Google アナリティクスはどのように進化しましたか?

公開: 2023-03-08

Google アナリティクスはどのように進化しましたか? そして、ユニバーサルアナリティクスがなくなると、何を失うのでしょうか?

Google アナリティクス 4 に関する 3 部構成のディスカッションの第 1 部へようこそ。このエピソードでは、Google アナリティクスがどのように進化してきたか、そしてユニバーサルアナリティクスの廃止によって失われるものについて見ていきます。

参加者は、Jeff Analytics および Data-Driven U の創設者である Jeff Sauer、Beast Analytics の所有者である Brie Anderson、The Coloring In Department の分析コンサルタント兼トレーナーである Jill Quick、および Measurelab の CEO 兼共同創設者である Dara Fitzgerald です。ジェフ、Google アナリティクスの内部告発の歴史から始めてもらえますか?

今週のエピソードでは、次のような Google アナリティクス 4 の理解に役立つパネルを紹介します。

Google アナリティクスの歴史
Google アナリティクスの変更点
Google アナリティクス 4 に移行することで SEO が失うもの
Google アナリティクス 4 を採用するために SEO が知っておくべきこと

Google アナリティクスの歴史

Jeff Sauer [JS]: 1999 年にさかのぼると、Urchin という名前で、完全に別の会社として開発されました。これは、何かを取得するために独自のサーバーでホストする必要がある Web 分析ログプラットフォームでした。そして 2004 年か 2005 年頃、Google がそれを買収し、Google Analytics としてブランドを変更し、クライアント側に移動し、多くの JavaScript ライブラリなどを実装して公開しました。しかし、実際には、デスクトップ Web を 1 人 1 台のデバイスで測定するために作られました。これは、まさにそのような世界であり、何年にもわたってどんどん良くなっていきました。彼らはインターフェースを改善し、素晴らしいものにしました。それは業界標準となり、多くの競合他社を倒産させました。

そして、2000 年代半ばから後半、10 代にかけて恐竜になり始め、減速し始めました。プライバシーが重要になり、あらゆる種類のことが起こっていました。そして突然、私たちはもう分析が必要なのだろうかと考える状況に陥りました。データが必要ですが、Google アナリティクスはもはや適切なプラットフォームでしょうか? そして、それはここ数年のことです。また、Google は 1999 年のシステムの古風なアーキテクチャのためにほぼ毎日訴えられています。基本的に、Google がコードを取得した後の 2005 年にサイトにコードを配置していた場合、それは今日でも Universal で機能します。つまり、GA4 と最新バージョンは、過去の罪を一掃し、それを未来に向けて近代化しようとする Google の方法のようなものです。そして、それが私たちを約束の地に連れて行くだろうということは、私たち全員が慎重に楽観的であるということです.

Google アナリティクスはどのように変更されましたか?

DB: おかしなことに、Urchin の直前に分析パッケージを使い始めたばかりで、当時は StatCounter を使用していたのを覚えています。それを使った覚えのある人はいますか？ブリーさん、Google アナリティクスの変化についてどう思いますか?

ブリー・アンダーソン [BA]: ジェフは見事にそれを言い、多くの大きなことを成し遂げました。多くのことが変わったことをクライアントに思い出させようとしています。ユニバーサルアナリティクスは 2012 年に導入されました。当時のウェブブラウジングの様子を考えてみてください。すべてがアプリであり、すべての携帯電話がインターネットにアクセスできるようになったときに、ブラウジングの 80% が携帯電話で行われるという事実に移行し始めていました。そして、それが Web サイトとやり取りするための主な方法になりつつあったのです。

また、m.facebook.com からの移行も進めていました。モバイルサイトとデスクトップサイトがなくなりました。 Google は、モバイルファーストインデックス作成に移行し始めていました。誰もが自分のサイトをよりモバイルフレンドリーにする必要がありました。

最近のユーザージャーニーがどのようなものかを理解する必要があります。必要に応じて、テレビでインターネットを閲覧できます。私は個人的にはしたくありませんが、できます。私たちはそれらのことを説明しなければなりませんでした。私がインターネットを閲覧できるデバイスを 5 台持っているという事実が、Google がこれらのユーザージャーニーを埋め合わせようとしている理由です。また、iOS 14.5 など、GA4 が説明したいと考えていた Cookie を使用しないブラウジングが多数発生しているなどの影響も受けています。 2020 年の GA4 の最初の発表を見ると、彼らはそれを未来の分析と呼んでいます。そしてそれが意味したのは、Google が将来を保証しようとしているということでした。なぜなら、Google は急速に後れを取っていることを知っていたからです。変更を加えなければ、人々はプラットフォームを離れなければならなくなります。

