Facebookは、今日最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであると考えられています。 世界中から24億人のユーザーが参加しており、何千ものマーケター、メディアバイヤー、アフィリエイトを魅了しています。 しかし、Facebook広告は本当に機能しますか？ 特にiOS14プライバシーアップデートの後、Facebookの有効性について多くの質問があります。

誰かがまだ彼らのニュースフィードでこれらの無限のオファーすべてに注意を払っていますか？ さて、 Facebookの四半期あたりの広告収入が10億ドルであることを考えると、それはあなたの時間の価値があるようです。 しかし、これがわかります。

– Facebookの広告CTRは、2018年第1四半期の中央値2.36％から2019年第1四半期の中央値1.33％まで、昨年は一貫して低下しています。

–中小企業の所有者の62％が、Facebook広告が目標を達成できなかったと述べています

– Facebookマーケティングが成功したと感じているのは、マーケターの42％だけです。

この

–「Facebookでアフィリエイトマーケティングを行うことに100％時間を集中すると、最終的には努力が無駄になる可能性があるため、注意する必要があります」 –Quora。

これらの見出しを読んだ後、Facebook広告を始めただけの人の自信が低下するのは当然のことです。 しかし、急いで結論を出さず、物事を徹底的に整理することをお勧めします。 このガイドで一緒にやってみましょう。

2021年にFacebook広告を掲載するのは良い考えですか？

まず、Facebook広告エコシステムが実際にメディア購入者に何を提供するかを理解しましょう。 保有する膨大なデータを活用することで、特定の製品やサービスに関心を持つ可能性のある特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。

Facebookの広告費用に関しては、ここでの平均CPCはクリックあたり約$ 0.97ですが、Youtubeではこの数字はLinkedinで約$ 3.21と$ 5.26です。 悪くないですよね？

したがって、Facebookでお金を稼ぐことができないと主張する誰かに会い、別のトラフィックソースを選択するようにアドバイスする場合は、急がないことをお勧めします。 Facebookのせいではない可能性が高いです。 ほとんどの場合、それは広告主の知識の欠如と誤った設定が原因で発生します。 さらに、どのキャンペーンが成功したと見なすことができ、どれが失敗したと見なすことができるかを理解しましょう。 最も簡単で客観的な方法は、メトリックを平均的な市場パフォーマンスと比較することです。

Facebook広告の平均クリック率は2〜5％ですが、正確な値はニッチに大きく依存します。 それらのいくつかを次に示します。

表を見ると、Facebookはフィットネスや教育製品を宣伝するための完璧なメディアプラットフォームであり、産業サービスの広告にはあまり適していないと結論付ける人もいるかもしれません。 実際、これは完全に真実ではありません。 産業サービスのターゲットオーディエンスはフィットネス製品よりも間違いなくはるかに少ないですが、1回の販売で、スポーツファン向けに100本のプレミアムボトル入り飲料水を販売するよりも10倍のお金を得ることができます。

また、CR、CTR、またはエンゲージメント率のいずれも、費用対効果とそのビジネスに対する価値の客観的な評価には適用できないことに注意してください。 広告キャンペーンでリーチ、クリック数、コンバージョン数が多いが、すべての費用を合計すると実際に売り上げあたりの費用が減っている場合、戦略は適切ではありません。

Appleによるプライバシーアップデートが公開された後のFacebook広告の最近の変更についてはどうですか？ Facebookピクセル、Business Managerの絶え間ないブロック、ドメインを検証して広告を効果的に実行できないことに関する問題が発生しています。 まあ、私たちは同意することができます—それは快適ではありません。 ただし、Facebookは依然として世界最大のソーシャルメディアであり、潜在的なクライアントの目を引くことを忘れないでください。 したがって、回避策を見つける必要があります。 Facebook Conversion APIへの移行と、それがFacebookでの広告をどのように変更するかについて詳しく知りたい場合は、この記事「Facebook Conversion APIが広告をどのように変更するか」を必ずお読みください。

Facebook広告をあなたのために機能させる方法

Facebookでオファーを宣伝するプロセス全体は、準備、広告の掲載、追跡と分析、最適化の4つのフェーズに分けることができます。

一見非論理的に見えるかもしれませんが、広告トラッカーを設定することから始める必要があります。 そうしないと、すべての結果を追跡しないと、当て推量によって広告費が無駄になる可能性があります。 Facebookでは、組み込みのFacebook Analyticsツールを使用して、広告を完全に無料で追跡できます。 これを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスのいくつかの基本的なメトリックを追跡できます。 経験豊富なメディア購入者には無視されることがよくありますが、実際には、FB広告の世界で最初の一歩を踏み出し、最低のコストで仮説をテストしたい初心者にとっては良い出発点になる可能性があります。 この場合、 Facebook Pixelを作成し、それをありがとうページのコードに追加するだけです。

