Google の Search Essentials を戦略に変える 7 つのヒント

公開: 2022-10-17

Google のウェブマスターガイドラインは、Google Search Essentials という新しい名前になりました。

新しいガイドラインは、Google 検索でのパフォーマンスを向上させるために何を重視すべきかを教えてくれます。

何年も前に SEO に関して大きな変化をもたらしたものの多くは、もはや効果的ではありません。

今日の SEO で重要なのは、EAT、コアアップデートの品質に関する質問、製品レビューに関する質問、コンテンツが役立つかどうかなどです。

では、Google がランキングアルゴリズムの改良と改善を続けている中で、業績を上げる可能性を最大限に高めるにはどうすればよいでしょうか?

以下は、Google Search Essentials ドキュメントを中心に SEO 戦略を構築する方法についての私の考えです。

1.テクニカルSEOを見落とさない

テクニカルSEOで多くの良いことができます。この記事では、次の重要性について説明します。

サイトアーキテクチャの最適化。
ページがクロール可能であることを確認します。
ページがインデックス可能であることを確認します。
ページエクスペリエンスの向上。

Google がサイトのコンテンツをより適切にクロールして理解できるようにするための改善により、多くのサイトが検索での存在感を向上させているのを見てきました。

しかし、これが SEO としての唯一の戦略ではありません。

Google のドキュメントによると、Google 検索でランク付けするために必要なものは 3 つだけです。

Googlebot はブロックされていません。
ページは機能します。つまり、Google は HTTP 200 成功ステータスコードを受け取ります。
ページにはインデックス可能なコンテンツがあります。

私がレビューするすべてのサイトは、Screaming Frog または Sitebulb のいずれかでクロールされます (場合によっては、Ahrefs または Semrush のサイトクロールも行われます)。これらのツールのいずれかを使用すると、サイトの技術的な健全性と、品質に影響を与える可能性のある重大な問題があるかどうかについての洞察が得られます.

私にとって、技術的なサイトの健全性を改善することが、推奨される SEO 戦略の主な焦点となってから長い時間が経ちました。

今日の Web のほとんどのコーナーでは、技術的な SEO に関しては、ほとんどのサイトが比較的健全です。

投資収益率がプラスになる可能性が高く修復できる明らかな問題がある場合は、これらの問題を修正します。しかし、私が取り組んでいるほとんどのサイトでは、推奨事項の大部分は技術的な修正ではありません。

2. Google のスパムポリシーを最新の状態に保つ

2012 年、私の主な仕事は、サイトの所有者が Google のペナルティを取り除くのを手伝うことでした。正当な企業が低コストの SEO を雇ってディレクトリや記事に簡単に取得できるリンクを大規模に構築し、それが Google のペンギンアルゴリズムによって破壊されるのを見るのは非常に一般的でした。

現在、私が扱っているほとんどのサイトでは、Google のスパムポリシーに違反しているという問題はありません。

SEO がこれらのポリシーを認識することは重要です。クライアントがクローキング、キーワードの詰め込み、大量のスクレイピングされたコンテンツの再公開などの手法を使用していると思われる場合は、そのリスクについてクライアントに通知できるようにする必要があります。

これらは、特にリンク構築に関しては、難しい会話になることがあります。

クライアントが過去に有料リンクやその他の不自然なリンクの力でうまく機能したことがある場合、この種の行為が Google のガイドラインに違反し、壊滅的な結果をもたらす可能性のある手動またはアルゴリズムのアクションにつながる可能性があることをクライアントに納得させるのは難しいことがよくあります。 .

Google は次のように説明しています。

「Google 検索結果のランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムと見なされる可能性があります。」

同じページには、アフィリエイトサイトの所有者への適切なアドバイスも含まれています。

「アフィリエイトプログラムに参加しているすべてのサイトが薄いアフィリエイトであるとは限りません。優れたアフィリエイトサイトは、意味のあるコンテンツや機能を提供することで価値を高めます。優れたアフィリエイトページの例には、価格に関する追加情報、元の製品レビュー、厳格なテストと評価、製品またはカテゴリのナビゲーション、製品比較の提供が含まれます。」