DB: ジルとブリーは、モバイルブラウジングとインターネット TV についても言及していましたが、これらは 2005 年に Google が実際に想定していなかった 2 つのことだと思います。

ジル・クイック [JQ]: いいえ。別のモデルに慣れるという神経学的経路の変化を人々が経験できるようにするための分析の進化を説明するために使用する例えがあります。 Jeff が述べたように、1999 年から存在するので、Analytics が移動手段であるとすれば、Urchin は自転車でした。クラシックは原付であり、データの周りをすくうためのエンジンのようなものでした。ユニバーサルは車です。私たちは皆、私たちの車を愛しています。あなたは乗客、運転手、エンジニアのいずれかでした。車がどこに駐車されているか、または誰が鍵を持っているかを知らない人に会ったことがあります。いつものように、これらすべての問題を抱えています。ただし、GA4 はヘリコプターです。そして、似たところはあるものの、どちらもドアやシートベルト、窓があり、まったく別のモデルです。

そして、自動車からヘリコプターに移行する理由を人々に理解してもらうことの課題の半分は、GA4 が Universal のように機能するとは期待できないということです。そして、それはあなたが直面している大きな課題の 1 つであり、何か新しいことを学ぶことです。 Google がこれらの変更を加えたのは、プライバシー保護のためですが、これは Google ではなく、Alphabet であり、収益の 80% は Google 広告によるものであることを覚えておく必要があります。そして、終わり近くにきしむ古い車は、彼らがそれを行い、これを合法的に追跡することを困難にしていました. これは、ビジネスモデルを保護する方法でもあります。

動いているものが多いです。彼らは今年、車に火をつけていると思います。人々が行くとは思いません。大丈夫です。火がつきます。スポーツカー、世界の 360 を持っている人を除けば、物事を成し遂げるために文字通りより多くの滑走路が必要なため、彼らはより長く持ちます。

DB: ダラ、さまざまな車両に関して言えば、あなたはジルが話していた各車両の乗客、運転手、エンジニアでした。あなたの経験について少し教えてください。

Dara: ええ、私はその比喩が大好きです。私はそれらの変化をたくさん見てきました。 Urchin にはあまり関与していませんでした。しかし、Google が Urchin を買収して GA になったときから、GA を最大限に活用するためにクライアントと協力し始めました。誰もがすでに言ったことすべてに同意するので、すでに述べたことに追加できることはあまりないでしょう。基本的に、技術が古くて目的に合わない。そのため、Google は、この下にある技術を根本的に変更しなければならないのはこれが初めてであると言わざるを得ませんでした。そして、それは明らかにパニックを引き起こしました。ジルが言ったように、彼らは車に火をつけています。クラシックからユニバーサルに移行したときでさえ、それはスペースの少しの変化のように感じましたが、根本的な変更は実際には含まれていませんでした. 誰もが履歴データを保持する必要があります。彼らは同じインターフェースを使用する必要がありました。そのため、クラシックからユニバーサルへのクライアントの移行を管理するのははるかに簡単でした.

データが消えるのはこれが初めてです。そして、これはまだ少し不明です。 Google は、収集を停止してから少なくとも 6 か月間は UA データにアクセスできると述べています。その後どうなるかはまだ少しわかりませんが、これまでに起こったことはありません。古いデータへのアクセスを停止するとは言っていません。ですから、今回は間違いなくもう少しパニックを引き起こしましたが、正直に言うと、これは私たちのような人々にとって良いことでした。クライアントがこれらの変化をナビゲートするのを支援します。しかし、それはより大きな変化のように感じます。

そして、私が興味深いと思うことを1つ追加します。そして、私はこれに関するデータを持っていません。しかし、Brie は、Google が人々が船に飛びつく前に変更を加える必要があることに気付いたことについて言及しました。私が疑問に思っているのは、履歴データが移行されないという事実のために、これが人々が初めて船を飛び越える機会を提供しているのかということです. ほとんどの人は分析について考えるとき、Google アナリティクスを思い浮かべますが、他に選択肢があることさえ知らないため、これが当てはまらない企業はおそらくあまり多くありません。しかし、一部の企業は、過去のデータがすべてこの 1 つのプラットフォームにあったため、以前は縛られていたと考えるのではないでしょうか。しかし、これが当てはまらないのはこれが初めてです。ですから、船を飛び越えるなら今がその時だと考える人もいるかもしれません。したがって、この 7 月のカットオフポイントまで、または宇宙で何が起こるかを超えて、興味深いものになるでしょう。企業が GA から離れていく場合。

Google アナリティクス 4 に移行することで、SEO は何を失いますか?

