過去と現在の Google アルゴリズムのアップデートから学べること

破壊的なアルゴリズムのアップデートは、長年にわたって Google の SERP を揺るがしてきました。

ペンギン、パンダ、カフェイン、メーデーを覚えていますか?

Google のアップデートは通常、個々の問題を解決するという狭い試みとして始まり、その後範囲を広げて名前を獲得し、その後中核となるランキング アルゴリズムに吸収されます。

検索の動的な性質にもかかわらず、スパム Web コンテンツに取り組む Google の取り組みは変わっていません。

AI が検索と私たちの生活に革命をもたらすにつれ、Google の検索心理を理解することが重要になります。

Google が重視するアクションとコンテンツを理解するために、Google の過去と現在のアップデートに共通する点を調べてみましょう。

Google 検索の生成エクスペリエンスとナレッジ パネルの比較

これはおそらく、私たちが導き出せる最も明白な比較です。 これら 2 つのアップデートに対する検索コミュニティの反応はほぼ同じです。

最近、Google の Search Generative Experience プレビューが公開されました。 Google からもさまざまな記事が提供されており、SGE と Bard (Google の AI 製品) の関係が深まります。

これは Google が共有したアニメーション プレビューの 1 つです。

このプレビューは、オーガニック検索リンクのスペースが限られていることを示したため、SEO 関係者の間でパニックを引き起こしました。

検索マーケティング担当者は、クリック可能な要素がなければ SEO (および潜在的に有料検索) が時代遅れになるのではないかと懸念していました。

間もなく、言語が終末論的なものになり、人々は検索が再び死んだものであると宣言し始めました。

バード氏が「コンテンツ作成者への引用やリンクをほとんどリストしていない」ことが Google のドキュメントで確認されたため、特定の FAQ の更新が Twitter で炎上し始めました。 (バリー・シュワルツ氏のレポートの詳細)

検索の専門家は、Google がオーガニックリンクの配置が減り、直接引用が不足することで、広範なウェブへのトラフィック配信を事実上停止してしまうのではないかと懸念していました。

私には、その可能性は低いように思えます。 Google の収益モデル全体は、クリック課金型広告に基づいています。

それは、物事が別の方法で機能する可能性があるということではありません。 (つまり、より関連性の高いチャット内で AI によってより頻繁にブランドが参照されるようにするには、料金を支払ってください。キーワードは忘れてください!)

しかし、このような技術が世界に普及するには時間がかかります。

したがって、Google の広告モデルが一夜にして変わるとは思えません。
私たちは新しいテクノロジーに適応する期間を経るでしょう。

私たちの役割には、キーワードやリンクの代わりに AI レコメンデーションを使用して、より迅速に広告アプローチを作成および変更することが含まれる場合があります。

変化にもかかわらず、方法は大きく異なりますが、探索は継続されます。

これは鐘が鳴りますか？ 2012 年、Google はナレッジ パネルを開始しました。

これは、Google が以前にリリースした Knowledge Graph (情報を文脈化してエンティティ形式にグループ化する舞台裏のシステム) を利用して、ホスティング Web ページにリンクするのではなく、検索結果に特定の情報を直接抽出していました。

それ以来、多くの進化を遂げてきました。

ナレッジ パネルが最初にリリースされたとき、大まかに次のような外観でした。

つまり、オーガニックリンクはまだたくさんありました。 しかし、これは視覚的に大きな変化であり、純粋な情報により多くの検索領域 (特に情報クエリ空間内) が与えられました。

最近では、ナレッジ パネルはさまざまな形式をとることができます。

ナレッジパネルから必要な情報が直接提供されるため、多くの場合、引用リンクをクリックする必要はありません。

ナレッジ パネルは必ずしも積極的であるとは限りませんが、特に情報量の多いクエリの場合、クリックする必要がなくなることがよくあります。

ナレッジパネルは、AI が主流になる前の 2012 年にリリースされました。 当時でさえ、多くの SEO 担当者が破滅と憂鬱を予測していました。

しかし、11 年が経った今でも、検索はまだ存在しています。

Google は依然としてウェブサイトにトラフィックを配信しています。

SEOは死んでいません。

したがって、ナレッジパネルが、より高度な形式であっても検索を殺すことができなかったのと同じように、Google の SGE と Bard の展開にも同じことが当てはまるのではないかと思います。

それでも、それは黄金の未来を保証するものではありません。

私たち全員が適応する必要があり、クリック数が減少する可能性があるため、それを管理するか、代替の広告方法を見つける必要があります。

ただし、AI は私たちのキャリアを終わらせる悲惨な隕石ではありません。

SEO の前に情報検索 (IR) の時代が来たのと同じように、SEO は別のものに進化します。

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Google の役立つコンテンツとパンダの比較

ここで、非常に明白な比較を行うことができます。

2022 年 8 月、Google は次の目的を持った「役立つコンテンツ」システムについて話し始めました。

「 役に立つコンテンツの更新は、訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツの報酬を向上させることを目的としていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツはパフォーマンスが低下します。

新しいアップデートで確実に成功するコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? 長年にわたるアドバイスとガイドラインに従って、検索エンジンではなく人々向けのコンテンツを作成します。 人間優先のコンテンツ作成者は、まず満足のいくコンテンツを作成することに重点を置き、同時に SEO のベスト プラクティスを利用して検索者に付加価値をもたらします。 以下の質問に「はい」と答えた場合、あなたはおそらく人間第一のアプローチで正しい軌道に乗っていることを意味します。

• あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接届いたら役立つと思われる既存の視聴者、または意図した視聴者がいますか?
• コンテンツは直接の専門知識と深い知識 (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪れたりしたことから得られる専門知識) を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学習したと感じて帰る人はいるでしょうか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は満足のいく体験をしたと感じて帰ってくれるでしょうか?
• コアアップデートや製品レビューに関するガイダンスを念頭に置いていますか?

