メール用のホリデーギフトガイドを作成する6 + 6の方法

公開: 2017-11-28

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マーケティングに携わる人々にとっての最大の課題の1つは、提供している製品の需要を生み出すことができるようにすることです。言い換えれば、購入の対価に対応する目標到達プロセスのフェーズに効果的に対処する必要があります。

クリスマスショッピングの背後にある心理学

購入する傾向はすでにすべての消費者に存在するため、クリスマスシーズンはこのタスクを大いに促進します。私たちは皆、クリスマスプレゼントを探しています。そして、私たちは皆、同じ方法で同時にそれを行います。この投稿では、ホリデーシーズン中に購入ドライバーが消費者タイプ全体でどのように横ばいになるかを強調しました。

私たちが誰であるかに関係なく、私たち全員にとって重要なことは次のとおりです。

可能な限り最も簡単で時間のかからない方法で、さまざまな受取人に適切なギフトを見つける
製品を迅速に受け取る
配達がクリスマスに間に合うように到着することを確認してください
可能であれば、少し経済的に節約する

クリスマスの前月に、これらのニーズに対応するための最も効果的な方法を見つけることが課題になります。あなたはコミュニケーションの猛攻撃から目立ち、ユーザー（すでに購入する傾向がある）に他の人からではなく私たちからその購入をするように説得する必要があります。

6種類のホリデーギフトガイド

したがって、受信トレイでの競争は非常に激しいです。ユーザーはギフトの検索をガイドする必要があります（そしてガイドされたいと思っています）。また、メールで送信されるクリスマスギフトガイドよりも優れたツールはありますか？

独自のギフトガイドを作成するにはさまざまな方法があるので、ここにいくつかのインスピレーションがあります。

1.ティーザーガイド

最小限で、ポイントにまっすぐ。このガイドは、受信者がサイトで何を見つけるかを示すポスターまたはティーザーにすぎません。それは説明していませんが、読者をクリックするように誘惑し、好奇心をくすぐり、買い物への衝動を刺激します。

秘訣：この場合の重要なことは、見過ごされないことです。 すごい視覚的な出力を伴う場合、最小限のメッセージが効果的です。ケイトスペードは素晴らしい例を提供します：きらめくキラキラによって魅力的にされた非常に単純なコピー（アニメーションGIFを通して追加された）。

2.製品タイプのギフトガイド

あなたのニュースレターの受信者があなたが提供する製品をすでに知っていて、感謝しているという仮定から始めましょう。これらの方法のいずれかで簡単に最高の贈り物を見つけるために彼らの考えを集めるのを手伝ってください：

サイトメニューのカテゴリを反映するようにギフトガイドを構成する
以下の例のNet-A-Porterのように、ギフトとしてベストセラーや最も購入されたタイプなどの特定のカテゴリを強調することによって

秘訣：明快さがすべてです。明確な使用とナビゲーションを可能にするモジュラー構造を作成し、明確な方法でカテゴリを定義し、説明画像でセクションを示します。

3.受取人タイプのギフトガイド

すべての中で最も普遍的で最も難しい必要性：あなたのお母さん、夫、子供、叔母、またはあなたが一生を通して贈り物をし、何か新しいものを見つけることが常に挑戦であるすべての人々に適切な贈り物を見つけること。

次に、人々の生活における役割に応じて、個別のギフトガイドを作成できます。

4.テーマガイド

ギフトガイドを構成するもう1つの可能な方法は、人口統計上の違いではなく、行動上の違いを参照することです。原則として、ユーザーは通常、複数の人物とキャラクターのプロフィールを検索しています。受信者の情熱や趣味に基づいて検索を容易にすることで、購入体験に貴重なサポートを提供できます。

秘訣：あなたの大衆と彼らの好みをよく知ることは不可欠です。贈り物は何よりもまず贈る人に好かれなければならず、これが購入決定の重要な推進力になる可能性があるという前提から始めます。

5.価格帯ギフトガイド

私たちはそれを認めたくないかもしれませんが、私たちは皆、贈り物ごとに予算を考えています。商品を価格で割って購入をガイドするだけでなく、タイプだけでも、購入を促すための良い近道を提供できます。

1つの良い理由は、次のカテゴリを区別することです。

「ささやかな贈り物」、おそらく20ユーロまたは50ユーロ未満
ミッドレンジギフト
重要な贈り物

これらのマクロ価格カテゴリ内でさらに細分化することができます。たとえば、彼または彼女、または子供へのささやかな贈り物、妻、夫、または両親への重要な贈り物などです。

6.時間の経過とともに延長されたドリップキャンペーン

これまでに示した例では、以前に選択した基準に基づいてさまざまな製品カテゴリを表示するためのショーケースとして電子メールを使用しています。

もう1つの可能性は、ギフトガイドのコミュニケーションをいくつかのテーマ別の「分割払い」に分割することです。たとえば、週に1回です。下のギャラリーで見ることができるように、これはNotonthehighstreetが行うことです。ノスタルジックでエモーショナルなトーンのドリップキャンペーンを通じてギフトテーマにニュアンスを加え、それを中心に据えています。