私たちはあなたの成功を応援しているので、あなたがFacebook Pixelだけに依存しているなら、あなたは大きな問題に直面していることを警告しなければなりません。 iOS 14がプライバシーアップデートを公開して以来、FacebookはFacebook Conversion APIへの移行を開始し、年末までにピクセルを排除することを約束しています。 FBPixelで通常直面するその他の問題：

1. Facebookの統計がビジネス統計と一致しない
2. 同じコンバージョンページに対してオムニチャネルマーケティング戦略を使用している場合、トラッキングピクセルは、何度も起動または起動しないことがよくあります
3. ピクセルは、Safari、Mozilla 、およびその他のアドブロックツールによってブロックできます

繰り返しになりますが、これは最初の広告キャンペーンに適したツールですが、複雑な販売目標到達プロセスがある場合、複数の有料マーケティングチャネルで作業する場合、またはオーガニックトラフィックと有料トラフィックを組み合わせる場合は、信頼できる広告トラッカーなしでキャンペーンを分析すると、戦略的に大きな誤算になる可能性があります。 。 すべてのマーケティングチャネルの効果を正しく追跡し、ユーザーの行動とその特徴の全体像を把握することはほとんど不可能です。 したがって、お金と時間を無駄にせず、トラッカーのセットアップに進むことをお勧めします。

解決に役立つもう1つの問題追跡システムは、サードパーティドメインの検証です。 RedTrack.ioで、ドメインを簡単に確認し、広告を掲載し続けるのに役立つ方法を見つけました。 このトピックについて詳しく知りたい場合は、 YouTubeで最新のストリームをご覧ください。

準備

Facebook広告から信頼できるデータを取得し、FacebookCAPIを設定します

RedTrackを使用すると、FacebookコンバージョンAPIを簡単に設定して、Facebookからのコンバージョンを追跡し、リダイレクトなしの追跡を利用して取得する情報の正確性を確認できます。 これらのリダイレクトURLはFacebookでは禁止されていることに注意してください。 Facebookがそれを検出すると、あなたは禁止されます。

非リダイレクト設定は、次の3つの簡単な手順で構成されます。

RedTrackのセットアップ：

1. Facebookをトラフィックソースとして追加します。
2. Facebookをトラフィックソースとしてキャンペーンを作成し、タブを保存して閉じます。 下にスクロールすると、オーディエンスとトラフィックソースのパラメータに関する追加情報を格納するすべての動的マクロがデフォルトですでに構成されていることがわかります。
3. 自動生成されたダイレクトトラフィックスクリプトをコピーして、ランディングページに配置します。

Facebook広告の設定：

1. 新しいキャンペーンを作成するか、「広告の作成」セクション内の既存のキャンペーンを使用して、キャンペーンパラメータを設定します。
   
2. LP URL（マクロのないリンク）を宛先/ WebサイトのURLにコピーします。
3. [パラメータの追加]オプションを使用して、 URLパラメータにマクロを追加します。 それらがRedTrackで設定したものと一致することを確認してください。

このリンクで、完全なセットアップガイドを見つけることができます。 何でも、 support @ redtrack.ioで私たちのサポートチームに連絡してください。私たちはあなたを喜んでお手伝いします。

Facebookに広告を掲載するには、ファンページを用意するか、ランディングページを作成する必要があります。 ランディングページの必要性は、製品、その販売サイクルの長さ、目標、およびオーディエンスとの関係のタイプに完全に依存します。 心配しないでください。このガイドでは、それぞれのケースについてさらに詳しく分析します。

Facebook広告キャンペーンの適切な目標を選択してください

Facebookでは、認識、検討、コンバージョンの3つの目標グループから1つを選択できます。 このステップの重要性を減らさないでください。選択すると、Facebookアルゴリズムの動作に影響を与えるだけでなく、追跡する必要のあるメトリックも決定されます。

- 意識：

製品やサービスへの関心を高めたい場合、またはコミュニティを構築したい場合は、この目標を選択してください。 この場合、提出するコピーがFacebookでの他のすべてのアフィリエイトマーケティング活動を補完することを確認する必要があります。彼らの期待を欺き、無関係なコンテンツに失望させたくないからです。 この目標を達成するには、ビジネスページを最新の状態に保ち、常にオーディエンスとやり取りすることが重要です。 したがって、Facebookキャンペーンを実行する前に、アカウントをウォームアップして、高品質で魅力的なコンテンツで埋めてください。

