Google ディスカバリー広告とディスプレイ広告: 完全ガイド + 選択方法

Google 広告戦略を検索以外にも拡大することをお考えですか? 次に検討すべき最も一般的なキャンペーン タイプの 1 つは、画像ベースのキャンペーン、つまり Google ディスカバリーまたはディスプレイです。

ディスプレイ広告とファインド広告の何が同じで何が違うのか、また、いつ使用するのが合理的なのかについて、経営者や実務者の間で多くの混乱があることに気づきました。 それらは決して交換可能ではありません。

Google ディスカバリー広告とディスプレイ広告に関するこの究極のガイドでは、次の点に関してこれら 2 つの Google 広告キャンペーン タイプを比較します。

• 外観
• 配置
• ターゲティング
• パフォーマンス
• それぞれをいつ使用するか

これらの広告タイプを有料メディア戦略に追加する前に、知っておくべきことをすべて理解してください。

Google Discovery 広告とディスプレイ広告: 外観

Google 広告のディスプレイ キャンペーンとファインド キャンペーンはどちらも画像ベースのフォーマットです。 レスポンシブ ディスプレイ広告、ファインド広告、ディスカバリー カルーセル広告を作成するには、見出し、説明、画像を指定すると、Google はこれらをレスポンシブ検索広告と同様に、さまざまな広告の配置に適応させます。

ファインド広告とディスプレイ広告の外観の微妙な違いを 5 つ紹介します。

1. テキストの仕様:ファインド広告の見出しには最大 40 文字を含めることができますが、ディスプレイ広告の見出しには最大 30 文字を含めることができます (検索広告など)。 なぜ？ 知るか！ ただし、Google 独自のディスカバリー広告のベスト プラクティスでは、「中程度の長さの見出し」が最も効果的であると示唆しているため、余分な文字をすべて使い切る必要があるとは感じません。
2. 画像の仕様:ディスプレイ広告とファインド広告は両方とも正方形 (1:1) と横長 (1.91:1) の画像を受け入れますが、ファインド キャンペーンは縦長 (4:5) の画像も受け入れます。 これは、ファインド キャンペーンがメタ広告アセットに対応するように設計されているためです。 Google 広告の広告主がファインド キャンペーンを開始する一般的な方法は、パフォーマンスの高い Facebook 広告や Instagram 広告から既存の広告クリエイティブを取得することです。
3. 動画の仕様:ディスプレイ広告に動画アセットを追加するオプションがあり、Google は Google Marketing Live 2022 でこの機能が Discovery にも導入されることをずっと発表していましたが、この記事の執筆時点では動画アセットにはまだ互換性がありませんファインド広告を使用します。
4. ショッピング フィード:ディスプレイ キャンペーンの最も一般的な用途の 1 つは、動的リマーケティングの実行です。 つまり、Google Merchant Center フィードをディスプレイ キャンペーンに接続し、ウェブサイトでの以前のユーザーの行動に基づいてシステムが広告クリエイティブをカスタマイズできるようにします。 ファインド キャンペーンは最近、広告主もフィードに接続できるベータ プログラムを開始しましたが、このキャンペーンは動的リマーケティングだけでなく、フィード データを使用したプロスペクティングとリマーケティングの両方に向けて機能します。

   ソース

5. 広告フォーマット:メタのもう 1 つの例として、ディスカバリー キャンペーンでは、同じ広告ユニット内に複数の画像、見出し、リンクをフィーチャーしたディスカバリー カルーセル広告を作成するオプションが提供されます。 ディスプレイ キャンペーンではカルーセル広告は提供されません。

ディスプレイ広告とファインド広告: プレースメント

Google 広告 ディスプレイ キャンペーンとファインド キャンペーンの主な違いは、ディスプレイ キャンペーンでは Google ディスプレイ ネットワーク全体に広告が表示されるのに対し、ファインド キャンペーンでは Google が所有する施設に広告が表示されることです。

Google ディスプレイ ネットワークは、Google AdSense を使用して収益化する何百万ものウェブサイトとアプリの集合です。 これは、Microsoft Audience Network、LinkedIn Audience Network、または Facebook Audience Network に似ています。 ディスプレイ広告が表示される場所の例としては、ebay.com、forbes.com、tmz.com などのウェブサイトがあります。 MyFitnessPal、TextNow、Wordle などのアプリ。 そしてYouTube。 はい、YouTube は Google ディスプレイ ネットワークの一部です。