DB: 良い点ですね。そして、いまだに爪でユニバーサルにしがみついている SEO 業者がたくさんいるような気がします。もちろん、彼らはあまり長くしがみつくことはできません. しかし、もう一度みんなに聞いてみましょう。SEO 担当者は、Universal に長く固執することで何を失うと考えていると思いますか? 彼らの心を安心させるために何と言いますか？ジェフ、あなたはそれにどのようにアプローチしますか?

JS: 切り替えについての Dara の考えについても触れたいと思います。さまざまなオプションの分析マトリックス全体を作成し、独自の偏った尺度に基づいて評価を付けました. そして、GA4は依然としてトップに出てきました。その主な理由は、すべてのデータを取得して新たに始めたとしても、Google プロダクト間の統合が非常に優れているからです。そのうちの 1 つが Search Console です。これは間違いなく SEO 用であり、非常に重要です。他の統合もあり、Google とのデータの主要なソースにすぎません。Google は現在でも世界最大の広告プラットフォームです。彼らはまだかなりの数の規模を持っています。彼らには他の誰にもできないことがあり、人々はお金を払いたくないだけです。絶対に無料では競争できません。オープンソースはありますが、ホスティングにお金を払ってサーバーを用意する必要があります。または無料のソフトウェアがありますが、制限があるため、無制限の無料はかなり素晴らしいです. すでに企業レベルで去った人はたくさんいますが。彼らは 360 バージョンのエンタープライズレベル全体を完全に台無しにしてしまいました。言いたくないのですが、人々はすでに他の解決策を実行しています。そのため、有料のソリューションは現在狂っています。

しかし、SEO と、それが大きな変化である理由について話しましょう。そして、空が落ちてくるところまでたどり着こうとするメリットはありますか?それとも、物事のやり方を変えるのはただの不快感ですか? 空が落ちているかどうか、そしてそれが私たちのやり方の変化であるかどうか、他の人が何を言っているのか興味があります. しかし、私への質問は平等です。データに関する限り、GA4 はどの時点で Universal と等しくなりますか? 達成できたと思います。私は、大まかな同等性が達成されたと思います。ここでのメトリック、あちらのメトリック、ほとんどそこに到達できます。 GA4 の最近の更新の多くは、具体的にはランディングページレポートに関するものであり、それが確実に伝わるようにしています。メニューに追加すると、それは同等のピースです。直帰率を再び追加します。直帰率はひどいものですが、人々はその同等性を望んでいたので、そこに戻しました。最初の 1 年はインフラストラクチャに関するものであり、単にシステムを整備し、数千のヒットではなく、数百万、数兆のヒットでデータをスケーリングして収集できるようにするだけです。現在、彼らは指標の同等化を行っており、すでに多くの進歩を遂げています。

そして、プロセスがあります。私がログインしてこのレポートを見るのに慣れている限り、プロセスはどのようなものですか?どんな変更でも怒りに満ちたものになるでしょう。それは間違いなくそこで起こりました. しかし、私の知る限り、SEO の観点から見ると、ほとんどのプラットフォームは同等または同等です。同様に機能しないアドオンがいくつかあります.フィルタリングなどは完全に弱体化しています. フィルタリングビューはなく、あらゆる種類のデータがあり、結果の追跡やカスタマイズに関する限り、存在しないものがあります。しかし、レポートにログインして日々の視点から見ると、そこにあるはずです。ロールアウトするかどうかにかかわらず、その部分はかなりうまく解決されていますが、それは別の話です。しかし、データのバックアップや比較など、他のすべての作業があり、数値が常に一致するとは限りません。通常、GA4 ではセッション数が多く、GA4 ではユーザー数が少ないのですが、なぜそうなるのでしょうか? そのようなことは大きな問題です。

したがって、古いものと新しいものはほぼ 1 対 1 です。それは本当にあなたがそれをどのように使うのですか？そして、それをお客様にどのように説明しますか？お客様にどう説明するの？ 15 年から 20 年間、私たちは世界を 1 つの方法でしか見ていませんでしたが、世界を見る方法全体を変えるショックを乗り越えないように、使用できる場所でこのデータを取得するにはどうすればよいでしょうか?

