2021年に説明されたすべてのGoogle入札戦略

公開: 2021-04-01

PPCの大部分は、広告予算を最大限に活用することです。もちろん、これは口で言うほど簡単ではありません。

実際、多くの中小企業がキーワードに多額の資金を投じて、最高のものを期待するのはよくあることです。

ただし、有料検索広告ネットワークには、キャンペーンを最適化するのに役立つ多くのオプションがあります。したがって、広告予算を最大限に活用したい場合は、これらの入札戦略をよく理解しておくことをお勧めします。

広告予算を最大限に活用できるように、Google広告が提供するさまざまな入札戦略を検討しています。

あなたがPPCに不慣れな中小企業であるならば、あなたはあなたの入札とキャンペーンを構成するのに役立つ私たちのガイドを見つけるでしょう。

他のすべての人にとって、あなたはあなたがあなたの広告目標を実現するのを助けるであろう最良の戦略を発見するでしょう。

異なる入札戦略の必要性

現在Google広告で利用できる11の異なる戦略があります。これらは：

手動CPC入札
クリック数を最大化
目標CPA（取得あたりのコスト）
ターゲットROAS（広告費用対効果）
コンバージョンを最大化
変換値を最大化する
強化されたクリック単価（ECPC）
tCPM入札（1000インプレッションあたりの目標コスト）
vCPM入札（1000インプレッションあたりの表示可能なコスト）
CPV入札（ビューあたりのコスト）
ターゲットインプレッションのシェア入札

これらを以下でさらに詳しく説明します。しかし、最初に、なぜ検索の巨人はそれほど多くを持っているのですか？ええと、すべてのビジネスには異なる広告目標があります。

これは、すべての企業が同じ結果を求めているわけではないため、Googleがさまざまな入札戦略を提供していることを意味します。

はい、多くの企業はコンバージョンと売上を改善したいと考えています。しかし、他の企業はオンラインでの存在感を高めたいと考えており、さまざまな種類の最適化が必要です。

これは、適切な戦略を広告の目標に一致させることが重要であることを意味します。

また、Googleは常に既存の入札戦略を調整し、広告主のフィードバックに基づいて新しい戦略を追加していることを覚えておくことも重要です。

結果として、最新の業界の動向や発表を常に把握しておく必要があります。

最高のGoogle広告入札戦略

最近、Googleは高度なAIテクノロジーを使用して、すべての入札戦略を改善しています。

これは、企業が検索大手の自動入札機能を使用したり、キャンペーンを手動で管理したりできることを意味します。

しかし、非常に多くの異なる入札戦略があるため、経験豊富なPPCマネージャーであっても、彼ら全員が何をしているのかを知ることは混乱を招く可能性があります。

各戦略の機能を理解しやすくするために、Googleのさまざまな戦略のすべてと、それらをいつ使用する必要があるかを分類しました。

1.手動CPC入札

手動クリック単価は、間違いなく最も人気のある入札戦略です。これは最も基本的なものの1つでもあります。

それはあなたにあなたの入札に対する多くのコントロールを提供します。これは手動のプロセスですが、キャンペーンの管理により多くの時間を費やす必要があることを意味します。

これを使用するには、広告グループまたはキーワードの入札単価を設定します。次に、収益性が高いと思われるキーワードを見つけた場合は、予算を変更して、キャンペーン全体の費用を更新できます。

これにより、アプローチとしてかなり柔軟になります。また、クライアントのキャンペーンを更新しようとしている代理店など、クリック課金広告に精通している人々に最適です。または、現在の広告費を最大限に活用しようとしている社内PPCチーム。

欠点としては、複数のキャンペーンを同時にジャグリングする場合、大量の作業につながる可能性があります。

ただし、PPCに精通している場合は、より多くのデータを取得するにつれてキャンペーンを適応させることができるため、これは優れたアプローチになる可能性があります。

また、入札を完全に管理したい場合は、それが適切なオプションです。ブランドキャンペーンやリマーケティングキャンペーンに取り組んでいる場合、それは効果的な戦略です。

または、ブランド化されていないキャンペーンから始めている場合は、扱っているCPCの種類を理解するのに役立ちます。

2.クリック数を最大化する

クリック数の最大化は、Googleの自動化された戦略の1つです。

入札単価を設定することで機能するため、クリック数が多くなります。実際、指定した予算内でできるだけ多くの人が参加します。

入札単価に上限を設定すると、1日の予算と、喜んで支払う金額をかなり細かく制御できるようになります。

それはあなたがあなたの予算を特定の金額に強制的に使うことを可能にするのでそれは役に立ちます。そして、あなたはあなたのお金を最大限に活用するためにCPC入札（手動戦略）でそれを使うことができます。

そしてもちろん、それはすべて、ランディングページへのトラフィック量を最大化することを意味します。これにより、信頼できる非常に効率的な手法になります。

できるだけ多くのクリックを獲得することに大きな重点を置いて、あなたがあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進したいならば、これはあなたのための入札戦略です。

