Googleプライバシーサンドボックス：2021年にCookielessの未来に近づく

公開: 2021-02-15

プライバシーの問題とCookieの死

今年は、プライバシーの更新が徐々に私たち全員にプッシュされていることを視聴者に知らせるために時間を割いています。クッキーが死ぬと聞いたことがあるでしょう。 Safari、Firefox、またはiOS14アップデートでのユーザープライバシーの実装がまだあなた（そしてあなたのビジネス）に影響を与えていない場合、これはそうすべきです。 2021年にGoogleはプライバシーサンドボックスを立ち上げる予定です。大多数のインターネットユーザーのサードパーティCookieの死。

なぜそう言うのですか？以下の統計から、最も使用されているブラウザはGoogleChromeであることがはっきりとわかります。このデータを信じれば、インターネットユーザーの63％が状況を変えると推測できます。そして、それはかなりの数です。

クッキーの背景

大きくて怖いサンドボックスを掘り下げる前に、クッキーの現象を見てみましょう。

Cookieは、閲覧履歴に貼り付けられ、Webでのアクティビティに関する情報を保存する小さなコードです。実生活でCookieから離れるのが難しいのと同じように、Web上でCookieから離れるのも困難です。

しかし！すべてのクッキーは異なります。砂糖バタークッキーと全粒粉ホールフーズクッキーには違いがあるように、異なるウェブクッキーがあります。これら2つの違いを知っておく必要があります。

ファーストパーティのCookie。 これらのCookieは、さまざまなリソースにログインするときに情報を保存するため、毎回パスワードを入力する必要はありません。または、最近アクセスしたページを見つけるのに役立ちます。これにより、ブラウジングエクスペリエンスが別のレベルになります。
サードパーティのCookie。 それどころか、これらの人はSスパイでいっぱいです。基本的に、彼らはあなたの閲覧履歴に固執し、あなたのデータを送信します、そしてあなたはあなたが最近グーグルで検索したものをあなたに見せて、あなたの周りにターゲットを絞った広告があると感じます。そして時々、それはあなたが必ずしも世界と共有したくなかったものを示すことができます！

ユーザーのプライバシーは重要です

おそらく、これを読んでいるなら、あなたは広告業界で働いており、2021年のすべての変更があなたに有利に働いているわけではありません。 iOS14は物事を台無しにしてきました。 Facebookは非常に苦痛であり、Googleプライバシーサンドボックスが近づいています（そしてそうです、それは本物です）。おそらく、すべてを元の場所に戻したいと感じているでしょう（2020年の巻き戻しのようなにおいがします）。

ただし、自分自身をまとめ、調査を行い、できるだけ早く適応することをお勧めします。 2021年は挑戦的なものになるでしょうが、今あなたが正しい動きをすれば、あなたはあなたの競争相手に対して長い競争で勝つでしょう。ユーザーのプライバシーの問題は不可欠であり、それは長い間待ち望まれていた問題でした。インターネットは私たちの個人情報を保存するためのより安全な場所でなければなりません。私たちが業界で働いていても、私たちはユーザー自身です。そして、私たちはあなたがそれを不健康な空間にしたいとは思わない。

Googleプライバシーサンドボックスとは何ですか？

Googleプライバシーサンドボックスは、ユーザーのプライバシーを第一に考えたイニシアチブです。 Googleが言うように、Sandboxの使命は、「ユーザーを尊重し、デフォルトでプライベートな、繁栄するWebエコシステムを作成すること」です。素晴らしいように聞こえますが、この神秘的なボックスで正確に何が起こりますか？

簡単に言うと、サンドボックスはサードパーティのCookieを埋める一連のアクションであり、私たちが知っているように追跡します。代わりに、広告主が必要とする機能（コンバージョン測定、アトリビューションモデリングなど）を置き換えるために5つのAPIを作成します。

