Google マーケティング ライブ 2023: 見逃せない 11 の最大のアップデート

Google Marketing Live 2023 の主役は AI でした。Google の最新情報や発表の大部分は、AI を活用したツールによって企業がどのようにしてより良い結果を導き、顧客とつながり、適切なタイミングで適切なメッセージを届けられるようになるかということに集中していました。 。

Google はプレゼンテーションを顧客とのつながり、クリエイティブ、信頼という 3 つの C に分けて、（AI を活用した）新しいツールと機能がそれぞれの重要な局面でビジネスをどのように支援できるかを例を挙げて説明しました。

まるで私たちがそこにいたような気がします…

Google でビジネスを宣伝する際に、今後何が起こるか (またはすでに何が起こるか) 知りたいですか? Google マーケティング ライブ 2023 で共有される最も重要な更新情報と発表の概要を次のように簡単に説明しますので、ご安心ください。

1. 生成AI/SGE
2. 動画視聴キャンペーン
3. 需要創出キャンペーン
4. 部分一致ブランド管理
5. P-MAX の価値の高い新規顧客の獲得
6. Google 広告での会話経験
7. 生成 AI を使用して P-MAX アセットを自動的に作成
8. 製品スタジオ
9. Google Merchant Center 次へ
10. GA4 オーディエンスビルダー
11. P-MAX による検索キーワードの分析情報の向上

Google Marketing Live 2023 の最新情報トップ 11

Google Marketing Live から得られる主なポイントは何ですか? AI は今後も定着します。 しかし、Google は AI をどのように活用して自社のツール、製品、エクスペリエンスを強化するつもりなのでしょうか? 各プレゼンターは、先ほど述べた 3 つの「C」に問題を戻しました。 それらの意味は次のとおりです。

• 顧客とのつながり: Google サービス全体で、よりパーソナライズされたユニークなエクスペリエンスを潜在顧客に提供します。
• クリエイティブ: AI を使用して、Google 広告戦略全体にわたって強力なクリエイティブ アセットを作成します。
• 信頼性:ユーザーにプライバシー最優先の広告エクスペリエンスを提供しながら、キャンペーンのパフォーマンスを理解します。

このテーマに沿って、Google マーケティング ライブの最新情報を 3 つの C 別にまとめました。
ここでは、知っておくべき Google Marketing Live 2023 の主な最新情報を紹介します。

顧客とのつながり

これらの Google マーケティング ライブ アップデートは、企業がより個人的なレベルで顧客とつながるのに役立つことを目的としています。

1. 検索生成エクスペリエンスの概要

Google Marketing Live 2023 は、Google Search Generative Experience (SGE) として知られる AI を活用した検索エクスペリエンスが近くの SERP に間もなく提供されるというニュースで始まりました。 Google は Google I/O でこれをより広範に取り上げましたが、新しい検索ジェネレーティブ エクスペリエンスの概要とウォークスルー、この検索エクスペリエンスと将来の機能の一部で広告が表示される場所を提供しました。

検索結果に対するこのテスト中のアプローチでは、機械学習を使用して、ユーザーの検索過程と文脈上の手がかりに基づいて、よりパーソナライズされた結果をユーザーに提供します。

以下の例では、Google SGE は、「サーフィンを学ぶのは簡単ですか」というユーザーの質問が、以前に寄せられた質問と SGE 内での検索に基づいて、ユーザーが子供のためのサーフィン レッスンを探していることを意味していると想定しています。

Google SGE は、ユーザーにフォローアップの質問をするよう促します。 これにより、検索エクスペリエンスは、結果を返すマシンにクエリを入力するのではなく、会話に似たものになります。

典型的な SGE ユーザーはフォローアップの質問を通じて複数の検索を行う可能性が高いため、SGE は企業にとって有益である可能性があります。これにより、非常に具体的な (および下位ファネルの) クエリに対して企業の Web サイトや広告が表示される機会が生まれます。 ただし、いくつかの欠点がある可能性もありますので、それについてはここで説明します。

2. 動画視聴キャンペーン

動画視聴キャンペーンは、視聴単価ベースで YouTube での成果を最大化することを目的としています。 動画視聴キャンペーンでは、インストリームのスキップ可能広告、インフィード広告、YouTube ショートなどの広告フォーマットを組み合わせます。

この新しいキャンペーン タイプは、YouTube 全体のさまざまな配置に合わせて 1 つの動画広告をシームレスに作成できるため、広告主が視聴者とさらにつながることができるようになります。

Google は、このキャンペーン フォーマットの初期テストの結果、単一フォーマットの動画広告よりも視聴回数が 40% 増加したと共有しました。 動画視聴キャンペーンのベータ版は来月から始まります。

