ゲリラマーケティングの例：ゲリラマーケティングの使用方法
公開: 2018-05-01
運動。 発売。 目標。 爆風。
戦争の比喩はマーケティングのいたるところにありますが、最も明確な例は、ジェイ・コンラッド・レビンソンの1984年の本ゲリラ・マーケティングから来ています。
この本で、レビンソンは、従来のメディアを通じた大規模な立ち上げやキャンペーンにあまり焦点を当てていない新しいスタイルのマーケティングを主張しました。
代わりに、彼は、ゲリラマーケターが焦点を合わせていると主張しました…
- 非常に思い出深い体験を生み出す
- バズを生成する
- さまざまなチャネルを通じて人々にリーチする
ゲリラマーケティングの例を見ずに頭を包むのは難しい概念です。 このブログは通過します：
- ゲリラマーケティングの概要
- ゲリラマーケティングの例—解説付き！
うまくいけば、彼らはあなた自身のキャンペーンのアイデアを刺激するでしょう。
ゲリラマーケティングとは何ですか？
ゲリラマーケティングは、名前を共有する戦時の戦術から多くのインスピレーションを得ています。
従来の広告キャンペーンでは、リーチするオーディエンスが非常に多いプラットフォーム（従来のテレビ広告など）を利用しますが、ゲリラマーケティングでは、より小さなチャネルに重点を置きます。
レビンソンが元の1984年の本ゲリラマーケティングで主張しているように、人々にあなたのブランドを体験する複数の方法を与えることによって深い印象を与えることは、最終的には巨大な従来のメディアキャンペーンよりも費用効果が高いです。
テクノロジーによって、多数の小さなタッチポイントを介して人々に到達することがより簡単になり、ゲリラマーケティングは、ある種の復活を遂げました。
ゲリラマーケティングには、成功につながるいくつかの重要な原則があります。
- 思いがけない
- 複数のタッチポイントを使用する
- メディアで話題を生み出す
1.予期しないこと
ゲリラマーケティングには、大勢の組み込みオーディエンスのメリットはありません。 したがって、注目を集めるには、予期しないことが必要です。
あなたがゲリラマーケティングの例をオンラインで探すならば、これらはあなたが見るであろう最も一般的な種類です。 トイレのような形のマンホールの蓋、または歯のような歯科医のチラシがあります。
これらのさまざまな例すべての背後にある考え方は、いくつかの普通のことを取り、それを異なるものにすることです。 人々が毎日目にするものに新しい側面を示すことで、期待に逆らいます。
横断歩道は、最も一般的に使用されるゲリラマーケティングの例の1つです。 
出典：Ads of the World
後の例で示すように、優れたゲリラマーケティングを行うために、必ずしも物理的な環境を変更する必要はありませんが、この種のマーケティングは優れた写真になります。
2.複数のタッチポイント
ゲリラマーケターは、到達した人数よりも印象の深さが重要であることを知っています。 大勢の聴衆があなたのことを覚えていなければ、その聴衆にリーチすることにはそれほど価値はありません。
これが、予期しないことが非常に強力である理由の一部です。覚えやすいです。
しかし、マンホールの蓋を破壊することなく、ゲリラマーケティングを行うことができます。
印象の深さを増すもう1つの方法は、複数のタッチポイントを介して人々にリーチすることです。 ゲリラマーケティングの最初の出版物で、レビンソンは、フルページの新聞広告の効果を、数週間にわたって複数の小さな広告を掲載することと比較しています。
フルページ広告を常に出す余裕があれば、区別は重要ではありません。 しかし、マーケティング予算が限られている中小企業の場合、複数の広告は、視聴者があなたを思い出す機会が増えるため、より効果的でした。
現代のゲリラマーケティングは新聞広告を出すことを意味しないかもしれませんが、それは人々により費用効果的に到達するために現代の技術と昔ながらの技術を一緒に使うことを意味するかもしれません。
2017年、ブレンドン・バーチャードの新刊「 HighPerformanceHabits 」のラジオ広告を聞きました。
出典： Amazon
広告では、Burchardが無料のボーナスダウンロードを提供し、URLhighperformancehabits.comを提供しました。 そのサイトにアクセスした後、Facebookを通じてリターゲティング広告を取得し始めました。
これは、比較的低コストでの3つのタッチポイントです。 後で空港の書店でその本に出くわしたとき、私はそれを棚から取り出してめくりました（認めなければなりませんが、私はそれを購入しませんでした）。
重要なのは、複数のタッチポイント、最新のリターゲティング、および十分に活用されていないオフラインチャネルを組み合わせることで、視聴者に深い印象を与えることができるということです。
3.メディアで話題を生み出す
すべてのゲリラマーケティングキャンペーンがメディアの注目を集めるように設計されているわけではなく、すべてのキャンペーンがそうする必要があるわけではありません。 バーチャードの本のキャンペーンは、大量のメディア報道がなくても、彼の本をアマゾンで高くランク付けするのに十分でした。
しかし、リソースが不足している場合は、メディアの大勢の視聴者を（無料で）利用することは大きな恩恵になる可能性があります。