Googleプライバシーサンドボックスの構成 — 内側からのGoogleプライバシーサンドボックス

何が待っているのかをよりよく理解するために、各イニシアチブを分解してみましょう。

サードパーティのCookie、クロスサイトトラッキング、デジタルフィンガープリントの排除

Googleは、サードパーティのCookieのエンドゲームに到達することを約束し、ユーザーのデータを送信してWeb上でのユーザーのアクティビティを追跡するための隠れた手法がないことを確認します。グーグルが適切な行動を取るのに長い時間がかかったと言わざるを得ない。比較すると、Safari（Apple）は2017年に同様の対策を導入し、Firefoxは2019年に導入しました。

どうして？ Googleは広告市場の主要プレーヤーの1つであるため、広告パートナーの代替品を準備するのに時間をかけたと考えられます。 Googleは、「安全な方法」でオーディエンスのマーケティングとターゲティングを作成できるようにする新しいテクノロジーを開発しています。これについては次のポイントで詳しく説明します。

現実とは関係のないホラーストーリーではないことを明確にする必要があります。これは、2021年に直面する新しい現実です。広告、リマーケティング、サードパーティのCookieを使用しないターゲティングです。

インタレストベース広告の導入

インタレストベース広告は、次の2つの部分で構成されます。

FLoC（コホートの連邦学習）の紹介
FLoCは、Webを閲覧している個人を対象としたCookieベースのターゲティングの代わりに、人々のグループを対象としたターゲティングを作成します。言い換えれば、グーグルはそれを「興味に基づく広告」と呼んでいます。彼らの興味に応じて、インターネットユーザーは特定のグループに関連付けられ、広告はそのマーケティングニーズに対応する特定のグループに焦点を合わせます。
Cookieベースのターゲティングとインタレストベースのターゲティング

したがって、Googleは古代のターゲティングに代わる「健全な代替手段」を作成します。ただし、あちこちに疑問符がいくつかあります。 FLoCはまだ実験中であるため、FLoCがどの程度機能するかを予測することは困難です。 Googleの開発者が新しいアルゴリズムを調整して、広告主が望むように機能するようになるまでには、おそらくしばらく時間がかかります。

FLoCは、広告主と同じくらい効果的ですか？現時点では、誰もそれに答えることはできません。グループは個々のターゲティングほど正確ではないため、インタレストベース広告が機能しない可能性があります。ただし、効果が異なる場合があります。時間だけが表示されます
TURTLEDOVEの紹介
このAPIは、リマーケティングのための「オークション」のような環境を再現します。 APIは、以前の関心にのみ関連する広告を考慮に入れています。「オークションアルゴリズム」は、現時点でこのユーザーに表示する必要のある広告を決定します。同時に、関心のあるデータを個別にリンクせず、情報を安全に保つようにします。

一言で言えば、APIは、コンテキストデータと以前の関心に応じてユーザーの画面に広告が表示されるようにしますが、ユーザー、ユーザーのブラウジングアクティビティ、またはユーザーの選択に関する個人情報を広告ネットワークに提供することはありません。

広告詐欺防止

広告詐欺に対処するために、GoogleはTrust Token APIに取り組んでいます。これにより、「trusttoken」を提供することで本物のトラフィックを検証できるようになります。このAPIは、ユーザーが身元を明かさずに本物であることを証明することを奨励しています。基本的に、トラストトークンはパーソナライズされておらず、ユーザーのアクティビティを追跡するために使用することはできません。同時に、彼らはこのユーザーがボットではなく、本物の人間またはサービスであることを保証することに専念しています。

私たちはブラックミラーを考えざるを得ません。Googleが私たちにトークンを与えて、私たちが十分に信頼でき、信頼できることを確認します。冗談はさておき、これはユーザーだけでなく広告主にもメリットがあります。詐欺を恐れない安全な場所としてのインターネットは間違いなくあるべき場所です。

Trust Tokens APIは、7月からテストされており、使用できるようになっています。そして3月から、Googleは新しいAPIの本格的なトライアルを開始することを計画しています。それが私たちをどこにもたらすか見てみましょう。

