TikTokアルゴリズムはどのように機能しますか?
公開: 2022-11-17
TikTokは驚くほど中毒性があります。
なぜだろうと思ったことはありませんか？
全てはこの一言に尽きる。
データ。
はい、TikTokにはユーザーに関する広範なデータがあり、これはプラットフォームがユーザーが愛するコンテンツを継続的に配信するのに役立ちます.
さて、デジタル マーケターとして Z 世代を対象にマーケティングを行う場合、TikTok でのビジネスが必要になるかもしれません。 ユーザーがあなたのコンテンツに夢中になるかもしれません。
これを効果的に行うには、TikTok アルゴリズムがどのように機能するかを知る必要があります。
この投稿では、TikTok アルゴリズムがどのように機能して、大きな牽引力を得ることができるかについて説明します。
しかし、最初に、何かを明確にする必要があります。
TikTok はソーシャル メディア プラットフォームですか、それとも検索エンジンですか?
さて、一体なぜ私がこんな質問をしているのか疑問に思われている方のために、TikTok は Facebook や Twitter などの典型的なソーシャル メディア プラットフォームよりも少し複雑であることを理解しておくことが重要です。
典型的なソーシャル メディア プラットフォームは、絶えず変化するフィードを通じてコンテンツを配信します。 これらのプラットフォームでは、通常、コンテンツを検索することはできません。または、検索できたとしても、検索機能が大幅に制限されています。
その理由は、ソーシャル メディア プラットフォームには検索可能なインデックスがないためです。
これは、プラットフォームのバッファーで新しいコンテンツを検索できる可能性がありますが、古いコンテンツを検索できないことを意味します。
ソーシャル メディア プラットフォームの目標は、検索エンジンの目標とは異なります。 ソーシャル メディアの設計は、現在人気のあるものやエキサイティングなものに参加することを目的としています。 一方、検索エンジンは、情報のデータベースで特定のコンテンツを見つけることができることがすべてです。
TikTok は、最新の人気動画を For You フィードに入力することでソーシャル メディア プラットフォームのように機能し、履歴検索を可能にする検索可能なインデックスも提供します。
これは、TikTok がソーシャル メディア プラットフォームであると同時に検索エンジンでもあることを意味します。
この投稿では、TikTok が For You フィードにデータを入力する方法を探ることで、TikTok のソーシャル メディア アルゴリズムからトラフィックを取得する方法について説明します。 検索機能については、別の記事に譲ります。
TikTokのアルゴリズムはどのように機能しますか?
2020 年、TikTok は「For You」フィードがどのように入力されるかを説明するブログ投稿を公開しました。
TikTok によると、For You ページは次のとおりです。
「あなたの興味に合わせてキュレーションされたビデオのストリームにより、お気に入りのコンテンツやクリエイターを簡単に見つけることができます…特定のユーザーが興味を持つ可能性が高いコンテンツを各ユーザーに配信するレコメンデーション システムによって強化されています。」
これを実現するために、アルゴリズムは個々のユーザーのアクティビティに基づいて「For You」フィードを作成します。 これは、各人のフィードがその人の好みや興味に固有のものであることを意味します。
さて、これは単純に聞こえるかもしれませんが、さまざまな構成要素に分解してみましょう。
TikTok アルゴリズムは、ユーザーの関心を深く「理解」する必要があります。 また、ビデオ コンテンツをユーザーの興味と一致させるために、インデックスにあるコンテンツを明確に分類する必要があります。
TikTok がユーザーを理解する方法
まず、TikTok は、プラットフォーム上のコンテンツとの対話方法に基づいて、ユーザーに関する詳細なデータを収集します。
これは、TikTok が次のデータを収集することを意味します。
- お客様が生成して表示するコンテンツ
- 作成したコメントとライブ ストリーム
- ユーザー コンテンツに含まれる画像と音声 (オブジェクトと風景を含む)
- ユーザーコンテンツの顔と体の特徴と属性の画像内の存在と場所
- ユーザーコンテンツで話された音声、テキスト、言葉
これに加えて、TikTok は人口統計データや、プロフィールで共有しているすべてのデータも収集します。 これは、プラットフォームがあなたの年齢、性別、地理的位置、朝食に何を食べたか () などを「認識」していることを意味します。
私は完全なリストを共有していません.TikTokのユーザーデータがどれほど詳細かを正確に理解したい場合は、彼らのプライバシーポリシーをチェックしてください. (そうすると悪夢に見舞われ、二度とアプリにログインできなくなる可能性があります。)
この非常に具体的で詳細なユーザー情報を使用して、TikTok のアルゴリズムは、あなたの好みや興味を明確かつ正確に把握することができます。
さらに、アプリを使用するにつれて、TikTok のユーザー データが増加し、アルゴリズムがあなたが楽しんでいるコンテンツをより明確に把握できるようになります。
と…
ユーザーデータが優れているほど、コンテンツが中毒性の可能性が高くなります。
しかし、関連するコンテンツを提供するために、TikTok はより多くのデータを必要とします。