追跡する主な指標：リーチ、フリークエンシー、エンゲージメント率。

- 考慮：

検討目標は、販売目標到達プロセスの真っ只中にいる人々と協力する場合に適しています。 これらは、あなたのオファーまたは同様の製品への関心をすでに示している人々です。 そして今、あなたはあなたの製品について価値があり非常に有益なコンテンツを提供することによって彼らに購入するように説得したいと思っています。 検討目標の1つを選択することにより、Webトラフィックとエンゲージメントを促進する配信機会を見つけたいことをFacebookアルゴリズムに明確にします。

追跡する主な指標：コンバージョン率、エンゲージメント、ランディングページのパフォーマンス、アプリのインストール。

- 会話：

この目標のグループは、すでにあなたのことを十分に聞いている聴衆に最もよく適用されます。 今、あなたは彼らに製品やサービスを購入または使用するように動機づけたいと思っています。 あなたは彼らをあなたのプレランダーに向けて彼らの電子メールアドレスを集めることができます。

追跡する主な指標：コンバージョン、売上。

この時点で、私たちは経験則を思い出させる義務があります。ユーザーが第一印象から購入することはめったにありません。 Facebookで大金を稼ぐアフィリエイトは、購入を依頼する前に、いくつかのステップで目標到達プロセスを作成し、貴重なコンテンツを提供します。 練習していると、ランディングページの訪問者の大部分が実際にあなたの製品を探していなかったか、あなたの製品が解決するかもしれない特定のものを持っていることを少し理解していることがわかります。

オーディエンスを定義する

キャンペーンの目標を決定したら、オファーに興味を持っている可能性のあるこれらの人々は誰かという質問に答える時が来ました。 これは通常、オーディエンスセグメンテーションによって行われます。 つまり、Facebookが広告を表示するのと同様の特性を持つユーザーのプロファイルを作成する必要があります。 幸い、Facebookには何千ものカスタムオーディエンスオプションがあり、キャンペーン用に驚くほど洗練されたオーディエンスセグメントを作成できます。 すべてのオーディエンスを、コア、カスタム、および類似オーディエンスの3つの主要なカテゴリに分類します。

コアオーディエンス

このオプションを使用すると、次のパラメータに基づいてユーザーをターゲティングできます。

• 場所–大陸全体から半径1マイルまで。
• 年。
• 性別。
• 言語。
• 詳細なターゲティング。
• 接続。
• ライフイベントといくつかのプロフィールステータス-たとえば、最近婚約している人や子供がいる人など

カスタムオーディエンス

それはあなたの申し出/ビジネスにすでに従事しているそれらの人々を定義します、あるいはそれはあなたの申し出に潜在的に興味があるかもしれないそれらの人々の電子メールデータベースであるかもしれません。

似たような聴衆

提供したデータベースに基づいてFacebookによって自動的に生成されます。 ピクセルデータ、モバイルアプリデータ、またはビジネスページのファンを使用して作成されたカスタムオーディエンスにすることができます。 このオプションは、暖かくて暑いトラフィックに頻繁に使用されます。

コールドvsウォームvsホットトラフィック

コールドトラフィックという用語は、宣伝する会社/製品またはサービスを完全に知らない人々を表すためによく使用されます。 つまり、彼らは基本的にあなたが誰で、何をしているのかわからないということです。 暖かい交通に分類される人々は、すでにあなたについての基本的なレベルの知識を持っています。 彼らは以前にあなたのサイトを訪れたり、あなたのコンテンツを読んだり、あなたの電子メールにサインアップしたり、あなたのFacebookページをしばらくフォローしたことがあるかもしれません。 しかし、彼らをホットトラフィックと区別するのは、彼らが今のところあなたから購入することに興味を示していないということです。 ホットトラフィックは、製品の価値を認識して理解し、製品を購入し、おそらく他の人と共有した人のために説明されています。

入札戦略を選択してください

ご存知のように、Facebookはオークション形式に基づいて広告を配信しています。 それはあなたの広告を表示させるためにあなたがオークションで勝たなければならないことを意味します。 入札単価は、ターゲットオーディエンスを達成するために費やす準備ができている金額を表す数値です。 デフォルトでは、Facebookが自動化しますが、コストをより適切に管理するために変更する無料のオプションがあります。 Facebookは、キャンペーンを適切に最適化するために少なくとも週に50のイベントが必要なため、入札単価の上限の少なくとも5倍の1日の予算を設定することをお勧めします。

