SEO と有料広告の未来: Google Project Magi について解説

Google は検索に大きな変更を加えています。新しいタイプの検索エンジンである Google Project Magi を使用すると、ユーザーは Web サイトにアクセスせずに Google 上で直接取引を行うことができます。

Project Magi のリリースにより、検索の実行方法が変わります。

このブログ投稿では、Google Project Magi の詳細、SEO と有料広告への潜在的な影響について詳しく説明し、検索のこの新しい未来に適応する方法のヒントを提供します。

キム・クーパー

Amazon Alexa マーケティング担当ディレクター

Single Grain により、人員を増やさずに影響力を高めることができます

俺たちと一緒に仕事しようよ

Google プロジェクト マジとは何ですか?

Project Magi は、Google が開発を進めている AI を活用した新しいタイプの検索エンジンです。

当初は2023年5月に米国内で100万人のユーザーを対象に開始され、試験の結果次第では年末までにこれを3,000万人のユーザーに拡大すると同社は予想している。 追加機能は 2023 年第 4 四半期にリリースされる予定です。ただし、Project Magi がいつ完全に一般公開されるかについては、まだ正式な発表はありません。

サムスンが Bing をデフォルトの検索エンジンにする可能性があるという噂が流れており、そうなると Google には約 30 億ドルの費用がかかることになる。 同様のことが Apple でも起こった場合、さらに多くの費用がかかることになるでしょう。

もちろん、Google は神経質になっています。なぜなら、誰もが AI と ChatGPT、そして Microsoft がそれをどのように統合するかについて話しているからです。 そして、Google が Bard をリリースしたとき、最高のレビューは得られず、株価は下落し (1 週間で 10%!)、数十億ドルを失いました。

そこでGoogle検索は全面的に見直しが行われている。 さあ、Google Magi!

Project Magi にはプロジェクトに専念する約 160 人のエンジニアがおり、彼らが取り組んでいることは、ChatGPT のような Google 検索をより会話型にしようとしているということです。

これは、ChatGPT を利用した検索エンジン Bing と直接競合します。

たとえば、新しいランニング シューズを探している場合、時間の経過とともに、足の幅が狭いか広いかにかかわらず、履いている靴のサイズを学習して、これが最も大きいものであることを可能にします。ウェブサイトにアクセスせずに、Google 上で金融取引を行うことができます。 言い換えれば、これらのスニーカー (または本、新しいコンピューター、航空券、その他何でも) を購入することができます。

これは、有料広告と SEO の両方に大きな影響を与えることになります。これについては後ほど詳しく説明します。

この新しい Google 検索はどのように機能するのでしょうか?

Google Project Magi は、さまざまな AI 技術を使用して自然言語クエリを理解し、より正確で関連性の高い検索結果を提供する人工知能検索エンジンです。

これらのテクニックには次のようなものがあります。

• 機械学習 (ML): ML は、データから学習できるアルゴリズムの開発を扱うコンピューター サイエンスの分野です。 ML 技術は、Google Project Magi で使用される NLP モデルのトレーニングに使用されます。
• ディープ ラーニング (DL): DL は、人工ニューラル ネットワークを使用してデータから学習する ML のサブセットです。 DL テクニックは、Project Magi で使用される NLP モデルをトレーニングするために使用されます。
• 自然言語処理 (NLP): NLP は、コンピューターと人間 (自然) 言語の間の相互作用を扱うコンピューター サイエンスの分野です。 NLP 技術は、自然言語検索の意味を理解し、Web ページから情報を抽出するために使用されます。 すでに聞いたことがある NLP の用途の 1 つは感情分析です。

Google Project Magi を使用するメリットは何ですか?

全体として、Google Project Magi は、AI を使用して、よりパーソナライズされた会話型の視覚的な検索エクスペリエンスを提供する強力な検索エンジンであるように見えます。

• パーソナライズされた検索結果: AI を使用して検索結果をユーザーごとにパーソナライズします。 これは、表示される結果があなたの興味や好みに合わせて調整されることを意味します。 時間の経過とともにユーザーのニーズに適応し、購入する事前に選択された製品のリストを提供したり、フォローアップ情報を提供したりすることになります。
• 会話型検索:ユーザーがより会話型の方法で検索エンジンと対話できるようにします。 これは、自然な会話形式で質問し、回答を得ることができることを意味します。
• ビジュアル検索:人工知能を使用して Web ページのビジュアル コンテンツを理解します。 探している内容を簡単に説明するだけで、画像やビデオを検索できます。
• より正確で関連性の高い結果: AI を使用して自然言語クエリの意味を理解し、Web ページから情報を抽出します。 言い換えれば、表示される結果はより正確で、ニーズに合ったものになります。
• より魅力的で直感的な検索エクスペリエンス: Google Project Magi の会話型およびビジュアル検索機能により、検索エクスペリエンスがより魅力的で直感的になります。 これにより、探している情報を見つけやすくなります。

Google Project Magi の制限は何ですか?