優れた SEO は、スパムの問題が原因でクライアントが危険にさらされているかどうかを把握する必要があります。

しかし、リンクを否認したり、コメントスパムを一掃したりするだけでは、クライアントのランキングが向上することはまずありません。

3. Google の SEO スターターガイドを使用する

Google は、SEO ガイドを読むことをお勧めします。それは本当に本当に良いです。このガイドでは、SEO が監視および実行するために重要なことと、その実行方法について説明します。以下に関するアドバイスが含まれます。

一般的なインデックス作成の問題。
タイトルタグとメタディスクリプションタグのベストプラクティス。
見出しの使用に関するベストプラクティス。
構造化データを使用するためのベストプラクティス。
サイト階層を整理する方法を理解する。
良いコンテンツの作り方。
「ユーザーの信頼を育む方法で行動する」方法。
専門知識を示す方法。
リンクにアンカーテキストを使用する方法。
nofollow の最適な使い方。
画像最適化のベストプラクティス。
モバイルフレンドリーにするためのヒント。
サイトを宣伝するためのヒント。
検索のパフォーマンスとユーザーの行動を分析するためのヒント。

優れた SEO は、上記の問題のどれがクライアントにとって問題であるかを特定し、修正に優先順位を付ける方法を知っています。

ヒント: 優先順位を付ける方法がわからない場合は、仲間に尋ねてください。

Twitter の SEO コミュニティは、SEO の問題について喜んで意見を述べています。誰かがあなたの質問をばかげていると思うかもしれないという恐れを乗り越えることができれば、コミュニティのチャットから多くのことを学ぶことができます。

どの修正がクライアントに違いをもたらす可能性が高いかを優先順位付けしたら、これらのタスクを毎月少しずつ進めることができます.

繰り返しになりますが、これらはすべて、サイトが競合他社と対等な立場を確立するのに役立つものです. Google Essentials ガイドラインの次のセクションでは、Google の目に競合他社よりも優れていると見なされる方法についての手がかりを提供します。

4. Google がランク付けしたいコンテンツについては、「主なベストプラクティス」を参照してください。

Google の主要なベストプラクティスのいくつかは、SEO が長年取り組んできたことです。

タイトル、見出し、および代替テキストにキーワードを使用します。
リンクをクロール可能にします。
あなたのサイトについて人々に伝えましょう。
画像、動画、構造化データ、JavaScript のベストプラクティスを使用してください。

繰り返しになりますが、SEO として調査および最適化できるすべてのことです。

Google Search Console でキーワードを監視し、より最適化できるインプレッションをどこで獲得しているかを判断することは、毎月の優れた活動です。

「主要なベストプラクティス」の下にリストされている最初の項目は、「役に立ち、信頼できるユーザーファーストのコンテンツを作成する」ことです。

これランキングの向上に役立つ方法で継続的に改善できる領域です。

検索マーケティング担当者が頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

条件を参照してください。

5. 最初に人々に役立つ、有益で信頼できるコンテンツを作成する方法に関する Google のアドバイスに注意を払う

Google によると、Google のランキングシステムは、「検索エンジンのランキングを獲得するためではなく、主に人々に利益をもたらすために作成された、有用で信頼できる情報を提供する」ように設計されているとのことです。

Google Search Essentials ドキュメントには、以前に Google のドキュメントで提供された、サイト所有者がコアアップデート、製品レビューのアップデート、役立つコンテンツのアップデートなどについて知っておくべきアドバイスの多くが集約されています。

Google がランク付けしようとしているタイプのコンテンツを作成する方法を知りたい場合は、このドキュメントの情報に注意を払う必要があります。

Google は何年も前に最初の Panda アップデートの発表で、このような質問を最初に導入しましたが、この種の質問は、[彼ら] が高品質のサイトと低品質のサイトを区別するアルゴリズムをどのように作成しようとするかについての洞察を与えるはずであると私たちに言いました. . これらの質問は重要です。

役に立つコンテンツの作成に関するドキュメントは、ランキングシステムがどのように機能するかを説明することから始まります。ここで、Google は、ランキングにはいくつかの重要なステップがあることを示しています。

まず、Google はクエリの意味を理解します。
次に、相性が良さそうなコンテンツを見つけます。

これは、アルゴリズムに静かに忍び込んだ 3 番目のステップであり、Google はコアアップデートごとに改善を続けていると私は信じています。

これらの一致が見つかると、Google は「最も役立つと思われるものを優先する」ためにさらに作業を行います。彼らは、「どのコンテンツがEATを示しているかを判断するのに役立つシグナル」を特定することによってこれを行うと言っています.

