ブランドを作る方法と理由

インターネットは私たちの日常生活に大きな変化をもたらしました。 今では私たち一人ひとりが発言権を持ち、誰もがブランドになれるのです。

それが良いことなのか悪いことなのかは、まだ議論の余地がある。 多くの人は匿名でいることを望んでおり、多くの中小企業や個人事業主は必ずしも「ブランド」になることを望んでいません。

しかし、この現象が SEO の観点から議論されるのであれば、それについて疑問の余地はありません。オンラインで一貫した可視性を達成するには、ブランドになる必要があります。 マーケティング担当者として、私たちは Google がアップデートされるたびにブランドが勝利するのではないかといつも冗談を言います。 古い格言にあるように、もし彼らに勝てないなら、彼らに加わってください。

それには根本的な理由が 1 つあります。 ブランド (つまり、エンティティ) は、Google のナレッジ グラフをまとめるアンカーです。 あなたがその地図の一部になれば、Google は今後何年もあなたを保持する可能性があります。

Google があなたまたはあなたの競合他社をブランドとして認識しているかどうかを確認するにはどうすればよいでしょうか?

Google でのブランド検索に表示される非ローカル (一般的な) ナレッジ パネルの存在は、Google がお客様または競合他社をブランド (またはエンティティ) として認識していることを示す決定的な兆候です。

Google サジェストは、既知のエンティティを追加の詳細 (ロゴ、画像、カテゴリなど) でマークすることもできます。

ナレッジパネル内で、どのブランドに関連付けられているかを確認することもできます。 競合他社を調査するときは、このステップが監査の一部であることを確認してください。これらの関連性を認識する必要があります。Google は確かにそうです。

ブランドになるにはどうすればよいですか？

ブランドになるための単純な解決策は当然ありません。 チーム全体の時間と労力がかかります。 ブランド戦略に含めるべき内容は次のとおりです。

1. コンテンツとウェブサイト

このステップは基本です。 あなたのサイトには、あなたのビジネス、それを運営しているチーム、あなたの会社の文化、そしてその歴史に関する詳細な情報が含まれていることを確認してください。 理にかなっている場合は、組織スキーマと作成者スキーマを使用することは常に良い考えです。

多くの人は、これらの要素を EEAT シグナルと考えるでしょう。 実際には、事態はさらに複雑です。 自分の専門知識を説明し、サイトにスキーマを配置したからといって、Google が自動的にあなたのサイトを信頼できると判断するわけではありません。

しかし、話題のコンテンツと構造化データにより、その後のすべてのステップが強化され、Google がすべての点を結び、最終的にすべてのポジティブなシグナルを収集してサイトを実体に変えることが容易になります。 SameAs プロパティを使用して、Google がすべての公式チャネルを指すようにします。

2. 他の既知のエンティティと関連付けられる

これはプロセス全体の中で最も強力なステップです。エンティティの相互リンクされたマップの一部になるには、エンティティからリンクされる必要があります。 Google がどのようにしてブランドを相互に関連付けているのか正確にはわかりません。そのため、できる限りすべての方法を使用してください。

• 公式サイトから、あなたが参加している協会、所有している証明書、訪れたイベントなど、あなたが関係しているすべてのブランドにリンクします。
• インタビューを受けてください！ あらゆるニッチな分野に何百ものポッドキャスト番組があります。
• 検証済みの著者や学者 (特に独自のナレッジパネルを持つ著者) からリンクしてください。 信頼に基づいたコンテンツ (特に調査研究、調査など) を作成し、専門分野の教育者や主題の専門家を対象としたアウトリーチ戦略を設定します。 リンク構築方法は、DA、DR、またはその他の Google 以外の指標に重点を置くべきではありません。 スマートなリンク構築戦略は、信頼構築、共引用、エンティティ接続に重点を置いています。
• イベントで講演し、後援し、見つけた賞に自分自身を推薦してください。 エゴをたてる戦術のように聞こえるかもしれませんが、ニッチな組織と関係を持つには最適です。

3. どこにでもいる

人々はあなたを何度も見たときにあなたのブランドを検索し始めるでしょう、そしてそれが目標です。 Google は検索エンジンであり、ブランド名が検索クエリになったときに注目を集め始めます。

どこにでもいるということは大変なことのように聞こえるかもしれませんが、実際には生産的に行うことができます。

• コンテンツの再パッケージ化を使用して、ソーシャル メディア チャネルから自分のサイトやニュースレターに至るまで、あらゆる場所に同じコンテンツをブロードキャストします。 多くのツールを使用して、テキスト記事をソーシャルメディア向けのビジュアル、ビデオ、さらにはスライドショーに変換できます。 最近では、AI を使用してこれらすべてのアセットのキャプションを作成することもできます。 これは、複数のチャネルを通じて視聴者にリーチするための迅速かつ簡単な方法です。
• リマーケティング広告 (Facebook と Google) を利用して、サイト訪問者に再度アプローチし、ブランドを認知してもらうためのメッセージとビジュアルを提供します。
• ソーシャル メディアでの主なキーワードとして、ソーシャル メディアでの言及を監視し、関連するディスカッションに定期的に参加します。
• オフラインのマーケティング活動 (ラジオ、テレビ、印刷物など) であなたの Web サイトにアクセスするのではなく、Google YOU にアクセスするよう人々を奨励します。 おそらく 1 位にランクされ、トラフィックを獲得し、同時に強力なブランド シグナルを Google に送信することになるでしょう。

認知度を高めるには時間がかかりますが、それが最終的に人々が Google であなたのブランド名を検索し始めるきっかけになります。

4. 独自のメンションを厳選する

自分自身のメンションをキュレートすることは、ポジティブな感情を強化し、それらのメンションをより多くの人に見てもらうための最後のステップです。 これにより、社会的証明を宣伝し、最終的にはコンバージョンを向上させることもできるため、さまざまな理由から優れたアイデアです。

• あなたのビジネスやチームを称賛するソーシャル メディアの投稿をすべてリツイートして再共有します。 コメントやいいねもしてください。
• ソーシャル メディアでのポジティブな言及をビジュアルに変換し、公式チャネルを通じて再公開します。
• 「特集」または「ニュース」セクションを設定して、インタビュー、ポッドキャスト、ニュースへの言及などにリンクします。ソーシャル メディア チャネルや電子メール ニュースレターでそれらを宣伝します。
• 顧客が肯定的なレビューを追加するたびに感謝の意を表します (Google、Yelp、TrustPilot など)。

結論

ブランドの構築は多くの時間とリソースを必要とする作業です。 良いニュースは、これらすべての取り組みが短期的なメリットをもたらし、より多様なトラフィック、販売源、ランキング上位による SEO の改善につながるということです。 上記の戦術をすべてマーケティング戦略に組み込む場合は、次の 2 つの上位レベルの目標に留意してください。

• 自分のブランドが Google で検索されるようにしたいと考えています (ブランド主導の検索結果と、そのうちのどれだけを制御できるかに注意を払い始めます。良い評判の管理戦略とは、ブランドのオーガニック検索結果をできるだけ多く制御することです) 。
• 自分のビジネスを、自分のニッチ分野 (さらにはその分野外) のできるだけ多くの既知のエンティティと関連付けたいと考えています。 オンサイトとオフサイトの両方でコンテンツ戦略を策定するときは、この点に留意してください。 幸いなことに、ブランド構築戦略のこの部分は、高品質のリンクを生成し、長期的にビジネスに利益をもたらすビジネス パートナーシップを構築するのに役立ちます。