コンテンツの可視性とトラフィックを高めるために Google ニュースの最適化をマスターする方法

記録をまっすぐに立てましょう。 Google ニュースの最適化は、ニュース サイトだけのものではありません。

タイムリーなコンテンツに定期的に投資しているウェブサイトは、しっかりとした Google ニュース SEO 戦略により、熱心な視聴者にリーチし、質の高いトラフィックを促進できます。

Google ニュース主導の結果により、毎月 240 億回以上のクリックがサイト運営者に送られています。 シェアを請求する方法は次のとおりです。

Google ニュースは、記事の露出を集約して増幅します

Google ニュースは、コンテンツをトピックに分類して、多数の情報源からニュース価値のあるローカルおよび国際的なストーリーを提供するアグリゲータです。

Google が「ニュース」と定義するものが今や緩いため、「ある程度ニュース価値がある」と言います。

パブリッシャーは、もはや専用のニュース サイトである必要はありません。 高品質で独創的でタイムリーなコンテンツを定期的に作成していれば、ブログを始めることができます。

Google は、Google ニュースのコンテンツ ポリシーに準拠しているインデックス内のコンテンツを自動的に考慮するため、知らないうちに入ってしまう可能性があります。

Google ニュースでのランキングは、コンテンツの可視性を大きく変える可能性があります。 ただし、オーディエンス ターゲティングとリーチは配置によって大きく異なります。

パートナーシップの配置

Google ニュース ショーケースは、Google が参加しているニュース メディアに支払いを行って最高のコンテンツをキュレートするコンテンツ ライセンス プログラムです。

ニュース メディアの編集チームが読者に表示する記事を選択するため、これは Google ニュース サービス内で独特です。

この選択は、Google Discover と、ソース パネルの Google ニュース サーフェス全体に表示されます。

パーソナライズされたプレースメント

Google は、ユーザーの興味、情報源、場所、Google 検索や YouTube での過去のアクティビティに基づいて、個々のユーザー向けにコンテンツをパーソナライズしています。 このアルゴリズムは、以下に表示される内容を決定します。

• Google ニュースの Android および iOS アプリの [For you] タブと、news.google.com のブラウザ バージョン。
• ニュース スタンド タブの「推奨ソース」。
• Google ニュース アプリのプッシュ通知。
• Google ニュースの毎日のブリーフィング メール。
• テレビの YouTube アプリの「ニュース タブ」。
• 検索の「Google で購読」モジュール。

報道がユーザーの関心のあるトピックと一致する場合、非常に熱心な視聴者を提供できます。

ロケーション主導のプレースメント

動画の場合、Google ニュースでは次のプレースメントを提供しています。

• YouTube のトップ ニュース。
• YouTube のニュース速報
• 米国のローカル ニュース棚。
• YouTube.com/news
• YouTube アプリのニュース セクション。

Google ニュースの記事には、次の情報も表示される可能性があります。

• YouTube の開発中のニュース情報パネル。
• 検索のニュースタブで。
• アプリとサイトの見出しセクション。
• 完全なカバレッジ レポートに進みます。
• ユニバーサル検索のローカル ニュース カルーセル。

ただし、最終的な賞は、ユニバーサル検索内のトップ ストーリー カルーセルでスポットを確保することです。 これは、「ニュースは何ですか?」などのニュース主導のクエリを Google アシスタントに尋ねた場合にも表示されます。

これらのプレースメントはいずれもパーソナライズされていません。 同じ地域、言語、および場所の設定を共有している対象年齢の全員に、同じコンテンツが表示されます。

このため、パーソナライズされていないプレースメントは、より高い影響力を持つ可能性があります。 ユニバーサル検索内のユーザーは、1 位にランク付けしようとするよりも、競争の激しい検索用語を表示するためのより簡単なルートを提供することもできます。

では、潜在的な可視性がすべてある中で、Google ニュースのアルゴリズムにアピールするにはどうすればよいでしょうか?