これは私には非常に重要なステップのように思えます。

Google が EAT を示しているかどうかに基づいて最も役立つと思われるコンテンツを優先する場合、Google が私たちの EAT を自己評価するために私たちに与える質問に細心の注意を払う必要があります。

良いニュースは、これらの質問から、クライアントがコンテンツを改善するのに役立つ多くのアイデアを得ることができるということです。

悪いニュースは、多くの場合、コアアップデートがヒットした後にサイトを回復したい場合、サイトのコンテンツの大規模なオーバーホールが必要になるということです。一度に 1 つずつです。

6. Google の品質に関する質問に関する戦略を立てる

Google の品質に関する質問の問題は、解釈の余地が非常に多いことです。

私たちのコンテンツが「独自の情報、調査または分析の報告」を持っていると見なされているかどうかをどのように知ることができますか?

Google が「明確な情報源」を推奨する場合、どの情報源を引用すべきか、またそれがインラインリンクであるか、コンテンツの最後にある参照であるかをどのように判断すればよいでしょうか?

クライアントのコンテンツが Google によって専門家によって書かれたものと見なされているかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

これらの質問の観点からサイトを評価するときに私が行うことは次のとおりです。

ステップ 1: Google の更新後にランキングを失ったキーワードを見つける

GSC をクリックして、発表された Google の更新に関連して平均掲載順位が下がったキーワードの例を見つけてください。

ステップ 2: どの競合他社があなたを上回り始めたかを判断する

私は現在、Ahrefs のポジション履歴がここで私を助けるための最良のツールであることを発見しています.

ステップ 3: 品質に関する質問の観点から、これらのページを自分のページと比較します。

コアアップデートが原因でクエリのランキングが下がった場合、Google がコアランキングアルゴリズムに変更を加えたときに、新しく加重されたアルゴリズムが競合他社のコンテンツを優先したことを意味します。

グーグルの言葉で：

「経験した可能性のあるドロップの監査も検討してください。どのページが最も影響を受け、どのタイプの検索で影響を受けたか? これらをよく見て、ここで概説したいくつかの質問に対してどのように評価されているかを理解してください。」

質問の中から、Google が変更された可能性があるものを示す手がかりを探してください。以下は、私の思考プロセスを説明するのに役立ついくつかの例です。

例 1: アフィリエイトサイト

たとえば、ベビー用品をレビューするアフィリエイトサイトの所有者にアドバイスしているとします。以前は「赤ちゃんの体温計の使い方」で上位にランクインしていたサイト。

しかし、コアアップデート後、2 つのサイトがそれらを上回り始めました。どちらも、実際に赤ちゃんを治療する医師によって書かれたコンテンツを持っています.

この場合、Google の新しく重み付けされたアルゴリズムが、検索者がこのクエリを入力するときに、より重視すべき要素の 1 つは医療専門知識であると判断した可能性が高いです。

このタイプのものを決定するアルゴリズムは加重アルゴリズムであることを覚えておくことが重要です。これは必ずしも、医療関係の著者がいるページだけがこの順位にランクインできるという意味ではありません。

しかし、おそらく医学の著者を持つことは、現在これらのSERPで非常に重要視されていることです.

競争するために、クライアントと次のことについて話し合うことができます。

記事を、検索者が快適に感じるレベルの専門知識にまで引き上げる方法はありますか? おそらく、専門家からの引用を追加したり、医師に書き直しを依頼したりすることでしょうか?
記事を改善して、他の記事よりもはるかに役立つようにする方法はありますか? それらがまだ良い位置にランク付けされている場合、これは、最初のページのコンテンツを信頼するのに十分な EAT があることを Google が満足していることを意味します。現在存在するものよりも検索者にとってより良い選択肢となる大幅なコンテンツの改善により、ランキングが向上する可能性があります.
彼らは、EAT が不足しているのに YMYL のトピックを書きすぎているのでしょうか? その場合は、コンテンツのプルーニングまたはリビジョンが必要になる場合があります。

例 2: 複数トピックの統計 Web サイト

クライアントが 11 月末にドロップに見舞われました。彼らは、多くのトピックに関する数十万ページの役立つ統計を掲載したサイトを持っており、そのほとんどはデータベースから自動生成されています。

クライアントがドロップしたときに改善されたページを比較すると、これらのページのコンテンツは似ていることがわかりますが、自動生成されたものではなく、人間が作成したものです。

それらのコンテンツとページのデザインにより、検索者は探している答えを簡単に見つけることができます.

