あなたが見逃すことのできない7つの最高のGoogleAnalytics機能

公開: 2015-08-20

あなたがデジタルマーケティングに興味があるなら、あなたはグーグルアナリティクスに多くの時間を費やし、データに基づいてあなたの計画と戦略を策定すると確信しています。しかし、Google Analyticsチームが新しい機能を追加し、古い機能を頻繁に更新しているため、Analyticsを最大限に活用していない可能性があります。そのため、今日は無視できないGoogleAnalyticsの機能について説明します。。

マルチチャネルレポート

SEOの取り組みがコンバージョンにつながらない場合は、戦略を再考するときが来ました。また、コンバージョンを獲得することが重要であるのと同様に、コンバージョンのソースを知ることも重要です。GoogleAnalytics（MCF）のマルチチャネルレポートがそれを支援します。 MCFレポートは、変換されたトラフィックに関する洞察を提供するため、将来の戦略を簡単に計画できます。

TopSpot InternetMarketingのマーケティングマネージャーであるNicoleBeugersは、この機能が非常に役立つと考えています。「マルチチャネルアトリビューションでは、ラストクリックを超えて、変換前のすべてのアクティビティについてレポートします。これは、販売サイクルが通常長く、より多くの調査が必要なB2Bスペースで特に役立ちます。したがって、このコンバージョンはサイトに直接起因するものであると言う代わりに、この個人が最初にGoogle AdWords広告を介してサイトにアクセスし、次にオーガニック検索を複数回訪問して、最終的にサイトに直接アクセスしたと言うことができます。「「

コホート分析

コホートは、日付に基づいて人々をグループ化するための長年の実績のある方法です。たとえば、サンプルコホートは、最初のセッションの日付（取得日とも呼ばれます）に基づいたWebサイト訪問者のグループ化です。たとえば、訪問者が2015年8月11日に初めてWebサイトにアクセスした場合、その訪問者は8月11日のコホートの一部になります。

Google Analyticsのコホート分析は、オーディエンスをセグメント化し、その行動について学ぶのに役立ちます。オンラインで製品の無料トライアルを行っているとすると、コホート分析を通じて、無料トライアルを使用した後に実際に購入した人の数を実際に確認できます。

Strand ofSilkの創設者兼CEOであるVivekAgarwalは、次のように述べています。 「私の最も好きな機能の1つは、Googleアナリティクスのコホート分析です。 これは、キャンペーンの効果を理解し、最初のエンゲージメント後の一定期間にわたるユーザーエンゲージメントなどの指標を測定するのに役立つシンプルで直感的な機能です。 エレガントでシンプル、そして非常に洞察に満ちています！」

注釈機能

トラフィックの急増を確認するために実行することは何百もあり、それが発生した場合は、少なくとも100の事柄のどれが原因であるかを知る必要があります。これは、GoogleAnalyticsの注釈機能によって簡単に行うことができます。注釈機能を使用すると、Webサイトで実行した変更に関するコメントを追加できます。これにより、変更の前後に生成されたトラフィックを監視できます。

DragonFlySEOのプリンシパルであるGeoffHoesch 「私のお気に入りのあまり使用されていない機能は注釈機能です。これを使用すると、特定の日にサイトに加えられた変更についてコメントを付けることができます。 これは説明責任に最適であり、特定の取り組みの効果を測定するのにも役立ちます。」

行動の流れ

Google Analyticsの行動フロー機能は、ユーザーがWebサイトにアクセスしたときにたどるパスを追跡するのに役立ちます。それは、彼らが最初に見たページと、彼らが終了したページを教えてくれます。これは、オーディエンスがWebサイトのどこで時間を過ごしているか、およびどのページがWebサイトを離れているかを判断するのに役立ちます。

オンラインマーケティング担当者兼SEOコンサルタントのJamesBlewsに、お気に入りのGoogle Analytics機能について尋ねたところ、彼は次のように述べています。 「GoogleAnalyticsで私のお気に入りの機能はBehaviorFlowです。 行動フローを使用すると、Webサイトにいる間のユーザーの行動の肩越しのビューを非常にうまく見ることができます。 ここから、ドロップオフを減らし、より良いエクスペリエンスを提供するために、CTA、リンクなどを変更できます。 この絶え間ないプロセスは、より多くの訪問、さらに多くの再訪問、そしてより多くのブランドのコンテンツが見られ、それに基づいて行動を起こすことを意味します。」

カスタマイズされたダッシュボードの構築

Google Analyticsのダッシュボードは、データの視覚化を容易にするウィジェットのコレクションです。最大20個のダッシュボードを作成でき、各ダッシュボードには12個のウィジェットがあります。 Google Analyticsは毎日大量のデータを収集するため、すべてを必要としない場合があります。したがって、独自のダッシュボードを作成し、マーケティング活動に影響を与えるデータのみを確認してください。ダッシュボードは、データを好きなように整理するのに役立ちます。

