Googleディスプレイキャンペーン：リマーケティングの力を明らかにする

グーグルがあなたの心を読むことができると感じたことはありますか？ それはあなたが欲しいものや必要なものを正確に知っているということですか？ それはあなたに完璧な瞬間に完璧な広告を表示するということですか？

グーグルディスプレイ広告は、これの大部分の理由です。 今日は、それらを活用する方法を紹介します。 それらが何であるか、それらがどのようにあなたに利益をもたらすことができるか（より具体的には、リマーケティングの利点について話します）、それらを適切に設定する方法などについて話します。 また、刺激的な例をたくさん共有します。

概要

• Googleディスプレイ広告とは何ですか？
• Googleディスプレイ広告はどのように役立ちますか？
• リマーケティングの力
• 成功するGoogleディスプレイキャンペーンを構築する
• インスピレーションを得ます
• 結論

Googleディスプレイ広告とは何ですか？

Googleディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワーク（GDN）の一部であるウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルアプリに表示されます。 GDNの興味深い事実は、200万を超えるWebサイトで構成されており、インターネット上の人々の90％以上に到達していることです。 これは、さまざまなデバイスにまたがる大規模なリーチであり、1トンの露出に相当します。 さらに、GDNは「適切なオーディエンスを見つけるのに役立つように設計されている」ため、ディスプレイ広告は非常にターゲットを絞っています。 詳細→ディスプレイ広告とGoogleディスプレイネットワークについておよび広告を表示できる場所

ディスプレイ広告にはさまざまな形とサイズがあります。 ビデオ広告（はい、これらすべてのYouTube広告！）、バナー広告、インタースティシャル広告、Gmail広告、リッチメディア広告はディスプレイ広告の一般的な例です。メッセージを伝え、ブランドを最もよく表す形式を選択できます。

画像ソース：Google広告チュートリアル：ディスプレイで目標を達成

Googleディスプレイ広告はどのように役立ちますか？

Googleでの広告の利点はたくさんあります。 特に、Googleディスプレイ広告は次のことに役立ちます。

• ブランドの認知度と対価を高める
• 購入の過程の早い段階で潜在的な顧客の注意を引く
• 新規顧客の獲得
• オーディエンス、つまり類似のオーディエンスと市場内のオーディエンスを使用して既存の顧客を引き込む
• Shopifyストアに既にアクセスしたことのある人の注意を取り戻します
• 自動ターゲティングを使用してコンバージョンを最大化
• 自動入札を使用してROIを向上させる
• 成功を簡単に測定し、どの広告が最も効果的かを定義します。つまり、Shopifyストアへの最もターゲットを絞ったトラフィックを促進し、最も多くのコンバージョンを促進し、ROAS（広告費用対効果）を最大にします。

それでは、Googleディスプレイ広告の最大のメリットと、最も強力なマーケティング資産の1つであるリマーケティングについて詳しく見ていきましょう。

リマーケティングの力

画像出典：リマーケティングについて

リマーケティングを使用すると、Shopifyストアにアクセスしたり、アプリを使用したりしたなど、すでにビジネスとやり取りしたことがあるユーザーに再度アプローチできます。

どのように？ 関連性の高い広告をインターネット（GoogleやGoogleディスプレイネットワークなど）全体に戦略的に配置できるようにする。

では、リマーケティングはどのようにあなたに利益をもたらすことができますか？ リマーケティングは、ブランド認知度を高め、Shopifyストアへのターゲットトラフィックを促進し、コンバージョンを増やすのに役立ちます。 しかし、明らかなことを乗り越えて、リマーケティングはカートの放棄にもっと効率的に対処し、合理的な予算で優れた結果を達成するのに役立ちます。

Google広告のリマーケティングにはいくつかの種類があります。

• 標準のリマーケティング-GDNのウェブサイトやアプリに広告を表示する
• 動的リマーケティング-Webサイトで閲覧した特定の製品の広告を表示します。つまり、動的リマーケティング広告は、標準のリマーケティング広告よりもパーソナライズされています。 また、クリック率（クリック率）とコンバージョン率も高くなっています。
• 検索広告のリマーケティングリスト-SERPに広告を表示する
• ビデオリマーケティング-YouTubeおよびディスプレイネットワークビデオに広告を表示する
• 顧客リストのリマーケティング-さまざまなGoogle製品に広告を表示する（ユーザーがGoogleにサインインしている場合）

