Googleの2020コアアップデート：Shopifyの究極の実用ガイド

「コアアップデートでパフォーマンスが低下する可能性のあるページには何の問題もありません。これらのガイドラインに違反しているページで発生する可能性があるように、ウェブマスターガイドラインに違反しておらず、手動またはアルゴリズムによるアクションも受けていません。」

「YMYLトピックに関連するドメインは、検索アルゴリズムによって再評価され、全体としての可視性を獲得または喪失しました。 以前にそのような更新の影響を受けたドメインは、再び影響を受ける可能性が高くなります。 絶対的な変動は更新のたびに減少しているように見えます。Googleは現在、その評価をより確実にしています。以前の評価からそれほど逸脱していません。」

Johannes Beus、Sistrix

YMYLについて知っておくべきこと

• 「人々がオンラインで購入したり送金したりできるウェブページ」は、YMYL-GoogleのQRG（品質評価者ガイドライン）、p.10です。
• 「商品/サービスの調査および購入に関する情報またはサービス」は、YMYL-QRG、p.10です。
• 国際的なイベント、政治、ビジネス、科学、技術などに関するニュースや情報もYMYLのトピックです。
• 「スポーツ、エンターテインメント、日常のライフスタイルのトピックは一般的にYMYLではありません。」 -QRG、p.10。
• 「投票、政府機関、公的機関、社会福祉、法的な問題」に関する情報はYMYLです。
• 財務アドバイス、および投資、税金、退職計画、ローン、保険などに関するアドバイスはYMYLです。
• 医学的問題や医学に関連するトピック（例えば、薬物、病院、活動の危険性など）に関するアドバイスはYMYLです。
• 「人種または民族、宗教、障害、年齢、国籍、ベテランの地位、性的指向、性別または性同一性に基づいてグループ化された人々を含むがこれらに限定されない人々のグループに関する情報または主張」はYMYL-QRGです。 、p.10。
• 人生の大きな決断に関連するトピックは、一般的にYMYLです（たとえば、フィットネスと栄養、住居、職業、子育てなど）。

低品質のYMYLページは、人の幸福、健康、経済的安定性、または安全性に悪影響を与える可能性があるため、YMYLページのページ品質評価基準は非常に高くなっています。 （QRG、p.10）

小売はYMYLのトピックであることを考えると、すべてのYMYL要件を満たしていることを確認する必要があります。 あなたのウェブページは強いEATを持っている必要があり、あなたはあなたが良いオンライン評判を持っていることを確認する必要があります-すべてのレビューと証言、すべての顧客の意見とフィードバックが重要です。 あなたのウェブサイトで公開されているものだけでなく、ソーシャルメディアやフォーラムでも共有されているものです。

EATが高い

EATは、（コンテンツの作成者の）専門知識、（コンテンツ、コンテンツ、およびWebサイトの作成者の）信頼性（コンテンツ、コンテンツ、およびWebサイトの作成者の）および信頼性（）の略です。

EATを理解するには、GoogleのQRGをよく読む必要があります。 簡単に言えば、EATは最高のコンテンツを作成することであり、GoogleのQRGは本当に素晴らしいコンテンツを作成するためのチートシートのようなものです。

GoogleのQRGについて知っておくべきこと：

これは、評価者向けのガイドラインの広範なドキュメントです。多数のページに目を通し、品質を評価する、つまり最低から最高まで評価する人々です。 注：合計9つの評価があります：最低、最低+、低、低+、中、中+、高、高+、最高）。 あなたの目標は、中+と最高の評価の間にあることです。

評価者は、評価するページがSERPでどのようにランク付けされるかを制御できません。 むしろ、彼らは彼らのアルゴリズムがその目的を果たしているかどうかについてグーグルに洞察を与えます-最良で最も関連性のある検索結果を表示します。

