スマート戦略がOneSeedExpeditionsが成功の山をサミットするのにどのように役立ったか

パタゴニアをトレッキングしたり、キリマンジャロの頂上に到達したりすることがバケットリストに含まれている場合は、OneSeedExpeditionsのスタッフがあなたをそこに連れて行くことができます。 OneSeed Expeditionsは、ガイド付きの遠征とカスタマイズされた冒険を提供することにより、冒険を求める人々のコミュニティを構築する組織です。 彼らが旅行するコミュニティと提携することにより、彼らは地元の起業家にプラスの経済的影響を与えます。

視聴者を増やすために、彼らは「目的を持った探索」プレゼントを作成し、ガイドする遠征と同じくらい壮大な賞品を提供しました。ネパールのエベレストベースキャンプへのトレッキングの2つのスポットです。 それが十分に垂れ下がる価値がなかった場合、幸運な勝者と選ばれた旅行仲間は、旅行に必要なすべての装備を備えていました。

OneSeedのこの景品の賢明な計画と実行により、6,300を超える高品質の電子メールアドレスを獲得して、電子メールリストに追加しました。 このデータを特に価値のあるものにしているのは、これらのリードが適格である（つまり、顧客に変換される可能性が高い）レベルです。 起動するために、彼らは他のいくつかのデータ収集戦略を採用して、ビジネスをさらに売り込み、構築しているオーディエンスについてさらに学ぶことができました。

OneSeedのアプローチには、巧妙な要素がたくさんありました。 この記事で強調するいくつかの内容は次のとおりです。

• ターゲットを絞ったリードを集めるという目標、
• 参加者の地理的位置を明らかにする収集データ、
• 簡単な入力フォーム、
• 大賞、そして
• スマートなフォローアップ計画。

どの企業もこれらの同じ戦略を複製して、キャンペーンを成功させることができます。 あなたのビジネスの次のコンテストや景品を実装する方法を学ぶために、各戦略をより深く掘り下げてみましょう。

目標

Explore with Purpose Giveawayの目標は単純で、メールリストを増やすことでした。 しかし、アドベンチャー組織は、ターゲットを絞った適切な電子メールアドレスの収集に細心の注意を払いました。 彼らは旅行に興味を持っている人々に訴えました-以前に旅行したことがあるか、またはその大きな、人生を変える旅行をするために彼らのバケツリストにそれを持っていた人々。

これを行うために、OneSeedは、「ラスベガスでのパーティー」タイプの旅行者を、本物の道を外れた冒険を探している旅行者から分離する賞を提供しました。 エベレストベースキャンプへのトレッキングはすべての人に適しているわけではないので、それを勝ち取るために参加したのは、OneSeedが将来的に売り込もうとしていたまさにそのタイプの顧客でした。

要約すると、目標は潜在的な将来の顧客でいっぱいの電子メールリストを作成することでした、そしてそれはまさにこの景品がすることができたものです。

プレゼント

あなたが大企業であろうと中小企業であろうと、景品を作るとき、それを本当にシンプルに保つのは賢明です。 エベレストベースキャンププレゼントはまさにそれを行いました–参加者はエントリーフォームに記入し、友達と共有するように勧められました。 それでおしまい！

おそらく、参入障壁を最小限に抑えるだけでなく、景品の最も重要な要素はあなたが提供する賞品です。 そして、この景品の賞品はおかしなものでした！ 前述のように、参加者は簡単なフォームから入力することで、エベレストベースキャンプエクスペディションで2つの無料スポットを獲得するチャンスが与えられました。 （勝者は、好みに応じてそれほど激しい旅行を選ぶことはできません。）人生を変える旅行に勝つことに加えて、両方の冒険家は、2組のキーンシューズ、2組のDeuterのAircontact Liteバックパックとアクセサリー、および2つのギアを装備します。シェルパアドベンチャーギアの200ドルのギフトカード。

キャンペーンのシンプルさと賞品の重さは、通常、成功の秘訣であり、独自の景品を運営しようとしている企業なら誰でも複製できます。 これは、品質データを収集するための最良の方法です。

プロモーションプラン

景品を作るだけでは十分ではありませんよね？ あなたは人々を入らせなければなりません。 主要なブランドの場合、1つのFacebook投稿で10,000エントリが生成される可能性がありますが、中小企業は価値のある結果を得るためにもう少し努力する必要があるかもしれません。

OneSeedは、ハードではなくスマートに作業し、6,300以上のエントリを取得するために、優れた戦略を採用しました。 彼らは他の補完的なブランドと提携して、より多くの賞品で応募者を誘惑し、情報を広める手助けをしました。 各パートナーは、自分の視聴者にプレゼントを宣伝し、このキャンペーンのリーチを飛躍的に拡大しました。

成功する各ビジネスは、注意深い聴衆を構築するために時間を費やしてきました。 コンテストや景品を実行するときにあなたの利点にそれを使用してみませんか？ 補完的なブランド（競合ブランドではない）と提携することで、同様の関心を持つブランドをターゲットにし、より良い賞品を提供し、前述のように、より多くの人々に情報を広めることができます。

データ

前に述べたように、この景品が蓄積した具体的なデータは、6,300を超える電子メールアドレスでした。 しかし、OneSeedは、各参加者から単なる電子メールアドレス以上のものを収集するのに賢明でした。彼らは、聴衆が住んでいた地理的地域も収集しました。 これを行うために、彼らは入力フォームに簡単な郵便番号フィールドを追加しました。

オーディエンスの地理的位置を知ることは、マーケティング戦略を計画するときに非常に有益です。 たとえば、バハマクルーズを宣伝することは、冬の間ずっと雪と戦ってきたイーストコースターにアピールするかもしれませんが、スキーパッケージを押すことは、日当たりの良い南カリフォルニアに住む人々にもっとアピールするかもしれません。

彼らが収集した郵便番号データを分析したとき、OneSeedはその結果に驚いていました！ 彼らは、ほとんどのエントリーが大都市圏に住む人々から来ると予測していましたが、参加者は実際には全米に均等に分散していました。 これにより、マーケティングコミュニケーションをそれに応じて調整することができました。

OneSeed Expeditionsの次は何ですか？

この新しい地理的知識とターゲットを絞ったリードの新しいリストを備えたOneSeedは、このデータを将来のプロモーション、取引、および進行中の電子メールキャンペーンに使用することを計画しています。

コミュニケーションを維持することは重要であり、景品を実行するときにしばしば見逃されるステップです。 キャンペーンの努力と興奮がすべて終わったら、勢いを維持し、リストを使用して会話を続けます。 顧客の心の最前線にとどまることが、顧客を忠実な顧客ベースに変えるために不可欠です。

OneSeedは、近い将来、別の景品を実行する計画を立てています。これは、さらに別の賢明な動きです。 電子メールによるコミュニケーションは素晴らしいですが、定期的なコンテストや景品を実行することは、あなたのビジネスが彼らの聴衆を興味深くそして熱狂させ続けるのを助けます。

OneSeedによると、次の景品と目標は少し異なります。参加を通じてエンゲージメントを促進することに重点を置きます。 おそらく写真コンテストが必要です！ ここShortStackでは、次に来るものを見るのを楽しみにしています。