詳細→リマーケティングについて

リマーケティングを使用するには、サポートされているキャンペーンタイプ（ディスプレイネットワークキャンペーンまたは検索ネットワークキャンペーン）を選択する必要があります。 このガイドでは、ディスプレイネットワークキャンペーンに焦点を当てます。

キャンペーンを作成するだけです>キャンペーンタイプとして[ネットワークの表示]を選択します> [ドライブアクション]を選択します> [ウェブサイトで購入]>キャンペーン設定とセットアップに進みます（これについては次のセクションで説明します） 。

キャンペーンの詳細を入力したら、広告グループを作成し、[オーディエンス]（[ユーザー：リーチしたい人]の下）> [リマーケティング]（キャンペーンのリマーケティングリストを選択）をクリックします。 詳細→ウェブサイトのリマーケティングリストを作成する

成功するGoogleディスプレイキャンペーンを構築する

ステップ1：Google広告にログインする

それでもGoogle広告アカウントをお持ちでない場合は、設定してください。 Google広告アカウントを作成する方法を学ぶ→Google広告サインアップガイド

ステップ3：キャンペーンを作成する

• +新しいキャンペーンをクリックします
• キャンペーンの目標を選択します（例：販売、リード、Webサイトのトラフィック、製品とブランドの検討、ブランドの認知度とリーチ、アプリのプロモーション）。 目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することもできます> [続行]をクリックします。 注：ディスプレイキャンペーンに関しては、売り上げ、リード、またはWebサイトのトラフィックを最適化することをお勧めします。 予算が大きい場合は、製品とブランドの検討またはブランドの認知度とリーチを最適化できます。

• キャンペーンタイプを選択します。 キャンペーンには、検索、ディスプレイ、ショッピング、ビデオ、スマート、ディスカバリーのいくつかのタイプがあります。 [表示]を選択し、[続行]をクリックします。

• キャンペーンのサブタイプを選択します

• 目標を達成する方法を選択してください。これにより、より良い結果を得ることができます。 ShopifyストアのURLを入力> [続行]をクリックします。

ステップ3：キャンペーンの詳細を入力します

手順2を完了すると、キャンペーン設定ページにリダイレクトされます。

• 最初のパネルには、ディスプレイキャンペーンのタイプ（スマートディスプレイキャンペーンなど）とその目標（リードなど）が含まれています。 両方を変更できます。
• 「キャンペーン名」フィールドにキャンペーン名を入力します。
• ターゲットとする場所を選択します。 商品の発送先の国をすべて選択してください。これにより、リーチが最大化されます。 いくつかの高度な場所のオプションもあります。 たとえば、ターゲットの場所に関心を示している人、そこに住んでいる人、または定期的に訪問している人をターゲットにすることを選択できます。 特定の場所やそれらに関心を示している人を除外することもできます。 注：全世界への配送を提供しない場合は、「ターゲットの場所にいる、またはターゲットの場所に関心を示している人」ではなく、「ターゲットの場所にいる人または定期的にいる人」のオプションを選択することをお勧めします。その結果、あなたの製品を購入できないかもしれない人々にあなたの広告が届きます。

• 顧客が話す言語を選択します。
• 入札を設定します。

「何に集中したいですか？」から目標を選択してください。 落ちる。 変換または変換値の2つのオプションがあります。

コンバージョン単価の最大化戦略を使用しない場合は、[アクションあたりの目標費用を設定する]チェックボックスをオンにして、目標CPA（アクションあたりの費用）を設定します。

入札戦略を直接選択することもできますが、Googleはこのオプションを推奨していません。

入札戦略を決定し、適切に入札を設定するには、ある程度のPPCの専門知識が必要です。 社内にそのような知識がない場合は、Shopifyエキスパートに連絡して、Google広告アカウントの管理と検索および表示キャンペーンの設定を支援することができます。

