Google の役立つコンテンツアップデートの詳細

公開: 2022-10-19

Googleは、何十年にもわたる歴史の中で最も重要なものの 1 つであるHelpful Content Updateのロールアウトを完了しました。この更新により、Google はユーザーを第一に考え、検索エンジンを第二に考えたコンテンツに報奨を与えます。

このような大きな更新は、トラフィックに深刻な影響を与える可能性があります. Google はその変更について透明性を保つよう努めていますが、SEO が情報を奪い合うほどの不確実性があります。

そのため、このガイドでは、更新全体を詳しく説明しています。 Helpful Content Update とは何か、またそれを機能させる方法を学びます。

また、この更新によってトラフィックが損なわれた場合は、それを回復する方法がわかります。

Google の役立つコンテンツの更新の概要

Google の 2022 年の最新情報は次のとおりです。

フルネーム: 「Google お役立ちコンテンツの更新」。

ロールアウト日:ロールアウトは 2022 年 8 月 25 日に開始され、2022 年 9 月 9 日に終了しました。

目標: Google は、質の高いユーザーエクスペリエンスのために作成されたコンテンツをより適切に検出し、より高いランキングで報いることを望んでいます。

影響:大量の綿密なコンテンツで「システムを操作」しようとするサイトでは、トラフィックが大幅に減少します。 Google は、全体的な検索権限を圧迫する内部の「役に立たない」 (私たち自身の引用) 分類子を自動的に割り当てます。

一方、価値第一のコンテンツを持つサイトは、 「役立つ」分類子を受け取り、全面的に上位にランク付けされます。

分類子は永続的なものではなく、Google はコンテンツライブラリの一般的な有用性に基づいて分類しています。そのため、Google は、悪い記事がいくつかある良いサイトを役に立たないとは見なしません。

罰則:ヘルプコンテンツには手動による罰則はありません。代わりに、Google のアルゴリズムは、新しいシグナルを使用して、すでに確立されているウェブマスターガイドラインをより適切に適用します。

これは、質の高いユーザーエクスペリエンス (Google の検索ミッションの本質) を提供できないサイトは、ユーザーを第一に考えるサイトに負けることを意味します。たとえば、あるサイトでは、トラフィックが一晩で 5 桁から 3 桁に減少しました。

更新が特定のサイトにどのように影響するかを知ることは困難ですが、トラフィックの変化のパターンを見つけることはできます. このようなトラフィックの大幅な損失は、アルゴリズムの更新によるものとしか考えられません (大規模な SEO エラーは別として、ここでは当てはまりません)。

アップデートの種類: Google Helpful Content Update はコアアップデートではありません。

Google の推奨事項 – すべきこと

Helpful Content Update は、サイトが心配する新しいガイドラインを作成しません。 Google は、ユーザーファーストのコンテンツに関する「長年のアドバイス」に基づいて、サイトをより効果的にランク付けしたいと考えています。

Google が最も強調した点は次のとおりです。

まず、役立つ検索コンテンツを作成するためのベストプラクティスから始めましょう。

ピープルファーストのコンテンツに焦点を当てる

「ピープルファーストコンテンツ」とは、検索エンジンではなく、特定のグループの人々に価値を提供するために作成されたコンテンツです。 これは、単語数や検索ボリュームなどの指標を重視せず、特定のオーディエンスに満足のいく回答を提供することを重視することを意味します。

言い換えれば、検索トラフィックを獲得することのみを目的としてコンテンツが存在するべきではありません。 これは、Google 自身の言葉によると、「主に検索エンジンのトラフィックのために作成されたコンテンツは、検索者が不満を感じるコンテンツと強く相関している」と考えているためです。

その理由を理解するには、自分の Google 検索を思い出してください。

低品質の報道を見つけるためだけに製品レビューを検索したことがありますか? レビューが短すぎて役に立たなかったか、製品の Web サイトから再ハッシュされたか、アフィリエイトリンクが詰め込まれていました (明らかな偏見を示しています)。

