アプリの成長にとってブランディングはどのように重要ですか？
公開: 2022-02-24
モバイルアプリも例外ではありません。 モバイルアプリを開発し、それを実行したい場合、ブランド認知度は、必要なすべての注目を集めることができるものです。
モバイルアプリのブランディングは、ビジネスを迅速に拡大する意欲のある企業がモバイルアプリのマーケティングに31％以上の予算を費やした直後に、確固たる地位を築いています。
また、モバイルアプリのブランディングに関しては、人々はそれを無視するか、アプリがあるので、人々はそのアプリを自動的にダウンロードして使用すると思い込んでいます。
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アプリのブランドポジショニング
ブランディングプロセスのこの部分は、最初に行う必要があります。 ポジショニングとは、アプリをターゲットオーディエンスに対して目立たせ、競合他社との差別化を図る方法を意味します。 これは、宿題、別名市場調査を行うことを意味します。 これには、競合他社の調査、ターゲットオーディエンスの特定、アプリの関連キーワードの特定、アプリがそのマークを付けることができる場所の確立が含まれます。
調査ベースのポジショニングマップは、競争の激しい状況でニッチなカテゴリを特定するのに役立つ優れたビジュアルツールです。
例として、Spartan Home＆GymWorkoutsアプリを見てみましょう。 このアプリには、2つのターゲットペルソナが含まれる場合があります。20代の男性のジム愛好家と30代の忙しく働くお父さんです。 また、アプリはすべてのターゲットに対して同じ機能を備えていますが、各オーディエンスにアピールするために異なる位置に配置されます。
20代のジムに通う人にとって、消費者向けのメッセージは、アプリのさまざまな筋肉増強ルーチン、ウェイトとレジスタンストレーニングを使用したジムスタイルのトレーニング、筋成長を最適化するための筋力の進行と栄養計画に注意を喚起します。
アプリブランドのポジショニングが重要なのはなぜですか？
明確に定義されたオーディエンスをめぐる競争に対抗するための適切なブランディングがなければ、アプリの提供は横ばいになる運命にあります。 ユーザーは、アプリが他とは一線を画すものを理解し、アプリが競合他社よりも自分に適していると確信する必要があります。 その火花がなければ、炎は決して発火しません！
アプリのブランドアイデンティティ
アプリのブランドアイデンティティは、ユーザー（アプリの所有者）がユーザーの心の中でアプリについて作成したい認識です。 ブランディングのこの柱の場合、コントロールはアプリの所有者にあります。 ビジュアル、コンテンツ、ソーシャルメディア、ウェブサイト、ユーザーコミュニケーションなど、所有するすべての要素がブランドアイデンティティを生み出します。 それはあなたのアプリの物語です。
ブランドアイデンティティは、ポイント＃1で述べたすべてを中心に展開し、反映する必要があります。 これは、ターゲットオーディエンスとアプリの独自の価値提案を、すべてが由来するブランドの焦点として維持することを意味します。
アプリのブランドアイデンティティを構成するものは何ですか？
アプリ名
人、ペット、製品、ブランドなど、あらゆるエンティティと同様に、名前はアイデンティティの重要な部分です。 アプリの場合は、シンプルで覚えやすいものにしてください。 ボーナスのヒント：名前にキーワードを使用すると、検索に役立ちます。
アプリのロゴ
ロゴは、アプリのブランドアイデンティティをグラフィックで表したものです。 それはあなたのアプリが何であるか、そしてそれが誰のためであるかを反映するべきです。 次のいくつかのポイントの例として、人気の瞑想アプリであるTen PercentHappierを使用します。
アプリのアイコン
ロゴの役割と同様に、アプリのアイコンデザインは、ブランドのアイデンティティ、個性、スタイルを反映している必要があります。 アイコンはスマートフォンの画面に表示されることを目的としているため、サイズが小さいにもかかわらず目立つように、明確でシンプルにする必要があります。 多くの場合、アイコンはブランドのロゴのエンブレム部分です。 Ten Percent Happierのロゴの笑顔は、ポジティブで新しい何かの始まりを呼び起こします。それはまさにブランドが表すものです。
アプリのスクリーンショット
最適化されたスクリーンショットは、ASOで重要な役割を果たします。 また、ユーザーがアプリをダウンロードすることを決定した場合に期待できる種類のエクスペリエンスをユーザーに示す方法でもあります。 したがって、スクリーンショットを慎重に選択してください。 彼らがあなたのブランドの個性と価値提案を明確かつ簡潔に伝えていることを確認してください。 これらのアプリのスクリーンショットのヒントに従って、ブランドアイデンティティのこの重要な部分を特定してください！