• 快適な予算を設定します。 1日の予算を定義するのが難しい場合は、1か月の予算を30で割ります。Google広告の1日の平均予算は、1日の平均予算に1か月の平均日数を掛けたものです（30）。

• 動的広告を実行する場合は、[パーソナライズされた広告に動的広告フィードを使用する]チェックボックスをオンのままにして（デフォルトでマークされています）、データフィードを選択します。 Google MerchantsCenterアカウントでデータフィードを管理できます。

• 「追加設定」をクリックして、キャンペーンの開始日と終了日を選択します。

ここでは、特定の変換アクションまたは変換アクションセットを選択することもできます。

ブランドに合わないコンテンツに広告を表示することをオプトアウトすることもできます。 たとえば、特定のオーディエンス、機密コンテンツ、特定の種類のコンテンツを除外できます。

• 広告グループを作成します。

• 広告を作成します。

最大15の画像と5つのロゴ、最大5つの見出し（各30文字）、1つの長い見出し（90文字）、最大5つの説明（各90文字）、および最大5つのビデオをアップロードできます。 また、会社名を入力し、広告の追加のフォーマットオプションとURLオプションを設定する必要があります。

注：[広告URLオプション]で、モバイル用に別の最終URLをテストすることを選択できます。 召喚状のテキスト（「今すぐ購入」、「お問い合わせ」、「サイトにアクセス」など）やカスタムカラーを選択するなど、さらに多くのオプションを選択することもできます。

これらの手順をすべて完了したら、[広告グループに追加]をクリックします。 そして、あなたはそれを持っています-あなたはディスプレイ広告を持っています。 次に、Googleは、提供されたすべてのクリエイティブアセット（画像、ロゴ、動画、見出し、説明など）を組み合わせて組み合わせ、完璧な組み合わせを作成し、ターゲットオーディエンスに広告を表示します。

必要に応じて、見出し、説明、画像などのセットを使用して別のディスプレイ広告を作成できますが、広告にはすでに多数のバリエーションがあるため、必要ない場合があることに注意してください（特にすべてのクリエイティブアセットを提供しました）。 したがって、初心者の場合は、1つのディスプレイ広告を作成し、そのパフォーマンスを確認して、それに応じて行動することができます。

• 「キャンペーンの作成」をクリックします。 ディスプレイキャンペーン（開始日と終了日、場所、言語、キャンペーンの目標とサブタイプ、キャンペーンの予算、入札戦略）を確認できる確認ページにリダイレクトされます。 また、広告を表示することもできます。

出来上がり、あなたはディスプレイキャンペーンを持っています！ まとめる前に、いくつかのすばらしいディスプレイキャンペーンを見てみましょう。 作家として、私は常にインスピレーションを得ることは創造的なプロセスの半分であると信じてきました。 したがって、次のセクションで、すばらしい結果をもたらす美しいキャンペーンを作成するきっかけになることを願っています。

インスピレーションを得ます

それでは、上記のすばらしいキャンペーンと、そこから学べることに移りましょう。

ディスプレイ広告＃1：レクサス

要点：強力な画像を使用して、顧客の注意を引き付けます。 興味深く、示唆に富むコピーで彼らを引き付けます。 短くて魅力的なCTAを書いてください。

ディスプレイ広告＃2：ブリタ

要点：

• キャッチーな広告コピーを書いてください。 あなたの社会的または環境的影響について話してください。
• ボタンとCTAが目立つようにしてください。対照的な大胆な色が最適な方法です（これがブランドイメージと一致する場合）。

ディスプレイ広告＃3：FinalStraw

FinalStrawの素晴らしさについてはすでに説明しました。 詳細→Shopifyスタジオ：優れたストーリーテリングの力を明らかにする

彼らの広告について私たちが気に入っていること（素晴らしいビジュアル以外）：

• 彼らは、その利点を強調しながら、製品が何であるかを正確に述べています。「再利用可能」と「折りたたみ可能」は、「環境に優しく、使いやすく便利です」という意味です。 すごいですよね？
• 彼らは#SuckResponsiblyハッシュタグを使用して、ブランドの認知度を高めます。つまり、ブランドが何を表し、何を求め、何に反対しているのかを示します。 このようにして、彼らは顧客をブランドストーリーに微妙に引き込み、彼らの価値観と使命についての会話を引き起こします。

