Google広告の品質スコアとは何ですか。 そして、どうすればそれを改善できますか？
公開: 2021-01-07PPCの世界では、Google広告の品質スコアと、それが検索エンジンの広告の表示場所にどのように影響するかについてよく耳にします。
あなたの評価はあなたのPPCキャンペーンの成功に大きな影響を与えるので、最良のPPCプラクティスであなたの可能性を最大化することが重要です。
どうやってそれをしますか？ さて、私たちはあなたにすべての重要なポイントを案内するためにここにいます。 基本から始めましょう。
品質スコアとは何ですか？
これは、Googleが広告のランクとクリック単価（CPC）に影響を与えるために使用する指標です。
あなたが持っている評価はあなたがリンクしているあなたの広告コピー、キーワード、そしてランディングページの品質の見積もりです。
つまり、そうです、これは検索エンジンの巨人が各広告の位置を決定することを意味します。 どのように？ まあ、それはあなたの入札とあなたの品質スコアを決定するために計算を使用します。
これは、あなたが得ることができる最高のスコアを目指すべきであることを意味します。 評価が高い場合、広告は強力な位置に表示され、クリック率（CTR）が向上する可能性があります。
それはすべて単純に聞こえますが、そこに多くの競争相手がいるので、あなたが十分に準備する必要がある厳しい戦いです。
そして、グーグルはあなたが印象づけたい検索エンジンの巨人であるため、あなたの広告が高品質であり、人々の検索クエリと一致することを確認することが不可欠です。 関連性は大きな問題です。
結局のところ、Googleはビジネスであり、その製品を使用する人々に最高品質の広告（およびコンテンツ）を提供したいと考えています。
そして、あなたのビジネスの観点から、グーグルの評価尺度はあなたの潜在的な成功を決定します。
間違えると、オークションに参加しないことと、その結果、Google検索ネットワークに広告を掲載できないことの違いになります。
最終的には、スコアをユーザーエクスペリエンス、キーワードの関連性、キャンペーンのパフォーマンスに関するフィードバックとして表示する必要があります。
品質スコアを確認する方法
グーグルのスケールは1から10で、1が貧弱で、10が最高です。
あなたの評価が何であるか知りたいですか？ さて、あなたのPPCアカウントには、注意すべき4つのステータス列があります。
- 品質スコア。
- ランディングページのエクスペリエンス。
- 広告の関連性。
- 予想クリック率（CTR）。
これらの値を見つけるために従うべきいくつかのステップがあります。 必ず：
- Google広告アカウントにログインします。
- そこに着いたら、確認したいキャンペーンと広告グループを見つけます。
- [キーワード]タブを選択します。
- 最後に、使用している用語の横にある[ステータス]列をクリックします。 これにより、[キーワード分析]フィールドが表示され、評価が表示されます。
評価は時間とともに変動することを忘れないでください。 したがって、キャンペーンの成果を定期的にチェックすることが重要です。
Googleはどのように品質スコアを計算しますか？
Googleは、誰かがあなたの広告の1つを表示する検索を実行するたびに、あなたの評価を計算します。
3つの要素を使用して、スコアリングスケールのどこに到達するかを決定します。
- 予想クリック率：これは、広告の視聴者がクリックする割合に関するGoogleの推定値です。 検索エンジンの巨人は、この評価を計算するためにあなたのキャンペーン履歴を考慮します。
- 広告の関連性：キーワードと広告コピーの間のつながりがどれだけ近いか。 関連性が高いほど、評価スケールでの表示が良くなります。
- ランディングページのエクスペリエンス：サイトのターゲットページが、ユーザーが探しているものをどれだけうまく提供しているか。
したがって、アカウントの長期統計（使用するキーワードや広告など）によって、ランク付けが決まります。
Google広告の良い品質スコアとは何ですか？
これはあなたが見ているキーワードに依存します。 目指すべき評価は3セットあります。 これらは：
- ブランド：8から10の間を目指します。
- ハイインテントコマーシャル：7〜9を目指します。
- 低意図のコマーシャル：少なくとも7を目指します。
Googleのスコアスケールの下限に近づいている場合は、行動を起こし、状況を改善する時が来ました。 1から5まで、あなたはそれを悪い評価と考えることができます。
品質スコアが悪い理由
さて、どうやって、そしてなぜあなたはグーグルのスケールの下限に到達することができますか？ あなたはあなたの行動に対する報酬を見ないためだけにあなたのキャンペーンに多くの努力を払うかもしれません。
これにはいくつかの一般的な理由があります。 制御できるものもあれば、制御できないものもあります。 これらには以下が含まれます：
- クリック率が低い：特定のキーワードのクリック率が低い場合、これは検索クエリの要件に一致していないことをGoogleに示唆しています。 これは長期的にあなたにお金がかかるだけでなく、あなたは悪い評価を得るでしょう。
- 関連性の欠如：キャンペーンをうまく整理しないと、キャンペーンが乱雑になり、スコアが低くなる可能性があります。
- すべてのショートテールキーワードの使用：これら（「青い靴下」など）に依存している場合、クリック率は2％未満にとどまります。 「高品質の青いカシミヤソックス」を使用するなど、ロングテールの品種がより効果的です。
- 低品質のランディングページ：誰かが広告をクリックして低品質のランディングページを見つけた場合、バウンス率が高くなる可能性があります。 要するに、その人は彼らの検索クエリを満足しません、それはグーグルにとって悪い兆候です。
- あなたの過去のパフォーマンス：あなたが貧弱なコンテンツや関連性のないキーワードの長期的な歴史を持っている場合、これはあなたの評価に影響を与えます。 状況を改善するには、より高い基準を一貫して維持する必要があります。
- クリック詐欺：これはますます一般的になり、キャンペーンを妨害するように設計されたボットがあります。 PPCクリック詐欺は、ビジネスのマーケティング予算を標的にして、コストを押し上げようとします。 また、ランディングページに大量のトラフィックが到着し、最終的にはバウンスします。これは、キャンペーンが関連性がないことをGoogleに示唆しています。
