比

次に、コンバージョン率を前年比で見てみましょう。

平均コンバージョン率が前年比で最も大きく減少したのは、芸術とエンターテイメント（36.22%減）、アパレル、ファッション、ジュエリー（34.78%減）、キャリアと雇用（32.04%減）でした。

ただし、教育と指導では、前年比でコンバージョン率が 18.86% 上昇し、最も高い伸びを示しました。 これにビューティーおよびパーソナルケアが続き、コンバージョン率は前年比 10.76% 増加しました。

LocaliQ のコンテンツおよび SEO 担当ディレクターである Elisa Gabbert 氏は、CTR が増加したにもかかわらず、コンバージョン率が低下していることに驚いていません。 「商業的ではなく、より情報を求めるクエリに対して広告が配信される状況が続いている。これにより、広告主は高いクリック率を獲得できるものの、コンバージョン率が低下する可能性がある。検索ユーザーの中にはコンバージョンを意図していない人もいるからだ」と彼女は述べた。

「たとえば、「マーケティングのアイデア」のような低意図のクエリに対して複数の広告が表示されます。 特に、有料検索結果とオーガニック検索結果がほぼ同じに見える SERP では、広告の掲載位置によって広告 CTR は高くなりますが、コンバージョン率は低くなります。これは、このユーザーのほとんどが迅速で無料の情報を求めているためです。」

これは、キャンペーン内の単一マッチ タイプとして部分一致を使用することがアカウント間でますます普及していることと関連している可能性があります。そのため、広告主は広告がどのクエリに一致するかを制御できなくなります。 これに対抗するために、多くの広告主は、検索語句レポートと除外キーワード リストを利用して、低意図のトラフィックを寄せ付けないようになっています。

コンバージョン率を向上させる方法

コンバージョン率が業界の平均よりも低い場合、理由は複数ある可能性があります。 まず、クリックスルー率や平均クリック単価など、他のすべての PPC 指標が業界平均と一致していると仮定します。 もちろん、十分なクリック数を獲得できていない場合は、コンバージョン率の数値も低いことがわかるでしょう。

次に、ランディング ページを見てみましょう。 モバイル デバイス向けに最適化されていることを確認し、主要な Web サイトのアクセシビリティ ガイドラインに従ってください。 ユーザーの立場に立ってコンバージョン フローをテストすることもお勧めします。 希望するアクションはページに明確に記載されており、迅速かつ簡単に完了できますか? 最後に、ランディング ページのコピーを更新して、よりユニークな価値提案や強力な行動喚起のフレーズを含めることができます。

ランディング ページが T に最適化されていることがわかったら、キーワード、広告コピー、視聴者など、Google 広告戦略の他の要素に目を向けることができます。 これら 3 つの領域がしっかりと調整されていない場合、提供しているものと視聴者が探しているものの間に意図の不一致が生じる可能性があります。

Google 広告エキスパート兼マーケティング コーチのジル・サスキン・ゲイルズ氏は、コンバージョン率の低下は、一見すると驚くほど驚くべきことではないと述べています。 Google 広告がうまく機能しません。 私のコーチングの実践では、買収元に関係なく、昨年より低いコンバージョン率でさまざまな業界のビジネスオーナーが私のところに来ているのを見てきました。 事業主はウェブサイト分析をチェックして、どのチャネルが最も回復力があるかを判断し、強力なリテンションマーケティング戦略を開始する必要があります。」

検索広告におけるリードあたりの平均費用

リードあたりのコストは、多くの広告主によって「金額指標」と考えられています。 これは、合計支出を合計コンバージョン数で割ったものであるためです。 本質的に、PPC 広告に関しては「費用対効果」がわかります。

2023 年の Google 広告のリードあたりの平均コストは 53.52 ドルです。

リードあたりのコストが最も高かった業界は、キャリアおよび雇用 (132.95 ドル)、弁護士および法律サービス (111.05 ドル)、家具 (108.85 ドル) でした。

リードあたりのコストが最も低い業界は、自動車修理、サービス、部品が 21.12 ドル、動物とペットが 23.57 ドル、ショッピング、収集品、ギフトが 31.50 ドルでした。