最初に検索エンジン用のコンテンツを作成しないでください

人間第一のアプローチをとるという私たちのアドバイスは、Google 独自の SEO ガイドで取り上げられているような SEO のベスト プラクティスに従うことを無効にするものではありません。 SEO は、人を第一に考えたコンテンツに適用すると役立つ活動です。 ただし、主に検索エンジンのトラフィックを目的として作成されたコンテンツは、検索者が満足できないと感じるコンテンツと強く相関しています。 」

多くの SEO は、Google の従来の Panda アップデートから上記の内容の多くを認識するでしょう。

Google は今でもこのアップデートを名前で参照することがよくあります。

この 2011 年のブログ投稿では、アップデートの最初のリリース ノートについての洞察が提供されています (ただし、当時はパンダの名前は呼ばれていませんでした)。

「私たちの目標はシンプルです。人々の質問に対して、最も適切な回答をできるだけ早く提供することです。 良いコンテンツも悪いコンテンツも常にオンラインに公開されるため、アルゴリズムを継続的に調整する必要があります。

私たちが行う変更の多くは非常に微妙なので、それに気づく人はほとんどいません。 しかし、ここ 1 日ほどで、ランキングのかなり大幅なアルゴリズムの改善を開始しました (クエリの 11.8% に顕著な影響を与える変更です)。何が起こっているのかを人々に知らせたいと考えました。 このアップデートは、低品質サイト (ユーザーにとって付加価値が低いサイト、他の Web サイトからコンテンツをコピーしたサイト、またはあまり役に立たないサイト) のランキングを下げるように設計されています。 同時に、高品質のサイト、つまり調査、詳細なレポート、思慮深い分析などのオリジナルのコンテンツや情報を含むサイトのランキングが向上します。

多くのサイトのランキングに影響を与えずに大幅な改善を行うことはできません。 上がるサイトもあれば下がるサイトもあるはずです。 Google は世界中の素晴らしいウェブサイトによって作成された高品質のコンテンツに依存しており、健全なウェブ エコシステムを促進する責任があります。 したがって、高品質のサイトが報酬を得ることが重要であり、今回の変更はまさにそれを目的としています。 」

Google の目標は変わっていません。収益を有益な検索エンジンに依存しているのです。

「SEO のために作成された」コンテンツが検索結果の大半を占めると、ユーザーはより多くのスパムに直面し、使用量の減少と広告収入の損失につながります。

Panda の最初のリリースと役立つコンテンツのアップデートのレトリックがどれほど似ているかは衝撃的です。

声のトーンは多少変わりましたが、重要な点は同じです。

• Google は、健全なウェブ エコシステムが自社に利益をもたらすことを認識しています。 Google や大企業は信用できないかもしれませんが、自社の視聴者を食いつぶさないことが彼らにとっての最大の利益です (これは、Google が AI を導入する際にも真実であり続けるでしょう)。
• エンドユーザーにとって役立つコンテンツを作成します。 SEO (または検索エンジン) を目的としたコンテンツを作成しないでください。
• Google は、個々の更新が集合的なクエリ空間にどれほど大きな影響を与えるかを常に監視しようとしています。 Google は慎重かつ段階的に進歩する傾向があり、私たちに適応する時間を与えてくれます。
• ユーザーには、オンライン時に完了しなければならないタスクがあります。 あなたのコンテンツはユーザーが目的を達成するのにどのように役立ちますか? コンテンツを制作するときは、その点に焦点を当ててください。
• AI の力があっても、Google はウェブから学習するために人間が作成したコンテンツを必要とします。 それがなければ、AI が学習する新しい材料がなく、オンライン情報/ニュースが停滞し、Google の検索エンジンが役に立たなくなります。

そして、AI が最終的には自ら学習し、人間が作成したコンテンツの必要性を排除すると考えると、その分野での初期テストは成功していません。

AI が自分自身を養うと、生成されたマテリアルの完全性が急速に低下するようです。

過去と現在の共通点を考察する

AI のような破壊的テクノロジーが登場すると、「検索は終わる、SEO は死んだ!」と宣言する破滅論者がすぐに勢いを増します。

ただし、過去と現在の Google アップデートに関するレトリックを比較することで、より現実的な解釈を得ることができます。

このアプローチは、パニックを回避し、サイト、コンテンツ、リンクに対する Google の長期ビジョンに沿うのに役立ちます。

これにより、長年にわたる混乱の中でもビジネスを戦略的に計画し、適応させることができます。

急速なテクノロジーの浸透に関する破滅論者の見解は、多くの場合不正確です。歴史が示しているように、広く普及するには時間がかかります。

AI は単に探求すべき新たなフロンティアの 1 つであり、世界経済がこれほど悪い状況にある中で、切実に必要とされているものです。