最初の PPC 広告を作成する前であっても、最初に計画しなければならないことの 1 つは、毎月新しいキャンペーンにどれだけの費用をかけることができるかということです。 PPC キャンペーンの最初の予算を作成する際には、トラフィック量、推定クリック単価、ローカル競争、予想されるパフォーマンスなど、考慮すべき要素がいくつかあります。 しかし、PPC の予算を決定したら、Google で適切に管理するにはどうすればよいでしょうか。

その答えは驚くほど複雑なものです。 また、多くの広告主は、アカウントが公開されると、Google 広告での浪費を避けるのに苦労することがよくあります. 幸いなことに、Google 広告 アカウント内の総予算を管理するのに役立ついくつかの異なる戦術があり、それぞれに独自の長所と短所があります。

Google 広告で効果的な予算編成を行うための 5 つの戦略について学びましょう。

目次

1. キャンペーンの 1 日の予算
2. 共有予算
3. キャンペーンの合計予算
4. 自動化された予算ルール
5. 毎月のアカウント使用制限

1. キャンペーンの 1 日の予算

Google 広告で費用を管理するデフォルトの最も伝統的な方法は、1 日の予算を使用することです。 Google 広告で最初のキャンペーンを作成するときは、ほとんどの場合、独自の 1 日の予算を設定します。 1 日の予算は、Microsoft 広告、Facebook 広告、および同様のアプローチを使用する他の多くのプラットフォームでも一般的に使用されています。

Google 広告でのキャンペーンの 1 日の予算の仕組み

Google 広告のすべてのキャンペーンには、独自の予算を設定できます。 年間予算または月間予算をキャンペーンに直接挿入するだけでなく、Google は、1 日あたりの支出額を計算するよう求めます。 1 か月の予算を 30.4 (1 か月の平均日数) で割り、それをキャンペーンの 1 日の予算として設定します。 Google は、1 か月の 1 日の予算の 30.4 倍を超えて請求されないようにします。

ただし、キャンペーンの 1 日の予算は、特定の日に使用できる上限ではありません。 代わりに、Google は特定の日に 1 日の予算の最大 2 倍を使用する場合があります。 1 か月を通して、検索トラフィックがいつ増加するかによって、Google は 1 日の予算を超過または下回る可能性があります。 いつでも、予算より多かれ少なかれ費用がかかる場合がありますが、これは 1 か月を通して平均化され、Google が 1 日の予算の 30.4 倍を超えて請求することはありません。

1 日の予算 $10 が 1 か月間に費やす可能性のある金額の例 ( Google経由)。

Google 広告でキャンペーンの 1 日の予算を使用する利点は何ですか?

ほとんどの広告主が 1 日の予算を使用するのには正当な理由があります。柔軟性があり、管理しやすいからです。 各キャンペーンには独自の予算が設定されているため、各キャンペーンの掲載結果を評価しながらいつでも予算を調整できます。

Google 広告でキャンペーンの 1 日の予算を使用することの欠点は何ですか?

Google 広告アカウントに複数のキャンペーンがある場合、それぞれの 1 日の予算が予算を上回ったり下回ったりすると、総支出の管理が難しくなる可能性があります。 月末に各キャンペーンが 1 日の予算の 0 から 2 倍の範囲で支出する場合、支出額を正確に予測することは困難です。 アカウントの規模と複雑さが増すにつれて、支出がますます変動し、予測が難しくなり、これらの個々の予算の管理に多くの時間がかかる可能性があります。

Google 広告の予算レポートは、支出額を予測するのに役立ちます。

キャンペーンの 1 日の予算は誰に最適ですか?