これを実行できるようにするため、つまりGoogleに適切な情報を提供するために、評価者はページのEATとレビューするコンテンツを評価するように訓練されています。

これは、GoogleのQRGを調べることで、EATと自分の立場、および改善の観点から何ができるかをよりよく理解できることを意味します。

EATについて知っておくべきこと：

• 「高EATの医療アドバイスは、適切な医療専門知識または認定を受けた人々または組織によって作成または作成されるべきです」-QRG、p.19。 これは、たとえば栄養補助食品やペットの健康製品を販売する場合に関係します。
• 「科学的トピックに関する高EAT情報ページは、適切な科学的専門知識を持つ人々または組織によって作成されるべきです」-QRG、p.20。 これは、スキンケア製品を販売し、その製造方法、成分、肌への影響などに関する記事を公開する場合に関係します。
• 「高EATの財務アドバイス、法律アドバイス、税務アドバイスなどは、信頼できる情報源から提供されるべきです」-QRG、p.20
• 「家のリフォーム（数千ドルの費用がかかり、あなたの生活状況に影響を与える可能性があります）や子育ての問題（家族の将来の幸福に影響を与える可能性があります）などのトピックに関する高EATアドバイスページも、「専門家」または経験豊富な情報源から入手する必要がありますユーザーが信頼できること」-QRG、p.20。 これは、家具や家の装飾を販売し、インテリアデザインサービス、計画、3Dモデリングなどの追加サービスを提供する場合に関係します。
• 「写真撮影やギターの弾き方の習得などの趣味に関する高EATページにも、専門知識が必要です」-QRG、p.20。 これは、写真機材や楽器のほか、スノーボード、スキー、登山用品、キャンプ用品、セーリング用品、スポーツ用品など、「趣味」と見なされる可能性のあるその他の製品を販売する場合に関係します。
• 高EATの記事には、事実に基づく誤りを含めるべきではありません。 コンテンツは、読者が目前のトピックをよりよく理解できるように作成する必要があります。
• 高EATページは、関連性があり、最新である必要があります。 つまり、定期的に保守および更新する必要があります。

グーグルのアドバイスはあなたのページをよく見て、彼らのトピックについて考えることです。 自問してみてください：このページは、その目的を達成するために専門知識を必要としますか？ はいの場合、どのような専門知識がありますか？ 一部のページには、他のページよりも多くの専門知識が必要です。

さまざまな種類のウェブサイトとウェブページは非常に異なる目的を持つ可能性があるため、さまざまな種類のページに対する私たちの期待と基準も異なります。」 （QRG、p.8）

重要な注意：場合によっては、ページのEATを高くするために、専門家がコンテンツを作成する必要はありません。 「コンテンツを作成する人が、そのトピックに関する「専門家」になるようなタイプと量の人生経験を持っている場合、私たちはこの「日常の専門知識」を評価し、その人/ウェブページ/ウェブサイトに「正式な」ものがないことを罰することはありません。 」フィールドでの教育またはトレーニング。 YMYLのトピックに関する日常的な専門知識を持つことは可能です。」 -QRG、p.20

ボーナスのヒント： Shopifyストアで信頼の問題を調べてください。 例えば：

• あなたのコンテンツには、簡単に特定できる事実上の誤りがありませんか？
• SSL証明書を有効にしていますか（トランザクションが安全で透過的であるように）？
• 信頼できる決済プロバイダーと協力していますか？
• 詳細なポリシーページはありますか？
• 詳細なAboutページはありますか？
• お問い合わせページには十分な情報が含まれていますか？ トランザクションを処理するWebサイトは、顧客が連絡を取り、支援を受けるための簡単で便利な方法を提供する必要があることに注意してください。つまり、電子メールアドレスと電話番号を提供する必要があります（24時間年中無休のサポートを提供しない場合は、労働時間に関する情報も提供します）; 実店舗がある場合は、その場所や勤務時間に関する情報を提供し、電話番号を追加する必要があります。

もっと詳しく知る：

• SSL証明書をアクティブ化する方法は？
• ポリシーページを最適化する方法は？
• Aboutページを最適化する方法は？
• 連絡先ページを最適化する方法は？