これまでのところ、Google Project Magi の制限の一部を以下に示します。

• まだ開発中: Project Magi はまだ実験段階にあるため、いくつかのバグや制限がある可能性があります。
• すべての人が利用できるわけではありません:現在、検索エンジンは限られた数のユーザーのみが利用できます。
• すべてのクエリに対してそれほど効果的ではない可能性があります:まだ開発中であるため、自然言語ではないクエリなど、すべてのクエリに対してそれほど効果的ではない可能性があります。
• プライバシーに関する懸念が生じる可能性があります: Google Project Magi は、人工知能を使用してユーザーの検索クエリに関するデータを収集および分析します。 これにより、一部のユーザーにとってプライバシー上の懸念が生じる可能性があります。

さらに深く掘り下げる:
* B2B SEO: ビジネス Web サイトを検索で上位にランク付ける方法
* 2023 年の検索ランキングを独占するのに役立つ 100 の SEO 統計

Google Project Magi が SEO に与える影響

Project Magi のリリースは SEO に大きな影響を与えます。

従来、SEO は検索結果で上位にランクされるようにキーワードやフレーズに合わせて Web サイトを最適化することでした。 しかし、Project Magi を使用すると、検索エクスペリエンスがより会話的でパーソナライズされたものになります。 これは、SEO の焦点が、ユーザーの質問に直接答え、パーソナライズされたソリューションを提供するコンテンツの作成に移ることを意味します。

靴の例に戻ると、ユーザーが「幅広の足に最適なランニング シューズ」を探している場合、SEO の焦点はそのクエリに直接答えるコンテンツの作成に移ります。 コンテンツでは、靴のサイズや幅など、ユーザーの好みに基づいてパーソナライズされたソリューションを提供する必要があります。

人々は Google がトラフィックを奪うだけではないかと心配していますが、これにより実際にはより良い検索エクスペリエンスが生み出され、長期的にはより多くの人が Google 検索を使用するようになるかもしれません。 ダニー・サリバン氏によると、Google は毎年、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを継続的に増加させてきました。

たとえば、天気に関して Google が過去に何をしたかを見てみましょう。 かつては、カリフォルニア州ロサンゼルスやブリティッシュコロンビア州バンクーバーの天気を調べたいときは、weather.com にアクセスするか、Google から Web サイトに誘導されていました。 今では、検索結果に天気が表示されるだけです。

そして、ナレッジ グラフなど、さらに多くの変更があり、最終的に SEO の実行方法が変わりました。

SEO プロフェッショナルは、Project Magi に追いつくために戦略をどのように適応させることができるでしょうか?

こうした AI の変化により、ウェブサイトへのトラフィックは確かに減少すると思いますが、より多くの人が Google を使用するようになり、それが相殺される可能性もあると思います。 そして、これはあらゆるクエリに対して機能するわけではありません。

これは、SEO がユーザー固有のニーズに応える、より会話的でパーソナライズされたコンテンツの作成に注力する必要があることを意味します。 また、より多くのユーザーが音声アシスタントを使用して情報を検索するようになるため、音声検索クエリ用にコンテンツを最適化する必要もあります。

会話型検索への移行は SEO 業界に影響を与える可能性がありますが、必ずしも悪いことではありません。

実際、これは SEO 専門家にとって、従来の検索結果ではあまり普及していなかった会話型クエリやロングテール キーワードを最適化する新たな機会となる可能性があります。 また、ユーザーエクスペリエンスとパーソナライゼーションを重視することで、ユーザーの関与と満足度が高まり、最終的には消費者と企業の両方に利益をもたらす可能性があります。

肝心なのは、Google の検索クエリはかなり変化するということです。 おそらく今後最大5年以内に、完全に見直されることになるでしょう。

したがって、今後 1 ～ 2 年で、従来の SEO として知られているものから実際に取り組んでいることを本格的に強化する必要があると思います。

• 強力なドメイン権限を持っていることを確認してください。 ドメイン権限は、検索エンジンが検索結果内の Web サイトのランキングを決定するために使用する要素の 1 つであるため、Google Project Magi にとって重要です。 ドメイン権限の高い Web サイトは、ドメイン権限の低い Web サイトよりも上位にランクされる可能性が高くなります。
• 高品質のコンテンツの作成に重点を置く:これは SEO において常に最も重要な要素ですが、Project Magi ではさらに重要になります。 AI ツールを使用すると、より高品質のコンテンツを作成できます。
• コンテンツが理解しやすく、ユーザーの質問に自然言語形式で答えていることを確認してください。これは、会話型検索に最適化されたコンテンツには不可欠です。
• 画像やビデオ向けにコンテンツを最適化する:これは、ビジュアル検索用に最適化されたコンテンツにとって重要です。
• Project Magi の最新の開発状況を常に把握してください。これは、検索エンジンがどのように変化しており、それに応じて戦略をどのように適応できるかを理解するのに役立ちます。