Facebook広告キャンペーンの実行

コールドトラフィック

だから、あなたはあなたの聴衆を見つける必要があります。 これまでにオファーや同様の製品を宣伝したことがない場合、現在頭の中にあるオーディエンスのイメージが間違っているとすぐに言いましょう。 しかし、それは大したことではありません。 私たちは皆そこにいました。 あなたがあなたの聴衆を見つけるのを助ける唯一の方法はテストです。 それでは、段階的に見ていきましょう。

1.複数のオーディエンスを作成し、それぞれを個別の広告セットに分離し、それらの広告セットごとに同じ広告を使用します。

結果として、どのオーディエンスがあなたのオファーに対してより良いパフォーマンスを示し、それらに優先順位を付けるかがわかります。 パフォーマンスの高いオーディエンスがわかれば、さまざまなタイプの広告をテストしたり、コピーしたりできます。

2.個別の広告セット（オーディエンステストと同様）または個別のキャンペーンで広告コピーをテストします。 これは、オーディエンスと広告タイプの間の可能な相関関係を確認するのに役立ちます。

いくら使うべきですか？

具体的な数値はありませんが、通常、広告セットごとのコンバージョンあたりの目標費用の2〜3倍である必要があります。

たとえば、イベントあたり5ドルのコンバージョン費用が予想される場合は、キャンペーンを最適化して十分なパフォーマンスデータを収集する前に、広告セットあたり少なくとも10〜15ドルを費やす準備をしてください。

どのようなコンテンツを宣伝する必要がありますか？

次の広告フォーマットで、冷たい視聴者に興味を持ってもらえるかもしれません。

• ブログ投稿、
• パワーポスト（壮大なデータ駆動型コンテンツとも呼ばれます）、
• ビデオ、
• ポッドキャスト、
• 研究結果、
• リードマグネットスクイーズページ、
• 調査、
• ガイド。
  

  暖かい交通

このタイプのトラフィックは、次の2つのカテゴリに分類できます。

1. あなたとあなたの製品についてすでに知っているが、以前に標的にされたことがない人々 。
2. あなたのリターゲティングオーディエンス–あなたのウェブサイトを訪問した、および/またはあなたのブランドと接触した人々。

聴衆＃1：

温かいオーディエンスを変換するには、価値を提供するだけでなく、製品やサービスへの関心を思い出させるページやアセットに誘導する必要があります。 これらの目的には、次のタイプのコンテンツが理想的です。

• 鉛磁石（電子書籍、ホワイトペーパーなど）、
• 製品デモ、
• ウェビナー、
• 無料ツール、
• トライアルサインアップページ（無料）、
• イベント、
• オファー。

オーディエンス＃2：リターゲティングキャンペーン：

リマーケティンググループには、Webサイトの訪問者、Facebookページのファン、オーガニック投稿や広告に携わった人々、ビデオビューア、またはFacebook環境外で製品とやり取りしたカスタムリストが含まれる場合があります。

あなたのウェブサイトにアクセスした2人の異なるユーザーがいるとしましょう。 1人はメインページを上から下にスクロールするのに40秒を費やし、もう1人は製品に関するすべての情報を注意深く読み、鉛磁石にサインアップしました。 前者の場合、リードマグネットのオファーを宣伝する価値があるかもしれませんが、後者の場合は意味がありません。 あなたは彼らの買い手の旅の間違った段階で間違った人に間違った申し出を送る危険があります。

広告を変更および更新し、バーンピクセルリマーケティングCookieを使用して、リターゲティングキャンペーンが燃え尽きるのを防ぎます。 多くの場合、新しいリターゲティングキャンペーンは、立ち上げ後は驚くほどうまく機能しますが、時間の経過とともに徐々に減少します。

ここにあります。

今必要なのは、キャンペーンを実行するための予算と時間を設定することです。最も複雑なことは…待ってください。

Facebook広告キャンペーンの測定と最適化

Facebookで広告の掲載を開始すると、RedTrackインターフェイスで利用できる拡張キャンペーンレポートを使用して、Facebookで発生しているすべてのことをリアルタイムで確認できます。