リードあたりの平均コスト: 前年比

今年はほとんどの業界でリードあたりの平均コストが上昇していることがわかっていますが、その傾向を昨年と比較すると次のようになります。

前年比でCPLが最も大きく増加したのは、キャリアおよび雇用（52.19%増）、芸術およびエンターテイメント（49.18%増）、不動産（46.22%増）の業界でした。

経済状況を考えれば、これは驚くべきことではありません。 「最近の金利上昇は、いくつかの業界のデジタルキャンペーンに影響を与えています。 金利は 2008 年以来最高ですが、2023 年のデジタル環境は、広告主が高金利でキャンペーンを行っていた前回とは比べものになりません」と SearchLab の有​​料メディア担当ディレクター、マーク・アーバイン氏は述べています。 「不動産、金融、教育など、一般的な消費者が行う最大の買い物は、多くの場合、ローンによって動機付けられ、資金調達されて決定されます。 これらは簡単な決定ではなく、消費者はこれらの業界のオプションの調査と比較により多くの時間を費やすことになるでしょう。」

前年比でリード当たりのコストが最も大きく減少したのは、自動車販売が8.62%減で、次に美容とパーソナルケアが前年比3.90%低いCPLで続いた。

リードあたりのコストを改善する方法

Google 広告の見込み顧客あたりの費用を下げるには、まずクリックあたりの費用を確認する必要があります。これは、個々のコンバージョンにかかる費用と直接相関があるためです。 リードあたりのコストのもう 1 つの要素は、コンバージョン トラッキング戦略です。 ユーザーがウェブサイト上で実行できるアクションが増えれば増えるほど、リードコスト全体を相殺するためにより多くのコンバージョンを獲得できる可能性が高くなります。

リードあたりのコストは、検索広告キャンペーンの効果を測定する最も重要な方法ではないことを覚えておくことも重要です。 LocaliQ のメディア配信およびオートメーション担当バイスプレジデントのデボン アンダーソン氏は、「リードあたりのコストは、この時期のインフレ上昇を当社のクライアントが相殺するために最適化する重要な指標ですが、リードの質を考慮することも重要です」と述べています。

リードあたりのコストは高いものの、それらのリードはビジネスにとって価値があるため、費用をかける価値があることに気づくかもしれません。

これらの検索広告のベンチマークと傾向がビジネスにとって何を意味するか

このデータをアカウントのアクションアイテムに変えるにはどうすればよいでしょうか? 私たちのレポートからの重要なポイントは次のとおりです。

1. 競争するには予算を柔軟にする必要がある

昨年、ほとんどの業界で見込み顧客あたりの平均コストとクリックあたりのコストが両方とも上昇したため、より少ない Google 広告予算を拡張することがますます困難になっていることは周知の事実です。

コストの上昇に対応するため、広告主は今年、収益を上げるために資金を投じる必要がある。 Google 広告や Microsoft 広告のキャンペーンにマーケティング予算を追加することは必ずしも実現可能なわけではありませんが、予算編成に関しては、難しくなく賢く取り組む方法があります。

予算の柔軟性は、クリックあたりのコストとリードあたりのコストの成功への道筋となります。 独自のニーズやニッチ市場の傾向に基づいてキャンペーン予算を再割り当てする準備を整えておけば、競争力を維持することができます。 基本的に、ビジネスに不利になるのではなく、ビジネスに役立つキャンペーンを最大限に活用したいと考えます。

LocaliQ クライアント サクセス担当副社長の Stephanie Scanlan 氏は、適切な予算編成の重要性を強調します。 「コンバージョン率の高い素晴らしいウェブサイト、カスタマイズされたキーワード リスト、優れたテキスト広告を用意することはできますが、オークションで適切に表示するための適切な予算がなければ、キャンペーンは決して成功しません」と彼女は言いました。

「コンバージョンに必要なインプレッションを獲得し、キーワードに正しく入札し、1 日のピーク時間帯を維持するには予算が必要です。 オークションに参加できなければ、他のことは何も問題ありません。」