いくつかの箇条書きほど単純ではありません

「Google ニュース内でのランキング」ガイドラインの箇条書きは単純すぎて、戦術的なガイダンスがほとんどありません。

Google はニュース イニシアチブのドキュメントでそれらを具体化していますが、付加価値は最小限です。

ただし、ドキュメントは、Google ニュースで使用されているランキング システムの多くが Google 検索のランキング システムと共有されていることを明確にしています。

たとえば、使いやすさ。 これは、Web の重要な要素を提供する、クリーンで適切に構造化されたクロスブラウザーおよびクロスデバイス互換性のあるコードに関するものです。

Google ニュースがトップ ストーリー カルーセルに AMP を必要としなくなったため、Google ニュースと Google 検索のユーザビリティの最適化は本質的に同じです。

ここからは、Google ニュースと検索アルゴリズムの両方に共通する点はすべて当然だと仮定し、代わりに、Google 検索ですでに行っていることを超えた、Google ニュースの特定の SEO 戦術に集中しましょう。

Google ニュース SEO のブランディングの要点

Google ニュースのアルゴリズムに関して言えば、関連性と人気の従来のシグナルは、情報源の信頼性に二の足を踏んでいます。

「最大限の EEAT」を考え、次の 4 つの戦術で信頼性を高めます。

Google パブリッシャー センターで強力な存在感を確立する

サイトを Google パブリッシャー センターに送信する必要はありませんが、次のような明らかなメリットがあります。

• 見つけやすさの向上: Google ニュースのニューススタンド エリアに表示されるようになります。
• ブランディング コントロール: パブリケーション名、カテゴリ、言語、場所、ビジュアル スタイルを設定します。
• トピックの最適化: Google ニュースのアルゴリズムは、Google ナレッジ グラフのトピック レイヤーを多用します。 パブリッシャー センターでは、コンテンツをセクション フィードに分類して、特定のトピックに関する専門知識を示すことができます。 理想的には、これらのセクションの少なくとも 1 つをローカル ニュース用に調整します。
• フォロワーを増やす: 読者はあなたのパブリケーションをフォローできるため、パーソナライズされたプレースメントにコンテンツが表示される可能性が大幅に高まります。 サイト上の出版物にリンクする Google ニュースのフォロー ボタンを追加して、ソーシャル メディア アカウントと同じようにこのアクションをサポートします。
• 読者を購読者に変える: 「Google で購読」ペイウォールを活用して。

Google ニュースのページで記事の順序を制御するには、コンテンツをセクション URL ではなくフィードとして送信します。

著者の専門知識を強調する

Google ニュースに投稿するすべての記事に、著者のページにリンクされた署名欄、または少なくとも著者ボックスを含めます。

コンテンツは、専門知識を確立し、その分野の権威として認められるように取り組む必要があります。 BIOS に次のものが含まれていることを確認します。

• 著者のフルネーム。
• プロのヘッドショット。
• 関連する専門的な経験や受賞歴を含む、2 ～ 3 文の意味のある短い略歴。
• プロが使用するソーシャル メディア アカウントへのリンク。
• その著者の公開記事へのリンク。

真の競争力を得るには、主要な編集チーム メンバーと協力して、Google ナレッジ グラフに入力してもらいます。

Google が認めた寄稿者と提携することで、パブリケーションの信頼性が高まり、コンテンツの価値に対する Google の信頼が強化されます。

ニュースルームの透明性を提供する

Aboutページを通じて信頼を築きましょう。 これには以下を含める必要があります。

• 出版物に関する情報 (すなわち、ミッション ステートメント、編集方針と基準、簡単な歴史と主な成果)。
• その背後にある出版社、会社、または資金源に関する情報。
• スタッフ情報、編集とビジネスの両方。
• 本社住所。
• メールアドレスや電話番号など、一般的ではない連絡先情報。

強力なソーシャル メディア プレゼンスに投資する

ソーシャル メディア シグナルが Google ニュースのランキングに与える影響については、議論の余地があります。

しかし少なくとも、Google ニュースで注目を集めることを目指しているブランドは、通常のツイートに投資して、「フル カバレッジ」レポートの「From Twitter」セクションとユニバーサル検索の Twitter カルーセルの資格を得る必要があります。 NewzDash による米国ニュース関連のすべてのクエリ。

Google ニュースの可視性に関する技術的要素

Google ニュースには、特定の最適化を行わなくても記事や動画のコンテンツが含まれる場合がありますが、チャネルの可能性を最大限に引き出す唯一の方法は、Google ニュース SEO の技術的な基礎を整えることです。 これには 4 つの重要なアクションが含まれます。