これを読むと、この種のジャンクコンテンツは検索トラフィックを収益化するためだけに存在することが明らかです。 Google はこの種の貧弱なエクスペリエンスを嫌い、Helpful Content Update でそれらを目指しています。

次の質問を自問することで、コンテンツがユーザーファーストであるかどうかを判断できます。

あなたのコンテンツは、他のサイトの意見を要約するのではなく、専門知識と直接の経験をどのように反映していますか?
あなたのサイトには主な焦点 (ニッチ) がありますか?
あなたのコンテンツは、あなたのサイトに直接アクセスする読者の期待に応えていますか?
検索者が必要とする答えを持っていますか、それとも探し続ける必要がありますか?

「人を第一に」が、お役立ちコンテンツアップデートの本質です。コンテンツが読者に真の価値を提供する場合、Google はより高いランキングで報いることを望んでいます。

対象読者向けに書く

すべてのサイトには、その専門知識を共有する対象ユーザー (またはニッチ) がいます。

サイトのトピックの境界内に質の高いコンテンツを投稿すると、ユーザーや検索エンジンから見て権威を築くことができます。しかし、ニッチなトピックやポストオフトピックのコンテンツから外れると、両方を混乱させてしまいます。

あなたがスノーボードのブログで、トラフィックが多く競合が少ないスキー関連のキーワードを見つけたとします。それを急がせたくなるかもしれませんが、それはユーザーの役に立っていません。検索トラフィックのためのコンテンツを作成しているのです。

トピックから外れた記事でランク付けすることはできますが、それぞれが Google や読者に対するトピックの権威を弱めます。これは、全体的なランキングの低下と、訪問者間のエンゲージメントの低下につながります。

直接の経験を示す

ヘッドフォンの製品レビューを探しているとします。しかし、最初のレビューでは、ヘッドホンの Web サイトで見つけられる基本的な情報しか表示されません。

この記事には元の写真や開封がありませんが、アフィリエイトリンクが満載です。どうやら筆者はヘッドフォンを試しておらず、お金を稼ごうとしているだけのようだ。

Google はコンテンツをそのようにランク付けしたくありません。

経験のないライターが作成したコンテンツは、検索者にとって役に立たないと考えています。マイムにアメリカンアイドルをホストさせるようなものです.

表面レベルの要約ではなく、元の画像と洞察がすべての資料の基礎となる必要があります。あなたの目標は、利用可能な最もよく調査されたコンテンツで検索者の意図を満たすことです.

完全な回答を提供する

Google は、読者が目標を達成するのに十分な情報を提供する場合にのみ、コンテンツが役立つと見なします。どれだけ多くの言葉を書いたとしても、自信を持って前に進むためには、そのトピックについて最後に読む必要があるのはコンテンツでなければなりません。

これは、トピックをカバーするということは、特定の単語数に達するのに十分な綿毛を書くことを意味するという一般的な信念とは対照的です. Google は、長さは有用性に影響しないと主張して、好ましい単語数の存在を否定しています。

代わりに、詳細な報道、独自の洞察、役立つ画像によって、役立つ完全な回答が定義されます。単語数はトピックの深さと相関する可能性がありますが、それが原因ではありません。

Google のおすすめ – してはいけないこと

次に、Google があなたのコンテンツを役に立つと見なすために避けるべきことについて話しましょう。

検索エンジンのトラフィックのみを目的としたコンテンツを作成しない

役に立たないコンテンツの根源は、検索トラフィック専用のコンテンツを作成することです。その結果、肥大化した不快なスポンサー付きコンテンツが、検索者にゼロの価値を提供することで悪名高くなります。

Google は、クローラーではなく人間を念頭に置いてコンテンツを作成することを望んでいます。

とはいえ、これを「SEO は終わった」と解釈しないでください。 Helpful Content Update は、SEO を無効にするのではなく、ユーザーエクスペリエンスの最適化に重点を置いています。