SEO 専門家は、慌てたり抵抗したりするのではなく、Project Magi がもたらす変化に備えて、自社の Web サイトが引き続き検索エンジンの結果に表示されるように努力を続ける必要があります。

さらに深く掘り下げる:
* コンテンツを音声検索用に最適化する 5 つのステップ
* 2023 年のオーガニック トラフィックを促進する 17 の効果的な SEO テクニック
* VSEO: 音声検索と会話型 AI が SEO をどう変えるか

俺たちと一緒に仕事しようよ

Project Magi が有料広告に与える影響

Project Magi は有料広告にも大きな影響を与えます。

• 現在、有料広告はクリック単価 (CPC) モデルに基づいており、広告主は検索結果の上部に表示される特定のキーワードに入札します。
• Project Magi を使用することで、Google はユーザーが購入などの特定のアクションを完了した場合にのみ広告主が料金を支払うアクションパーアクション (CPA) モデルに切り替えることができます。

このように考えてください。 そのコストを Google に支払っているだけであれば、誰かがあなたの Web サイトにアクセスするかどうかは問題ではありません。なぜなら、あなたが気にしているのは、「売上が発生しているか、利益が出ているか」だけだからです。 彼らがあなたのウェブサイトに来るかどうかに関係なく、より多くの売上を生み出し続けることができれば、それはあなたからの収入が増えることを意味するので、あなたは幸せになるはずです。

これは広告主に影響を及ぼします。広告主は、クリックだけではなく特定のアクションに合わせて広告を最適化する必要があるからです。

ウェブサイトへのクリックについてはそれほど最適化していないかもしれませんが、誰かがどの製品やサービスを購入するかを決めるためにプロンプ​​トを使用して会話しているときに、Google があなたの製品やサービスを紹介することについては最適化しているかもしれません。

広告主は Project Magi に追いつくために戦略をどのように適応させることができるでしょうか?

クリックだけではなく、特定のアクションに合わせて広告を最適化するのは難しい場合がありますが、不可能ではありません。 それには、ターゲットとなる視聴者とそのニーズを深く理解するとともに、関連性があり魅力的な広告を作成する能力が必要です。

特定のアクションに合わせて広告を最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

• まずは対象ユーザーを理解することから始めましょう。 彼らのニーズや要望は何でしょうか? 彼らはあなたの製品やサービスを検索するときに何を探しているのでしょうか? 対象ユーザーを理解したら、そのユーザーの興味に関連した広告の作成を開始できます。
• 広告では明確かつ簡潔な言葉を使用してください。 広告の内容と提供内容を理解できれば、広告をクリックする可能性が高くなります。 対象読者が理解できない可能性のある専門用語や専門用語は使用しないでください。
• 広告が視覚的に魅力的であることを確認してください。 視覚的に魅力的であれば、ユーザーは広告をクリックする可能性が高くなります。 注目を集める高品質の画像やビデオを使用してください。
• 広告に行動喚起を含めます。 Web サイトへのアクセス、メール リストへの登録、購入など、自分がしてほしいことを人々に伝えます。
• 結果を追跡し、必要に応じて調整を行います。 広告の掲載を開始したら、結果を追跡して、何が機能し、何が機能していないかを確認します。 結果を改善するために、必要に応じて広告を調整します。
• 除外キーワードを使用する:除外キーワードとは、広告を表示したくない単語やフレーズです。 たとえば、靴を販売している場合は、広告キャンペーンに除外キーワード「無料」を追加するとよいでしょう。 これにより、「無料 シューズ」などの検索で広告が表示されなくなります。
• リマーケティングを使用する:リマーケティングは、以前に Web サイトにアクセスしたことはあるものの、アクション (購入、登録など) を実行しなかったユーザーに広告を表示する方法です。 これは、すでにあなたの製品やサービスに興味があり、少しだけ支援が必要な人々にリーチするための優れた方法となります。
• 広告表示オプションを使用する:広告表示オプションは、広告に追加できる追加情報であり、広告をより有益なものにし、クリック数の増加につながります。 たとえば、電話番号、住所、ウェブサイトのリンクを広告に追加できます。