変換測定

広告/キャンペーンの結果とパフォーマンスを測定することは、広告業界の重要な部分です。そしてグーグル（キープレーヤーとして）は単にそれから離れることができなかった。パフォーマンスの追跡が引き続き許可されるようにするために、GoogleはConversion MeasurementAPIを導入しています。

このイニシアチブの主なタスクは、ユーザーのプライバシーを守りながら、コンバージョンイベントを追跡し、アトリビューションを実行することです。表示回数とコンバージョンに関する情報は、ブラウザ内にとどまる必要があります。 2つの決定がそれを強化します：

クリックスルーコンバージョンの測定レベル：どのクリックがコンバージョンに変わるかを理解します。
集約されたレポート：複数のWebサイトおよびユーザーからレポートを取得して、個人の個人情報を保持します。

Googleプライバシーサンドボックスに関する業界の懸念

グーグルがしているすべてのことは、初心者のインターネットユーザーには高貴に見えるかもしれません。しかし、他の実装と比較して、Googleがこれらの実装を開始するのにどれくらいの時間がかかったか覚えていますか？

最終的に、 CMAは、 Google Sandboxからの更新によって、広告業界がGoogleエコシステムにさらに焦点を合わせ、他のプレーヤーを犠牲にして独占を引き起こさないかどうかを確認するための調査を開始しました。私たち広告主、事業主、または単純なインターネットユーザーは情報の取得を制限されますが（またはGoogleが言うように「保護」されます）、Googleは私たちに関するすべての情報を受信して保存します。それは広告の費用の増加とグーグルの株式評価の増加を引き起こすかもしれません。 Googleを信頼する必要がありますか？これらの複数の訴訟はプライバシーサンドボックスを危険にさらしていますが、それを排除する可能性はかなり低いと思います。したがって、独占が正式に形成されたかどうかは、広告と株式市場のコストでわかります。

広告業界への影響＆そしてあなたは今何ができるでしょうか？

決して同じになることはないものを見てみましょう：

オーディエンス構築
ターゲティング
リマーケティング
Web上でのユーザーアクティビティの追跡

Googleは現在、損失を補うために複数の決定に取り組んでいますが、それらの決定がどれほど効果的であり、これらの決定がどれだけ早く十分になるかはまだわかりません。現時点では、広告の専門家として、サードパーティのデータ、クロスサイトトラッキング、デジタルフィンガープリントを使用せずに運用できるようにする必要があります。ファーストパーティのデータのみを使用して収集および機能することが不可欠です。したがって、今は興味がない場合は、この記事の終わりまでに行う必要があります。

簡単な解決策は、自社データを使用してコンバージョンイベントを追跡し、アトリビューションモデリングを実行する将来性のあるトラッカーを使用することです。 RedTrackの私たちのチームは、Cookieのない時代に備えるために、過去数年間を費やしてきました。しかし、私たちはいつもそれを美味しく保ちたいと思っていました。

現在の最も簡単な戦略は、 S2SポストバックURL （サーバー間）を使用してキャンペーンのパフォーマンスを管理し、複数のリソースから広告に関するデータを1か所に収集して広告のパフォーマンスを最適化することです。

棚にクッキーを残します

多くの不確実性が待っていますが、私たちはトップに留まらなければなりません。このようなときに調査を行うことは、ビジネスに最善を尽くし、適切なツールをすべて使用するために不可欠です。簡単なアドバイスは、サードパーティのデータの使用を今すぐやめて、Cookieが店舗の棚にのみあり、ユーザーのブラウザに固定されていないという現実に慣れることです。新しい（おそらく健全な）インターネットが登場しており、それに合わせて広告を調整する必要があります。
Googleプライバシーサンドボックスについてさらに詳しい情報が必要な場合は、YouTubeチャンネルの専用ビデオをチェックしてください（購読することを忘れないでください）。