インデックス内の各ビデオのトピックを「理解」する必要があります。
TikTok のインデックスの内容を理解する
アルゴリズムがユーザーの好みや興味を「理解」すると、インデックス内の各ビデオのトピックも「理解」する必要があります。
そうすれば、あなたの好みや興味に合わせた最も魅力的なコンテンツを提供できます。
動画のトピックを「理解」するために、TikTok のアルゴリズムは次のような動画コンテンツを分析します。
- ハッシュタグ
- ビデオの説明
- 音声音声
- サウンド
この情報により、TikTok はコンテンツをユーザーにほぼ正確に一致させることができます。
そして、それが中毒性の高いプラットフォームの秘密です。
ユーザーが何を望んでいるのかを理解し、ユーザーの欲求を満たすのに十分なほどコンテンツを理解するアルゴリズム。
アルゴリズムがどのように機能するかを確認したので、理解した内容をコンテンツへのトラフィックの生成に適用してみましょう。
TikTokトラフィックを獲得するための6つの簡単なステップ
さて、あなたは理論を持っています。 実践しましょう。
これまで見てきたように、TikTok アルゴリズムは大量の詳細なユーザー データを収集し、各ユーザーのプロフィールを作成して、パーソナライズされた動画を For You フィードに提供します。
つまり、動画で大量のトラフィックを獲得したい場合は、ユーザーが愛し、関わりたいと思うコンテンツを作成することを目指す必要があります.
典型的なエンゲージメント指標は次のとおりです。
- クリック数
- 総再生時間
- いいね
- 株式
- コメント
言い換えれば、コンテンツが実際に画面から飛び出し、視聴者を襟元でつかむ必要があります。
魅力的な動画を作成するための最初のステップは、視聴者を理解することです。
1. オーディエンスを理解する
ビジネスとして、売上を上げたり、見込み客を獲得したりしようとしていることに注意することが重要です。
ソーシャル メディアでのプレゼンスは、この最終目標を念頭に置いて設計する必要があります。 これは、バイヤージャーニーを理解し、それに基づいてソーシャルメディアを作成する必要があることを意味します.
ただし、成功するソーシャル メディア戦略を作成する方法については、別の投稿で説明します。
代わりに、この投稿では、TikTok アルゴリズムからトラフィックを取得するために、ターゲット ユーザーを理解する方法に焦点を当てます。
一般に、オーディエンスは、ビジネスがサービスを提供するように設計されている一部の人々で構成されています。 彼らに共通するのは、あなたのビジネスが掻きむしるように設計されているかゆみがあるということです。
これは、彼らが解決する必要のある共通の関心事または問題である可能性があります。
そして、この問題を抱えていると、彼らは頭の中ですでに会話をしています。 問題は、その会話にどのように参加するかです。
重要なのは、少し調査を行うことです。
ニッチでトレンドになっている動画を見つけることから、調査を開始します。
2. TikTok 視聴者調査 101 - トレンドは?
最初のステップは、トレンドを知ることです。 上で述べたように、TikTok のアルゴリズムはトレンドになっているものを優先するからです。
トレンドには、人気のあるミームやチャレンジなどの人気のあるコンテンツが含まれる場合があります。 （アイスバケツチャレンジを覚えていますか？）
GIPHY経由
ここで、TikTok のすべてのトレンドに従う必要はないことに注意することが重要です。 あなたのニッチに固執するだけです。どうやってそれをしますか？
ニッチで一般的なハッシュタグを検索するだけで、トレンドの動画が表示されたら、それらに関与し始めます. いいねとコメントすることで、TikTok はあなたの For You フィードに、あなたのニッチでより多くのトレンド ビデオを追加し始めます。
トレンド動画のリストを作成したら、次は分析を行います。
なぜなら…
従うべきベストプラクティスがいくつかありますが、独自の調査を行うことで、独自のニッチとオーディエンスについてより良い洞察が得られます. また、ベスト プラクティスだけに従っていると、コンテンツが他の人のものと同じように見え始めます。
大量の再生回数を獲得している動画を見て、そうでない動画と比較してみてください。
成功した動画すべてに共通する要素はありますか?
自分のメモを取る。
競合他社がまだ知らない洞察を明らかにするかもしれません。
ニッチなコンテンツのトレンドを独自に分析したので、動画フォーマットを見てみましょう。
3. ビデオフォーマット
多くの人気のあるビデオが公式に従っていることに気付くかもしれません。
その理由は、クリエイターが自分に合ったフォーマットを見つけると、自分に合ったものを作り続けるからです。 なぜ車輪を再作成するのですか？
視聴者が好むフォーマットを見つけることは、作業の半分で済みます。
考慮すべき重要事項を次に示します。
- 動画の長さ
- ペーシング
- 動画に含まれるテキスト
- 音楽と音
他のクリエイターに適した動画フォーマットを見つけたら、それらのフォーマットを自分の動画で試してみてください。 すぐには正しく理解できないかもしれませんが、これをテストすればするほど、結果は良くなります。
実験することを恐れないでください。
自分のチャンネルに適したフォーマットを見つけたら、そのスタイルで一貫して動画を投稿してください。
これにより、視聴者は動画をすぐに認識できるようになり、視聴者が何を期待するかを理解すると、常に戻ってきます.