ドリップキャンペーンを特徴付ける要素は次のとおりです。

同一のグラフィックレイアウトを使用
同じCTA
プレゼンテーションではなく、コンテンツのバリエーション
他のブランドの電子メールとの関連での認識可能性
部分的または全体的な自動化

クリスマスのEメールマーケティングのためのトップのヒント

1.見事なデザインに焦点を当てる

クリスマスの間、受信トレイは混雑することはなく、読者の注意を引くための戦いは厳しいものになる可能性があります。そのため、電子メールメッセージのグラフィックレンダリングに特別な注意を払い、視覚的なインパクトを確保し、季節に合わせて調整する必要があります。

2.通勤中に購入する人を忘れないでください（例：モバイル向けに最適化）

この記事の冒頭で、Everywhere Shoppersについて説明しました。これは、自宅やオフィスだけでなく、公共交通機関でも、映画館や待ち行列で、どこでも、あらゆる状況で購入する、ますます普及しているタイプのユーザーです。ピッツェリア。したがって、スマートフォンでの電子メールによる優れたパフォーマンスは、これらすべての潜在的な顧客を失うことのないようにするための重要な要件です。

たとえば、Harry'sによるこのメールは、シンプルでクリーンで、強力でありながら完全にバランスの取れた配色になっています。そして、余分なタッチのために？特定のポイントで動きを作成するアニメーションGIF。

見た目が良いだけでなく、スマートフォンでの使用にも適した構造と最適化が施されています。実際、モジュラー構造により、デスクトップバージョンでまとめられたブロックがモバイルバージョンで上下に再配置されます。

これにより、簡単なスクロール、優れた読みやすさ、優れたクリックの可能性が実現します。ボーナス：MailUpプラットフォームでBEEエディターを使用する場合、すべてのメッセージはすでにモバイルフレンドリーです！

3.画像のみのメールに屈しないでください

ハリーのギフトガイドを振り返り続けましょう。このような電子メールを作成する最も簡単な方法は、グラフィック、テキスト、「偽の」CTAボタンなど、最初のビジュアルのすべてのコンテンツを画像に含めることです。ただし、画像が適切に読み込まれていない場合、これにより深刻な表示の問題が発生する可能性があります。

代わりに、最良の方法は、混ざり合っているように見える4つの異なる要素からメールを作成してメールを作成し、継続性の印象を与えることです。

動画。 GIFは他の種類の画像ファイルよりも重いため、メールの読み込みが遅くなる可能性があります。このダメージを制限するには、実際に移動している電子メールの一部をアニメーションGIFとして保存することをお勧めします。詳細については、この投稿をご覧ください。
静止画像。 画像の動かない部分は分離され、通常のJpegとして読み込まれるため、表示の問題が軽減されます。
色付きの背景にテキスト。 MailUp BEEエディターを使用すると、テキストセクションの背景色を設定できます。つまり、画像の続きであるかのような錯覚を作り出すことができます。同時に、画像が読み込まれなくてもテキストが読みやすいことを確認し、フォントのサイズを変更して、小さな画面でも読みやすいようにします（上記のモバイルディスプレイと比較してください）。
色付きの背景に防弾CTAボタン。 同じことが、色付きの背景にHTMLで挿入された防弾ボタンにも当てはまります。

4.アニメーションを使用する

動画は、静的な画像よりもはるかに効果的に目を引き、注目を集めることができます。その結果、特にクリック率の観点から、メッセージのパフォーマンスが全般的に向上します。

メールでアニメーションGIFを使用するのは簡単です。この投稿を読んで、その方法を見つけてください。

5.ベストセラーと主な製品カテゴリにアンカーを挿入します

ティーザーだけで構成される最小限のギフトガイドを選択した場合でも、プッシュする主なカテゴリへの参照リンク（またはアンカー）を常に含める必要があります（以下の電子メールの赤いボックスに表示されています）。

選択範囲全体を閲覧することに興味がなく、要点に直行することを好む人のために、シンプルで明確な足がかりを提供します。

6.贈り物を超えて、お祭りシーズン全体の世話をします

なぜあなた自身を贈り物だけを推薦することに制限するのですか？ホリデーシーズンの可能性は、それを活用する方法を知っている人にとってはるかに大きくなります。私たちは皆、同僚とのクリスマス前の夕食と親戚との大晦日のパーティーを持っています。私たちは皆、家の装飾を探しています。クリスマスランチ中に試す新しいレシピ。

たとえば、Birchboxはこれをよく知っているため、クラシックなギフトガイドと追加の季節のセクションを組み合わせて、料理とワインの適切な外観とインスピレーションを見つけました。成功の可能性が高い非商用コンテンツに重点を置いています。

要約

ホリデーシーズンは、適切に保護する必要がある潜在的な金鉱です。さまざまな方法で完全なギフトガイドを構成することにより、連絡先がギフトを見つけるのに役立つ電子メールを使用します。以下のコメントで、あなたがあなたのビジネスのためにどの方法を選んだか、そしてそれがどのようにうまくいったかを知らせてください！