ディスプレイ広告＃4：Samsung

この広告の好きなところ：

• 商品画像が綺麗です
• ブランド名と商品名の両方が目立つように表示されます
• コピーは素晴らしいです-それは短く、キャッチーで、利益志向です
• 対照的な色が大胆で劇的な効果を生み出します

ディスプレイ広告＃5＆＃6：1800件の連絡先と音声

要点：

• 「すべてのコンタクトレンズが10％オフ」、「最初の3か月で66％オフ」、「冬の必需品が25％オフ」、「香りのキャンドルが最大60％オフ」などの割引など、プロモーションを強調します。等
• 「この取引を取得」や「今すぐ購入/購入/注文」など、短くてキャッチーなCTAを使用してボタンを作成します。

ディスプレイ広告＃7：紫

これは、数字の力を活用するもう1つの方法です。「最大500ドル節約」、「サインアップして、最初の注文で15ドルを獲得」などです。

また、色のバランスに注目した「サイバーマンデーセール！」 コピー、そしてお祭りの画像。 これは調和の感覚を生み出し、紫色が販売する製品（マットレスと枕）と完全に共鳴します。

ディスプレイ広告＃8：Express

これは、サイバーマンデーディスプレイ広告の作成にアプローチするもう1つの方法です。商品を最高の状態で表示する美しい画像を使用し、魅力的なプロモーション（「すべての50％オフ+送料無料」など）と大胆な「今すぐ購入」を強調できます。 " ボタン。 重要な注意：あなたの声明がShopifyストアのすべての製品に当てはまらない場合は、広告にそのことを必ず記載してください。Expressが「除外が適用される」と微妙に述べていることに注意し、詳細については顧客にWebサイトにアクセスしてもらいます。

ディスプレイ広告＃9：協定

Pactは、大胆な色で目を引く背景を選択しました。 それは新鮮で美しいです-あなたはほとんど花の匂いを嗅ぐことができます！

彼らは、大きくて太字の文字で書かれた短くて太字のステートメントでイメージを補完しました-「地球のお気に入りの衣料品ブランド」。 これは、特にアースデイの取引を宣伝するディスプレイ広告で、環境への影響と作成した製品に対する態度について話すための賢い方法です。

ディスプレイ広告＃10：リッジ

要点：

• 画像の力を利用して、製品の利点を紹介します。つまり、USPを強調表示したり、他の同様の製品よりも優れていることを示したりします。
• よく書かれたエレガントなコピーでこれを補完します。

ディスプレイ広告＃11：Shopify

ここでのポイント：

• 単純にする。
• あなたのブランドにあなたのために話させてください-あなたのロゴとブランド名からすべての商人が知っている色まで:)

結論

これで、ディスプレイ広告とは何か、そして顧客獲得からリマーケティング、放棄されたカートの回収まで、ディスプレイ広告がどのように役立つかがわかりました。

このガイドが、最初のGoogleディスプレイキャンペーンを設定するための知識（および勇気）を提供することを願っています。 それでもサポートが必要だと思われる場合は、Google広告の経験があるShopifyエキスパートに遠慮なく連絡してください。

また、私たちが共有した例があなたに創造性を発揮するきっかけとなることを願っています。 最も重要なことは、自分自身に忠実であり、大量のテストを行うことです。これが、あなた、あなたのビジネス、およびあなたの顧客にとって何が最も効果的かを理解する唯一の方法です。

さらに質問がある場合、何かが足りなかったと思う場合、または個人のGoogleディスプレイ広告のエクスペリエンスを共有したい場合は、以下にコメントを残してください。

また、Google広告シリーズの次の記事にご期待ください。数週間以内にGoogleショッピング広告に取り組みます。