SEO が AI を活用した検索を採用する方法

AI を活用した検索への競争は激化しています。 Microsoft には Bing Chat があり、Google には Bard があります。

しかし、これらすべての開発がコンテンツ クリエーターやより大きな出版業界にとって何を意味するのか、多くの人が懸念しています。

検索に AI を採用することは避けられません。 しかし、一部の SEO が不平を言う原因となっている問題にも対処する必要があります。

この記事では、Google の AI の歴史と、時代の変化に対応するために SEO ができることを振り返ります。

Google の AI の長い歴史

Google は数年前から AI に取り組んでいます。 検索エンジンが AI 技術を導入するたびに、抗議があります。

ランクブレインを覚えていますか？ これは 2015 年に展開されたもので、Google がランキングの目的やその他の目的で検索エンジン アルゴリズムに導入した一連の AI テクノロジの最初のものでした。

これは、私たちのほとんどが当たり前だと思っている大きな進歩です。

数年前まで、Google はキーワードをそれらを含むページと照合し、そのようなリソースが本当に探しているものを扱っているかどうかを知りませんでした。

現在、Google は、単にキーワードをコンテンツに一致させるだけでなく、検索対象を理解してくれることを期待しています。

セマンティック検索 (または「意味のある」検索) はまだ新しい開発であり、完全に理解されることはほとんどありません。

スパム AI は非効率的 – 最終的に SEO は成長する可能性があります

検索順位を上げるには多くの複雑な要素が必要であるにもかかわらず、スパマーは Google をだまそうとしています。 彼らは AI 技術を悪用して、Google と検索者を再び騙そうとしています。

Google が一歩先を行き、積極的に結果をふるいにかけ、人間の言葉で応答する AI を提供しているのも不思議ではありません。

これで、倫理的な SEO はついに喜ぶことができます。 スパマーは、特定のランキング要素をだます単純な方法で AI をだますことはできません。

機械学習を使用することで、Google は怪しい結果をより効率的に見つけて判断できるようになります。

近道を探すのではなく、あまり旅をしない道をたどり、実際の仕事に投資する人は報われます。

SEO は最終的には規律として成長することができます。学校の子供のようにカンニングできるとまだ考えている SEO は、個別に成長する必要があります。

人からも質問 (PAA) の質問と回答を AI で強化したものから

これまで Google は、ユーザーが何かを尋ねたときに、一致する質問が見つかるかどうかだけを調べていました。 今日では、答えを直接検索することができます。

そのため、同じ質問がされているフォーラムや Quora のような Q&A サイトを見つけるだけでなく、多くの場合、質問に言及せずに既に質問に回答している Web ページを提供しています。

それは素晴らしいことではありませんか？ 古い方法は、最適化するのが非常に面倒でした。 FAQ スタイルで質問を繰り返し、非常に具体的に回答する必要がありました。

現在、Google は既存のコンテンツをふるいにかけ、答えを抽出しています。

これは、PAA の結果でよく見られるものです。 しかし、AI によってこのプロセスはさらに洗練され、合理化されます。 最良の場合、さらに多くの質問と回答を検索する代わりに、AI と話すことができます。

恐怖は通常不合理であり、多くの場合、生存本能に基づいています

多くの人が Google の新しい Bard AI を恐れているのはなぜですか? それは理にかなっていますか？ 一歩下がって、一般的な恐怖を見てみましょう。

なぜ恐れているのかを調べてみると、恐怖は文字通り通常は不合理であり、多くの場合、未知の状況に対する自動的な反応にすぎないことがわかります。

それは、私たちが何百万年も前に両生類の祖先から進化の過程で受け継いだ「トカゲの脳」に組み込まれた原始的な生存本能に基づいています。

あなたはトカゲですか？ いいえ、私たちはもうジャングルに住んでいません。

では、なぜGoogle Bardはそんなに怖いのでしょうか? まあ、それは新しいです。 そこから何を期待できるかわかりません。

変化が訪れることを意味します。 一般的に人は変化を恐れます。 彼らは安定した日常生活を好みます。

Bard は SEO を不要にし、パブリッシャーは倒産するのでしょうか?

まあ、Google は、Bard が答えを吐き出すのに必要な飼料をコンテンツ作成者に提供することに依存しています。

ドイツのことわざにあるように、彼らは出版産業を破壊することはできません。

遅かれ早かれ、Google の内外からの圧力により、Google は情報源を引用し、それに応じて出版社に報酬を支払うことを余儀なくされるでしょう。

グーグルの吟遊詩人にどう対処する？ 声を上げて！

悲しいことに、今のところ、SEO やパブリッシャーが表明している最悪の懸念のいくつかは、完全に不合理ではないようです。

Google の Bard の初期バージョンは、引用がないため、情報源を適切に信用していないようです。

これを報告した最初の専門家の 1 人は、人気のある検索評論家の Glenn Gabe であり、彼自身のサイトや他の不満を持ったコンテンツ作成者からの例を Twitter で共有して、これを説明しました。

「ええ、私の投稿からの回答が Bard 経由でも表示されるのを見てきました。(...) Google は、検索の実装に下流へのリンクを含める必要があると言っています。それがどうなるか見ていきます。注意深く見守ります」.