3.目標CPA（取得あたりのコスト）

ターゲットCPAは、指定したCPA以下でコンバージョンを最大化することを目的とした入札戦略です。

これは、Googleの高度な機械学習を使用して入札を自動化するもう1つのオプションです。これは、参加するオークションごとに入札を調整することを意味します。

Googleは、過去のコンバージョン量を使用してこれを行います。ターゲットCPAは、オークション中にコンテキストシグナルを評価して、広告の最適な入札単価を見つけます。また、入札を入力する資格があるかどうかも確認します。

この戦略は、単一のキャンペーンまたはポートフォリオ全体で使用できます。

基本的に、この戦略では、コンバージョンの目標に合わせて最適化できます。そして、あなたはあなたの取得コストに焦点を当てることによってこれを行うことができます。

ターゲットCPAは、複数のキャンペーンを行うあらゆるビジネスに最適です。どうして？それは入札プロセスを合理化するからです。

リードジェネレーションの目標を持つB2Bビジネスは、ROIに役立つCPA / CPLに向けてキャンペーンを最適化するため、効果的であることがわかります。

4.ターゲットROAS（広告費用対効果）

ターゲットROAS（広告費用対効果）を使用すると、ターゲットROASが何であるかに基づいて入札できます。

たとえば、コンバージョンの最適化を検討している場合、Google広告はコンバージョン値を最大化するように入札単価を設定します。

そしてそれはあなたがあなたの予算から探しているリターンに基づいてその計算をします。

つまり、Googleは、報告されたコンバージョン値を使用して将来のコンバージョンを予測します（コンバージョントラッキングをインストールして、ウェブサイトに設定する必要があります）。

次に、Googleが上限クリック単価を設定して、コンバージョン値が最大化されるようにします。それをしながら、それはあなたが望む平均的なROASを提供します。

これは、GoogleのAIがリアルタイムで管理するバランスを取る行為です。

この戦略を機能させるには、正確なコンバージョントラッキングデータが必要です。また、Googleが機能するのに十分なコンバージョンパフォーマンス履歴が必要です。検索の巨人は、過去30日以内に（少なくとも）15回のコンバージョンを推奨しています。

この戦略は誰に適していますか？ターゲットROASはコンバージョン値を最適化するため、eコマースキャンペーンに非常に効果的です。

これは、製品のコストが常に異なるためです。この戦略を使用すると、最適なコンバージョン量ではなく、最適なコンバージョン値を実現できます。

5.コンバージョンを最大化する

コンバージョンの最大化は、ご想像のとおり、コンバージョンの最大化を目的とした完全に自動化された戦略です。入札単価を設定して、可能な限り多くのコンバージョンを獲得するために予算を費やすことができるようにします。

このアプローチでは、キーワードの入札はありません。代わりに、Googleはキャンペーンの目標から計算されたCPC入札を使用します。

これは、入札を自動的に最適化するGoogleの高度な機械学習のもう1つの例です。

また、オークション期間中に入札を調整して、正しい入札を設定できるようにします。これを行うために、キャンペーンの履歴データを使用します。

つまり、コンバージョンの最大化を使用して、すべてのキャンペーンに1日の予算を設定することが重要です。共有予算を使用する場合は、代わりに共有グループ全体で予算のすべてを費やしてしまう可能性があります。

この戦略はいつ使用する必要がありますか？強力な品質スコア、豊富な履歴データ、および十分に最適化されたキャンペーンがある場合。この履歴データはGoogleのAIにうまく反映され、予算を最大限に活用するための最適化を行うのに役立ちます。

6.変換値を最大化する

コンバージョン値を最大化する場合は、これが使用する入札戦略です。

Google広告の最新の入札戦略の1つであり、広告に最適なクリック単価を自動的に見つけることで機能します。そして、それはグーグルのSERPに現れる資格があるたびです。

これは、ROASをターゲットにせずに予算全体を使いたい企業にとって便利な戦術です。

コンバージョン値の最大化は、可能な限り高いコンバージョン値をもたらしながら、すべての予算を効率的に費やす戦術です。

これにより、Googleは最大の収益と、できれば最大の利益をもたらすコンバージョンに直接向かうため、この戦略はeコマースビジネスにとって非常に効果的です。

7.強化されたクリック単価（ECPC）

ECPCは、スマート入札戦略の一種です。オークション時報を使用して、すべてのユーザー検索に合わせて入札単価を調整します。これは、ターゲットCPAおよびターゲットROASと同程度には行われませんが。

