Google 広告の類似オーディエンス セグメントから移行する方法

Google の類似ユーザー (またはセグメント) は、2023 年 8 月 1 日以降、すべての広告グループとキャンペーンから削除されます。

これらのオーディエンスは通常、各キャンペーン タイプで高いパフォーマンスを発揮するため、広告主とブランドはこれらのゴールデン オーディエンス ターゲットを置き換える計画を立てる必要があります。

類似オーディエンス セグメントとは

類似セグメント (以前は類似オーディエンスと呼ばれていました) は、元のリストがサイズや最新性などの特定の基準を満たしている場合に、Google 広告によって自動的に作成されるオーディエンスです。

現時点では、Google 広告は機械学習を使用してこの自動オーディエンスを作成します。 元のリストを分析して、次のような他の Google ユーザーとの共通点を判断します。

• 最近の検索行動。
• 訪問した Web サイト。
• よくある話題。

新規ユーザーとの統計的に有意な類似性が十分に見つかった場合、類似オーディエンス セグメントが自動的に作成されます。

これらの新しいオーディエンスは、アカウントにインポートされたオフライン データを使用して、ウェブサイト タグ、YouTube ユーザー、またはカスタマー マッチ リストから作成できます。

顧客リストなどの自社データを使用して同様のオーディエンス セグメントを生成すると、Google 広告の新規顧客にとって強力なパフォーマンス ドライバーになる可能性があります。

結局のところ、オーディエンス セグメントは、あなたから購入した人々の行動プロファイルと一致する他のユーザーで満たされています。

Google によると、同様のセグメントをディスプレイ広告キャンペーンと組み合わせることで、コンバージョンを 41% 増やすことができます。

類似オーディエンスがなくなるのはなぜですか?

サードパーティの Cookie の段階的廃止と、ユーザーのプライバシーを強化する必要性が継続しているため、Google は 2022 年 11 月に類似オーディエンスを削除すると発表しました。

Google の理由には、業界で進行中の変化と不確実性により、今後はより耐久性のあるソリューションが必要であることが含まれています。

彼らは、最適化されたターゲティング、オーディエンスの拡大、およびスマート入札はプライバシー中心であり、広告主が関連するオーディエンスにリーチできるようにし続けると主張しています.

類似のオーディエンスは、元のリストの質によっては素晴らしいパフォーマンスを生み出す可能性があります。 それらが 2023 年 8 月に機能しなくなると、代替戦略を策定し、変更の 4 週間以上前に学習する必要があります。

類似オーディエンス セグメントの削除に備える方法

ステップ 1: 類似オーディエンスが使用されている場所のインベントリを作成する

共有ライブラリの下のオーディエンス マネージャーでは、キャンペーン全体で同様の使用中セグメントをフィルタリングできます。

類似オーディエンスは、YouTube、ファインド キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーンで使用できます。 P-MAX キャンペーン全体のオーディエンス シグナルも必ず確認してください。

以下は、適切な類似オーディエンス セグメントの監査を実行するために使用できるインベントリ シートです。

完了したら、同様のオーディエンス セグメントから移行し、同等またはそれ以上のパフォーマンスを維持するための適切な戦略を決定できます。

ステップ 2: スマート自動入札を使用して価値ベースのトラッキングに移行し、Google の品質シグナルを改善する

キャンペーンでまだスマート自動入札を使用していない場合は、同様のオーディエンス セグメントがない場合でも、これによりパフォーマンスが向上することがあります。

これらの入札戦略では、Google の機械学習を各広告オークションで使用して、コンバージョンとコンバージョン値を自動的に最適化します。

観察可能なデータがますます利用できなくなっているため、スマート入札はこれに対する最良のソリューションであり、すべてのキャンペーン タイプで結果を促進するのに役立つことが示されています。

価値ベースの追跡は、何が最も重要かを伝える際にさらに一歩進んでいます。 個々のコンバージョンに値を追加すると、Google の入札アルゴリズムとターゲティング アルゴリズムが、誰をどのように追跡するかを優先し、パフォーマンスをさらに向上させることができます。

ステップ 3: カスタマー マッチを使用して、Google の検索シグナルと最適化されたターゲティングを改善する

オプトアウトしない限り、カスタマー マッチ リストは、目標 CPA、目標 ROAS、コンバージョンの最大化など、スマート入札のシグナルとして自動的に含まれるようになりました。