対照的に、ファインド キャンペーンは、YouTube、Gmail、Discover フィードの 3 つの場所にのみ表示されます。 これら 3 つの場所はすべて Google が所有しており、主にログインしているユーザーにサービスを提供しているため、ディスプレイ キャンペーンよりもファインド キャンペーンの方がオーディエンス ターゲティングが正確であり、トラフィックの品質も高いことがわかります。

ファインド キャンペーンには掲載位置レポートがないため、広告がどこに表示されたかを正確に知ることはできませんが、ディスプレイ キャンペーンでは詳細な「広告が表示された場所」レポートが提供されることに注意してください。

Google Discovery 広告とディスプレイ広告: ターゲティング

Google ディスプレイ キャンペーンは、Google のあらゆるオーディエンスおよびコンテンツ ターゲティング ソリューションを提供します。 好きなだけ広くても狭くても大丈夫です！

Google は最近、コンテンツ ターゲティングの仕組みの変更を発表したことに留意してください。 ディスプレイ キャンペーンのコンテンツ ターゲティングにプレースメント、トピック、キーワードを追加すると、Google 広告はそれらを「AND」ではなく「OR」オプションとして扱います。 たとえば、広告グループに 5 つのトピックと 5 つのキーワードを追加すると、これら 5 つのトピックのいずれか、または 5 つのキーワードのいずれかでディスプレイ広告を配信できるようになります。

オーディエンスのターゲティングには常に「OR」の関係があることに注意してください。 広告グループのターゲティングに複数のユーザー層を追加すると、Google 広告ではそれらのユーザー層のいずれかに広告が表示されます。 オーディエンス間に「AND」関係を作成するには、結合セグメントを作成する必要があります。

Google ディスカバリー キャンペーンでは、コンテンツ ターゲティングは受け入れられません。 視聴者ターゲティングのみ。 人口統計、アフィニティ、市場内、ライフイベント、データセグメント、カスタムセグメント、結合セグメントなど、選択肢は依然として非常に広大です。

そしてもちろん、どちらのキャンペーン タイプでもデフォルトで最適化されたターゲティングがオプトインされますが、必要に応じてオーディエンス設定でオフにすることができます。

ディスプレイ広告とファインド広告: パフォーマンス

検索キャンペーンやショッピング キャンペーンの PPC 指標に慣れている人にとって、画像ベースのフォーマットのパフォーマンスをナビゲートするのは少し難しいかもしれません。

クリックスルー率 (CTR) とクリックあたりのコスト (CPC) は主要なパフォーマンス指標としてよく知られていますが、インタラクション率やエンゲージメントあたりのコストについてはよく知っていますか?

インタラクション

Google 広告 では、「クリック」とはウェブサイトへの有料クリックを指します。 ユーザーが検索広告またはディスプレイ広告をクリックすると、あなたのウェブサイトにアクセスし、そのクリックに対して Google に支払います。

ただし、「インタラクション」とは、ユーザーがウェブサイトにアクセスしない場合でも、Google 広告での有料クリックを指します。 たとえば、誰かが Gmail 広告をクリックした場合、電子メールが「開かれ」ますが、ユーザーを Web サイトに誘導するわけではありません。 ユーザーは電子メールを読み、必要に応じて行動喚起ボタンをクリックして Web サイトにアクセスする必要があります。

このため、Gmail を開くことは「インタラクション」ではありますが、「クリック」ではありません。 Gmail は 3 つの Discovery プレースメントの 1 つであるため、インタラクション、インタラクション率、インタラクションあたりのコスト、およびクリック数、クリックスルー率、クリックあたりのコストを確認する必要があります。

契約

そして、ユーザーがクリックでもインタラクションでもない貴重なアクションを完了したときの「エンゲージメント」があります。 たとえば、ビデオを 10 秒視聴するとエンゲージメントとしてカウントされますが、誰かがあなたのビデオを少なくとも 30 秒視聴するか、ビデオの最後まで視聴するまで、どちらか先に到達するまで料金は発生しないことに注意してください。

同様に、誰かがあなたの Gmail 広告を友人に転送した場合、それはエンゲージメントとなります。 ユーザーがファインド広告を「気に入った」場合、それはエンゲージメントとなります。 私は通常、エンゲージメント、エンゲージメント率、エンゲージメントあたりのコストの列を確認しませんが、トラブルシューティングの目的で確認するのに役立つ場合があります。

ディスプレイ キャンペーンとファインド キャンペーンのパフォーマンスを改善するにはどうすればよいですか?