このクライアントと話し合えることがいくつかあります。

このサイトは、現在常時稼働している Google の便利なコンテンツ分類機能の影響を受けた可能性があります。 Google の役立つコンテンツに関する質問の一部は、これに対処しています。
- 「多くのトピックに関するコンテンツを作成するために、大規模な自動化を使用していますか?」
- 「あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?」
- 「あなたのコンテンツは、他の情報源からより良い情報を得るために、もう一度検索する必要があると読者に感じさせますか?」 (個人的には、コンテンツが検索者のニーズを完全に満たしているかどうかというこの問題は、9 月のコアアップデートでより強く評価されたと思います。)
この場合のあなたの仕事は、コンテンツを検索者にとって真に役立つものにするための戦略をブレインストーミングすることです。おそらく彼らは次のことができます：
- 十分にモデレートされたユーザー生成コンテンツを追加します。
- これらのページの中で最も重要な部分を手作業で書き直してください。
- 専門家を雇って、個人の専門知識に基づいてこれらのページにコンテンツを追加してください
- 検索者の重要な質問に答える別の方法を見つけますが、競合他社はカバーしていません。
- 検索者にとっての使いやすさを大幅に改善できる UX の変更がページにあるかどうかを検討してください。

それぞれの場合の目標は、Google の品質に関する質問のどれがユーザーにとって重要かを判断することです。そして、クライアントがこの分野を改善するための計画を立てるのを手伝ってください。

SEO の定期的な戦略としては、期待どおりにランク付けされなくなったキーワードを引き続き探し、これらのページを現在のランク付けよりも検索者にとって役立つように見せる方法を考え出すことです。

7.品質評価者のガイドラインで眠らないでください

このドキュメントにおける Google の最後のアドバイスは、「EAT と品質評価者のガイドラインを理解する」ことです (QRG)。

私は過去にこのトピックについて広範囲にわたって執筆しており、品質評価者のようにサイトを評価する方法についてのアドバイスを記載した本も執筆しています。

QRG は Google のアルゴリズムの正確な設計図ではありませんが、Google がアルゴリズムを作成する際に、どのようなコンテンツを上位表示したいかを理解するのに役立つ多くの手がかりを与えてくれます。

Google は、有益なコンテンツの作成に関するドキュメントを締めくくり、そうすることでランキングを上げることができると述べています。

「ガイドラインを読むと、EAT の観点からコンテンツがどのように機能しているかを自己評価し、改善を検討し、自動システムがコンテンツをランク付けするために使用するさまざまなシグナルと概念的に一致させるのに役立ちます。」

SEO 成功の鍵

Google でのサイトの存在感を高めるために SEO が取り組むことができることはたくさんあります。

技術的な改善などの一部のタスクは、サイトを適切に運用し、コンテンツを検索およびクロールする Google の機能を改善するのに役立ちます。サイトを技術的に健全な状態に保つことは、常に良い考えです。

Google の Search Essentials ガイドラインは、競争に備えた健全で健全なサイトを作成するために取り組むことができる非常に多くのことを提供してくれます。

ただし、クライアントはサイトを技術的に健全に保つためだけにあなたを雇ったのではないと思います。

彼らは、Google での存在感を高め、結果としてより多くの収益を上げるために、あなたにお金を払っている可能性があります。

サイトに役立つ技術的な改善があります。しかし、クライアントの競合他社に先んじたい場合、その答えは、どこでどのようにコンテンツをより役立つものにするかを決定することになります.

これは、EAT 関連の改善を行うことを意味する場合もあれば、コンテンツの作成方法と検索者への表示方法を大幅に変更することを意味する場合もあります。

クライアントのために針を動かすのに苦労している場合は、Google の Search Essentials ドキュメントの観点からクライアントのサイトを確認することに時間を割くことをお勧めします。

特に、Google が私たちに自問するように指示する質の高い質問に執着することをお勧めします。

ナットを割って、クライアントが、検索ニーズを満たすために到達したいと思っているコンテンツとして検索者に真に見られるコンテンツを作成するのを助けることができれば、それが成功への鍵です.

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。