予算戦略を機敏に保つには、支出追跡ツールを使用してみてください。 たとえば、Google 広告の予算レポートや LocaliQ マーケティング ダッシュボード (以下を参照) は、キャンペーン全体での予算のペースを確認するのに役立ちます。

2. 顧客の検索プロセスは急速に変化しています

91% の業界で平均コンバージョン率が低下しているため、バイヤージャーニーは進化していると言っても過言ではありません。 消費者はインフレなどの経済要因をより意識しており、その結果、購入の決定についてより深く考えていると考えられます。 クリックスルー率がほぼ全面的に前年比で増加しているにもかかわらず、コンバージョン率が低下しているのはこれが原因と考えられます。

「検索広告主は、キーワードが過去 1 年間変更されていない場合でも、見込み客が検索しているものが現実世界に与える影響に注意を払う必要があります。 ほとんどの広告主にとって、広告の最初のインプレッションを超えて費用が大幅に長くかかるのは初めてのことだ」とアーバイン氏は語った。

さらに、今日のデジタル環境では、ユーザーがコンバージョンに至る前に複数のチャネルでビジネスとやり取りできるようになります。 つまり、検索広告は、他の戦略が検索ユーザーをコンバージョンに近づける一方、購入準備が整う前にファネルの上部にある検索ユーザーを捉えるのに役立つ可能性があります。

広告主は、Google 広告戦略をこれらすべての可能なタッチポイントにどのように統合できるかを検討する必要があります。

まだ検索をクロスチャネル戦略に組み込んでいない場合は、今が組み込む時期です。 「検索広告は、より包括的なフルファネル マーケティング戦略の一環として最も効果的です」とリーマン氏は述べています。

購入者の行動を把握し、それに応じて Google 広告戦略を調整することは、PPC の専門家で Optmyzr のエバンジェリストである Navah Hopkins 氏も推奨しています。

「私の一番のヒントは、購入者のペルソナを構築し、キャンペーンを彼らに合わせて調整する作業を行うことです。 これは、視聴者が部分一致に組み込まれているため、視聴者の除外を使用することを意味します」とホプキンス氏は述べています。

「さらに、ファネルのすべての段階（ディスプレイやビデオを含む）のクリエイティブの作成に時間を投資する必要があります。 誰もがテキストを通じてコン​​テンツを消費したいと思うわけではなく、それを強制することでお金が無駄になります。」

アーバイン氏はまた、検索キャンペーンに追加の戦略を試すことも提案しています。 「広告主は、リマーケティング オーディエンスやカスタム インテント オーディエンスを活用して、本当にコンバージョンにつながる可能性が高いユーザー向けに広告をより適切に調整することを検討するとよいでしょう。」

3. 検索キャンペーンに新たに追加された結果、クリック率の高い広告が生成されました

ほぼすべての業界でクリックスルー率の上昇が見られたため、人々がこれまで以上に広告をクリックする傾向が高まっていることがわかります。

検索キャンペーンのデフォルトの広告タイプとしてレスポンシブ検索広告が採用されたり、追加の広告アセットが利用可能になったりするなど、プラットフォームのアップデートを考慮すると、SERP 上の広告の品質が向上しました。 これらの要因は、おそらく Google の最新インターフェースのオーガニック検索結果に広告がうまく溶け込んでいることと組み合わされて、ユーザーがクリックしたくなる広告をさらに魅力的にします。 これに追いつくために、検索広告主は複数の広告アセットを活用するだけでなく、高度に最適化された広告コピーに重点を置く必要があります。 これにより、広告が強化され、競争に負けないようになります。

サスキン・ゲイルズ氏は、新しい広告フォーマットが CTR に影響を与えていることも発見しました。 「クリックスルーの全体的な増加は印象的です。これは、広告主が関連性の高い視聴者に魅力的なクリエイティブを提供するという点でより良い仕事をしていることを示唆しています。おそらく、P-MAX や動的検索広告などのより自動化されたソリューションのおかげです」と彼女は述べた。 。