違いは、手動入札を部分的に自動化することです。 Googleは、最大クリック単価を変更することでこれを行います。これにより、特定の目標を設定できなくなります。

これは、ユーザーが1クリックあたり10ドルの入札で目覚めないことを知ってよく眠ることができることを意味します。

増減する入札単価を決定するために、Googleは履歴データを使用して、コンバージョンにつながる可能性が高いキーワードを決定します。

そして、それはすべて何につながるのでしょうか？ ECPCは、手動入札からより多くのコンバージョンを獲得するのに役立ちます。

この戦略はeコマースでうまく機能しますが、特定のニッチに十分なデータがない場合、Googleは戦略を最大限に活用するのに苦労します。

8. tCPM入札（1000インプレッションあたりの目標コスト）

tCPMを使用すると、Googleの検索結果で1,000インプレッションごとに支払う金額（平均）を設定できます。

Googleはキャンペーンを最適化して、利用可能なリーチを決定します。

これにより、キャンペーンのCPM平均が低く抑えられます。または、少なくともあなたが目指しているターゲットと同じです。

可視性への注目が高まり、設定された予算内でビジネスをオンラインで見られるようにする効果的な方法になります。

ディスプレイネットワークキャンペーンに取り組んでいる場合、tCPMは適切な戦略です。ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

9. vCPM入札（1000インプレッションあたりの表示可能なコスト）

vCPMは、tCPMから採用されており、表示可能な1,000インプレッションあたりのコストを追跡します。

これを行うために、Googleは、50％が1秒以上画面に表示されているときに、ディスプレイ広告を表示可能としてカウントします。

動画の場合、視聴可能として登録するには2秒（またはそれ以上）再生する必要があります。

vCPMは手動の戦略です。オンラインでブランド認知度を向上させたい場合は、ターゲットオーディエンスに確実に見られるようにすることが強力な戦術です。また、検索者が広告を表示したときにのみ料金を支払います。

Googleの推奨事項は、通常のCPMよりも高いvCPM入札を使用して、競争力を維持することです。

10. CPV入札（ビューあたりのコスト）

CPV入札では、動画広告の料金が請求されます。これは、広告の視聴回数またはインタラクション数に基づいて行われます。

それは、入札を設定し、あなたが支払いたい最大額を入力することによって機能します。

この入札戦略を使用すると、動画広告がオークションに勝ち、ターゲットオーディエンスに動画を視聴してもらうのに役立ちます。

これは、動画キャンペーンのGoogle広告のデフォルトの戦略です。したがって、明らかに、ビデオの視聴回数を増やしたい場合、この戦略は優れたアプローチです。

11.ターゲットインプレッションのシェア入札

スマート入札戦略として、Target Impression Share Biddingは、次の3つの場所に広告を掲載することを目的として入札を設定します。

ページ上部の絶対
ページのトップ
ページのどこでも

これは、オプションがGoogleに設定を明らかにするときに機能します。検索エンジンの巨人は、この設定に従って最大クリック単価を設定できます。

あなたがあなたのビジネス、製品、またはサービスの可視性と認識を高めることを探しているなら、それは健全な戦術です。

つまり、誰かがあなたのビジネスを検索したときにのみ広告が表示されるため、ブランドキャンペーンに最適です。

入札単価が潜在的な収益性を超えないように、上限クリック単価を設定することを忘れないでください。

手動入札と自動入札のどちらを使用する必要がありますか？

通常、キャンペーン数が少ない小さなアカウントの場合は、自動入札が最適なオプションです。

それ以外の場合は、通常、一時的な入札戦略と見なされます。また、キャンペーンが多い大規模なアカウントにはあまり適していません。

ただし、自動入札が最適な場合もあります。自動化されたコントロールを使用して、コンバージョンやクリック率とともにキーワードの表示回数を監視するなど。

CTRが低い場合は、アラートを設定すると問題を解決するのに役立ちます。これには、キーワードの一時停止が含まれる場合があります。

ただし、最終的には、手動入札は広告予算を完全に管理できる正確なアプローチです。

大小を問わず、キャンペーンにすぐに変更を加える必要がある場合は、それを行うことができます。

これは大規模なキャンペーン全体で多くの課題を提示しますが、通常、大企業にとっては好ましい選択です。

最高のGoogle広告入札戦略

残念ながら、決定的な答えを求めている企業にとって、選択する「最良の」入札戦略はありません。

あなたがする必要があるのは、あなたが有料検索で何を達成しようとしているのかを考え、そしてあなたの目標に合った戦略を選ぶことです。

これが例です。ブランドの認知度を高めたい場合は、Target Impression ShareBiddingが必要になる場合があります。ただし、代わりに[クリック数の最大化]を選択した場合、マーケティング目標と一致しない結果が得られる可能性があります。

11の戦略の違いを理解することは、広告予算を最大限に活用し、目標を確実に達成するために重要です。

Googleのアプローチは複雑に見えるかもしれませんが、それはすべてのタイプのビジネスに機会が混在していることを確認することです。

そのため、必要に応じて特定の要件にアドバタイズできます。

最良の出発点は、予算と目標を検討することです。これら2つは、次のキャンペーンの入札戦略に影響を与えます。

PPCでの実験により、予期しない結果が生じる場合があります。さまざまな戦略を試してみると、ビジネスに最適な戦略を見つけることができます。

PPCは多くの場合、広告のパフォーマンスを向上させるために戦略を微調整することを目的としているため、必要に応じてキャンペーンに柔軟に対応します。