Google ビジネス プロフィールの事前定義サービスがローカル SEO に与える影響

Sterling Sky (開示: 私は Sterling Sky で働いています)と Whitespark による最近のテストによると、Google ビジネス プロフィール (GBP) サービスはこれまで考えられていたよりもローカル ランキングと関係がある可能性があります。

具体的には、GBP で事前定義されたサービスを追加すると、ローカル検索のランキングに影響を与えるようです。

この発見が得られるまでは、GBP では、場所、カテゴリ、レビュー、ビジネス名のキーワード以外のローカル検索結果に影響を与えることはほとんどできませんでした。

これで、優先順位を付ける主要なローカル SEO 要素のリストに GBP サービスを追加できるようになりました。

いつから GBP サービスが重要になったのですか?

最初のテストを実施した 2019 年当時、GBP サービスはローカル ランキングに大きな影響を与えませんでした。

当時、Google はゆっくりと静かに、多くの GBP カテゴリに事前定義されたサービスを追加していました。 しかし、2022 年にこれを再テストしたところ、結果は大きく異なりました。

Whitespark の Darren Shaw も同様のテストを実施し、肯定的な結果を得ました。

どちらのテストでも、事前定義されたサービスを GBP リストに追加すると、ローカル検索ランキングが大幅に向上することがわかりました。

しかし、この発見に対する興奮は地元の SEO コミュニティ内でのみ感じられます。 多くの中小企業経営者は、自社のリストにサービスを追加する方法や、どこから始めればよいのかわかりません。

それは、Googleが新機能をあまり発表せず、誰も好まない新しくてわかりにくい検索編集インターフェースの中に新機能を隠し続けているからだ。

GBP ダッシュボード (NMX) でサービスを見つける場所

GBP 新しいマーチャント エクスペリエンス (NMX) でサービスを見つけるには、メニューのサービス セクションに移動する必要があります。

そこから、カテゴリと各カテゴリの下に対応するサービスのリストが表示されます。

[サービスを追加] をクリックすると、新しい画面が表示され、そのカテゴリで選択できる現在のサービスが表示されます。 より多くのサービスがあるカテゴリもあれば、まったくサービスがないカテゴリもあります。

受け入れるか削除する保留中のサービスの提案がある場合は、クリックして他のサービスを表示する前に、まずそれを行う必要があります。

すべてのカテゴリに追加するサービスがありますか?

いいえ。すべてのカテゴリに追加できる事前定義サービスがあるわけではありません。 ただし、Google が常に新しいものを追加していることに気付きました。

定期的に GBP をチェックして、ビジネスに関連する新しいサービスがあるかどうかを確認してください。

興味深いことに、主なカテゴリの下にさまざまな事前定義されたサービスを備えた複数のリストを掲載している企業の例を見てきました。

したがって、複数の拠点でビジネスを管理している場合は、新しいサービスを見逃さないように、すべての拠点のサービスを必ずチェックしてください。

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GBP サービスはローカル ランキングにどのような影響を与えますか?

大量のテストによると、GBP にサービスを追加すると、暗黙的および明示的なキーワード ランキングの向上に役立つようです。

Vicinity のアップデートにより、物理的な場所から遠く離れた暗黙のキーワードのランク付けがどれほど困難になったかを考えると、これは非常に興味深いことです。

これらのサービスは、ニッチなサービスベースのキーワードのランキングの向上にも役立ちます。

たとえば、Google は電気技師のカテゴリの下に、「警報器の設置」と「電気自動車の充電」に関連する 2 つのサービスを表示します。

これらのサービスがより多くの見込み顧客を獲得したい場合は、チェックを入れると、検索におけるローカルの可視性が向上します。

GBP からユニークなコンテンツのアイデアを調達

これは、特に複数のビジネスやアカウントを管理している場合、コンテンツのアイデアを得るのにも最適です。

これらの事前定義されたサービスにより、おそらく単独では思いつかなかった独自のトピックやキーワードをサービス ページに提供できます。

私の理解では、Google は、ビジネスが属するカテゴリまたは業界に関連してユーザーが行った検索に基づいて、これらのサービスを提案しています。

ある意味、Google は人々が何を検索しているかを教えてくれます。 したがって、そのサービスを提供している限り、Web サイトでこれらについて言及する価値があります。

ローカル検索結果を追跡する

ローカル検索のすべての場合と同様、結果を追跡するにはスクリーンショットをたくさん撮る必要があります。

新しいサービスを GBP リスティングに追加するときに、SERP とローカル ファインダーの前後のスクリーンショットを撮ります。

上位および関連キーワードのスクリーンショットを取得し、表示された内容をいくつか書き留めます。

次に、これらのサービスを追加した数日後、同じスクリーンショットを再度撮影し、違いを比較します。

ランキングの影響が反映されるまでには 24 ～ 72 時間かかるようです。 これを自動的に行うには、Mobile Moxie の自動 SERP トラッカーなどのツールを強くお勧めします。または、GS Location Changer などの位置変更拡張機能を使用して手動で行うこともできます。 (ヒント: シークレット モードとツールを同時に使用してください。)

Places Scout や Local Falcon などのジオグリッド追跡ツールを使用して、ローカル ランキングを追跡することをお勧めします。

どちらのツールでも、都市内の特定のマーカーでのランキングを示すピンを使用して、到達圏全体でリスティングがどのようにランク付けされているかを確認できます。

GBP にサービスを追加する前後でローカル ランキングを追跡すると、追加したサービスに関連するキーワードのローカル ランキングが大幅に上昇する可能性があります。

GBP 戦略を常に最新の状態に保ってください

ローカル SEO は、主に Google による GBP に対する多くの変更のおかげで、常に進化しています。 GBP リストを定期的に監視し、最新の製品更新情報を入手してください。

Google は、事前定義されたサービスなどの機能をサイレントにリリースすることが多いため、ローカルの SEO ニュースを常に最新の状態に保ってください。