現金化

• すべてのアフィリエイトリンクを開示する-GoogleのQRGによると、すべてのアフィリエイトリンクはそのように適切にマークされている必要があります。 つまり、ページにアフィリエイトリンクが含まれている場合、どのリンクがアフィリエイトであるか、つまり、どのリンクがアフィリエイトWebサイトの製品ページにつながるかを正確に明確にする必要があります。 これを実現するために、アフィリエイトリンクにスポンサーまたは広告のラベルを付けることができます。 公式ウィジェットを追加したり、プレーンテキストを使用したりすることもできます。 ベストプラクティスは、すべてのアフィリエイトリンクに「rel = sponsored」というラベルを付けることです。

可能であれば、アフィリエイトリンクには必ずrel = sponsoredを使用してください。 そしてもっと完全に言うと、アフィリエイトリンクは悪くありません。 あなたのサイトを収益化することは問題ありません。 グーグルはそれで大丈夫です。 それらを非表示にする必要はありません。可能であれば、適切な種類のリンクを使用してください。 （John Mueler、Google）

• あなたのウェブサイトに広告を掲載することも問題ありません。 経験則が1つあります。ページのMCをカバーしたり、ショッピング体験を台無しにしてはいけません（Webサイトの速度を落とすなど）。 また、上記のコンテンツに多くの広告が含まれておらず、価値を提供していることを確認することもお勧めします。

薄いコンテンツページの再評価

薄いコンテンツは、（Webサイト、会話、読者の生活などに）ほとんどまたはまったく価値を追加しません。

十分なコンテンツがないためにページが目的を果たせない場合、Googleはページを薄いコンテンツページと見なします。 誘導ページ、低品質のアフィリエイトページ、重複コンテンツを含むスクレイプページも、薄いコンテンツページと見なされます。 たとえば、薄いコンテンツのブログ投稿ページは、約束された情報を提供しない記事（質問に答えない、問題を解決しないなど）、または別の記事からコピーされた記事になります。ソース。 薄いコンテンツページの別の例は、価格と「購入」ボタンのみを含み、製品に関する情報をまったくまたはほとんど含まない製品ページです。

薄いコンテンツページはあなたのランキングを傷つける可能性があります。 したがって、それらを再評価することが不可欠です。必要な場合は修正する必要があり、修正しない場合は完全に削除することをお勧めします。 最終的に、あなたの目標はあなたのウェブサイトのすべてのページがオリジナルであり、あなたの顧客を本当に助けることを確実にすることです。

一部の薄いコンテンツページは特に悪くないことに注意してください。 たとえば、記事がその目的を果たすことができれば、単語数が少なくても問題ありません。 さらに、一部のページ（ギャラリーページやビデオを表示するページなど）は、当然、他のページよりも単語数が少なくなります。これらのページが目的を果たし、メッセージを伝えることができれば、心配する必要はありません。

高品質なコンテンツの制作

高品質のコンテンツは、Googleが常に持っているものであり、常に報われるものです。 したがって、SERPで上位にランク付けする場合は、高品質のコンテンツを作成する必要があります。 この声明には1つだけ問題があります。「高品質のコンテンツ」が何を意味するのかを定義するのは非常に困難です。 私はあなたの痛みを感じます-私は過去5年間、完璧な定義を見つけようとしてきました！

ただし、高品質のコンテンツには、特定できるいくつかの特徴があります。

• それはその目的を果たします。 このページの目的が情報を提供すること、より具体的には特定の質問に答えることであるとしましょう。 それが徹底的で役立つ答えを提供するならば、その内容は高品質であると考えられます。 また、ページの目的が製品の販売である場合、そのコンテンツは、顧客にコンバージョンを促すような方法で設計および作成する必要があります。 簡単に言えば、高品質のコンテンツは検索者のニーズを満たします。つまり、検索目的に合わせて最適化されています。
• それは価値を追加します（トピック、会話、読者の生活などに）。
• 特定の問題に対処し、解決策を提供します。
• これは、専門家、または目前のトピックについて十分な知識（および実際の専門知識）を持っている人によって書かれています（またはレビューされています）。 直接の経験がますます重要になっていることを覚えておいてください。
• それはよく研究されており、信頼できます。
• ユニークで独創的で、注意深く作成されています。 大量生産、削り取り、コピー等は行っておりません。
• エラー（事実、文法など）は含まれていません。
• あまり多くの広告が含まれていません（ページのMCをカバーしたり、UXを台無しにしたりします）。
• ページは高速に読み込まれ、すべてのデバイスで正しく機能します。

