今年の「バックトゥースクール」マーケティングの変化

学年度の始まりは、全国の子供、10代、大学生のために正式にここにあります。 もちろん、それはそれが両親のためにもここにあることを意味し、多くのママとパパを準備モードに送ります。 過去数年間、この時期はマーケティングの金鉱でした。 両親は、新学期の衣類から消耗品、ハイテクアイテムなど、あらゆるものを買いたがっていました。

過去の最高の新学期マーケティングキャンペーンのいくつかは、学校の環境を楽しくエキサイティングな場所として示すことに焦点を当ててきました。 学生が友達と交流し、優しさを奨励できる場所。 いくつかの戦略は、学校の買い物に戻っている間、親がどのようにもっと楽しむことができるかについて特に焦点を合わせています。 しかし、誰もが知っているように、今年は状況が少し異なります。

だからこそ、学校の広告に戻るとき、私たちが住んでいる不確実な時代の現在の状況をマーケティングの幹部が見ることが非常に重要です。 効果的なマーケティングに関しては、関連性が非常に重要です。 これには、ターゲットオーディエンスと話すコマーシャルから、ソーシャルメディアプラットフォームなど、より個人的な方法でそのオーディエンスとのつながりを維持することまで、すべてが含まれます。

では、今年のバックトゥースクールのマーケティングはどのようになりますか（そして何をすべきか）、そして業界の誰かとして、どのようにそれを最大限に活用できますか？

ターゲットオーディエンスを理解する

過去数年間、ターゲットオーディエンスは簡単に識別して理解できました。 子供と親は毎年同じように学校に戻った。 今年は聴衆は同じかもしれませんが、彼らが何を経験しているのかを理解することは異なります。

COVID-19のパンデミックは、ほとんどすべての人の生活に何らかの影響を及ぼしました。 多くの親が職を失いました。 他の人は自宅からフルタイムで働き始めました。 子どもたちの心身の健康に気を配りながら、一度に複数の役割を果たそうとしています。

ターゲットオーディエンスを実際に調査することで、個人的な会話レベルでそれらの個人と話すキャンペーンを作成できます。 ターゲットオーディエンスを効果的に調査するには、次のヒントをいくつか覚えておいてください。

• 最初の定義を再検討してください
• 彼らの購入の旅を予測する
• ソーシャルメディアで個人的になる
• アンケートを送信する
• 人々が言っ​​ていることに耳を傾ける
• フォーカスグループを立ち上げる

さまざまなグループを説明するときに適切な言語を使用して、視聴者をターゲットにすることも重要です。 たとえば、学校や大学生の子供について話すときは、「ミレニアル世代」のようなラベルを使用しないようにしてください。 技術的には、ミレニアル世代は1981年から1996年の間に生まれた世代であるため、ほとんどの世代は大学を卒業しています。 今日の世代はジェネレーションZと呼ばれ、この世代の最年長のメンバーは今年大学を卒業する予定です。

生徒（および保護者）のやる気と集中力を維持する

家から学ぶことは必ずしも簡単ではありません。 在宅勤務をしている親は、自宅で仕事をしているときに集中力とやる気を維持することがいかに難しいかをすでに知っている可能性があります。 毎日別の教室に行ったり、友達に会ったりすることに慣れている子供にとっては、さらに難しい作業になる可能性があります。

そのことを念頭に置いて、保護者が子供たちを毎日集中させて整理し、学校の仕事に集中できるようにする方法を模索していることは間違いありません。 企業は、親のために刺激的な仮想アイデアボードを宣伝することで、これを利用できます。 彼らは、整理された状態を維持する方法や、子供たちが集中力を維持するのに役立つアイデアを提供できます。 アイデアボードは次の目的で使用できます。

• 問題の解決策
• さまざまな概念
• 戦略
• 物事を行うための既存の方法の改善

保護者はこれらのボードを使用して、子供たちの毎日のスケジュールを作成するか、子供たちと一緒に学習プロセスに取り組むことができます。 仮想アイデアボードのさまざまなヒントやコツをマーケティングすることで、両親が探していた支援を提供でき、両親は「景品」のマーケティングを行っているビジネスを高く評価し、信頼する可能性が高くなります。

これは、企業が組織の製品を販売する良い機会でもあります。 自宅からの学習を容易にするものはすべて、現在すべてのマーケティングエージェンシーの最前線にあるべきです。 これには、オフィス家具から伝統的な学用品まですべてが含まれます。 それは今年変更する必要がないことの1つです。 子供たちはまだ家庭学習のためにペン、鉛筆、ノートのようなものを必要とします。 それらの身近なものを宣伝することで、家庭で学んでいる学生が身近な正常感を感じるのを助けることさえできます。

企業がどのように資本化できるか

非常に多くの学生が仮想学習を行っているため、どこからでも学習できます。 技術的に「学校にいる」ときにソファに座っていると、燃え尽き症候群を感じたり、やる気を失ったりしがちです。 自宅で仕事をしている場合や子供に教えようとしている場合、親は同じように景色を変える必要があると感じるかもしれません。

そのため、さまざまな企業が無料のWiFiを提供したり、どこでも使用できるモバイルホットスポットを宣伝したりすることが重要です。 マーケティングエグゼクティブは、自宅で学習している人にペースの変化をもたらす可能性のある、コーヒーショップやその他の公共の建物など、さまざまなクライアントや企業向けの無料WiFiオプションを利用できます。

ソーシャルメディアを利用して企業の無料WiFiの使用を宣伝することは、自宅で学習または仕事をしていて休憩が必要な人を引き付けるための優れた方法です。 一部の場所では、特定の製品の学生への割引など、人々が入場するためのインセンティブを提供することさえできます。 このようなマーケティング手法をソーシャルメディアに投稿することは、特にこれらの不確実な時期に、顧客が最も気にかけていることを特定するのに役立ちます。 これにより、応答とフィードバックに基づいてデータを効果的に収集できます。

マーケティングの幹部は、ほぼすべての業界で今年戦略を転換しなければならなかったことをすでに知っています。 人々は、よりつながりがあり、孤立感が少ないと感じたいと思っています。 学校が全国で再開されたので、家庭教育に焦点を当てた新学期のシーズンを売り込むときは、その考えを念頭に置いてください。