これらのヒントは、特定のアクションに合わせて広告を最適化し、新しい検索エンジンである Google Magi に備えるのに役立ちます。

さらに深く掘り下げる:
* 広告品質スコアは依然として重要ですか?
* 最優秀有料メディア代理店: 2023 年のトップ 5 の選択肢
* 2023 年のベスト有料検索マーケティング代理店: トップ 10 の選択肢

Project Magi が雇用に与える長期的な影響

Project Magi のリリースは雇用に長期的な影響を与えるでしょう。

ポッドキャスト「オールイン」の司会者ジェイソン・カラカニス氏によると、「ほとんどの仕事は核攻撃されるだろう。 それ以上ではないにしても、少なくとも3分の1の雇用が奪われることになる。 これは電話交換手、農家、食器洗い機の問題ではなく、知識労働者の問題です。 あなたの知識はコモディティ化されており、重要なのは機敏に行動し、新しいスキルを学ぶ能力だけです。」

AI のイノベーションの速度は高まっており、Google や Microsoft などの企業は、競合他社に先んじるために AI に多額の投資を行う必要があります。

Google は市場シェアを手放したくないので、イノベーションの速度は今後も増加し続けると思います。

この新しい検索エンジンではどのような仕事が失われるのでしょうか?

潜在的な雇用喪失に関しては、AIや自動化の進歩により一部の雇用が奪われる可能性があるのは事実だ。

Google の Project Magi によってどの仕事が失われるかを明確に言うのはまだ時期尚早ですが、この新しい検索エンジンの開発によって影響を受ける可能性のある仕事がいくつかあります。

• 検索エンジン最適化 (SEO) 専門家: SEO 専門家は、SERP で上位にランクされるように Web サイトを最適化する責任を負います。 Project Magi がより洗練されるにつれて、SEO 担当者は変化に対応するために戦略を適応させる必要があると考えられます。 これはSEO業界での雇用の喪失につながる可能性があります。
• Web コンテンツ ライター: Web コンテンツ ライターは、Web サイトのコンテンツを作成する責任があります。 Project Magi がより会話型になるにつれて、Web コンテンツ作成者はより自然言語ベースのコンテンツを作成する必要が生じる可能性があります。
• 顧客サービス担当者:顧客サービス担当者は、顧客の質問に答え、顧客の問題を解決する責任があります。 Project Magi がより会話型になるにつれて、カスタマー サービス担当者は、より自然言語ベースの方法で顧客と対話できる必要が生じる可能性があります。

最終的に、Project Magi が雇用市場に与える影響は、それがどのように使用され、時間の経過とともにどのように進化するかによって決まります。

Google Magi によってどのような仕事が生まれるのでしょうか?

また、テクノロジーの進歩は歴史的に新しい雇用や産業を生み出してきたことを覚えておくことも重要であり、今回の場合も同じことが当てはまる可能性が高いです。

データ アナリストやデジタル マーケティング担当者だけでなく、AI や機械学習の専門家に対する需要の高まりにより、テクノロジー業界に次のような新たな雇用機会が生まれる可能性があります。

• AI 研究: Project Magi は人工知能を利用しているため、AI 研究者が検索テクノロジーを開発および改善する必要があります。
• データ サイエンス:新しい検索エンジンは大量のデータを収集して分析するため、このデータを解釈して使用するデータ サイエンティストが必要になります。
• ソフトウェア開発: Google Magi はソフトウェア アプリケーションであるため、ソフトウェア開発者がソフトウェアを作成および保守する必要があります。
• ユーザー エクスペリエンス デザイン: Google 検索結果は、ユーザー フレンドリーで直感的な方法でデザインされる必要があります。 そのためには、ユーザー エクスペリエンス デザイナーが優れたユーザー エクスペリエンスを作成する必要があります。

プロジェクト・マギの最終感想

Google の Project Magi は、会話型検索結果とパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスへの大きな移行を表しています。 これは SEO 業界や広告業界に影響を与える可能性がありますが、同時にイノベーションと成長の新たな機会ももたらします。

あらゆるテクノロジーの進歩と同様に、ある程度の雇用の喪失はあるかもしれませんが、新しい産業や雇用の機会も生まれる可能性があることを覚えておくことが重要です。

最終的に、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、パーソナライズされた会話型の検索結果を提供することに重点を置くことは、消費者と企業の両方にとって前向きな発展となります。

この新しい AI 主導の環境でビジネスの SEO または有料広告をナビゲートするのにサポートが必要ですか? Single Grain のデジタル マーケティングと AI の専門家がお手伝いします。

俺たちと一緒に仕事しようよ