1 日の予算は、少数のキャンペーンのみを実行し、全体的な支出のわずかな変動を許容できる中小企業の広告主にとって理想的です。 1 日の予算は、一貫して優れたパフォーマンスを発揮するキャンペーンや、専用の予算を持つマーケティング活動にも適しています。

2. 予算の共有

共有予算は、広告主がアカウント内で複数のキャンペーンをより簡単に管理できるようにするために、後で Google 広告に導入されました。

Google 広告での共有予算の仕組み

各キャンペーンに独自の予算を割り当てるのではなく、Google 広告で共有予算を作成して、複数のキャンペーンで同じ 1 日の予算を使用することができます。 たとえば、5 つのキャンペーンにそれぞれ 10 ドルの 1 日予算を割り当てるのではなく、広告主は 1 つの 50 ドルの予算を作成して、5 つのキャンペーンすべてに適用できます。

これらのキャンペーンは、この大きな予算を毎日共有し、キャンペーンごとに異なる金額を使用する場合があります。 共有予算は、キャンペーンの 1 日の予算と同じルールに従い、同じように特定の日に予算を超過または下回る可能性があります。

共有予算を作成するには、Google 広告の右上隅にある[ツールと設定]アイコンに移動します。 そこから、 [共有ライブラリ] > [共有予算]を選択します。

ここで、新しい予算を作成して、アクティブなキャンペーンに適用できます。 新しいキャンペーンを既存の予算に追加したい場合は、予算を編集して、新しいキャンペーンをこの共有予算に含めることができます。

Google 広告で共有予算を使用する利点は何ですか?

共有予算は、アカウントが大きくなるにつれて個々の予算を管理する複雑さを大幅に軽減できます。 また、規模の異なるキャンペーン間で予算をより効率的に割り当てるのにも役立ちます。これは、より多くのボリュームを持つキャンペーンが、他の方法では支出不足になる可能性のある小規模なキャンペーンとの共有予算から引き出すことができるためです。

Google 広告で共有予算を使用するデメリットは何ですか?

共有予算の主な欠点は、個々のキャンペーンのパフォーマンスをある程度制御できなくなることです。 5 つのキャンペーンで 50 ドルの共有予算を使う場合、各キャンペーンで 10 ドルを使うことはまずありません。 1 つのキャンペーンがその予算全体の 48 ドルを費やし、他のキャンペーンが特定の日にほとんど表示されない可能性は十分にあります。 ボリュームの少ない良好なキャンペーンは、より大きなキャンペーンによって共有予算から「いじめられる」可能性があります。

また、一部の自動入札戦略を使用するキャンペーンは共有予算に追加できません。 Google では、これらの共有予算を使用してキャンペーンのポートフォリオ入札戦略を作成し、この予算の下で統合されたキャンペーンの共有目標のバランスを取ることをお勧めします。

キャンペーンの 1 日の予算は誰に最適ですか?

共有予算は、複数のキャンペーンと個別の予算を管理する複雑さを軽減したい広告主に最適です。 ほぼ同じ目標とパフォーマンスの期待を共有する複数のキャンペーンがある場合、これらは特に優れています。

ブランド化されたキャンペーンなど、最高のパフォーマンスを発揮するキャンペーンは、他のキャンペーンよりも費用が少なくても、ROI が大きくなる可能性があります。 このため、他のほとんどのキャンペーンで共有予算を使用している場合でも、一部のキャンペーンでは引き続き独自の 1 日の予算を設定することをお勧めします。

3. キャンペーンの総予算

キャンペーンによっては、毎日の予算を計画するのが難しい場合があります。特に、キャンペーンを短期間だけ実行する予定の場合はそうです。 一部の動画キャンペーンでは、広告主は 1 日の予算ではなく、キャンペーンの合計予算を作成できます。

Google 広告でのキャンペーンの合計予算の仕組み

開始日と終了日が設定されている動画キャンペーンでは、1 日の予算がどのように見えるかの予算計算をスキップできます。 代わりに、予算設定内で、これらのキャンペーンに Google 広告内の固有のキャンペーン合計予算を設定できます。 ここから、限定的な実行中に動画キャンペーンに費やす合計金額を設定できます。 Google は、設定された終了日まで、キャンペーンの合計予算を均等に使用しようとします。

Google 広告でキャンペーンの合計予算を使用する利点は何ですか?

キャンペーンの総予算は、これらの動画広告の 1 日の予算を管理しなければならないというストレスをほぼ解消します。 また、Google が特定の日に費やす金額をより柔軟に調整できるようになり、キャンペーンの終了時に総予算に到達するのが遅い日によって妨げられることがなくなります。

さらに、開始日と終了日が柔軟に設定できるため、Google が通常の月間で予算をどのように分割するかについて心配する必要はありません。

Google 広告でキャンペーンの合計予算を使用することの欠点は何ですか?