Fruitionの検索マーケティングディレクターであるScottKnoxは、次のように述べています。 この機能を使用すると、すべてのクライアントが、自分にとって最も重要なメトリックを一目でわかりやすく、（忙しくて面倒なレポートを必要とせずに）簡単に確認できるようになります。 彼らが視覚的なグラフやチャートを好むなら、私はそれらに焦点を合わせます。 彼らが最も人気のあるキーワード、デバイス、原産国のリストを見たい場合は、名前を付けてください。ダッシュボードにそのタイプのウィジェットを入力します。」

リアルタイムデータ

名前が示すように、Google Analyticsのリアルタイムデータ機能は、ライブデータが発生し続けるときに提供します。この機能は、キャンペーンが開始されたときや、プロモーションで何か新しいことを試したときに非常に役立ちます。結果をライブですぐに追跡できます。

現在GadgTechsのウェブサイトに取り組んでいるデジタルマーケティングの専門家であるAmnaRizviは、次のように述べています。 それは非常に興味深いだけでなく、さまざまな戦略について多くを語っています。 たとえば、記事が公開された後、それが主流に「ヒット」するのにかかる時間、または訪問者が増加または減少している場合は、Webサイトを微調整するために使用できます。 今のように、検索エンジンのBingから多くの人が私たちのサイトに来ているのを目にします。 これはおそらく、私たちの広告が現在bingで公開されており、ある程度成功していることを意味します。 ほとんどの訪問者は北米から来ています。これは、オンラインになるのに良い時期であることを示している可能性があります。 同様に、さまざまな時間にさまざまな場所がアクティブになっていることに気付きました。 そのため、アジアのゴールデンタイムには、アジアに関連するストーリーを上に載せることができました。ライブデータを見ると、訪問者がサイトにアクセスしているのを見て、私たちの席が引っ掛かっていることを知ることができました。しかし、特に東部諸国からは、10〜20秒以上費やすことはありません。ウェブサイトは私たちの場所からアクセスできましたが、さらに調査したところ、ウェブマスターによるセキュリティポリシーが不適切なため、何らかの理由でCloudfareサービスが特定の国のユーザーを混乱させていたことがわかりました。 数分以内に修正できたため、トラフィックが失われるのを防ぐことができました。」

目標の設定と目標到達プロセスの作成

目標の設定は、Googleアナリティクスの最も重要な機能の1つです。目標は、Google Analyticsに、ビジネスにとって何が重要で、何を追跡する必要があるかを伝えるのに役立ちます。

StrategicSEOのデジタルストラテジストであるKatinaBeveridgeは、次のように述べています。 「Googleアナリティクスで私のお気に入りの機能の1つは、目標の設定です。 設定は非常に簡単ですが、Webサイトに誘導しているトラフィックがビジネスにとって適切な種類のトラフィックであるかどうかを判断するのに非常に効果的です。

まず、ビジネスニーズが何であるかを理解することが重要です。

彼らは加入者リストまたはデータベースを増やしたいですか？
それらは、特定のマーケティングファネルを測定したい製品を販売するEコマースサイトですか？
Webお問い合わせフォームからお客様からのお問い合わせはありますか？
企業は電子書籍のダウンロードを測定したいですか？

これらはすべてGoogleAnalyticGoalsを通じて測定可能です

クライアントにSEOを提供するエージェンシーとして、これは私たちがクライアントのプログラムで行う最初のステップの1つです。 クライアントの目標を定義したら、キャンペーンの効果を測定します。 目標を設定することで、クライアントに向けて推進している有機的なトラフィックがビジネスにとって価値のあるものになることがわかります。 ニュースレターを購読するか購入するかにかかわらず、特定のアクションを実行する場合を除いて、何千人もの訪問者がWebサイトにアクセスしても意味がありません。

目標を深く理解することは、目標到達プロセスを作成することです。 目標到達プロセスでは、マーケティングプロセスの各ステップで何人の人が移動したかを正確に確認できます。 最終目標の前に顧客が訪問したページを記録できます。 たとえば、クライアントがEコマースサイトの場合、ショッピングカート購入の最終ステップの前にアクセスしたページを記録できます。 これにより、マーケティングファネルの過程で顧客がどこに落ちてしまう可能性があるかを確認できるため、その特定のページで何かを改善する必要があるかもしれません。」

それが私が最も重要だと思うGoogleAnalyticsの機能でした。あなたもあなたのお気に入りを持っていると確信しているので、下のコメントボックスでそれらを撃ってください。