アプリプレビュービデオ
アプリのスクリーンショットと同様に、よくできたアプリのプレビュービデオでは、アプリの機能、アプリの内容、ユーザーの現在のニーズをどのように満たすかをユーザーに明確に示す必要があります。 そのため、インパクトのあるアプリプレビュー動画を用意し、ブランドの意味を反映していることを確認してください。
ブランドのフォント/色
上記のすべての機能を結び付ける重要な要素は、選択したブランドのフォントとカラーパレットです。 太字のフォントと鮮やかな色は、丸みを帯びた細いフォントやパステルカラーとは異なる個性を伝えます。 ユーザーにブランドをどのように認識してもらいたいかを決定します。
競合他社も考慮してください！ すべてのメディエーションアプリが水色を使用している場合は、Ten Percent Happierが赤い色を選択するのと同じように、目立つように別のカラーパレットを選択することをお勧めします。
私たちのもう1つのクライアントであるQuantumPigeonは、ターゲット層にアピールする明確で明るく鮮やかな色を持っています。
ブランドの声
あなたのブランドはフレンドリーで気さくですか？ メッセージングで非公式、会話、機知に富んだ言葉遣いを使用すると、このタイプのブランドの個性が伝わります。 たとえば、「あなたは」と「あなたは」を使用し、「したがって」や「したがって」などの学術用語は避けたいと思うでしょう。
ブランドの声をどのように聞こえるかを決定したら、スクリーンショットテキスト、アプリ内メッセージ、アプリストアの説明、プッシュ通知、メールなど、すべての顧客向けメッセージでそのタイプの言語を使用するようにしてください。
ブランドの一貫性
ブランドの声、色、ロゴなどの観点からどのスタイルを選択する場合でも、最も重要なことは、これらの要素を全面的に一貫性を保つことです。 すべてのアセットでフランケンシュタインの実験を行うことにした場合、ユーザーを混乱させるだけです。 他の関係と同じように、忠誠心と信頼を築くには一貫性が必要です。
アプリのブランドアイデンティティが重要なのはなぜですか？
独自性とブランドの意味は、ブランドを競合他社から際立たせ、ターゲットオーディエンスを引き付け、ユーザーエクスペリエンスを向上させるものです。
アプリのブランドイメージ
一見、ブランドアイデンティティとブランドイメージは同じように見えるかもしれません。 ただし、根本的な違いが1つあります。それは、コントロールがブランドにあるのではなく（ブランドアイデンティティの場合のように）、ユーザーにあるということです。 ブランドイメージとは、消費者が実際にブランドをどのように認識しているかということです。
理想的な世界では、製品のブランドの個性とブランドイメージは同じです。 しかし、このシナリオを見てみましょう。生産性アプリは、ユーザーフレンドリーで不可欠なものとして認識されることを望んでおり、ユーザーはアプリを混乱させ、劣っていると認識しています。 ここで問題を確認できますか？
ブランドイメージをどのように管理できますか？
ユーザーとコミュニケーションを取り、自分がどこに立っているかを把握します。 これは、ブランディングの関係構築の側面が本当に輝いているところです。 ブランドと消費者の間で双方向のコミュニケーションが行われていることを確認してください。
これは、次の方法で実行できます。
アプリストアの評価に注意してください。ユーザーが機能に不満を持っている場合は、多くの場合、その機能について通知されます。 これらの苦情を無視しないでください！ あなたが聞いていることを示すためにレビューに返信し、彼らの意見を考慮に入れることは大いに役立ちます。 同じことが肯定的なレビューにも当てはまります！ レビューへの感謝を示すことは、忠実なユーザーとのつながりを生み出します。
ソーシャルメディアを介してエンゲージメントを招待する：ターゲットユーザーのペルソナも知ることで、彼らがエンゲージするコンテンツのタイプを決定できます。 それが面白いもの、有益なもの、インスピレーションを与えるもののいずれであっても、フォロワーをコメントやエンゲージメントに招待することで、あなたが彼らの心のどこに立っているかを知ることができます。
忠実なユーザーにインセンティブを与える：紹介のインセンティブを提供したり、アプリを一貫して使用するための特典を提供したり（バッジ、アプリ内購入の特典など）、ユーザーとの立場を固めるのに役立ちます。 あなたのアプリのファンは、他の人と共有するか、彼らがそれについて肯定的な意見を持っている場合にのみあなたの製品を使い続けます。 有機的な口コミマーケティングは最高品質のユーザーを生み出すことを忘れないでください！