これらの5つの研究ベースの成分を組み合わせて、より高品質のコンテンツを作成します

公開: 2020-11-25

それは議論の余地がありません。巧妙に作成された高品質のコンテンツは、ブランドが今日の視聴者、信頼、および忠誠心を構築する方法です。

優れたコンテンツは、製品やサービスを必要とする人々の注目を集めるのに役立ちます。既存の忠実な顧客も、主に信頼と権威を構築し、ブランドの最高の認識を生み出すため、高品質のコンテンツに惹かれます。

コンテンツの品質は、コンテンツ、つまりブランドが検索エンジンによってどの程度好意的に表示され、提供されるかにも強く関係しています。

質の高いコンテンツを作成することは努力する価値があると確信している場合は、この投稿で徹底的に調査された5つのヒントを使用して、すぐに優れたコンテンツを作成できます。

しかし、説明しやすいことは必ずしも簡単に実行できるとは限りません。特に、スタッフがすでに痩せていて、「質の高いコンテンツを作成する」ことを、やみくもに野心的な目標の長い列の別のタスクと見なすことが多いブランドにとってはなおさらです。

「品質」はウェブ検索者や検索エンジンからの判断の問題ではありません

10人のマーケターに質の高いコンテンツをどのように定義しているかを尋ねると、流行語、フレーズ、頭字語の洗濯物リストを含む説明が聞こえる可能性があります。

「それはすべて滞留時間に帰着します。」
「重要な指標はサイト滞在時間（TOS）です。」
「コンテンツが高品質である場合、意味のある数のリンクを取得する必要があります。」

これらのステートメントはいずれも本質的に間違っているわけではありませんが、検索エンジンとWeb検索者による判断にすべての重点を置く事後の目標に相当するため、すべて致命的な欠陥があります。

言い換えれば、これらは、コンテンツを設計、作成、および共有した後に評価される要素です。

ただし、ビジネスオーナーにとって最も重要なことは、サードパーティによるこの判断に至る前に、コンテンツが権威、信頼、そしてできれば顧客の愛を築くかどうかを知る方法を持つことです。

コンテンツの有効性を正確に評価するには、あらゆる規模のブランドで高品質のコンテンツの作成を実現可能かつ複製可能にするプロセスが必要です。

質の高いコンテンツを一貫して作成するための絶対確実なアプローチの開発

過去10年間で、私は多くの印刷物やオンラインの新聞、雑誌、オンラインブログに加えて、何百万人もの年間読者がいる印刷物の雑誌やオンラインブログを編集してきました。その間、私は幸運にも、コンテンツマーケティング、コンテンツ戦略、およびSEOで何百ものブランドを支援してきました。

私の仕事のあらゆる分野で最大の不変は、ほとんどのブランドが一貫して高品質のコンテンツを作成するのに苦労しているということです。

長い間、ほとんどのブランドには才能がなかったので、犯人は才能の欠如だと思っていました。または目標、それらがどうあるべきかについて明確なものはほとんどないので。または、Googleや他の検索エンジンを追いかけます。

しかし、過去3年間で、数十のブランドと協力し、大規模で成功したマーケティングブログを管理している間に、コンテンツ作成の問題の原因、それらの問題を解消する方法、そしてその岩があれば結果がどうなるかを正確に明らかにすることができました。転がり落ちた。

私は5つのステップのプロセスを開発、精査、および抽出することができ、その結果、何百ものブロガーやブランドが一貫してコンテンツを正常に作成できるようになりました。

これがあなたのコンテンツがあなたのブランドへの信頼を築くために必要だと私が見つけた5つの要素です。

成分＃1：精度

情報は事実ですか？それはデータ、研究、または少なくとも第三者によって裏付けられる可能性があることによって裏付けられていますか？染められた経験論者（ええ、ヒューム！）として、ブログについての私のハックルを本当に引き起こすものの1つは、事実として表現された横行する意見です。

誰もが専門家ではありません。

良いニュースは、そうである必要はないということです。あなたが専門家であっても、それはあなたがすべてを知っているという意味ではありません。

有名な心理学者のアンジェラ・ダックワースが彼女の広く有名な本グリットに書いたように：

「私が何をしたいのか知りたいのなら…質問への答えを知る必要があるなら[私は知りませんでした]…私は実際に知っている誰かに電話するだけです。」

あなたは同じことを自由に行うべきです。

競合しないブランドの専門家に連絡してインタビューします。彼らはあなたの会社の仕事に対する意識をさらに高め、将来的にジェスチャーに返礼する可能性があります。

成分＃2：アクセシビリティ

情報の対象となる視聴者は、あらゆる種類のデバイス（モバイル、デスクトップ、タブレット、ファブレットなど）でコンテンツを簡単に消費できますか？

多くの場合、コンテンツは、外出中の人々によってスマートフォンやその他のモバイルデバイスを介して消費されます。

したがって、コンテンツが次のサイトで公開されていることを確認してください。

モバイルフレンドリーまたは応答性、
速い、
優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、
いつでもどこからでも見ることができます。

