Google広告にPPC支出を割り当てるためのベストプラクティスガイド

グーグルで有料検索キャンペーンを開始することになると; どこから始めて、いくら使うのが適切ですか？ 特に、Googleの個々のアカウントの無駄な広告費の中央値が75.80％である場合。

Googleのさまざまな広告プラットフォームはすべて異なる目的を果たしているため、ROIを最大化するために適切なプラットフォームと最適な金額を特定することはさらに困難になる可能性があります。

この投稿では、収益を最大化するために有料メディアの予算を最大限に活用する方法に関するいくつかのベストプラクティスについて説明します。

Google広告の予算配分のベストプラクティス

あなたの研究をしなさい

有料検索アクティビティを開始する前に、ターゲットオーディエンスがGoogleで検索する可能性が高いと思われる検索用語のリストを作成することが不可欠です。

即時の購入意向を示すキーワードから始めます。 たとえば、キーワードの黒革の靴は、単なる靴よりも直接的な意図があり、クリック率とコンバージョン率が高くなります。

検索ボリュームとコスト見積もりを調べる

検索ボリュームや商品やサービスを検索しているユーザーの数によっては、広告が表示される可能性が高くなります。 検索ボリュームが多い場合、これは通常、その市場内での競争がより激しくなることを意味するため、当然、コストは高くなります。 この場合、アクティブスペースに侵入してインプレッションシェアを獲得し始めるには、Google検索への初期投資を大きくする必要があります。

検索ボリュームの少ない検索用語は、通常、コストの削減と競争の減少につながるため、有利な場合があります。 検索ボリュームを見ると、Googleのクリック単価の見積もり（Googleキーワードプランナー）で見つけることができます。 これらは、競争要因を考慮した、広告のワンクリックに対して支払うことができると予想される金額の見積もりです。

人口統計、デバイス、場所のパフォーマンスに基づいて入札単価を調整する

最初の調査中に、理想的なターゲット市場または特定の場所を発見した可能性があります。 この場合、広告がこれらの特定の人口統計または場所にのみ配信されるようにする必要があります。

これらのキャンペーンが開始されたら、アカウントの平均に対する個々のターゲットのパフォーマンスに基づいて、年齢、性別、デバイス、場所に基づいて毎月の入札単価を調整することをお勧めします。 これは、コンバージョン率が低いタブレットの入札単価を下げることを意味する可能性があります。

たとえば、トラフィックを促進しているがコンバージョンに至っていない都市。 または、低いCPA（獲得単価）でコンバージョン数を増やしている、またはROAS（広告費用対効果）が高い特定の年齢層への入札単価を引き上げます。

入札単価を変更すると、ユーザーが検索する場所、方法、時間に基づいて、広告を多かれ少なかれ頻繁に表示できます。

適切な予算を使う

割合の分割に関しては、Googleの1か月の予算の少なくとも70％を上位のコンバージョン促進キャンペーンに投資することをお勧めします。 あなたが知っていて信頼しているこれらのキャンペーンは、月を通して高品質のリードを提供します。

少なくとも20％は、新しい機会を見つけて投資するために費やされるべきです。 たとえば、新しい検索キャンペーン、場所、デバイス。 これらのイニシアチブはコンバージョンの推進力となることを目指していますが、アカウント戦略全体を前進させ、テストしています。

1か月の予算の10％を節約して、何か新しいことを試してみてください。 これをテスト予算として見てください。 たとえば、ラストクリックコンバージョンモデルでは自然にコンバージョンに至らない可能性があるが、リマーケティング可能なサイトへの購入者の行動やトラフィックに影響を与える上位の目標到達プロセスのキーワードをターゲットとするブランド認知キャンペーン。

どのGoogle広告キャンペーンがあなたに適していますか？

購入サイクル全体を通じて潜在的な顧客をターゲットにし、広告キャンペーンの全体的な目標は、どのチャネルが最も適しているかによって異なります。

ブランド認知度キャンペーンの場合、表示や発見など、Googleチャネルでのより一般的な入札に対してより高い予算を許可します。

ROASに焦点を当てている場合は、ディスプレイ/ Gmailアクティビティでオーディエンスをターゲットにすることを検討します。 あるいは、これらのチャネルをリマーケティングに使用したり、ブランド化されたGoogle検索、Googleショッピング、またはコンバージョン率が高い可能性が高いニッチなキーワードを利用したりすることもできます。

デジタルマーケティングでは、通常、顧客の目標到達プロセスについて話します。そのため、さまざまなマーケティング方法とGoogleのプラットフォームを使用して、これらのさまざまな段階の人々を捉えることができます。

推奨事項と最適なキャンペーンタイプは次のとおりです。

• 認知度–ディスプレイ/ディスカバリー広告/ Gmail広告/一般的な検索
• 考慮事項–ディスカバリー広告/一般的な検索
• コンバージョン–ディスカバリー広告/ブランド検索
• 忠誠心–リターゲティング
• アドボカシー–アフィリエイトとオーガニックソーシャル

最高のGoogle有料検索キャンペーン

検索キャンペーン

• キーワード固有のターゲティング
• 新規顧客にリーチする
• 競合他社のオーディエンスと顧客をターゲットにする
• ブランド名を保護する
• 高度な資格を持つリード

ディスプレイ広告

• これは通常、ブランド認知度に使用されます
• 何千ものWebサイトで、適切なタイミングで適切な場所で顧客とつながる
• ターゲットを絞ったプレースメントを使用して、ブランドに関連するオーディエンスにリーチします
• ディスプレイ広告は、プロスペクティングとリマーケティングに分類できます

ディスカバリー広告

• 大規模なコンバージョンの促進
• 新規顧客にリーチする
• より価値のある顧客を再接続します。 消費者が時間をかけて戻ってきて、楽しんでいるGoogleフィードのコンテンツを見つけます

Gmail広告（まもなくディスカバリー広告になります）

• 潜在的な顧客とつながる
• Googleオーディエンスを使用して、特定のグループの人々をターゲットにします

eコマースビジネスとして、Googleショッピングでショッピングキャンペーンを実行します。 このプラットフォームでは、パフォーマンスが向上する傾向があるため、通常、予算ははるかに高くなります。

Googleショッピング広告

• サイトで商品を宣伝する
• 幅広いプレゼンスからトラフィックを増やす
• より適格なリード

マーケティング費用をどこに割り当てるかを決定するときは、投資収益率を最大にするために、適切な場所での広告に関して確実性が必要です。

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