Facebook広告とGoogle広告：適切なソリューションを選択する方法

2018年には、60％以上の企業がテキストのクリック課金広告に多くを費やしていましたが、ソーシャル広告に多くを費やしているのは前年の72％に比べて49％にすぎませんでした。

2020年の第3四半期に、Facebookは212億ドルの広告収入を報告しましたが、Googleの広告収入はほぼ460億ドルに達しました。

それは、Google広告がFacebook広告と比較して人気があったことを意味しますか？ それはまたあなたがあなたの次のデジタル広告キャンペーンのためにFacebook広告の代わりにGoogle広告を選ぶべきであることを意味しますか？

答えはいくつかの要因に依存します。

あなたに最適なソリューションは、業界、業種、ターゲットオーディエンス、デジタルマーケティング戦略によって異なります。

また、キャンペーンの目的（ブランド認知度の向上、リードの数、販売量の増加）によっても異なります。

これらの各広告オプションの違いと要点を確認して、どのソリューションが最適かを判断するのに役立てましょう。

Facebook広告とGoogle広告の違い

FacebookとGoogleはどちらも、拡大し続けるネットワークを通じてさまざまな広告ソリューションを提供しています。

2つの主な違いを見てみましょう。

• プラットフォーム： Googleでは、Google検索、Googleディスプレイネットワーク、Googleショッピングなどでの広告から選択でき、複数のオプションを備えたレスポンシブ広告、動的広告などを選択できます。 Facebookを使用すると、Facebookニュースフィード、Instagramニュースフィード、Facebookストーリー、Instagramストーリー、メッセンジャーフィードなどに広告を広めることができます。
• 予算： Google広告はクリック課金（PPC）広告ソリューションのプラットフォームです。つまり、誰かが広告をクリックしたときにのみ料金を支払い、それぞれのクリック課金（CPC）の最大額を決定することができます。あなたの広告。 一方、Facebookは有料のソーシャル広告を提供しており、キャンペーンごとに1日の予算または生涯の予算、および広告を掲載する期間を決定できます。
• ターゲティング： Google広告を使用すると、何百万人もの人々があなたのようなビジネスをGoogleで検索しているときに、その瞬間にあなたのビジネス、製品、またはサービスを目の前に置くことができます。 さらに、Googleディスプレイキャンペーンでは、関心、場所、その他のパラメータによって特定のオーディエンスをターゲットにするようにオファーをカスタマイズできます。 Facebookは、カスタムターゲットオーディエンスを作成するためのより堅牢なオプションを提供します。 さらに、すべてのFacebook広告に、いわゆる類似オーディエンスを含めることができます。 これは、あなたの興味があなたの理想的な顧客の興味に似ている人々にあなたのリーチを拡大できることを意味します。

PPCとソーシャル広告：一般的な洞察

FacebookとGoogleの広告オプションを視野に入れるために、PPCキャンペーンとソーシャルメディアマーケティングに関する一般的な洞察のいくつかを見てみましょう。

これは、ベンチマークについて詳しく学び、ビジネスに適したソリューションを決定するのに役立つ場合があります。

PPCおよびソーシャル広告の一般的な統計には次のものが含まれます。

• 世界の広告費は6.4％の年間成長率を示し、2025年までに2,020億ドルの市場規模をもたらすと予想されています。
• マーケターの78％は、メッセージを発信するためにGoogleとソーシャルメディアの広告に依存しています。 その中で、29％がGoogle広告を使用し、22％がFacebook広告を使用しています
• GoogleとFacebookは、米国のデジタル広告支出全体の最大のシェアを占めています。 Googleが37.2％を保有し、Facebookが22.1％のシェアを保有しています
• 2019年には、マーケターの62％が今後12か月でPPC予算を増やすことを計画していました。 それらの18％は予算がはるかに大きくなるだろうと言います
• 中小企業の45％がPPC広告に投資し、中小企業の56％がソーシャルメディアマーケティングに投資しています
• マーケターの17％がリード生成にPPC広告を使用しています
• ミレニアル世代の58％は、オンラインまたはソーシャルメディア広告のために何かを購入しました
• 75％の人が、有料広告を使用すると、検索している情報を簡単に見つけることができると答えています。
• 26％の人が検索広告をクリックします。これは、よく知っているブランドについて言及しているためです。

Facebook広告とGoogle広告：統計

それでは、FacebookとGoogleの関連する数値と統計を見てみましょう。

関連するFacebookの統計は次のとおりです。

• Facebookの月間アクティブユーザー数27.4億人、日次アクティブユーザー数18.2億人
• 2020年第3四半期の広告収入は212億ドルで、前年比22％の変化を示しています。
• クリックあたりの平均コストは1.72ドルです
• アクションあたりの平均コスト（CPA）は18.68ドルです
• 一般的なインプレッション単価（インプレッション単価、CPM）は約10ドルです。
• Facebookの最大の広告カテゴリはeコマースです
• Facebookの平均広告リーチは28.1％ですが、Facebook投稿の平均オーガニックリーチは5.17％です。
• 2019年、Facebookは696.6億ドルの広告収入を生み出しました

