コンテストや景品を成功させるために必要なものは次のとおりです

コンテスト、景品、またはその他のインタラクティブなマーケティングキャンペーンを実行する場合、それが最初であろうと50回目であろうと、知っておくべきことがいくつかあります。

1. キャンペーンをすばやく簡単に作成するのに役立つ、洗練された費用効果の高いツールがあります。
2. ソーシャルメディアのプロフィールで「この投稿のように」または「友達にタグを付けて入力する」プレゼントをたたくだけでは不十分です。 （とにかく、それらのコンテストは本当にあなたに何をもたらしますか？）
3. 最後に、その成功を確実にするために、単にそれを構築することとは別に、あなたがしなければならないいくつかの周辺タスクがあります。

「周辺機器のタスク」とは、実際のオンラインキャンペーン以外のタスクを指します。これは、キャンペーンを正常に実行するために必要なことです。 コンテストや景品への余分な時間と労力の投資は、エントリーやブランド認知度に見返りをもたらし、参加者の一部を顧客に変えるのに役立ちます（これが、コンテストを開催する本当の理由ですよね？）

この投稿では、コンテストや景品を成功させるために必要なすべてのことを取り上げ、その過程で大量のリソースを提供します。

1.目標を特定する必要があります

目標を設定することは、コンテストや景品を実行する上で最も重要ですが、最も見過ごされている部分かもしれません。 目標は残りのプロセス全体を形作るので、キャンペーンの他のコンポーネントに多くの作業を投入する前に、これをハッシュ化することをお勧めします。 たとえば、売り上げを伸ばすことを目標としている場合は、何らかの方法でクーポンや割引コードを景品に組み込むことができます。 目標の他の例は次のとおりです。

• メーリングリストを作成するには
• ブランド認知度を高めるため
• リードを認定するには
• オーディエンスに関するデータを収集して、マーケティングのセグメント化に役立てる
• 視聴者からクラウドソーシングまたは集合的な意見（クラウドソーシング）を収集するため（例：「新しいフレーバーはどうあるべきか？」）
• さらなるマーケティングに使用できるユーザー生成コンテンツ（写真、ビデオ、ストーリーなど）を収集するため。

そして、それはあなたの脳のジュースを流すためのほんの少しのアイデアです。

お気づきかもしれませんが、「いいねやフォロワーを増やす」という目標は挙げていません。 これはあなたの目標かもしれませんが、ソーシャルメディアを成長させる目的でコンテストを実行することを再考する理由はいくつかあります。

• オーガニックリーチは本当に落ち込んでいます。 FacebookだけでなくInstagramでも。 これが意味することは、あなたがあなたのページに何かを投稿するとき、あなたのフォロワーのわずか2％がそれを見るかもしれないということです。
• あなたはあなたのソーシャルメディアの聴衆を所有していません。 Facebookが明日あなたのアカウントを無効にした場合、あなたがあなたのフォロワーを構築するために費やしたそのすべての仕事は永遠に失われます。
• ファンやフォロワーで実際に何ができるでしょうか？ 有料広告を例外として、「いいね」をクリックした人のリストから収集するために使用できるデータはありません。 あなたは彼らの電子メールアドレス、またはあなたが彼らを顧客に変えるのを助けるためにすぐに利用できる他のデータを持っていません。

2. UX（ユーザーエクスペリエンス）を作成する必要があります

UX、つまり「ユーザーエクスペリエンス」は、コンテストや景品の参加者がキャンペーンを操作するときに体験するものです。 たとえば、投票コンテストを実行している場合、UXは次のようになります。

参加者はコンテストに到着します。

エントリーに投票したい場合は、ボタンをクリックするとエントリーのギャラリーが表示されます。 彼らは1つに投票し、エントリを共有してより多くの票を集めることができます。

ただし、エントリを送信する場合は、[エントリを送信]をクリックして写真をアップロードすると、共有プロンプトが表示され、ソーシャルメディアにエントリを共有して投票することができます。

エントリを送信するか投票するかにかかわらず、「ありがとう」というポップアップが表示されます。 メッセージングとクーポンコード。

参加者がキャンペーンに到着し、キャンペーンとやり取りし、コンテストや景品に関するフォローアップの連絡を受け取るフロースルーは、目標と結びついています。 実際、UXを考え出すことが、目標を達成する方法になります。 メーリングリストの作成を検討している場合、UXの一部は、参加者が入力フォームに入力すると、メールのオートレスポンダーをトリガーすることです。 このオートレスポンダーには、堅実なメーリングリストを作成するためのベストプラクティスであるダブルオプトインを含めることができます。 ダブルオプトインの重要性について詳しくは、こちらをご覧ください。

コンテストと景品の構築のこの洗練された時代で可能なすべてに精通していない場合は、これらのキャンペーンの例のいくつかをチェックして、何が可能かを理解するのに役立ててください。

