コンテンツ マーケティングの歴史 (そしてコンテンツ マーケティングが普及しつつある理由)

今日のグローバル文化における効果的な広告には、優れた Web サイト コンテンツが必要です。 大丈夫なコンテンツではない、あるいは良いコンテンツですらありません。

競合他社よりも際立ち、ターゲットとなる視聴者の注目を集めるには、優れたコンテンツが必要です。 これはおそらく、インターネット上の広告の最も重要な部分の 1 つです。

ここでは、コンテンツ マーケティング、その歴史、重要な理由、そして結果を生み出すコンテンツ戦略の開発を開始する方法について知っておくべきことを説明します。

コンテンツマーケティングとは何ですか?

簡単に言えば、コンテンツ マーケティングには、特定の目標を達成するためにコンテンツやコピーを使用することが含まれます。 企業はこれを利用して、情報を提供し、潜在的な顧客とつながり、顧客関係を育み、製品を販売します。 ただし、コンテンツ マーケティングにはさまざまな形式があります。

多くの企業は、ブランド認知度を高めるためにパブリック プラットフォームで消費可能なコンテンツを公開することで、コンテンツ マーケティングにすでに参加しています。ソーシャル メディアを考えてください。

ただし、コンテンツを戦略的に活用することは、状況を一変させる可能性があります。 企業が消費者を教育し、情報を提供し、関与させるキャンペーンを意図的に設計すると、利益率は時間の経過とともに自然に増加します。

それはどこから来たのか？

「コンテンツ マーケティング」という用語自体が登場するのはずっと後のことですが、コンテンツを広告に使用する取り組みが初めて認められたのは 1895 年です。アメリカのトラクターと農機具のメーカーであるジョン ディアは、毎年発行される印刷雑誌「ザ ファーロウ」を創刊しました。クォーター。

『ザ・ファーロウ』が競合出版物と比べて際立っていたのは、何も売ろうとしなかった点だ。 それはカタログではなく、あからさまな広告も含まれていませんでした。 消費者を教育し、企業と対象者との関係を構築しようとしただけです。

年月が経つにつれて、その読者は増加しました。 1912 年までに、「The Furrow」は 400 万人という驚異的な読者を誇り、他のブランドが同様のマーケティング モデルに従う道を切り開きました。

一方、1900 年にフランスでは、ミシュラン タイヤのエドゥアール ミシュランとアンドル ミシュラン兄弟が有名なミシュラン ガイドを作成しました。 これは自動車所有者向けのガイドとして始まり、基本的な地図、タイヤの手入れ方法、整備士、ホテル、その他の旅行に関する推奨事項が含まれていました。

1929 年、ミシュラン ガイドは出版物にレストランのリストを掲載し始めました。 旅行する価値があると考えられた高級レストランに「星」を授与することで最もよく知られるようになりました。

彼らのマーケティング戦略は素晴らしく、コンテンツ マーケティングの歴史の中で最も注目に値する戦略の 1 つでした。 フランスの道路を走る車の数は 3,000 台未満でした。 ミシュラン ガイドは、自動車旅行への関心を喚起し、ひいてはタイヤ サービスの必要性を喚起することを目的として設計されました。

その後、ラジオ局の出現により、企業がラジオ番組やコマーシャルを制作する機会が得られました。 シアーズは 1979 年にシアーズ ラジオ シアターを設立し、リスナーに有益なアドバイスとコメディリリーフを提供しました。 これにより、ラジオに対する需要がさらに高まりました。 その後、消費者がシアーズからそれらのラジオを購入し、収益が増加しました。

その後、テレビは視覚的に魅力的な広告の機会をもたらしました。 1990 年代初頭までに、コンテンツ マーケティングはほぼすべてのブランドで何らかの形で使用されるようになりました。

デジタルコンテンツ制作の誕生

1993 年、O'Reilly Media (旧 O'Reilly & Associates) は世界初の企業 Web サイトを立ち上げました。 テクノロジーが猛烈なペースで進歩し始めると、かつてテレビがそうであったように、コンピューターがほぼすべてのアメリカ人の家庭に普及しました。

かつて、コンピューター、ひいてはインターネットは贅沢品と考えられていました。 すべては急速に変化し、World Wide Web はコミュニケーションとビジネスの不可欠な方法となりました。

わずか 2 年後の 1996 年、新聞記者のジョン F. オッペダールは、この用語が今後数十年でどれほど重要になるか知らずに、無意識のうちに「コンテンツ マーケティング」という用語を作り出しました。 コピーの作成はすぐに無料になりました。 インターネット接続があれば、人々が見ることのできるコンテンツを公開できます。