おかしなことに、これで終わりますが、昨年の夏にプレゼンテーションを行い、Google アナリティクスの 5 段階の悲しみについて説明しました。そして、私は受け入れて終了しましたが、標準の5段階の悲しみよりも多くの段階があり、欲求不満、希望、浮き沈みがすべてだったので、さらに10段階を追加しました. このことに関する私たちの経験は、途切れ途切れです。マイルストーンがあるたびに、それは 2 歩前進 1 歩後退です。しかし、もはやそこにないということではないという点に、私たちはかなり近づいていると思います. それはそこにあります。それは今、どうやってそれを見つけるのですか？では、過去 10 ～ 15 年間の働き方をどのように変えることができるでしょうか。

Google アナリティクス 4 を採用するために SEO が知っておくべきことは何ですか?

DB: ブリー、SEO に GA4 の採用をどのように勧めていますか?

BA: 私は通常、2020 年 9 月までは誰もがユニバーサルアナリティクスを嫌っていたことを人々に思い出させることから始めます。 GA4 が登場した瞬間、誰もが「いいえ、私たちはユニバーサルが大好きです。それを取り除くことはできません。これは私たちにとってこれまでで最高の出来事でした。」ジェフが言ったように, 多くは快適さと関係があります. これは人々が快適である場所です. これは彼らが慣れているものです. そして公平を期すために, 最初にプラットフォームに入ったときは間違いなくシェルショックがあります. 「このプラットフォームを作るのはとても楽しかったです.そして、そこには非常に開発者のようなものがあります.イベント名でさえ.普通の人はアンダースコアですべて小文字で書くことはありません,それは普通の普通の人がイベントを書く方法ではありません.名前ですが、まさにその通りです。

SEO 担当者を本当に驚かせたのは、データ構造がまったく異なることです。つまり、すべてのイベント、さらにはセッションやユーザーなどの一部が異なる方法で収集されます。 GA4 とユニバーサルアナリティクスのユーザーについては、パラメータが異なります。それは人々を驚かせました。彼らは、「ああ、私の番号が一致しません」のようなものです。公平を期すために言うと、GA4 に移行して Search Console を GA4 に接続すると、自動的に公開されないライブラリにコレクションが作成されるため、Search Console のデータが GA4 に自動的に表示されることは実際にはありません。図書館に行き、コレクションを見つけ、コレクションを公開する必要があり、それがナビゲーションに表示され、セクション全体になります. 控えめに言っても、本当に奇妙で奇妙です.

しかし、ジェフが言ったように、そこから得られるものはたくさんあります。 Merchant Center との統合は素晴らしいです。また、BigQuery への無料のネイティブ統合があります。それには多くの長所があります。最大のことは、見た目が大きく異なるというハードルを乗り越えることだと思います。それは大きな問題でした。はい、次元は常に行き来しています。しかし、GA4 はまだ構築段階にあることを覚えておく必要があります。物事は急速に変化していきます。しかし、それが私たちの業界ですよね？何かを構築するときは、すばやく構築し、すばやく失敗し、すばやく構築し、すばやく失敗します。それが起こったことです。彼らは直帰率なしで展開しようとしましたが、多くのマーケティング担当者は、この指標がもうないことに感謝しています. そして、誰もが「いいえ、私たちはユニバーサルが大好きでした。直帰率が大好きです。それを取り戻さなければなりません」と言いました。今後もさらに多くの反復が行われることを知っておくことが重要だと思います。

SEO として、ユニバーサルアナリティクスで見たすべてのレポートを GA4 で利用できます。実際にそこに到達して見つけるには、プラットフォームを少しいじる必要があります。しかし、ここで重要なのは忍耐だと思います。少しの忍耐が必要です。そして、その学習への愛を磨かなければなりません。私は SEO として、あなたの学習への情熱は、Google アルゴリズムが何をしているかに関係していることを知っています。そして、私がこれを微調整し、このコンテンツが役に立ち、データを学習することを再び愛するようになると、おそらく物事は少しだけ簡単になるでしょう.

DB: 来週、このディスカッションのパート 2 に戻って、ユニバーサルアナリティクスよりも GA4 が提供する主なメリットについて見ていきます。それまでの間、パート 1 に参加してくれた Jeff、Brie、Joe、Dara に感謝します。

そして、ご清聴ありがとうございました。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。