3. 需要創出キャンペーン

Demand Gen キャンペーンは、ソーシャル マーケティング担当者が YouTube、Discover、Gmail などの視覚に重点を置いたチャネルで顧客にリーチできるように設計された新しいキャンペーン タイプとして発表されました。 この新しい AI を活用したキャンペーン タイプは、「没入型の視覚的な機能で消費者を惹きつけ、行動を促す」ことを目的として構築されています。

Demand Gen キャンペーン内では、AI を活用した類似オーディエンスの作成、特定のオーディエンス セグメントのカスタマイズ、コンバージョンの測定、ブランド効果に関する洞察の取得が可能です。

もちろん、コンバージョン トラッキングからデータを取得するこれらの AI を活用したキャンペーン タイプを使用するには、強固なレポート基盤を整備する必要があります。 たとえば、Google では、コンバージョンに値を割り当て、拡張コンバージョンを設定し、デマンド ジェネレーション キャンペーンやビデオ ビュー キャンペーンを最大限に活用するために Google アナリティクス 4 (GA4) にアップグレードすることを推奨しています。

4. 部分一致ブランドのコントロール

P-MAX のようなキャンペーンではデフォルトで部分一致キーワードが検索に使用されるため、多くの広告主は、この制限の少ない一致動作により、他のブランドを表示している（そして競合している）と感じていました。

部分一致ブランド コントロールを使用すると、指定したブランドと一致するブランド検索のみにキャンペーンを表示するように制限できます。

このアップデートにより、ビジネスに関連するすべてのブランド トラフィックと確実に一致するようにしながら、部分一致のリーチをさらに拡大できるようになります。 この機能は現在ベータ版で利用できます。

5. P-MAX の価値の高い新規顧客獲得目標

Google は、P-MAX キャンペーンを最適化できる新しい「顧客獲得」目標を追加しました。 このアップデートは、生涯価値の高い新規顧客や、最近ブランドと関わっていない顧客を獲得することに重点を置いています。 AI を使用すると、これらのセグメントに一致する顧客に対して Google がより多く入札できるようになります。 そうすれば、あなたのビジネスにとってより価値があると予測される顧客に見せた場合にのみ、より多くの料金を支払うことになります。

P-MAX にはファネルのトップとボトムの両方の機能があるため、このキャンペーン タイプから得た一部の顧客の質が他の顧客よりも高いと感じている広告主にとって、これは大きな違いを生む可能性があります。

この目標はベータ版で利用できるため、広告主は Google チームに直接連絡してこの新機能をオプトインする必要があります。

クリエイティブ

広告主のクリエイティブ プロセスに影響を与える Google Marketing Live の発表は次のとおりです。

6. Google 広告での会話経験

7 月に公開予定のこのアップデートにより、広告主は基本的に Google にキャンペーン設定プロセスをガイドしてもらうことができるようになります。 ランディング ページの URL を入力し、途中でプロンプトに回答すると、Google は入力した内容に基づいて、見出し、説明、キーワードなどのアセットを作成します。 Googleによれば、提供する情報が多ければ多いほど、広告はより洗練されたものになるという。

たとえば、Google は広告を改善するための会話形式のプロンプトを提供します。 さらに、Google からの提案を自分で保持または編集するかどうかを完全に制御できます。

プラットフォームの構築は困難な作業となる可能性があるため、これは Google 広告の利用を開始する企業にとって非常に有益となる可能性があります。 また、アカウントをより迅速に拡張する必要がある場合、より高度な広告主や代理店の時間を節約できる可能性もあります。

7. 生成 AI を使用して自動的に作成された P-MAX アセット

この Google Marketing Live アップデートは、AI の力を利用して広告主にとってさらに時間を節約します。 この機能を使用すると、ボタンをクリックするだけで、P-MAX キャンペーン用のカスタム画像、動画、テキスト アセットを作成するように Google に指示できます。

これに加えて、Google は AI を使用して、提供する内容を損なうことなく、特定のクエリにより密接に一致する広告見出しとアセットを生成します。

画像や構造化スニペットなどの広告アセットを事前に作成するのではなく。 Google の AI は、特定の検索クエリによりよく適合するように、アセットをリアルタイムで自動的に作成し、テキスト広告に追加します。

8. 製品スタジオ

e コマースおよび小売業にとって、Google Marketing Live 2023 で有望な新ツールとして Product Studio が導入されたことがわかりました。複数の画像を含む商品を含む Google ショッピング広告は、複数の画像を含む商品よりも表示回数が 76% 増加し、クリック数が 32% 増加することが証明されています。たった一枚の画像。

ただし、高品質の商品画像を作成することは多くの企業にとって困難な場合があります。そのため、広告主向けに Product Studio を利用してこの作業を行うことができるようになりました。 ショッピング フィードから直接、商品コンテンツの管理、作成、アップロードが簡単になります。