データは迅速に、遅延なしで渡されます。 それらを取得するには、[キャンペーン]タブに移動し、目的のキャンペーンを選択して、[レポート]ボタンをクリックします。 キャンペーンに関するすべてのデータがあり、オファー、着陸、日付、日付の分割、接続、IP、デバイス、OSなどのパラメーターで簡単にグループ化できます。 十分なデータを取得したら、キャンペーンを分析および最適化して、より高い結果を得ることができます。

FTO（高速離陸）方式を使用

開始予算が少なければ少ないほど、キャンペーンの開始にかかる時間が長くなるため、結果をより早く得る必要があります。 この方法の本質は次のとおりです。

• 設定された1日の予算と生涯の予算が、計画された最小予算を超えている
• 広告が10,000回以上表示されるまで待ちます。
• 何が機能しているかを分析し、広告セットに優先順位を付けます
• 予算を当初の計画に戻す

Facebookには少なくとも24時間が必要であることに注意してください 編集するたびに広告のパフォーマンスを調整します。

スケジュールを試す

分析していると、他の日よりもパフォーマンスが優れている日と時間が常にあることに気付くでしょう。 広告に最適な時間を見つけて、すべてのキャンペーンをカスタムスケジュールで維持します。 一方では、パフォーマンス指標を改善し、より多くの収益を上げることができます。他方では、ユーザーはすぐにそれらに飽きることはありません。

広告を定期的にローテーションする

クリエイティブを変更しない場合は、人々がすぐに退屈する準備ができているはずです。 実験によると、同じクリエイティブを同じオーディエンスに4回以上表示すると、クリック率が大幅に向上します。 これを回避するには、デザインが異なる複数のクリエイティブを作成するか、広告が異なる複数の広告セットを使用して広告キャンペーンを設定し、それぞれを異なる日にスケジュールします。

A / Bテストは常に1つの要素のみに制限してください

一部の広告主は急いで結論を出すことができます。 分析に関連するデータを取得するには、少なくとも300回のクリック/コンバージョン/リードが得られるまで待ちます。 バリエーションごとに300または500のコンバージョンが発生するまで待つことができれば、さらに良いでしょう。

自動最適化ルールを設定する

モニターの前で何時間も費やさず、キャンペーンの効果を追跡するための無料で簡単な方法があります。 予想されるKPIを満たしていない場合に、キャンペーンとトラフィックを自動的に最適化するRedTrack自動化機能セットを使用するだけです。

自動化ルールにより、次のことが可能になります。

1）弱いキャンペーンを自動的に一時停止または停止する

必要なEPC、CR、ROIなどのキャンペーンのKPIを設定すると、設定された指標が満たされない場合、このキャンペーンへのトラフィックの送信が自動的に一時停止されます。

2）キャンペーン内のトラフィックをさまざまな要素に再配分します

1つのキャンペーン内で複数のオファー/着陸船/ストリームのルールを作成するだけで、RedTrackは、1つのキャンペーンのパフォーマンスが増減すると、それらの間でトラフィックを自動的に分散します。 特別なアルゴリズムは、広告/クリエイティブ/ランディングページのパフォーマンスを最適化し、重みを提供します。

3）不正なトラフィックを取り除き、信頼できる効率的なトラフィックに集中できるようにします

ルールとアラート機能を不正レポートと一緒に使用すると、クリックの品質が疑わしい場合、RedTrackはトラフィックソースのトラフィックを自動的に一時停止します。

Facebookで宣伝できないもの

Facebookには厳格な広告ポリシーがあります。 広告を確認して承認するかどうかを決定し、広告がトラフィックを誘導するページを確認するまでには、しばらく時間がかかります。 したがって、ページが広告の宣伝内容と一致しない場合は、広告を不承認にする準備をしてください。

その上、Facebook広告で宣伝できない商品のリストがあります。 そのうちの10個は次のとおりです。

1. 規制されていないサプリメント
2. 大人の製品
3. サードパーティの侵害
4. 監視装置
5. 偽造品
6. 健康製品：前後
7. 物議を醸す製品
8. 兵器
9. たばこ製品
10. 薬物および薬物関連製品

結論

ご覧のとおり、Facebook広告は、さまざまなニッチのアフィリエイトやメディア購入者にとって強力で実用的なツールです。 次に、RedTrackは、品質追跡および最適化ツールを提供することにより、RedTrackを最大限に活用するのに役立ちます。 これを使用すると、ピクセルイベントの発生、データの正確性、および数十のサブページの必要性について心配する必要がなくなります。 ご不明な点がございましたら、support @ redtrack.ioまでお問い合わせください。 私たちはいつでも喜んでチャットします