ディスプレイ キャンペーンとファインド キャンペーンにはどちらも、入札戦略、予算、ターゲティング、キャンペーン設定などの通常のパフォーマンス レバーがありますが、成功の最も重要な指標は広告クリエイティブです。

これは、メタ広告や TikTok 広告などを運用している人にとってはよく知られた感情ですが、Google 広告の実務者にとっては扱いにくい場合があります。私たちはテキストベースのフォーマットに慣れているからです。

Google は、ディスカバリー キャンペーンでどのような種類のテキストや画像アセットが最も効果を発揮するかについて、独自の定量的調査を実施しました。 Discovery は P-MAX の一部として含まれているため、これらのベスト プラクティスは P-MAX キャンペーンにも適用できます。

この研究のハイライトは次の 5 つです。

1. 画像は単一のオブジェクトに焦点を当て、中央にフレームを配置する必要があります。
2. 画像には、実際の環境で製品やサービスを使用している実際の人間が表示されます。
3. 画像上にオーバーレイされたテキストを使用しないか、オーバーレイされたテキストを最小限に抑えます。
4. 見出しと説明は「中程度の長さ」で、具体的で、行動喚起を含める必要があります。
5. 特別オファーを強調する広告コピーは効果的ですが、時間のプレッシャーや FOMO は効果的ではありません。

これらの Google 広告の例では、さらに優れた広告コピーをご覧いただけます。

迷ったら、テスト、テスト、テスト！ ディスプレイ キャンペーンとファインド キャンペーンの両方でアセットレベルのパフォーマンス評価を取得できます。

ディスプレイ キャンペーンを改善する方法については、次のリソースをご覧ください。

• ディスプレイ広告のベスト 17 例
• 常に機能する Google 広告表示の 5 つのベスト プラクティス
• 100 以上のディスプレイ広告をデザインしてきました: これが私が学んだことです

ディスプレイ広告とファインド広告: いつどちらを使用するか

ファインド広告とディスプレイ広告のどちらを使用するのが最適かわからないですか? 探検してみましょう。

ファインド キャンペーンをいつ使用する必要がありますか?

Google 広告のディスカバリー キャンペーンは、コンバージョン ベースのスマート自動入札戦略でのみ使用できます。コンバージョン数の最大化（オプションの目標コンバージョン単価を使用）またはコンバージョン値の最大化（オプションの目標 ROAS を使用）。

ファネルの「ボトムオブファネル」最適化機能、高品質のトラフィック、高品質のオーディエンス マッチングのため、通常、ディスプレイ キャンペーンの前にファインド キャンペーンをテストすることをお勧めします。 余談ですが、ディスカバリーとディスプレイではクリック単価が高くなる傾向にありますが、より高いコンバージョン率とより高いリードの質も観察されているため、それだけの価値はあります。

認知度向上の目的でファインド キャンペーンを使用したい場合は、ページビューに基づいてコンバージョン アクションを作成することで「システムを騙す」ことができます。 これにより、基本的に、「コンバージョンの最大化」入札戦略が「クリック数の最大化」入札戦略に変わります。

ディスプレイ広告をいつ使用すればよいですか?

Google 広告 ディスプレイ キャンペーンは、インプレッション、クリック、コンバージョン ベースの入札戦略と併用できるため、より幅広い用途に活用できます。 このため、ディスプレイ キャンペーンはどのようなキャンペーン目的にも適合できます。

• ファネルの上部:視認可能な CPM
• ファネルの中間:手動 CPC (オプションの拡張 CPC あり)、クリック数の最大化
• ファネルの下部:コンバージョン数の最大化（オプションの目標コンバージョン単価を使用）またはコンバージョン値の最大化（オプションの目標 ROAS を使用）

ディスプレイ キャンペーンにはコンバージョン単価制という独自の機能があるため、ディスプレイ キャンペーンの使用を好む人もいます。 コンバージョン課金型入札を使用できるかどうか、またその使用方法には多くの制限やルールがありますが、ディスプレイ キャンペーンがコンバージョン目標に適切であるかどうか疑問がある場合は、パフォーマンス広告主が試してみるとよいでしょう。 。

Google ディスカバリー広告とディスプレイ広告: どちらから始めますか?

それで、これで完成です！ ファインド キャンペーンとディスプレイ キャンペーンの類似点、相違点、オプションを詳しく調べました。 これにより、どのキャンペーン タイプが最適であるか、またそれをいつ使用するかが明らかになることを願っています。