特に、キャンペーンの合計予算は動画キャンペーンでのみ利用でき、開始日と終了日が必要です。 エバーグリーン キャンペーンでは、キャンペーンの合計予算を使用できません。

また、キャンペーンの合計予算は、作成後に 1 日の予算に変更することはできません。 これにより、合計予算を使用するこれらのキャンペーンは、元の終了日を超えて簡単に延長できないため、柔軟性が低下します。

キャンペーンの総予算は誰に最適ですか?

キャンペーンの合計予算は、事前に予算が設定されている短期の動画キャンペーンに最適です。 これにより、今後のセール、イベント、または製品の発売を宣伝して、ユニークなクリエイティブで期間限定で誇大広告とブランド認知度を高めるのに最適です.

自動化された予算ルール

Google 広告の自動化されたルールにより、広告主の多くのタスクの負担が軽減されます。 自動化されたルールは、広告主が事前設定された基準のセットに応じて予算を監視、増加、減少、または一時停止するのに役立ちます。

Google 広告での自動予算ルールの仕組み

Google 広告の [キャンペーン] タブでは、自動化ルールは右端の [その他] アイコンの下に隠されています。 そこから、「自動化されたルールを作成する」を選択します。

ここから、ルールを作成できます。 つまり、ある時点で、ある条件を指定して、あるキャンペーンに対して何らかのアクションを実行するように Google に指示していることになります。 漠然？ それを分解しましょう：

• 適用先 (必須):このルールが実行されるたびに、Google がすべてのキャンペーンにこの変更を加えるか、選択したキャンペーンに変更を加えるかを選択します。
• アクション (必須): Google に何をしてもらいたいですか? オプションは次のとおりです。
  • キャンペーンを有効にする
  • キャンペーンを一時停止
  • 予算を変更する
  • ラベルを変更する
  • メールを送る
• 条件 (省略可): Google がお客様のアカウントにこの変更を行うことを許可するには、何に当てはまる必要がありますか? これらのルールは、キャンペーンの費用や現時点でのパフォーマンスなどのパフォーマンスに基づいて実行されるように設定できます。
• 頻度 (必須):事実上、Google がこれらの条件をチェックしてこのルールを実行する頻度を指定してください。 条件が設定されていない場合、Google は常にこのアクションを実行します。 ルールは、毎月、毎週、毎日、さらには毎時間実行するように設定できます。 ルールは、設定した時間に 1 回実行するようにスケジュールすることもできます。

このロジックを組み合わせることで、アカウント全体の予算管理をより簡単に自動化できます。 たとえば、月に 5,000 ドルを超える費用がかかった場合に、Google から警告を受けてキャンペーンを一時停止するようにしたいとします。 勤勉なアカウント マネージャーは、月末に 5,000 ドルに近づくと、そのタスクで夜遅くまで起きていなければなりませんが、自動化されたルールを使用すると、月末に楽に眠ることができます。 そのルールを以下に示します。

Google 広告で自動化された予算ルールを使用する利点は何ですか?

Google 広告の自動化はデリケートなテーマですが、自動化されたルールはほぼ無限に柔軟です。特に予算を管理する場合はそうです。 これらを使用して、広告費が予定の予算に近づいたときに警告したり、予定の予算に達したキャンペーンを一時停止したり、コンバージョンや CPA などの指標に応じてキャンペーンの予算を調整したりすることができます。 これらの条件は、アカウント マネージャーが自動化する対象のガードレールを定義するのに役立ち、計画した予算を超過したり、成果の低いキャンペーンで多額の費用を浪費したりするなどの困難な状況を回避するのに役立ちます。

Google 広告で自動化された予算ルールを使用するデメリットは何ですか?

自動化されたルールは優れていますが、無害なミスが災害を引き起こす可能性があります。 このタイプの自動化が初めてかどうかに関係なく、送信する前に自動化されたルールのダウンロードを読むことをお勧めします。

「今回のデータを使用して、条件が真である限り、これらのキャンペーンに頻繁にアクションしてほしい」と言います。 機械的な音だから！ ここでの小さなミスでも、非常に残念な結果につながる可能性があります。 先月の CPA が良かった場合、 1 時間ごとに予算を 10% 引き上げますか? ええ、それは起こる可能性があり、起こるでしょう、そしてそれは目を覚ますのが難しいものになるでしょう.