高品質のカスタマー マッチ データをアップロードして、パフォーマンス入札に役立てたり、最適化されたターゲティングのパフォーマンスを向上させたりするのに役立ててください。 これは、同様のオーディエンス セグメントが削除された場合に特に役立ちます。

ステップ 4: データの洞察に基づいて新しいオーディエンス セグメントをテストする

まだ行っていない場合は、 Google で最も収益性の高い検索クエリでこれらの用語のいずれかを検索したユーザーのカスタム セグメントを作成します。 ブランド検索語用に 1 つ作成し、アカウントの最もパフォーマンスの高い非ブランド検索語用にもう 1 つ作成します。

次に、データ インサイトにアクセスして、ファースト パーティ オーディエンス セグメントの高インデックスのインマーケット セグメントとアフィニティ セグメントを見つけます。 これらの学習を使用して、新しい組み合わせオーディエンス セグメントを作成し、インデックス作成スコアのさまざまな包含レベルをテストします。

これらのオーディエンスは、既存の類似オーディエンス セグメントに対するテストに最適です。 広告グループ レベルで同時に追加し、2 ～ 4 週間後に掲載結果を測定できます。

ステップ 5: リーチと検討のために、パフォーマンスとオーディエンスの拡大のために最適化されたターゲティングをテストします

最適化されたターゲティングは、ディスプレイ、ディスカバリー、ビデオ アクション キャンペーンの類似オーディエンス セグメントに代わるものとして Google が推奨するものです。

ただし、同様のオーディエンス セグメントを持つすべての広告グループで最適化されたターゲティングをオンにする前に、この機能は自社オーディエンスで最適に機能することが期待されることに注意する必要があります。

ベスト プラクティスとして、カスタマー マッチ リストなどのファースト パーティ データを追加し、結果を測定するのに十分な時間を確保しながら、最適化されたターゲティングまたはオーディエンスの拡大にゆっくりと拡大します。

ステップ 6: ベータ版へのアクセスをリクエストして人口統計の拡張を無効にする

最適化されたターゲティングで動画アクション キャンペーンを使用する場合、Google は意図的に人口統計の除外を無視します。

Google サポート担当者によると:

「ビデオ アクション キャンペーンの最適化されたターゲティングに関しては、人口統計の拡張があります。これは、最適化されたターゲティングが有効になっている広告が、選択された人口統計ターゲット (人口統計の除外) 以外のユーザーに配信される可能性があることを意味します。ユーザーが広告を表示した際の強いまたは高いコンバージョン シグナル (つまり、過去の検索履歴、関連する動画の視聴など)。 」

最適化されたターゲティングを使用して、除外された人口統計への広告配信を排除するための最善の解決策は、人口統計の拡張をオフにするためにホワイトリストに登録するようリクエストすることです。 これは、専任の Google 担当者に連絡することで実現できます。

ステップ 7: ウェブサイトのオーディエンスを遅かれ早かれ GA4 に移行する

Google アナリティクス 4 にはプライバシー機能とオーディエンス トラッキング機能があり、プライバシーの変更やサードパーティの Cookie の削除が増えても先を行くことができます。

GA4 は、GDPR などのデータ プライバシー法への準拠を容易にするツールと機能を企業に提供します。 たとえば、GA4 はデフォルトですべてのウェブサイト訪問者の IP アドレスを匿名化します。

リマーケティング オーディエンスがまだユニバーサル アナリティクスから生成されている場合は、これらのリストを GA4 で再作成し、Google 広告で有効にします。

GA4 オーディエンスに移行するには、GA4 アカウントがリンクされ、Google 広告で有効化されている必要があります。

次に、Google シグナルのデータ収集が有効になっていること、および [GA4 管理] タブの[データ設定] > [データ収集]に移動して、ユーザー データ収集の確認を確認していることを確認してください。

Google 広告でのプライバシー重視のオーディエンス ターゲティングに慣れる

類似オーディエンス セグメントの削除を知ってがっかりしましたが、このガイドが Google 広告でのパフォーマンスを維持し、さらには改善するのに役立つことを願っています。

この業界では、これまでと同様に時代が変化しています。 この絶え間なく進化するプライバシーの状況で適切な計画を立てることで、常に一歩先を行く.