要約すると、あなたは常にそこに最高の（最も役立つ、価値のある、楽しいなど）コンテンツを作成するよう努めなければなりません。 また、作成済みのコンテンツを常に改善して、常に最新かつ関連性のあるものにする必要があります。これは、Googleにとって非常に重要な2つのことです。

また、コンテンツがその分野の専門家によって書かれていることも不可欠です。特に、人の健康、経済的安定、幸福、生活状況などのYMYLトピックに関してはそうです。 これは何を意味するのでしょうか？

例I：ペット製品を販売するとします。 さまざまな種類の食品やサプリメントに関する記事を含むペットの健康に関する記事は、獣医師が作成または確認する必要があります。 また、特定のトレーニング手法に関する記事を公開する場合は、認定トレーナーが作成する必要があります。

例II：栄養補助食品を販売する場合、コンテンツは栄養士、内分泌学者、婦人科医、腸の健康の専門家など、この分野の専門家によって作成される必要があります。

例III：スキンケア製品を販売する場合は、ライフスタイルブロガーやメイクアップアーティストからフェイシャル、皮膚科医、科学者まで、幅広い専門家がコンテンツを作成またはレビューしていることを確認する必要があります。

専門家がコンテンツを作成またはレビューすることは、強力なEATを使用するために最も重要です。 強力なEATは、2020年以降の高いオーガニックランキングの鍵です。 そして、毎日作成されているコンテンツの量を考えると、Googleは将来の幅広いコアアップデートでそれをさらに強調することを期待しています。

ボーナスセクション：Googleが「高品質のコンテンツ」と見なすものは何ですか？

グーグルのアドバイスは、あなたができる限り最高のコンテンツを提供することを確実にすることです-これは彼らのアルゴリズムが報いようとしているものです。 彼らはあなたを導き、あなたがこれを達成するのを助けることができる質問の4つのグループを作成しました：

• 内容と品質に関する質問：広範囲にわたる調査または分析を行いましたか？ コンテンツは元の発見、または直接の経験を共有していますか、つまりそれは価値を提供しますか？ コンテンツはトピックを詳細にカバーしていますか？つまり、その目的を果たしていますか？ 見出しは説明的ですか、コンテンツのトピックと一致していますか？ ページをブックマークしますか？ 共有していただけませんか？
• 専門知識の質問：ウェブサイトは信頼でき、信頼できますか？ コンテンツは信頼できますか（たとえば、信頼性の高いソースを引用しているのか、事実上の誤りがないなど）？ コンテンツは専門家によって書かれていますか？ あなたの健康、幸福、お金などに関する問題の情報を信頼しますか？
• プレゼンテーションと制作に関する質問：コンテンツには文法、スペル、文体の誤りがありませんか？ それは詳細でよく生産されていますか、それとも大量生産されているように見えますか？ ページには、MC（メインコンテンツ）からユーザーの注意をそらす広告が多数含まれていますか？ すべてのデバイスで見栄えがしますか？
• 比較質問：コンテンツは他の同様のコンテンツよりも優れていますか？ それはユーザーの期待に応えますか？つまり、それはその目的を果たし、読者の生活に価値を付加するために作成されますか？

続きを読む→ウェブマスターGoogleブログ-コアアップデート

最終的に、ベストプラクティスは、長期的に高品質のコンテンツを作成することに焦点を当てることです。Googleは、長期的に品質が大幅に向上することを望んでいると明確に述べています。

また、ユーザーフィードバックを取得し、洞察を使用してWebサイトとそのコンテンツで発生する可能性のある品質の問題を特定することもお勧めします。つまり、特に修正が必要なものがあるかどうかを確認します。 気をつけなければならないことがあれば、タスクに優先順位を付けて、すべての問題に1つずつ取り組む必要があります。