Googlebot がより速くクロールするように誘導する

他の Google サーフェスと同様に、コンテンツは最初にクロールされなければ、Google ニュースによってインデックスに登録されません。

しかし、Google ニュースでは短期的なインデックスに基づいており、最新のコンテンツに大きな偏りがあるため、迅速なクロールはさらに重要です。 インデックス作成速度を成功の最優先事項にします。

クロール最適化の基礎に加えて、次の方法ですばやくインデックスに登録できます。

• ニュース サイトマップを Google Search Console に送信し、URL を robots.txt ファイルに追加します。 URL は公開後すぐに追加し、48 時間後に削除するようにしてください。
• WebSub を使用して Google に新しいコンテンツを即座に通知しないと、セクション フィードのコンテンツは 1 時間ごとにしか更新されません。
• ニュースに焦点を当てた YouTube 動画と記事のコンテンツをセクション RSS フィード、ウェブサイトの URL、または Google パブリッシャー センターのプロフィール リンクとして送信します。
• <iframe > タグを使用して、外部サイトでホストされているビデオ (YouTube が最大限の可視性を享受できることを願っています) をオンサイト コンテンツに埋め込みます。

イメージの期待を超える

画像は、Google ニュースのクリック率 (CTR) の主要な要因です。

ニュース サーフェスでは、Google はさまざまなサイズのサムネイルを表示する場合があります。場合によっては、記事の使用可能な画像の縦横比と解像度によって画像が表示されないことがあります。

記事のイメージが劣っている場合、すべての掲載順位に該当するわけではありません。

そのため、ニュース コンテンツには、次の要件を満たす画像を少なくとも 1 つ含めることが不可欠です。

• 解像度: 幅と高さを乗算すると、最小 50,000 ピクセル。
• アスペクト比: 16:9
• 形式: JPEG、JPG、または PNG。 WebP は Google 製品ではうまく機能しますが、メールやプッシュ通知などの他のマーケティング ツールとの互換性の問題を引き起こす可能性があります。
• 配置: ページの記事タイトルの近くに配置されます。

画質による制限を回避し、競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮するには、次のことに取り組みます。

• 1,200×674ピクセルの解像度を確保。
• アスペクト比 4:3 と 1:1 のバージョンを追加。
• max-image-preview:largeを設定するか、AMP を使用して、サムネイル画像ではなく大きな画像プレビューを推奨します。
• オリジナルのシャープな画像を投稿します。

テクノロジーは、追加の縦横比への自動トリミングや互換性のない形式の警告メッセージなど、特定の要件を支援できますが、画像の実際のコンテンツは支援できません.

あなたの記事が同一性の海で迷子にならないようにしてください。

際立った画像があると、読者は競合他社の記事よりも自社の記事をクリックしたくなる可能性があり、その結果、Google ニュースのアルゴリズムがその記事や他の記事の可視性を高めます。

最終的には、Google ニュース SEO の画像要件の背後にある「理由」について、編集チームをトレーニングする必要があります。これは、Google ニュースおよびそれ以降 (つまり、Discover、ユニバーサル検索、およびその他の多くのニッチなエコシステムのタッチポイント) での可視性に影響を与えるためです。

日付の混乱を解消

Google は、「すべての要素で問題が発生する可能性があるため、単一の日付要素に依存しない」と述べています。

解釈の余地はありません。 ユーザーに表示される単一の日付を表示し、「公開」や「最終更新」などのテキストで適切にラベル付けします。

これは、見出しと記事のテキストの間の日付変更線で明確な形式で行います。

2023 年 7 月 3 日は、場所によって、3 月 7 日または 7 月 3 日のいずれかとして読み取られる可能性があります。

一方、2023 年 3 月 7 日または 2023 年 7 月 3 日は、あいまいさを残しません。

ページ上の他の日付の存在を最小限に抑えます。

記事本文内ではやむを得ない場合もありますが、関連記事の発行日を含めないなど、周辺要素でコントロールしてください。

そして最後のフォールバックとして、日付と時刻を含む「datePublished」または「dateModified」構造化データを追加します。

正しいタイム ゾーンを使用するように注意し、夏時間を考慮してください。

ニュース固有の構造化データ

NewsArticle構造化データ マークアップ ( ArticleまたはBlogPostingよりも適切な選択肢) を使用して、インデクサーがコンテンツを明確に理解し、Google ニュースで目的の見出し、画像、および日付情報を表示できるようにします。

