Google広告追跡テンプレート入門

公開: 2020-11-03

あなたがPPCマーケティングの初心者であろうとベテランであろうと、広告キャンペーンの管理に関しては、広告のクリックを追跡することが重要です。

Google Adの組み込みのGCLIDトラッキングは、キャンペーンを管理するのに十分な情報を提供すると思うかもしれませんが、それは間違いです。

プロのPPCマネージャーにとって、ROIを向上させたい場合は、広告をクリックしたユーザーに関する情報をできるだけ多く取得することが不可欠です。

Googleは、広告をクリックしたユーザーに関する最も詳細な情報をユーザーに提供しないため、サードパーティのトラッカーを使用することが重要です。これらのトラッカーを使用すると、PPCマネージャーはより多くのデータをキャプチャでき、それを使用してターゲティングオプションを改善できます。

キャンペーンでトラッキングテンプレートを使用することを考えたことがない場合は、今がその時です。

Google広告のトラッキングテンプレートを使い始めるために、テンプレートを最初からインストールしてすべてが機能していることを確認する方法について、完全なステップバイステップガイドを用意しています。

トラッキングテンプレートと、それらがキャンペーンをどのように改善できるかを学び、Google広告キャンペーンを次のレベルに引き上げる準備をしてください。

追跡テンプレートとは何ですか？

それまでに追跡テンプレートを見たことがない場合、それが何であるかを正確に理解するのは難しいかもしれません。それはウェブページですか？ファイル？または、他の何か？

すべての追跡テンプレートは、Webサイト上でアクセス可能なWebページですが、通常、グラフィカルユーザーインターフェイスはありません。直接アクセスしようとすると、エラーメッセージまたは空白の画面が表示されます。

ここPPCProtectのソフトウェアの一部として、次のような追跡テンプレートを使用します。

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}＆locp = {loc_physical_ms}＆loci = {loc_interest_ms}＆pl = {placement}＆cr = {creative}＆adp = {adposition}＆ruid = {random}＆sadt = {adtype}＆url = {unescapedIpurl}

サブドメインのウェブページのように見えるかもしれませんが、それだけではありません。このURLは、アクセス時にユーザーに関するさまざまな情報をサーバーに渡します。 Google広告に掲載されると、ユーザーは広告が読み込まれる前に気付かずにこのページにアクセスします。これにより、すべてのデータが追跡テンプレートプロバイダーに渡され、追跡テンプレートプロバイダーがレポートの作成に使用されます。

現在、独自の追跡テンプレートを持っている何千もの会社があります。ほとんど誰でも1つを作ることができますが、2つが同じになることはありません。

なぜ人々は追跡テンプレートを使用するのですか？

前述したように、広告アカウントでトラッキングテンプレートを使用する理由はたくさんあります。最も一般的な理由は、ユーザーが受け取ったクリックについて、Googleのデフォルトの分析よりも多くの情報をユーザーに提供することです。

デフォルトでは、Googleの分析はユーザーに関する個人情報や識別可能な情報を収集しません。これは、IPアドレス、リファラー、またはデバイスIDがないことを意味します。多くのPPCマネージャーにとって、これは彼らのマーケティング努力が適切な種類のユーザーを引き付けているかどうかを知ることを非常に困難にします。さらに、マーケターはGoogle広告キャンペーンを継続的に改善および改善したいと考えているため、このデータを入手することは非常に価値があります。

個人からより多くのデータを収集することにより、このデータを処理および使用して、多くの興味深い洞察を生成できます。そのような：

ユーザーが広告をクリックするときに使用する最も一般的なデバイスは何ですか？
どのディスプレイネットワークWebサイトが最もクリック数を参照していますか？
クリックは同じIPアドレスまたはネットワークから来ていますか？

このデータは、ターゲティングオプションを改善するために使用できるだけでなく、全体的なROIを向上させるためにも使用できます。

これで、Googleトラッキングテンプレートを使用する利点がわかりました。自分でテンプレートを設定するにはどうすればよいですか。

Google広告追跡テンプレートを設定する方法

Google広告でトラッキングテンプレートを設定する前に、使用するサードパーティのトラッカーを見つける必要があります。現在、そこにはたくさんの追跡オプションがあり、それらの多くは毎月のクリック数を中心に価格設定されています。