「優れたEATファンダメンタルベースを持つ多くのウェブサイトが高品質のコンテンツを持っているため、品質が正しくない場合、支配的なプレーヤーはもはや最高の結果を保証されません…あなたがしっかりしている限り、あなたは最強の一人である必要はありませんEATベース。 私の意見では、これはGoogleがEATを修正する方法だったようです。」

SearchmetricsのチーフSEOコンサルタント、マーカス・ペンツェク

「基本的に、検索は言語を理解することです。 クエリ内の単語のスペルや組み合わせに関係なく、検索対象を把握し、Webから役立つ情報を表示するのが私たちの仕事です。」

「機械学習によって可能になった言語理解の科学における研究チームの最新の進歩により、クエリの理解方法が大幅に改善され、過去5年間で最大の飛躍を遂げました。検索の歴史の中で最大の飛躍を遂げました。」

これまで以上に検索を理解する

検索インテント

SERPで上位にランク付けする場合は、ユーザーの意図を理解し、Shopifyストアを最適化することが最も重要です。

2週間前に、検索インテントの最適化に関する詳細な18,500語以上のガイドを公開しました。4種類すべての検索インテントとShopifyについて知っておく必要のあるすべての情報が見つかります。 ベストプラクティスや実用的なヒントから刺激的な例まで、すべてをカバーしました。

詳細→検索目的に合わせてストアを最適化する：Shopifyストアオーナーズプレイブック

バックリンク

高品質の被リンクは、Googleに強力な信頼のシグナルを送信します。 したがって、高品質の被リンクを構築することは、ページ外のSEOの成功に不可欠です。

さまざまな種類の被リンクとリンク構築の戦略と戦術の詳細をご覧ください。

• Shopifyのリンクビルディング：究極の初心者向けガイド[2021]
• Eコマースのための4つのリンク構築戦術[2021年にうまく機能する]

インターリンク

インターリンク（または内部リンク）は、顧客がWebサイトをナビゲートするのに役立つだけでなく、検索エンジンがWebサイトの階層をよりよく理解するのに役立ちます。

相互リンクは、Googleがページの関連性と品質を評価するために使用する重要なシグナルです。

相互リンクに関しては、経験則が1つあります。相互リンクは注意して作成する必要があります。 ページがWebサイトの別のページにつながる場合は、理由が必要です。 ページ間には論理的な相関関係がなければなりません。 たとえば、相互リンクされたページは、メインページが提供する情報に基づいて構築できます。 または、必要に応じて、ブログ投稿の製品ページへのリンクを追加できます（宣伝目的で）。

ベストプラクティス（Mozによる）：

• 内部リンクのアンカーテキストは説明的で、キーワードが含まれている必要があります。 いつものように、キーワードの乱用は避けてください。
• 内部リンク戦略を成功させる秘訣は、SEOに適したウェブサイトのアーキテクチャを構築し、相互リンクを使用してリンクの公平性を広めることです。

サイトの速度

サイトの速度を向上させるために、次のことができます。

• Shopifyの液体を清潔に保ちます。
• ストアからマイクロデータを削除します。
• 不要な商品ページをすべて削除します。つまり、商品が売り切れており、再度提供する予定がないために変換されない商品ページを削除します。
• 不要な他のページを削除します（たとえば、更新できない古いブログ投稿）。
• 商品ページを最適化します。
• カテゴリに含まれる製品が非常に少ない場合は、別のカテゴリとマージすることを検討してください（適切な場合）。
• SEOのために画像を最適化します。
• もっと。

WebPageTestを使用して、Webサイトのパフォーマンスをテストできます。

アクセシビリティ

Shopifyストアをよりアクセスしやすくするために、次のことができます。

• Webサイトが最新のブラウザバージョンをサポートしていることを確認してください。
• Webサイトがすべてのデバイスで正しく機能することを確認します。
• 高コントラストの配色とミニマルなデザインを使用します。
• 説明的なaltタグを書く-検索エンジンが画像を理解するのを助ける以外に、altタグはスクリーンリーダーによって読み取られるため、視覚障害のある顧客がWebサイトにアクセスしやすくなります。
• ビデオに字幕を追加し、効果音のキャプションを含めます（該当する場合）。
• フォームが使いやすく、記入しやすいことを確認してください。