現在、広告とオーガニック検索結果を区別できるのは、太字のスポンサー テキストだけです。 素人目には、普段広告を避けている人は、広告が高品質のオーガニック検索結果であると考えてクリックする傾向があるかもしれません。

4. 追跡と報告は非常に重要です

このレポートで際立っている最後の重要なポイントは、Google 広告のレポートと追跡が全体的な成功にとっていかに重要であるかということです。 このようなベンチマークを常に上位に置くことは、業界内の主要な傾向を理解するために不可欠です。 ただし、競合他社と比較してビジネスのパフォーマンスを正確に評価できるように、自社の進捗状況をベンチマークすることも重要です。

有料メディア マーケティングの専門家であり、Empiric Marketings の創設者である Brett McHale 氏は、ビジネスにとって最も重要なパフォーマンス指標を追跡することの重要性を強調します。 「すべての指標には理由があります。 それらはすべて、PPC パフォーマンスの健全性を明確に把握するのに役立ちます。 コンバージョン率が高いため、クリックあたりのコストは高くなりますが、リードコストは最適化されます。 これは、ビジネスに適切な指標を最適化することが、戦略的な観点から見て大きな利益をもたらす可能性があることを示しています」と彼は言いました。

「PPC の結果を改善するための私の一番のヒントは、目標に沿ってアカウントとキャンペーンをどのように構成するかに焦点を当てることです。 PPC 広告の目標に最も合致する指標に焦点を当て、それらの指標のパフォーマンスを最大化するように広告アカウントを構成してください。」

Scanlan 氏はまた、このようなベンチマーク レポートを自分のアカウントのパフォーマンスや目標と組み合わせることで、データに基づいたマーケティング上の意思決定を行うのにどのように役立つかについても言及しています。 「指標は検索キャンペーンを最適化するための重要な尺度であり、ROI を実現する変更を加えるためのロードマップを提供します」と Scanlan 氏は述べています。 「ただし、指標だけを重視して成果を上げるべきではありません。なぜなら、クリック単価やクリックスルー率が単独で優れていても、検索キャンペーンから望む ROI が得られるとは限らないからです。 そうは言っても、これらの指標は最適化の際に役立つ優れたガイドラインです。」

コラロッシも同意する。 「デジタル マーケティングでは、クリックあたりのコスト、クリックスルー率、コンバージョン率、リードあたりのコストはすべて、広告キャンペーンの効果を評価するための重要な指標です。 これらの指標を追跡することで、どの広告が最も多くのクリック数、リード数、コンバージョン数を生み出しているかを特定し、戦略を調整してパフォーマンスを最適化できます。 パフォーマンスを監視し、これらの指標に合わせて最適化すると、キャンペーンの効率と ROI が向上し、最終的にはビジネス目標をより効果的に達成できます。」

Microsoft と Google 広告の検索広告ベンチマークを最大限に活用しましょう

これらのベンチマークは、戦略の修正が必要な場合に役立つ出発点として機能しますが、Google または Microsoft でビジネスを宣伝する方法を決定する方法に正しい答えも間違った答えもないことを知っておいてください。 すべての広告主のアカウントはユニークであり、次のアカウントとは見た目が異なります。

ただし、検索広告の ROI を最大化する必要がある場合は、このようなベンチマークが解決策を導くのに役立ちます。 このデータを見て、自分のアカウントで TLC が使用される可能性があると感じたとしても、それはまったく正常です。 マーケティングのあらゆる分野と同様、常に改善の余地があります。 ここでのベスト プラクティスと推奨事項に従うことで、キャンペーンの未開発の可能性を明らかにすることができます。 さらに、特定の指標や最適化でまだ行き詰まっていると感じている場合は、我々 の LocaliQ ソリューションがいつでも検索広告を最大限に活用できるようにサポートしてくれることを知ってください。

データについて

このレポートは、2022 年 4 月 1 日から 2023 年 3 月 31 日までに実施された、米国を拠点とする 17,253 件の検索広告キャンペーンに基づいています。各業界カテゴリには、少なくとも 89 件の固有の LocaliQ キャンペーンが含まれています。 平均値は、外れ値を考慮した技術的な中央値です。