ユーザーにとって良いことは SEO にとって良いことであり、その逆もまた然りです。

あまりにも多くのトピックに焦点を合わせないでください

Google は、ユーザーファーストのサイトには常に主眼が置かれていると考えています。

Web サイトはすべての人にとってすべてではありません。対象範囲が広すぎると、専門家のアドバイスを求めてサイトに来る熱心なフォロワーを構築するのが難しくなります。

デジタルマーケティング資料と一緒にスキンケアコンテンツの投稿を開始したと想像してみてください。視聴者からの信頼を失い、Google は私たちの焦点について混乱するでしょう。

したがって、サイトを 1 つのテーマに集中させてください。別のトピックを取り上げる場合は、別の Web サイトを作成できます。

大規模なコンテンツアニメーションを使用しない

多くの人々は、AI ツールが登場したとき、コンテンツとコピーライティングの終わりとして歓迎しました。彼らにとって、コンテンツの作成は、プロンプトを入力してプログラムが実行されるのを見るのと同じくらい簡単でした。

しかし、AI ツールはオリジナルのコンテンツを作成しません。彼らはウェブからの書き込みのみをリサイクルし、それを新しい資料として再パッケージ化します.

リサイクルされたコンテンツはオリジナルではないため (そして多くの場合無意味です)、これはユーザーエクスペリエンスの低下につながります。また、Google がウェブマスターガイドラインで自動化されたコンテンツについて示したほぼすべての例にも違反しています。

Google は最後の例に「十分な価値を追加せずに」を追加していることに注意してください。

AI ツールを使用してコンテンツを作成することはできますが、読者に価値を提供するために、常に慎重に編集する必要があります。 Google は検索者を保護するために自動化されたコンテンツを禁止していますが、それはサイトがより速くコンテンツを作成するのを止めるためではありません。

内容を要約するだけではない

他のウェブサイトにある情報を要約しているだけのコンテンツは、Google では役に立たないと見なされます。コンテンツが完全にユニークでなくても (めったにありません)、読者に新鮮な意見と新しい可能性を提供する必要があります。

他の場所では得られないアイデアでコンテンツを完成させる必要があります。そうでなければ、存在する正当な理由がありません。

Ignite Visibility の役立つコンテンツ更新の推奨事項

役に立つコンテンツの更新に対応するよう読者にアドバイスする方法は次のとおりです。

EATを使う

Google は新しいアップデートで新しいルールを導入しませんでした。Google のアルゴリズムがルールをより適切に適用しているだけです。役立つコンテンツを最適化するということは、すべてのページが高品質であることを保証することを意味します (これは既にそうなっているはずです)。

幸いなことに、GoogleはSearch Quality Rater Guidelinesで「高品質のページ」と見なすものを正確に定義しています。品質の定義の核心は、 「非常に高いレベルの EAT」です。

EAT は次の略です。

専門知識。 著者は主題についてどの程度知識がありますか (彼らは専門家ですか?)
権威性。 他の人があなたを情報源として引用する頻度
信頼性。 ウェブサイトのアクセシビリティ、透明性、評価の高さ (後者は主にビジネスに適用されます)

EAT は、ユアマネーユアライフ (YMYL) 部門で運営されている Web サイトにとって特に重要です。これらのサイトは、人々の幸福、健康、および経済的福祉に直接影響するコンテンツを作成します (金融ブログ、医療サイトなど)。

EAT の構築は何年にもわたるプロセスですが、投資に対して大きな利益をもたらします。 Google があなたを権威者と見なすと、上位のランキングはより安定します。

たとえば、Search Engine Land は、非常に競争力のあるキーワードである「what is SEO」で1 位にランクされています。何十年にもわたる評判のおかげで、彼らは Google が非常に信頼できると見なしている SEO の専門知識を持っています。