Product Studio を使用すると、e コマース企業は AI を使用して画像を編集および強化できるようになります。 背景を削除し、画像を拡大し、画像をどのように見せたいかを記述することができます (「シーンの生成」と呼ばれます)。

そこから、Google はあなたの説明に一致する 4 つのオプションを返しますので、その中から選択してください。 その後、画像を Merchant Center に追加したり、オンライン ストアに画像を追加または配置したりすると、その画像はすべての Google プロパティに自動保存されます。

自信

広告主にとって、キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を維持しながら、顧客にとってより優れたプライバシー エクスペリエンスを提供する必要性は、常に課題となっています。 しかし、それはマスターすることが重要です。 実際、Google は、プライバシー エクスペリエンスを向上させるためにブランドを切り替える人が 49% であると共有しました。

多くの人がプライバシー優先の広告戦略を評価するのは難しいと感じているため、Google は今年、ファーストパーティの追跡とレポートを支援する (できれば) いくつかの機能を導入することにしました。 Google Marketing Live 2023 の最後のいくつかのアップデートは、プライバシー最優先の広告環境に向けてファーストパーティ データを採用し、キャンペーンについてより多くの洞察を得ることがすべてです。

9. Google Merchant Center 次へ

Google は、2024 年に Merchant Center を Google Merchant Center Next に置き換えます。Google Merchant Center Next は、小売業者が Web サイトから商品情報を簡単に接続し、Web サイトでの商品の表示方法を制御できる機能を備え、Merchant Center よりもシンプルなエクスペリエンスとして宣伝されました。フィードを手動で更新せずに Google にアクセスできます。

小売業者は、Google での売れ筋商品に関する分析情報や価格ベンチマークを確認したり、競合に関する分析情報や情報を見つけたりすることもできます。

Merchant Center Next は現在、一部の小売店で利用可能ですが、間もなくさらに広く利用可能になる予定です。

10. Google アナリティクス 4 オーディエンス ビルダー

Google アナリティクス 4 (GA4) オーディエンス ビルダーを使用すると、広告主は Google 広告アカウント内で Google アナリティクスから新しいオーディエンスを構築できるようになります。 これには、GoogleがAIを活用して購入する可能性の高い人々にリーチできるとしている予測オーディエンスも含まれるという。 GA4 オーディエンス ビルダーは、オーディエンスを Google 広告アカウントにシームレスに接続します。 これにより、広告主にとって Google 広告キャンペーン全体でさらに多くの視聴者ターゲットの選択肢が広がる可能性があります。

この機能は近日公開予定ですが、GA4 を使用している場合にのみ利用可能です (注意: 7 月 1 日までに切り替える必要があります)。

11. P-MAX による検索キーワードの分析情報の向上

広告主は、P-MAX がどのように結果をもたらしているかについて透明性を高めるよう求めています。 改良された検索キーワード分析レポートは、Google のソリューションです。 これらの分析情報により、P-MAX が変更にどのように対応しているかを確認できるため、キャンペーンをさらに調整できます。 このインサイト レポートには、パフォーマンスの変化を引き起こしている要因や、特定のクリエイティブ アセットのパフォーマンスについての情報も含まれます。

この機能は近日中に公開される予定です。

Google マーケティング ライブ アップデートがあなたのビジネスにとって何を意味するか

これらの Google マーケティング ライブ アップデートに共通するものは何ですか? これらにはすべて Google の AI テクノロジーが含まれています。 したがって、まだマーケティングに AI を導入していない場合は、今が導入の時期です。 Google 広告担当副社長兼ゼネラルの Vidhya Srinivasan 氏は次のように述べています。「AI と競争しているのではなく、AI を使用している他のマーケターと競争しているのです。」

Googleは、AIで成功するための大きな部分は、Googleプラットフォーム全体で適切な基本設定を可能にし、AIを活用したキャンペーンツールと機能を使用し、実験の準備を整えることであると示唆しています。 Google は、企業がこれらのアップデートに簡単に対処できるようにするための AI 必須チェックリストも共有しました。

要約すると、Google Marketing Live 2023 の主な更新情報は次のとおりです。

1. 生成AI/SGE
2. 動画視聴キャンペーン
3. 需要創出キャンペーン
4. 部分一致ブランドのコントロール
5. P-MAX の価値の高い新規顧客獲得目標
6. Google 広告での会話経験
7. 生成 AI を使用して Performance Max アセットを自動的に作成
8. 製品スタジオ
9. Google Merchant Center 次へ
10. GA4 オーディエンスビルダー
11. P-MAX による検索キーワードの分析情報の向上