検索エンジン最適化の登場

90 年代半ばから 2000 年代初頭にかけて Web 上に存在していたほとんどの企業は、消費者がインターネットの使い方を発見するにつれてトラフィックが一貫して増加していました。 しかし、毎日何百、何千もの Web サイトが公開されるにつれ、閲覧数をめぐる競争が激化しました。

トラフィック量などのパフォーマンス指標は、ユーザーが到達しているコンテンツの品質を必ずしも示しているわけではありません。 これらは主に、検索エンジンにアピールするコピーライターの能力を反映していました。 検索エンジン最適化 (SEO) はコンテンツ マーケティングと密接に結びついていますが、コンテンツ マーケティングは単なる SEO を超えて成長しました。

検索エンジンのアルゴリズムの初期バージョンははるかに単純で、検索語またはキーワードがページ上に出現した回数に基づいて Web ページをランク付けしていました。 アルゴリズムは、キーワードが存在する回数が多いほど、そのトピックを検索しているユーザーにとってコンテンツが優れていると想定しました。

検索エンジンのアルゴリズムが進化するまでに長い時間はかかりませんでした。 初期のバージョンの人工知能 (AI) と機械学習は、ユーザーの行動と、ユーザーが Web ページに到着してからどのように操作したかを追跡し始めました。 ユーザーがコンテンツに「直帰」した場合、またはコンテンツに関与しなかった場合、アルゴリズムはそのページを同じトピックに関する他のページよりも低くランク付けし始めます。 そしてアルゴリズムは成長し、進化し続けています。

ソーシャルメディアマーケティングの台頭

MySpace は最初に存在したソーシャル メディア プラットフォームではありませんが、おそらく人々が最も記憶に残っているソーシャル メディア プラットフォームです。 Six Degrees の基本的なソーシャル共有フォーラムは、実際には最初のオンライン ソーシャル プラットフォームであり、その後にその他のソーシャル プラットフォームが次々と続きました。

• 1997: シックス・ディグリーズ
• 2003: MySpace と LinkedIn
• 2004: フェイスブック
• 2006: ツイッター
• 2010: Pinterest と Instagram
• 2016: ティックトック

消費者がソーシャルメディアプラットフォームに大量に参加するにつれて、企業はユニークで記憶に残る方法でユーザーに広告を掲載する方法を検討し始めました。 ソーシャル メディア マーケティングは具体化し始め、現在では企業のコンテンツ マーケティング戦略全体において重要な役割を果たしています。

ソーシャル メディアへの投稿は、ブログ投稿、記事、写真、ビデオ、お客様の声やレビューなどのユーザー生成コンテンツ (UGC) を共有する優れた方法です。

権威マーケティングの到来

非常に多くの競合他社がコンテンツを作成しているため、検索エンジンが優れたコピーと優れたコピーを区別するには、コンテンツの公開、検索エンジンの最適化、ソーシャル メディア マーケティングだけでは十分ではありませんでした。

検索エンジンは、Web サイトのページ作成者の信頼性と評判を評価し始め、この情報を使用して、確立されたコンテンツ作成者や業界権威によるページを、あまり知られていないソースによる同様のコンテンツよりも上位にランク付けしました。

オーソリティーマーケティングは、高度なコンテンツマーケティングの重要な要素です。 業界のリーダーは一般に、いわば、同じスペースを争う他の企業よりも多くのインターネット不動産を与えられています。

出版された著者、大企業、国際ブランド、その他の有名な団体は、通常、より高いドメイン権限または Web サイト権限を持っています。 これは、Web ページが他の何十億ものページと比較してどこにランクされるべきかを決定するためにアルゴリズムで使用される多くの要素の 1 つです。

自然言語処理 (NLP) の導入

2019年10月、検索エンジン大手のGoogleは、自社のアルゴリズムに自然言語処理（NLP）を導入すると発表した。 NLP は、現在存在するアルゴリズム テクノロジーを置き換えるものではありません。 代わりに、別のレイヤーを追加します。

NLP テクノロジーにより、Google は高度な人工知能 (AI) と機械学習を使用して人間の言語を分析し、検索語と Web ページの結果をより適切に一致させることができます。 基本的に、これにより Google は人間と同じように Web サイトのページを読むことができるようになります。

このようなレベルでページを理解する必要性は、主に音声検索の増加によって引き起こされており、人々が Web 上で何かを見つけようとする方法が変わりました。 消費者は「コンテンツ マーケティング」などのキーワードを使用する代わりに、「最良のコンテンツ マーケティング ツールは何ですか?」などのキーワードを使用しています。

優れたコンテンツ マーケティング戦略が必要なのはなぜですか?