しかし、それだけにとどまらないでください。 さらに、必要に応じて、次のマークアップを追加します。

• Authorブランド エンティティを作成者のエンティティと作成者が付与する権限に関連付けます。
• より一般的なOrganizationに対するNewsMediaOrganization 。
• ビデオがニュース サーフェスに表示されるのを支援するVideoObject 。
• 米国の英語圏市場をターゲットにし、Google アシスタントで再生されるニュースの最初の動きを目指している場合は、 Speakable 。
• 複数のファクト チェック分析を含むラウンドアップ ストーリーなど、ファクト チェックされたコンテンツを含む公開済みストーリーにラベルを適用するClaimReview 。
• FAQとしての FAQ のリッチリザルトは、Google ニュースの完全な報道レポートで取り上げられることがよくあります。
• 限られた期間の継続的な更新を通じて、イベントのライブに最も近い報道を提供するLiveBlogPosting 。 これにより、トップ ストーリー カルーセルに赤い「ライブ」ラベルが表示され、最新ニュース トピックの非ライブ コンテンツよりもランキングを上げることができます。

Google ニュースのランキングに欠かせないコンテンツ

ブランディングと技術的な基礎を習得したら、Google ニュースのコンテンツ最適化手法を使用して次のレベルに進みます。

一貫したトピック カバレッジ

発生したニュースをレポートすることは不可欠ですが、Google ニュースを効果的に最適化するには、編集カレンダーにニュース記事を計画する必要があります。

関連するトレンド トピックを活用することで、「トップ ニュース」カルーセルをトリガーするニュース関連の検索語句の可視性を獲得できます。 そのため、キーワード調査は依然として重要です。

Google トレンドは、現在のトレンド セクションを超えた優れたリソースです。

エクスプローラーで [ニュース検索] オプションを選択して、有名人の名前など、ニュースの関心が一貫しているトピックや、年次イベントなどの予測可能なトピックを特定します。

関連する限り、トピックの継続的な報道を計画してください。

ニュース速報の場合、これは、ストーリーに合ったリズムで新しい関連情報を着実に公開することを意味します。

寿命が予測可能なトピックの場合、これは、その期間中、数日ごとに記事を公開または更新することを意味します。

このトピックの拡張には、ニュース レポート、インタビュー、意見記事、データ ジャーナリズム、フォトジャーナリズム、ライブ カバレッジなどを含めることができます。新鮮な角度を探求する方法を常に計画してください。

リソースの制約？ シンジケート・ルポルタージュは、報道がないより好ましい。

Google は独創性を求め、話題を大きくした出版物を掲載することを約束しますが、分析によると、いかに新鮮さが独創性よりも優先されることが多いかがわかります。

インデックス可能なシンジケート コンテンツを利用すると、かなりの数のオーガニック セッションを促進できますが、元のコンテンツを完全に置き換えるのではなく、補完する必要があります。

また、流行のトピックをやみくもに追いかけることは、堅実な戦略ではないことを忘れないでください. リソースに投資する前に、編集目標との関連性を評価してください。

これまで以上に、ニュース パブリッシャーは EEAT の必要性によって制限されているためです。 通常、パブリケーションは、定期的に取り上げるトピックのトップ ストーリーの可視性のみを達成します。

たとえば、ESPN はスポーツのオーソリティですが、無関係のテクノロジー トレンドを掲載すると、Google ニュースに表示される話題のオーソリティを持ちません。

鮮度へのこだわり

Google は次のように述べています。

「Web ロケーション セクションに使用される URL は、定期的に新しいコンテンツにリンクする必要があります。90 日以内のコンテンツを探すため、サイトは定期的に更新する必要があります。」

ただし、XML サイトマップは過去 48 時間に限定されています。

Google ニュース サーフェスでのクイック サンプリングは、多くの場合、パーソナライズされていないプレースメントでは 10 時間未満、パーソナライズされたプレースメントでは 2 日以下に大きく偏っています。