それは、非常に多くのゲリラマーケティングキャンペーンが狂ったように見えることをする理由の一部です。 彼らはニュースで報道されようとしています。 これにより、カバレッジにダイムを支払うことなく、ターゲットオーディエンスとのタッチポイントの数が増えます。
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4つの見逃せないゲリラマーケティングの例
より具体的なゲリラマーケティングの例に入る前の最後の注意点—ゲリラマーケティングは必ずしも安価なマーケティングを意味するわけではありません。
ゲリラマーケティングは、従来のメディアキャンペーンよりも予算にやさしいとされているのは事実です。 しかし、それは必ずしも安いという意味ではありません。 キャンペーン全体の結果に比べて安いという意味です。
私たちの最初の例は看板であり、通常は安価なメディアではありません。 このゲリラマーケティングを行うのは、看板がどのように使用されたかです。
＃1Googleの求人掲示板
出典： Devskiller
2004年、Googleはこの看板をYahoo本社の外に配置しました。
ビルボードでパズルを解くと、新しい数学のパズルを提供しているWebサイトにアクセスできます。 そして、数学パズルチェーンの終わりに、あなたは全体の努力がグーグルの求人広告であったことに気付くでしょう。
ビルボードは、ほとんどのゲリラマーケティングの例ほど安くはありませんが、この1つのビルボードは、非常にゲリラマーケティングである、大量のメディアの話題を生み出しました。
＃2ウェンディのツイッター
ウェンディのツイッターは、現代のゲリラマーケティングがどのように見えるかを示す簡単な例です。 上の画像は、ウェンディのツイッターがオンラインで入手した報道のほんの一部のスクリーンショットです。
彼らはRedditでAMAを実行しました！
主要ブランドでは一般的ではないレベルのサスを表示することで、ウェンディーズはソーシャルメディアで珍しく良い結果を得ることができます。
一連のリツイートは、アカウントに関する記事、さらにはインタビューにつながります。 これらすべてがウェンディのブランドを前面に押し出し、中心に据えています。
これがウェンディーズの最もサッシーな例です。
出典：Bored Panda
レビンソンは、ゲリラマーケティングを書いたとき、おそらくTwitterを想定していませんでした。 しかし、ゲリラマーケティングの原則は、ウェンディーズに展示されています。
＃3キャスパーマットレス
出典： CUNY
キャスパーのブランドは、他のマットレス会社よりもはるかに硬くないです。 そして、私は彼らのマットレスのために意味するものではありません。
キャスパーは、プラットフォーム間で行われる珍しい広告の動きにより、興味深い評判を得ています。 ポッドキャストでCasperの広告を聞いたり、Googleで見たり、Facebookで配信したり、Casperが運営するRipVanWinkle誌の話を聞いたりしました。
その後、ニューヨーク市のFトレインに乗り込み、上記の広告を見ました。
頭がいい！ キャスパーは、地下鉄に「ウォーリーをさがせ！」スタイルの狩りをしました。地下鉄は、人々が立ち回り、退屈し、やることがあまりない場所です。
このようなハントが通常の広告よりも魅力的であることが簡単にわかります。また、地下鉄の車の他の場所に、より説明的なキャスパー広告（実際のマットレスを表示）が表示されることもあります。
全体として、これは視聴者をより深く引き付け、プラットフォーム全体に表示するための賢い方法です。
＃4アドラープラネタリウム
出典： Inspired Imperfection
ウェストループのレンガ造りの建物の側面に描かれたアドラープラネタリウムの「ComeTouchIt」広告を最初に見ました。 ただし、看板、バス、バス停にも広告が表示されます。
アドラー広告は次の式に従います。注意を引く大胆なステートメントの後に、そのステートメントをスペースに接続するステートメントが続きます。
10フィートの高さの文字で「ComeTouchIt」を見た場合、広告の残りの部分を読むでしょう？
博物館は時々一種のスヌーティーであるという認識と戦うので、博物館からの口調は予想外です。 結果？ 非常に印象的な広告のセット。
結論：ゲリラマーケティングをどのように行いますか？
まず、毎日何かを取り、それを面白くします。
上記のゲリラマーケティングの例は、アイデアを刺激するのに役立ちます。 しかし、ゲリラマーケティングの課題の一部は異なっています。 アイデアを自分のマーケティングに使用することはできません。
それでも、ありふれたものを面白くする方法を探してください。 日常の経験にひねりを加えることは、注目を集める良い方法です。
その後、複数のタッチポイントに優先順位を付けます。
たくさんの異なる人にリーチするよりも、同じ人に何度もリーチすることが重要です。 異なるチャネルを介して同じ人に到達することも、より深い印象をもたらす可能性があります。
キャスパーのように、1つの高コストのプラットフォームではなく、複数の低コストのプラットフォームにメッセージを広めることを検討してください。
彼らがあなたを覚えているようにあなたが人々に到達することができるとき、あなたのマーケティング投資の見返りはずっと上がります。