スケールの下限では、月額9ドルから何かを得ることができ、価格はすぐに数百ドルに上昇します。キャンペーンのサイズとクリック数に応じて、必要なパッケージが決まります。

Google広告で使用できる優れた低コストのトラッカーはLinkTrackrで、月額7ドルから、ほとんどの小規模アカウントで十分な10,000回以上のクリックを追跡できます。 1か月あたりのクリック数が多いものを探している場合、その極端なパッケージでは1か月あたり最大500,000回のクリックが発生します。

追跡サービスにサインアップしたら、指示に従って追跡テンプレートのリンクを作成する必要があります。明らかに、これはトラッカーごとに異なるため、ここでは特定の手順については説明しません。ただし、リンクを作成すると、Google広告での設定はすべてのトラッカーで同じになります。

Google広告追跡テンプレートのステップバイステップの例

これで、追跡テンプレートを使用する準備が整いました。それは実際にGoogle広告内にインストールする時が来ました。

最初のステップは、トラッキングテンプレートを追加するキャンペーンをクリックして、左側のメニューの設定メニューに移動することです。テンプレートをすべてのキャンペーンにインストールするか、特定のキャンペーンのみにインストールするかを選択することもできます。

これをクリックすると、右側に新しいウィンドウが開き、キャンペーンの特定の設定がすべて一覧表示されます。このリストの上部に、クリックすると新しいドロップダウンセクションを開く追跡ボックスが表示されます。

追加の設定を開くと、トラッキングテンプレートを示すフィールドが表示されます。上部の最初のボックスは、追跡ソフトウェアの追跡テンプレートが配置される場所です。トラッカーの指示どおりに貼り付けるだけで、ほぼ完了です。

このURLには、追跡ソフトウェアに渡される変数を表す中括弧内のパラメーターが含まれます。これらを使用することで、トラッカーはクリックがどのキャンペーンから来たのか、キーワード、ランディングページなどを理解できるようになります。これらはすべて、キャンペーンの監視とレポートの生成に関して貴重な情報です。

特定の追跡テンプレートの設定に問題がある場合は、追跡ソフトウェアを作成している人に助けを求めるのが常に最善です。ここPPCProtectには、追跡テンプレートのインストールに関する独自の詳細ガイドがあります。これは他の多くのチュートリアルと似ていますが、パラメーターの処理に関してはいくつかの重要な違いがあります。

このガイドでは、アカウントレベルでの追跡テンプレートの追加に焦点を当てています。グーグルは常により低い粒度レベルのテンプレートを優先することを忘れないでください。つまり、広告、広告グループ、またはキャンペーンレベルで使用しているテンプレートは、アカウントレベルのトラッキングテンプレートを上書きします。このような場合、これらのテンプレートを、使用している新しいテンプレートとマージする必要があります。

追跡テンプレートをテストする

追跡テンプレートをインストールしたら、最初に実行したいのはそれをテストすることです。これは、入力フィールドのすぐ下にあるテストボタンをクリックすることで実行できます。これに加えて、あなたはおそらくあなた自身の広告の1つをクリックしたいと思うでしょう（または他の誰かがそうするのを待つ）。

これは、トラッキングテンプレートが機能していて、ユーザーからデータをキャプチャしていることを確認するためです。最後に必要なのは、キャンペーンを中断したり、貴重な情報をすべて収集したりしないための追跡テンプレートです。

すべてが正しく設定され、機能するようになったら、広告からのすべてのクリックの分析を開始して、ターゲティングオプションを改善し、投資収益率を高める方法を確認できます。

これは別の記事のトピック全体ですが、注意すべき主な点は場所、デバイス、ブラウザ、IPアドレスです。収集したデータに対してアクションを実行することで、広告キャンペーンをすばやく変革し、前向きな変更を開始できることに驚かれることでしょう。