問題が発生していることを確認したら、次の重要なステップは、状況を修正するためのアクションを実行することです。 どうやってそれをしますか？ 以下をお読みください。
Google広告の品質スコアを改善する方法
長期的には、評価を向上させることで、PPCの利益と検索エンジンでのWebサイトの位置を上げることができます。
そして今、あなたはおそらく「Google広告の品質スコアが低い場合はどうすればよいですか？」と考えているでしょう。 さて、ここにあなたがあなたの可能性を最大にするために使うことができるステップがあります。
スコアに影響するものを理解する
Google広告の運用方法をよく知っているほど、スコアリングスケールのトップに近づく可能性が高くなります。
理想的なキャンペーンとスコアに影響を与えるさまざまな要因を読んでください。
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しかし、1つの解決策がないことを忘れないでください-すべて。 評価を向上させるには、さまざまなキャンペーンアセットが連携して機能する必要があります。
そして、主なメリットを得るには、長期にわたって高い基準を維持する必要があります。
広告グループをターゲットにして改善点を見つける
広告グループをターゲットを絞ったキャンペーンにデザインすることを検討する必要があります。 どうして？ それは検索とあなたの広告の間の重要性を高めます。
つまり、広告の各グループには関連するキーワードが必要です。 そして、関連性は、最終的なスコアに大きな影響を与えるため、ここでは大きな問題です。
したがって、広告グループとその仕事をするキーワードに焦点を当てて、必要なキーワードを見つけてください。
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あなたのキーワードについてもっと研究する
何百万ものキーワードがあるので、検索者が広告を表示するためにGoogleに入力する可能性のあるさまざまな組み合わせを理解することはPPCの良い習慣です。
実行する追加の調査により、次のような重要な情報が提供されます。
- 検索者が使用するさまざまな組み合わせ。
- これらは検索者にとってどれほど重要か。
- あなたがあなたのランディングページにより多くのトラフィックをもたらす必要がある機会。
より良い品質のPPC広告を書く
検索者の注意を引く時間は短いので、広告コピーを数える必要があります。
あなたのコピーは高品質である必要があります。
しかし、世界クラスのPPC広告とは何ですか？ 1つの製品またはサービスに焦点を当て、実行していることと検索クエリをどのように満たすかを明確に説明するもの。
あなたが持っている文字制限内であなたのキーワードを最大化しながら、あなたの広告をきちんと整頓しておいてください。 これはあなたの評価を改善するのに大いに役立ちます。
ヒントが必要ですか？ インスピレーションを得るために、これらの高度なPPC広告の例をご覧ください。
ランディングページの品質を向上させる
これは検索者が到達するページであるため、キャンペーン用に完全に最適化され、作業を完了する準備ができている必要があります。 次のことを確認してください。
- モバイルフレンドリー。
- ページの読み込み速度が速い。
- ランディングページのコピー全体で関連するキーワードを使用します。
また、検索者が簡単に目標を達成できるように、関連するCTAと流動的なユーザーエクスペリエンスを備えている必要があります。
拡張テキスト広告をお試しください
もっとコピーを使いたいですか？ この機能は良いオプションです。 50％余分なキャラクターを試してみると、PPC広告の関連性とターゲティングを改善できます。
このオプションを使用すると、次のことができます。
- 広告に3番目の見出しを追加します。
- 2番目の説明を使用します。
- すべての説明に90文字を利用します。
ここでの大きな利点は、より多くのロングテールキーワードを使用できることです。 この機能は、Google検索ネットワークとGoogleディスプレイネットワークで利用できます。
動的キーワード挿入（DKI）を回避する
一部の企業はGoogleAdWordsのこの機能の恩恵を受けることができますが、評価を向上させたい場合はDKIをお勧めしません。
これは、広告コピーが貧弱になり、検索者が広告を避けて別の場所に移動する可能性があるためです。
繰り返しになりますが、評価を向上させるには、全体的な品質を最大化して、Googleの評価スケールを上げる必要があります。
クリック詐欺をやめる
そして最後に、一部の競合他社（または他の悪意のあるオンラインユーザー）がキャンペーンに損害を与えようとする可能性があるという不幸な現実があります。
クリック詐欺を阻止することは、どのビジネスにとっても最優先事項です。 これを行うには、次のことを行う必要があります。
- 同様のキャンペーンで競合他社の調査を実行します。
- 可能な場合は露出を制限してください。
- 悪意のある行動の兆候がないか、キャンペーンを注意深く監視してください。
- クリック詐欺防止ソフトウェアに投資します。
これは250億ドルの業界の問題です。 良いニュース？ すでに業界をリードするソリューションが利用可能です。
これが私たちの出番です。私たちのPPCサイバーセキュリティは、自動化された超スケーラブルな機能を通じてクリック詐欺を防ぎます。
すべて、悪いトラフィックのみをブロックするように設計されているため、品質スコアは時間の経過とともに自然に増加します。
健全なPPCキャンペーンのためのあなたの重要なポイント
最終的に、計画と継続的な組織化は、成功するPPCキャンペーンの大きな部分です。
戦略のこれらの段階を注意深く処理すれば、Googleのデジタルの目で高い評価を維持する可能性があります。
ただし、品質スコアに影響を与える可能性のあるより不吉な問題については、信頼できるソースを利用して問題を解決し、高い評価を維持することができます。
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