3.（戦略的）賞が必要です

賞品は、適切な「抽選」を提供する必要があるだけでなく、ビジネスの顧客になる可能性のある人と、景品に参加して逃げる人を排除するのに役立つため、非常に重要です。夜の盗賊のように。

あなたのビジネスに関連する賞を選んでください。 たとえば、ネイリストの場合、デラックスなマニ/ペディを配ると、郵便番号の中または近くにいて、ネイルを仕上げることに興味がある人を引き付けることができます。したがって、参加者を将来の潜在的な顧客として認定できます。

賞品のアイデアが必要ですか？ この便利なリスト以上のものを探す必要はありません。

4.ルール、免責事項、利用規約が必要になります

これは非常に重要です。 同僚をつかんでコーヒーを淹れ、会議用テーブルの周りで快適に過ごしましょう。 コンテストの実行時に「間違った」状態になる可能性のあるすべてのことをブレインストーミングします。 18歳の人があなたの賞を獲得し、それがたまたまワインの場合である場合はどうなりますか？ または、16歳の子供が2泊のホテル滞在に勝った場合はどうなりますか？ ルールに制限を書き込むだけで、このような事故を防ぐことができます。 「最悪のシナリオ」をすべてブレインストーミングしたら、それに応じてルール、免責事項、利用規約を作成する準備が整います。

たとえば、投票コンテストで、参加者が1時間の間に20,000票を集めたらどうしますか？ それは起こった。 ShortStackのようなコンテストビルダーは不正行為と戦うための多くの方法を提供しますが、お互いがコンテストに勝つのを助けるために集合的に投票する「投票グループ」があります。 クレイジーだよね？ このような場合は、不正行為の疑いのある人を失格にすることができる、ある種の免責事項を実装します。 または、詐欺師の場合は、他の方法で勝者を選択してもらいます。つまり、審査員団が上位10人の投票者から勝者を選択できます。

この重要なタスクを支援するために、このルールテンプレートを、すでに含まれている定型文と一緒にまとめました。

5.グラフィックデザインが必要です

どちらのコンテストビルダーを使用していても、ルックアンドフィールの設計に役立つツールが含まれている可能性があります。 提供されるツールの洗練度に関係なく、プロがデザインしたアートを含める必要があります。

コンテストや景品が会社のブランディングを反映していることは非常に重要です。 データ侵害とデータセキュリティの強化のこの時代では、100％合法とは思えないキャンペーンに自分の電子メールアドレスを送信する人は誰もいません。

6.プロモーションプランが必要です

目標、美しく構築されたキャンペーン、いくつかの鉄壁のルール、そしてたくさんのエントリーを獲得する賞品でこのポイントに到達した場合は、公開ボタンを押してください！ しかし、よく聞いてください…聞こえますか？
それらはコオロギの鳴き声です。

キャンペーンをWebまたはFacebookに公開しても、参加者がキャンペーンにアクセスできるようになるだけです。 あなたは山の頂上からそれについて叫ぶ必要があるでしょう、そしてあなたがあなたが言葉を広めるのを助けるためにあなたが考えることができる他のどこでも。 どこから始めればよいかわからない？ キャンペーンを宣伝する40の方法を備えた優れたリソースがあります。

プロモーション計画は、キャンペーンのキックオフを発表するだけではありません。 キャンペーン全体およびキャンペーン終了後に行われるプロモーションの機会も活用していることを確認してください。 ステータスの更新を発表し、（投票コンテストで）エントリーを宣伝し、もちろん、勝者が選ばれたときに全員に知らせます。

あなたが聴衆の耳を持っている間、あなたの次のコンテストまたは景品を発表することによって勢いを維持し、プロセスを最初からやり直してください。

7.フォローアップ計画が必要です

コンテストや景品を実行することについての最もよい部分は、あなたがあなたの聴衆から集めるすべてのジューシーなデータです。 メールアドレスを取得しましたか？ 誕生日？ またはクーポンコードを配りますか？

あなたのUXと同じように、フォローアップ計画はあなたの目標と結びつくので、事前に考えることができるものです。 この貴重な情報を活用できるようにするために必要な要素を設定する手順を実行します。これは、誕生日に送信するメールを設定することを意味するか、それらのクーポンコードのいくつが引き換えられたかを追跡することを意味します。 コンテストの楽しさとファンファーレが終わった後、顧客を変えるための実際の仕事が始まると言う人もいるかもしれません。

ランディングページにエントリーフォームを投げたり、Facebookに「Likethis to enter」の投稿をしたりするだけでなく、コンテストや景品を実行することの方が重要であることを理解すると、この効果的なマーケティングアプローチを最大限に活用するのに役立ちます。 コンテストや景品を包括的な戦略の1つの要素にすること、つまり目標から始めてフォローアップ計画を実施することは、これらの売上を本格的に開始するのに本当に役立ちます。