テキストを超えて考えることを忘れないでください。

2016年のシスコの調査によると、2021年までに、世界のモバイルデータトラフィックの75％以上がビデオコンテンツからのものになります。現在、YouTubeは兄弟のGoogleに次ぐ第2の検索エンジンです。

ブランドは、短いビデオからポッドキャスト、データビジュアル、その他の形式のインタラクティブメディアに至るまでのコンテンツタイプを検討する必要があります。

スマートブランドはこのニュースに熱意を持って挨拶し、ビデオの台頭が彼らの資産を賢く使う機会であることを認識します。

特に、必要な機器が最小限であり、信頼性と信頼を育む上で多大な利益をもたらすことができるため、チームメンバーが自分の才能を使ってブランドのポッドキャストや短いビデオチュートリアルを作成することに興奮している可能性があります。

成分＃3：アプリケーション

あなたの理想的な見込み客にとって、コンテンツはどの程度意味があり、関連性がありますか？それは彼らにどれほど強く当てはまりますか？

彼らが行きたい場所に行くための明確なガイダンスとともに、彼らがいる場所で彼らに会いますか？

これは私が「ジャストフォーミー」の側面と呼んでいるものであり、あなたのコンテンツを本当に歌わせることができます。読者や視聴者が「このブランドは私を知っている」と感じて立ち去ると、喜んで戻ってきます。

あなたが彼らと彼らのニーズを理解している訪問者を示すことによって、感触でそれらを打ってください：

営業チーム、カスタマーサービス、またはその他の最前線の人々が電話、対面、またはオンラインフォームで受ける質問のリストをまとめます。
最も回答したい質問を選択し、その質問をGoogleですばやく検索して、上位の結果をメモします。
質問に他の誰よりもよく、異なる方法で答えるコンテンツを作成します。たとえば、質問に答える短いYouTube動画を作成して投稿し、ブログ投稿を作成して動画を埋め込むことができます。
質問のリスト全体でこのプロセスを繰り返し、何が機能し、何が機能しなかったかをメモします。

成分＃4：アクションステップ

ブログは、視聴者が立ち去ってすぐに行動を起こすことができる、すぐに使えるヒントを提供するのに勝るものはありません。それは読者と視聴者が期待するものです。

価値のあるコンテンツには、少なくとも1つの重要なポイントが必要です。

悲しいことに、事業主は、聴衆が意思決定に役立つ十分な情報を探しているだけであることを忘れがちです。

コンテンツを作成するときは、私が3連単と呼ぶものに努めてください。

あなたが何を言おうとしているのかを彼らに伝えてください（あなたの見出しで）
彼らがそれをどのように成し遂げることができるかを彼らに伝えてください（テキストのいくつかの段落またはステップを詳述する短いビデオで）、そして
あなたが言ったことを彼らに伝えてください（最後に短い要約を付けて）。

時間が経つにつれて、読者はあなたが彼らの時間と彼らの目標を尊重していることを認識し、あなたのブランドを適切で消費しやすい情報のリソースとして見るように導きます。

ホワイトペーパーまたはケーススタディのために詳細を保存します。

成分＃5：権威

コンテンツが本当に共鳴するためには、信頼できるものである必要があります。つまり、コンテンツが公開されているサイトから作成者、コンテンツ自体の内容まで、すべてを網羅する品質です。

立ちますか？それは明確で説得力のあるポイントを示していますか？著者は信頼できる情報源ですか？コンテンツで共有されているアドバイスに従った後、成功することを合理的に期待する必要がありますか？

私が事業主に提供し、彼らが成功を収めているのを見たすべての情報の中で、これは独立しています。

コンテンツを作成する前に、自分自身に問いかけてください。このトピックに取り組むための独自の資格はどのようにありますか？

自分自身（またはコンテンツを作成するライター）に事前にそれらの質問に答えるように促すことで、権威に基づいた競争上の優位性を生み出します。

信頼を獲得することはあなたのブランドの手の届くところにあります

本当に良いコンテンツを作成することは、あなたがあなたのステップを整然と保つのを助けるために、あなたがプロセスまたはチェックリストを持っているとき、より簡単でより複製可能になります。（Atul Gawandeの本、チェックリストマニフェストが役立ちます。）

堅実なブランド、価値のある製品またはサービス、そしてコンテンツ作成の限界を押し上げる勇気を武器に、上記の材料を使用して想像するよりも早くカテゴリを支配することができます。