更新のしくみを理解する

役立つコンテンツは、Google がサイトにとって重要かどうかにかかわらずアルゴリズムを微調整するコアアップデートのようなものではありません。この更新により、すべての検索結果に Google の新しいランキングシグナルが追加されます。

Google は常にウェブサイトをスキャンしてこの信号を検出し、ほとんどのコンテンツがどの程度役に立ったか、役に立たなかったかを判断します。あなたのサイトがどちらの陣営に属するか (役に立つか役に立たないか) を判断すると、そのアルゴリズムが適切な分類子を割り当てます。

Google があなたのサイトを役に立つと判断した場合、サイト全体のランキングが上昇します。役に立たないサイトの場合は逆になります。

また、Google がサイトを「役に立たない」とマークしたと思われる場合でも、慌てる必要はありません。数か月でサイトを修正し、 「役立つ」分類子を受け取ることができます。

更新後のトラフィックドロップから回復する方法

平凡なコンテンツで惰性で走っていた多くのサイトは、アップデートが展開されるにつれてトラフィックの大幅な低下に見舞われました。これは、次の 2 つの理由で発生しました。

グーグルは彼らよりも質の高いコンテンツをランク付けした
Google がサイトに「役に立たない」分類子を割り当てたため、すべてのランキングが低下しました

これがあなたのサイトに当てはまっていても、心配はいりません。これらの影響は永久的なものではありません。それらを修正する方法は次のとおりです。

低品質のページをすべて修正または削除する

まず、問題のあるコンテンツをすべて Google の検索インデックスから削除します。

Google が役に立たないと判断したものはすべて削除するため、これが評判を修正するための最速かつ最も効果的な方法です。これは、HOA からの引用を受け取った後、芝生を完璧に手入れするようなものです。

低品質のページに対処するには、次の 3 つの方法があります。

Google の有用性の基準を満たすように書き直してください。 これは理想的な方法ですが、コンテンツライブラリ全体を処理する場合、最も時間がかかります。
「noindex」としてマークし、検索から削除します。 Google は、あなたがインデックスに登録したコンテンツのみを考慮します。ページを改善したいが、時間やリソースがない場合は、「noindex」としてマークし、後で戻ってきてください。
301リダイレクトで削除してください。 一部のコンテンツがトピックから外れていたり、品質が低すぎて修正できない場合があります。この場合、それを完全に削除して、新しいコンテンツの作成に集中することをお勧めします。 URL に 301 リダイレクトを必ず追加してください。これにより、その URL を指しているバックリンクが壊れるのを防ぐことができます。

コンテンツ作成戦略を調整する

家の掃除が終わったら、コンテンツ戦略を一新して前進しましょう。

ユーザーファーストのコンテンツを作成します。 検索エンジンではなく、人間を念頭に置いてコンテンツを作成します (ただし、優れた SEO プラクティスに従います)。
ウェブサイト全体で EAT を構築します。 さまざまなトピックについて専門の著者を招き、バックリンクを構築します。ビジネスを運営している場合は、質の高いレビューを入手してください。
独自の洞察を提供します。 サイトで取り上げる各トピックについて、直接の経験を示します。

品質を第一に

この記事から何かを学ぶ場合は、コンテンツを作成する前に次のことを自問してください。

「もし検索エンジンがなかったら、私はこれをやりますか?」

この 1 つの質問は、ヘルプフルコンテンツアップデートの核心を捉えています。これは、作成者の利益のためにのみ存在するコンテンツに対する Google の回答です。

検索者を第一に考えると、コンテンツの見方が変わります。ユーザーの意図を満たすのに十分な情報を提供したかどうかを尋ねながら、詳細に注意を払います。

自然に続くのは、検索者の満足度の向上、Google アルゴリズムの満足度の向上、ランキングの向上です。ユーザーエクスペリエンスを最大化するという SEO の主な目的を達成しながら。

Google の役立つコンテンツ アップデートの詳細