Insider Intelligence のコンテンツ担当副社長である Henry Powderly は、LinkedIn でこの問題を非常に痛烈に要約しています。

「これが、特に検索のコンテキストにおいて、コンテンツ クリエイターが AI について非常に心配している理由です。

AI の前提は、独創的なものはなく、すべての応答は、他者 (インターネットなど) によって作成された膨大な情報ライブラリで AI がトレーニングされた結果であるということです。

グーグルの引用ポリシーは残念であり、プラットフォームで作られたファウストのバーゲンパブリッシャーとクリエーターの危険を再び露呈しています。」

(空白の段落を追加し、元の引用のタイプミスを修正しました。)

Judicuos Inc. の創設者である Sean Work 氏も、その投稿の下で次のようにコメントしています。

「ええ、見栄えがよくありません。また、AI 検索で見つけた最大の問題を解決していません。情報源を調べられない場合、情報が正しいかどうかをどうやって知ることができますか?私はたくさんの間違った情報を見つけました。今までの情報。」

一方、Bing は、コンテンツ クリエイターの AI 支援による回答を認めています。 ソースへのインライン リンクがあります。

完全なアンカー テキスト リンクの代わりに科学的な脚注のように、上付き文字には主に小さな数字があるため、実装はまだ不完全ですが、それは出発点です。

これは、2017 年に導入された AI ベースの回答の一部と非常によく似ています。 だから技術的には可能です。 それはまた、そのように倫理的に実行可能です。

この適切なクレジットの問題の欠如により、Google にさらなる圧力をかける必要があるようです。そのため、Google はコンテンツ クリエイターに代わって行動することを余儀なくされています。 さあ、今こそ声を上げましょう！

さもなければ、議員がパブリッシャーを訴えるまで何年も待たなければならないかもしれません。 それまでに、それらの多くはすでに破産している可能性があります。

恐怖と結果として生じる怒りは、敵が攻撃されたときに硬直し、単に身を守るだけであるため、通常は裏目に出る熱狂的な行動につながるだけであることを忘れないでください. 誠実な議論を目指します。

コンテンツ クリエーターとパブリッシャーの広範な連合が形勢を変える可能性があります。

過去に、大規模なユーザー (およびその他) のフィードバックに基づいて、Google が物議を醸す機能を後戻りまたは修正しているのを目撃しました。

Google は、最新の EEAT 主導の「この著者について」や、ユーザーが情報を検証できるようにするコンテンツ作成者に焦点を当てたその他の検索機能で、すでに人間の著者に焦点を合わせ始めています。

AI検索でも著者をクレジットしないのはなぜですか?

Google の Bard 向けに最適化する方法

Google への圧力は 1 つのことです。 検索における AI 支援チャットボット機能の現実に個別に直面することは別の話です。

したがって、一部の機能は微調整され、他の機能は同じままであると仮定して、SEO 実践者としての Google の吟遊詩人向けの最適化に関する初期のアイデアをいくつか紹介します。

これを書いている時点では、私自身はまだ Bard の機能にアクセスできません。 ベータ テストは米国と英国の市場に限定されており、私はドイツに住んでいます。

とはいえ、Bard がどのように機能し、どのように見えるかを最初に垣間見たことに基づいて、Bard の SEO が何を意味するのかについて、すでにいくつかのアイデアがありました。

落ち着いてSEOを行う

まず、Q&A 検索機能やチャットボットの誇大宣伝は過去に見たことがあります。

Wolfram Alpha (別名、AI 搭載の「Google キラー」) を覚えていますか?

これは、Google や Bing AI の機能と同様に機能します。 検索結果の代わりに回答が得られました。 しかし、誇大宣伝から何年も経った今、Wolfram Alphaはどこにいるのでしょうか?

それは、オタクと科学者の小さいながらも熱心なユーザーベースを持っています.

同様に、近年チャットボットを導入したほとんどの Web サイトは、ユーザー エクスペリエンスが貧弱であり、実際の人間との接触を苛立たせ、延期することしかできませんでした。

個人的には、気を散らすだけでなく、実際の人が現れるのを長く待たなければならないチャットボットをウェブサイトで見たことがありません.

では、人々は今のように何かをすぐに達成するのではなく、Google と会話したいと思うでしょうか?

という人もいますが、大多数は検索するだけで満足するかもしれません。

また、質問に基づく検索エンジン (Ask Jeeves (後の Ask.com) など) も失敗しました。ここで歴史が繰り返される可能性があります。

Microsoft が何年も前に Office に「インテリジェント」アシスタントを追加したとき、それはすぐに Web 上の嘲笑の震源地になりました。 別の Microsoft AI チャットボットは、人種差別的な中傷が原因で降格され、数日間一般に使用された後、吐き出され始めました。

AI は今ではよりスマートになっていますが、時間を奪うことなく日常業務を支援できるでしょうか?