関連するGoogleの統計は次のとおりです。

• 87,059Google検索は世界中で1秒で実行されます
• 1日あたり約64億回の検索があります
• ブランドの96％がGoogle広告にお金を費やしています
• マーケターの77％は、今後12か月でGoogle広告への支出を増やす予定です。
• Google検索結果の最初の位置にある広告の平均クリック率（CTR）は7.94％ですが、平均CTRは検索ネットワークで3.17％、ディスプレイネットワークで0.46％です。
• Google広告の平均クリック単価は検索ネットワークで2.69ドル、ディスプレイネットワークで0.63ドルです。
• 49％の人がテキスト広告、31％がショッピング広告、16％がビデオ広告をクリックすると答えました
• 平均して、中小企業はGoogle広告に月額9,000ドルから10,000ドルを費やしています
• 2019年、Googleは1348.1億ドルの広告収入を生み出しました

FacebookとGoogleの広告の変更の一部は、COVID-19パンデミック中のデジタルマーケティングサービスの需要の増加により発生していることに注意してください。

Facebookが2020年第3四半期のレポートで述べたように：

一方、パンデミックの間、一部の業界では、Google検索広告の表示回数が最大7％減少しました。

グーグル広告対フェイスブック広告：決定する方法

すでに述べたように、検索とソーシャルマーケティングのどちらを選択するかは、ビジネス、オーディエンス、マーケティング戦略によって異なります。

選択に大きく影響する可能性のある要因には、次のものもあります。

• キャンペーンの目的
• 達成したい目標
• 測定するコンバージョンのタイプ

たとえば、実店舗の靴店を経営していて、コンバージョンマーケティング戦略がより多くの地元の顧客を店舗に引き付けることである場合、町の誰かがGoogleで靴を検索するたびに、Google広告を使用して広告を表示できます。

または、そのストアをオープンしたばかりで、より多くの人にブランドについて知ってもらいたい場合は、Facebook広告キャンペーンを作成して、ブランドの認知度を高め、ソーシャルフォロワーを増やすことができます。

一言で言えば、グーグルとフェイスブックの広告の間で決定を下すために、これらの事実を覚えておいてください：

• Google広告は、新しい顧客をより迅速に見つけるのに役立ちます。 Facebook広告は、ブランド認知度とソーシャルフォローを高めるのに役立ちます
• Facebook広告は、Webサイト、ブログ投稿、およびダウンロード可能な資料へのトラフィックを増やすためのより優れたソリューションです。 Google広告は、実店舗やeコマースウェブサイトへのトラフィックを増やし、より有能な見込み客に直接連絡してもらうための優れたソリューションです。
• Google検索広告は、検索の正確な瞬間に購入意欲の高いユーザーを引き付けるための最良のソリューションである可能性があります。 Facebook広告は、あなたのオファーに興味があるがまだ購入する準備ができていないより多くの人々を引き付けるための最良の解決策かもしれません
• Facebook広告は、目標到達プロセスの最上位のコンバージョンに適しています。 Google広告は、目標到達プロセスの中間および最下位のコンバージョンに適している可能性があります

予算に余裕があり、最も費用対効果の高いソリューションを探している場合は、キャンペーンを1日わずか1ドルで実行し、それでも数千の潜在的な顧客にリーチできるため、Facebook広告の方が少し安い可能性があることに注意してください。

Google広告を選択する場合、クリック単価は、宣伝するキーワードの業界、トピック、人気に大きく依存することに注意してください。

ただし、検索連動型広告の世界的なクリック単価は最近低下しているようです。 Statistaによると、2020年第2四半期のCPCは、2019年第2四半期の0.69ドルに対し、0.49ドルでした。

グーグル広告対フェイスブック広告：評決

Facebook広告とGoogle広告のどちらがビジネスやオンライン広告の取り組みに適しているのか疑問に思っている場合は、ここには万能の解決策はないことに注意してください。

答えは常に、業界、ターゲットオーディエンス、キャンペーンの目標など、いくつかの要因によって異なります。

場合によっては、GoogleとFacebookの両方が、ブランド、製品、またはサービスを宣伝するための堅牢なプラットフォームを提供できます。 また、これらのオンライン広告ソリューションの1つが他のソリューションよりも優先される場合もあります。

この記事で提供した洞察とガイドが、ブランド認知度を拡大し、より適格なリードを推進し、ビジネスのためにより多くの取引を成立させる方法について、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立つことを願っています。

著者略歴

Tomas McKannieは、デジタルマーケティングのスペシャリストであり、フリーランスのブロガーです。 彼は、さまざまなチャネルにわたる新しいWeb技術のトレンドとデジタル音声配信に焦点を当てています。