簡単に言えば、優れたコンテンツ マーケティング戦略がなければ、オンラインでビジネスの可視性を維持するのは困難になります。 潜在的な顧客があなたの会社を見つけるのは難しくなり、Web サイトにたどり着いた顧客は、そこに留まってコンテンツを消費するよりも、直帰する可能性が高くなります。

あなたのビジネスが潜在的な顧客のためにデジタル マップに確実に登録されるようにするには、少なくとも基本的なコンテンツ マーケティングが必要です。 これは、ソーシャル メディア チャネルを存続させるためだけに、月に 2 ～ 3 件のブログ投稿がソーシャル メディア チャネルにフィードされるように見えるかもしれません。

一方、優れたコンテンツは、時間の経過とともにビジネスに飛躍的な価値をもたらします。

一貫した高品質のコンテンツの利点

会社の Web サイトやソーシャル メディア チャネルでさまざまな形式で高品質のコンテンツを定期的に公開すると、多くのメリットがあります。 堅実な Web マーケティング戦略:

• あなたの分野での信頼性と権威を確立する
• 長期にわたってビジネスに価値を生み出し続ける
• 関心のある対象ユーザーを育成する
• ブランドと消費者の間に信頼を築きます
• 最も一般的なユーザーの質問に対する回答を提供します
• ブランドの評判を向上させます
• より質の高いリードとクリックスルーを生成します
• ビジネスに電話したり、連絡フォームに記入したりするなどのアクションをユーザーに強制します。
• 消費者に情報を提供し、購入する製品やサービスについて知識に基づいた意思決定ができ​​るようにします。
• ビジネスのオンライン認知度を高め、口コミ広告を促進します
• あなたのウェブサイトのページが、業界のターゲットキーワードやキーフレーズに対して検索エンジンで上位にランクされるように支援します。
• ブランドロイヤルティを構築し、製品やサービスの支持者を生み出します

良いコンテンツとはどのようなものですか?

あなたが本業のライターではない場合、Google や Web ユーザーが何を「良いコンテンツ」とみなしているのかわからないかもしれません。 多くのビジネス オーナーは、キーワードを効果的に使用する方法、権威あるページを作成するためにどのようなトピックを含めるべきか、競合他社よりも優れたコンテンツを公開する方法を知りません。

プロのライターは、ユーザーや検索エンジンがコピーに何を期待しているかをよく理解しています。

良いコンテンツは次のとおりである必要があります。

• ユーザーにとって読みやすくてわかりやすい
• スキャンと流し読みに優しい
• 検索エンジンとコンバージョン率の最適化
• 豊富な見出しと小見出し
• どのページも完全にユニーク
• ブランドに準拠し、会社の中核となる価値観を明確に伝えることができる
• 対象ユーザーの課題とニーズに合わせて
• 人間の読者向けに最適化
• 読者に販売するというよりも、読者を支援する立場にある（ユーザーが理解されサポートされていると感じると、売上が自然に増加する傾向がある）
• 信頼できる情報源や他の業界専門家からの関連統計や事実が散りばめられています
• エバーグリーンまたはニュース価値がある。 常緑のコンテンツはビジネスに継続的な価値を提供し続けますが、ニュース価値のあるブログは、Web サイトへのターゲットを絞ったトラフィックの高速化に役立ちます。
• ソーシャル メディア チャネルで定期的に共有される

以下も提供する必要があります。

• ユーザーの問題の認識
• 読者への実用的なアドバイス
• 競合他社がネット上に公開していない貴重な情報
• ALT タグに最適化された画像とビデオによる視覚的なエンゲージメント
• フォームまたは電話でビジネスに連絡するための明確な行動喚起
• あなたの Web サイトやその他の信頼できる上位 Web サイト上の追加リソースへのリンク
• 貴社の独自のビジョンと個性についての洞察

ユーザー エクスペリエンスに注意を払い、訪問者が意図した方法でコンテンツを体験できるようにすることも重要です。 ページは次のことを行う必要があります。

• 素早くロードします。 理想的には 3 秒以内に
• 壊れたリンクや、低品質のスパム Web サイトへのリンクを排除してください。
• 重大なコンテンツエラーが含まれていないこと
• サイト上の他のページへのリンクを含めると、次のことが可能になります。
  • ユーザーがある場所から別の場所に簡単に移動できるようにする
  • あなたの話に興味を持ち、積極的に参加してもらいましょう

書く時間がありませんか? 専門ライターを雇う

質の高いコンテンツの作成には時間がかかりますが、多くの経営者は売上を伸ばし会社の組織を維持するために時間が足りないと感じています。

文章を書く時間がない場合、または Web 用に文章を書く能力に自信がない場合は、コピーをアウトソーシングすることが会社にとって実行可能な解決策になる可能性があります。

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