ほとんどの場合、検索者は急いでおり、迅速な解決策を求めています。 AIがそれらを提供できる場合、彼らはAIを使用します。

Google との長時間のチャットは例外です。

落ち着いて、次のようなベスト プラクティスを実践してください。

• 市場およびキーワード調査。
• 役立つコンテンツの作成。
• リンクと露出を引き付けます。

最新の SEO は、AI 支援検索を最適化するための十分な機能を備えています。

質問して答える

AI で強化された検索機能に関しては、明らかなことが 1 つあります。それは、主に質問と会話に関するものです。

• キーワードを検索する代わりに、Google または Bing とチャットします。
• 検索結果のスニペット、機能、さらには広告を見る代わりに、完全な文章で書かれた回答が表示されます。
• 一度検索したり、検索して戻ったりするのではなく、実際に AI に話しかけます。

主な AI のユース ケースがチャットボット機能であることを考えると、会話型検索機能は当然のことです。

チャットボットの機能は実際の検索に取って代わるものではないと、多くの人が (Google 内部でさえ) 主張しています。

実際、特定のクエリと回答について詳しく知りたい場合は、Google から検索結果が返されます。そこでは、実際の回答が強調スニペットの一部になっています。

これは、近年 Google で急成長した PAA または「人々も尋ねる」実装の論理的な継続でもあります。

これらの質問は、Google ユーザーからだけでなく、自動生成されたものであると既に想定されていました。 応答は、多くの検索結果から書き直されたり、成形されたりします。

現在のところ、AI の応答は Google によって「オリジナル コンテンツ」と見なされているため、ソースへの直接リンクはありません。 これは何を意味するのでしょうか？ 実際の回答で言及されている製品、サービス、およびブランドを入手してください。

最良の場合、自分自身に関する質問に答えることができ、Google は AI を使用してそれをサンプリングします。

検索マーケティングのニュースに最適なリソースは何ですか?

理想的には、次のことを正確に述べているページまたは投稿が必要です。Search Engine Land は、検索マーケティング ニュースの最良の情報源です。

もちろん、自分を自慢したり、他の誰かに言われずに自分が最高だと宣言したりしたくはありません。 誰かがそうしたら、あなたは理想的にはあなたの概要または証言ページでそれらを引用します.

また、Google が AI の回答でそれを取り上げるように、あなたを称賛している人の元のページにも必ずリンクしてください。

他の質問で、それはより簡単になります。 説明するだけです：

• 特定のユースケースで製品やサービスがどのように役立つか。
• 競合製品をよく知ることがいかに優れた選択肢であるか。
• ツールを使用して自分自身またはビジネスを改善する方法。

実質的な情報なしに何かを自慢したり宣言したりする必要はありません。

トラフィックではなく可視性に焦点を当てる

最後の例で何か気づきましたか? あなたは、Google の吟遊詩人の回答で、名前またはブランドの言及だけで「高くランク付け」されます。

もちろん、これはまだ仮説に過ぎませんが、1 つ確かなことは、検索トラフィックのバニティ メトリックが将来的にそれほど重要ではなくなるということです。

代わりに、ユーザーはサイトにアクセスする代わりに、Google Bard から直接レコメンデーションを取得し、Amazon または最安値の場所で製品を購入します。

または、製品やサービスを独占的に販売している場合でも、トラフィックを獲得できるかもしれません。

Google があなたを推薦しますが、リンクが提供された場合でも、人々はリンクを検索したりクリックしたりする必要があります。

一般に、オンラインでの可視性は、いずれにしても決定的な指標になります。

そのため、現在は訪問数よりも可視性が重視されています。 これは、人々が実店舗に行くのをやめて、オンライン ストアを利用するようになったときの変化に似ています。

多くの場合、Web サイトにアクセスする必要さえありません。 おそらく、Google で直接購入する際に役立つでしょう。

しかし、Google はウェブから回答を得るので、自分のサイトだけでなく、他の場所で言及される必要があります。

グーグルの吟遊詩人は脅威であると同時に機会でもある

それでは、要約しましょう： Google の吟遊詩人は、実際にいくつかの非常に重要な方法で検索行動に影響を与える可能性があります。 これは良いニュースですか、それとも悪いニュースですか?

まあ、比喩的に言えば、必死に過去にしがみつき、実店舗にとどまることに固執するのは悪いことであり、威嚇的です。

Barnes と Noble は Web を受け入れるには十分な速さではなかったので、新興企業の Amazon は簡単に彼らを追い抜いた。

こちらも朗報です！ 今こそ絶好の機会の別の瞬間です。 努力を裏付けるバニティ メトリクスがなくても、AI 機能を最適化する人が次の勝者になる可能性があります。

したがって、今すぐ Google Bard を SEO として採用したほうがよいでしょう。