明らかに、コンテンツが新しいほど、それが表面化する可能性が高くなります。

そのため、重要なセッションをもたらすコンテンツの一部が減少し始めているのを確認したら、コンテンツを大幅に更新して更新します。

これには、新しいテキストの追加、重要な要素 (タイトルや小見出しなど) の書き直し、画像や動画の差し替えなどが含まれます。

ページをすばやく再クロールするには、更新によってページの公開日と XML サイトマップの最終更新日が更新されるようにし、ホームページやカテゴリ ページなどの目立つ場所から記事をリンクします。

再発行しても勢いを取り戻すことができず、そのトピックに対するユーザーの関心が引き続きトレンドにあることがわかっている場合は、別の角度から新しい記事を発行して、コンテンツの多様性に対する Google ニュースの要望にアピールしてください。

しかし、だまされてはいけません。 鮮度は、個々のコンテンツの公開日だけではありません。 また、ブランド全体も考慮に入れます。 これは、Google から直接寄せられた多数のコメントによって証明されています。

• Google ニュースの動画コンテンツ ガイドラインでは、定期的に更新される YouTube チャンネルのコンテンツが Google ニュースに含まれる可能性が高いと述べています。
• News on Youtube のヘルプ ドキュメントで、彼らは次のようにコメントしています。
• Google Search Central の記事で、彼らは「独自のニュース関連コンテンツを作成する一貫した歴史を持つ」ことで利益を得るサイトについて言及しています。

そのため、定期的で適切な出版が重要です。

見出しが重要

多くの場合、検索結果には<title>タグが表示されますが、Google ニュースではこれを使用することもありますが、スニペットで使用するために<h1>を使用することがよくあります。

そのため、見出しに関連性のあるエンティティに焦点を当てたキーワードを使用し、できるだけ多くのストーリーを伝えることが重要です。

基本的に、サイト上の記事や YouTube 動画の見出しは、タイトル タグと同じように扱ってください。ランキングと完全に一致する必要はありませんが、強い相関関係があるはずです。

見出しの要件に関して、Google はこれまでになく具体的​​でした。

「記事のタイトルは 10 文字以上、2 ～ 22 語である必要があります」および「見出しは 110 文字を超えてはなりません」。

私が「だった」と言ったのは、1 月にArticle構造化データ ドキュメントの見出しプロパティの 110 文字の制限が削除され、次のように述べられたからです。

「厳密な文字制限はありません。代わりに、一部のデバイスでは長いタイトルが切り詰められる可能性があるため、簡潔なタイトルを書くことをお勧めします。」

アップデートでベスト プラクティス ガイドラインが忘れられている可能性があります。

機知に富んだ駄洒落や、オフラインでうまく機能する長い導入スタイルの見出しは、ランキングを決定するために見出しに大きく依存している検索エンジンを混乱させるだけです.

また、Google ニュースのような表面でユーザーの注意を引くために直接競合する場合、クリックを獲得する可能性は低くなります。

能動態と現在形を使用して CTR を高め、見出しを明確で説得力のあるものにすることに重点を置きます。

Google ニュースの最適化の影響を理解する

出版物を提出したばかりですか？ すぐに効果を期待しないでください。

Google ニュースでは、最初の送信からコンテンツの審査に最大 4 週間かかります。

参加したら、記事と動画の観点から、Google ニュースに送信された URL のうちどれだけがクロールされ、インデックスに登録されているかを確認することから始めます。

このデータは、Google ニュース サイトマップにフィルターをかけると、インデックス作成レポートで利用できます。

次に、そのコンテンツが Google ニュースでどのように機能しているかを理解しようとすると、課題に直面します。

Google はその影響を明確な項目で報告していませんが、レポートを複数のソースに分割するか、説明のないリファラーやその他の多くのタッチポイントに含めています。

そのため、Google ニュースのサーフェスは、当然のように多くの信用を得ていません。

それでも、データを使用してトピックの範囲を理解し、戦略を練ってください。

重要ポイント

すべての人にとってすべてになろうとしないでください。 EEAT を確立するために、編集の専門分野に集中してください。

強力な技術基盤を整備し、関連するトレンド トピックを戦略的に公開して、Google ニュースの膨大な可視性を活用します。