また、アカウントの管理を複数の人で分担している場合は、自動化されたルールを実行している場合は、必ず全員に知らせてください。 これらのルールは、これらの変更を定期的に投稿するように設計されており、休暇中にこれらのキャンペーンが開始または停止された場合、チームは混乱するでしょう!

自動予算ルールは誰に最適ですか?

自動化された予算ルールは、上級ユーザー、特に複数の責任を負ったり、複数のクライアント アカウントを管理するアカウント マネージャーに最適です。 それらをガードレールとして使用して、浪費を防ぎ、物事がペースを落としているときに警告します。

自動化されたルールから簡単に始めて、慣れてきたら、これらのアカウントの管理に役立ついくつかの機能をテストしてください。

毎月のアカウント使用制限

広告費用を管理するための Google の最新ツールは、月間アカウント費用制限です。 2021 年を通してゆっくりとアカウントに導入されましたが、ファンファーレはほとんどなく、まだ十分に活用されていません。

Google 広告での 1 か月のアカウント費用の上限の仕組み

Google では、広告主がアカウント内のすべてのキャンペーンに毎月の支出制限を設定できるようになりました。これにより、キャンペーンが特定の月にその制限を超えて支出するのを防ぐことができます。

この支出制限は、すべてのキャンペーン予算とは無関係であり、この制限に達すると、月の途中で広告の掲載が効果的に停止され、翌月の最初まで 1 セントも支出しなくなります。 翌月、広告は再開され、月間アカウント費用の上限に再び達するまで引き続き費用がかかります。

Google 広告で 1 か月の費用の上限を設定するには、上部のツールバーから[ツールと設定]を選択し、 [請求] > [設定] に移動します。 ここから、アカウントの費用制限を有効にして、任意の月に Google 広告で使用する上限額を設定できます。

広告主は、その月の元の制限を既に使用している場合でも、アカウントの使用制限をいつでも変更または無効にすることができます。

Google 広告で 1 か月のアカウント費用の上限を使用する利点は何ですか?

アカウントの 1 か月の費用の上限は、Google 広告 アカウントでの費用の使いすぎを防ぐのに役立ちます。 非常に柔軟な広告予算が​​ない限り、アカウントで毎月のアカウント費用の上限を設定すると、Google がアカウント全体のキャンペーン予算を合わせて使い果たすのを防ぐことができます。

Google 広告で 1 か月のアカウント費用の上限を使用することのデメリットは何ですか?

毎月のアカウント制限は、月の半ばに支出が多すぎる場合、すべてのキャンペーンにとってハード ストップです。 アカウントの費用が上限に達すると、最高の成果を上げているキャンペーンや今後のキャンペーンでさえ、広告が表示されなくなります。 アカウントの支出制限は非常に強力なツールです。設定するときは注意してください。 パフォーマンスが良ければ引き続き Google 広告に費用をかける柔軟性がある場合は、1 か月の費用の上限を高く設定するか、この機能を引き継ぐことを検討してください。

毎月のアカウント使用制限は誰に最適ですか?

ほとんどの広告主は、計画した予算を大幅に超える支出を防ぐためだけに、アカウントの支出制限を設定することで利益を得ることができます. アカウントの支出制限は、適切なキャンペーン予算管理に代わるものではないことに注意してください。 各キャンペーンの予算を引き続き最適化して、Google 広告の広告費用から最大限の ROI を得られるようにする必要があります。

Google 広告の予算を賢く管理する

Google 広告 で予算を管理する「正しい」方法は 1 つではありませんが、限られた広告予算を誤って使いすぎないようにするためのさまざまな戦略や戦術があります。 この投稿で取り上げた戦略は次のとおりです。

1. キャンペーンの 1 日の予算
2. 共有予算
3. キャンペーンの合計予算
4. 自動化された予算ルール
5. 毎月のアカウント使用制限

総予算のサイズとキャンペーンの数を考慮して、最適な予算戦略を選択してください。 アカウントが成長するにつれて、使用した戦略も変更する必要がある場合があることに注意してください。これらの戦略を定期的に見直すようにしてください。