これで、視聴者が気に入ると思われる動画形式を見つけたかもしれませんが、そもそも視聴者に動画を見てもらうにはどうすればよいでしょうか?
適切な餌でそれらを引っ掛ける必要があります。
4.フックに集中する
平均的な TikTok ユーザーの立場になって考えてみてください。
彼らは、面白いものや役に立つものを探してビデオをスクロールする傾向があります。
現在、選択できるオプションが非常に多いため、ビデオを最後まで見ることはほとんどありません。 より起こりやすいのは、ビデオの最初の数秒を見て、注意を引かない場合は先に進むことです。
これは、あなたの動画が最初から視聴者を惹きつける必要があることを意味します。
それで、どうやってそれをしますか？
優れたフックには 2 つの重要な要素があります。
- 注目を集める
- 好奇心を刺激する
短い動画では、視聴者に興味を持ってもらい、もっと見るように促す時間は数秒しかありません。
それは毛羽立ちを残すことを意味します。 自己紹介やトピックを紹介しないでください。 代わりに、最初の数秒でドラマを盛り上げ、視聴者に大きなメリットがあることをほのめかします。
オーディエンスが本当に望んでいるメリットを見つける秘訣は、人々が自分自身を気にかけていることを理解することです。
言い換えれば、あなたのフックは、彼らが本当に望んでいるものを提供する必要があります.
そして、あなたのフックが彼らの内なる欲求を利用すればするほど、あなたは彼らの注意を引くようになります. 欲望を深く掘り下げるほど、注目を集めて欲望を生み出す可能性が高くなります.
たとえば、配管サービスを販売している場合は、固定パイプや配管サービスを販売しないでください。 配管サービスを本当に望んでいる人はいません。
彼らは本当に何を望んでいますか？
トラブルのない家。
もう少し深く考えてみると、彼らは安心と便利さを求めています。
言い換えれば、視聴者を惹きつけ、健全な好奇心を生み出すには、視聴者のより深い欲求の 1 つを利用するメリットをほのめかす必要があります。
彼らの注意を引いたら、すぐにビデオを公開しないでください。 代わりに、聴衆をからかってください。 最後まで見ることで得られるものをヒントにしましょう。
これを行う一般的な方法は、動画の最後に何かを明らかにすることを約束するか、好奇心に駆られたメッセージから始めることです。
これを正しく行うには、他のクリエイターがこれでどのように成功しているかを確認する必要があります。 前に述べたように、知るためにすべての TikTok ビデオを見る必要はありません。 ニッチでトレンドの動画を調査することから始めてください。
すぐにあなたの注意を引く何かが見えますか? それが何だった？
さまざまなアイデアを試してみて、常にデータをチェックして、実際に再生時間が増加したフォーマットを確認してください。
指標を改善するもう 1 つの方法は、視聴者に動画のより多くの部分を見てもらうことです。
5. 動画の長さを減らして視聴時間を増やす
トラフィックを増やすもう 1 つの方法は、動画の視聴率を上げることです。 これは、プラットフォームを使い始めたばかりの場合に特に重要です。
短い動画を作成する場合、視聴者の注意を引き、動画を最後まで見てもらうのははるかに簡単です。
短いビデオを作成するだけです。 私は7秒から30秒の間について話している。 視聴者が増えたら、完全な 1 分間のコンテンツを簡単に作成できます。その時点で、コンテンツを定期的に視聴する大勢の視聴者がいることがわかるからです。
熱心な聴衆がいるこの時点で、彼らはあなたのメッセージに興味を持ち、より深い内容を求めます。
より長いビデオを作成して、彼らに与えてください。
6.行動を促すフレーズを追加する
作成するすべての動画には、行動を促すフレーズが必要です。 つまり、聴衆に何かをするように依頼する必要があります。
チャンネルを構築しようとしている場合は、視聴者にチャンネルに登録して他の動画をチェックするように依頼することは理にかなっています.
行動を促すフレーズがなくても、これは自動的に行われると考えているかもしれません。 そして、あなたはその仮定で正しいでしょう。 しかし、聴衆の何パーセントかは、あなたが質問しなければ、答えてくれません。
そして、あなたのチャンネルに登録する人が増えるほど、あなたのコンテンツを一気見する可能性が高くなります。
TikTok のアルゴリズムと川を下る技術を使った作業
これまで見てきたように、TikTok のアルゴリズムは、ユーザーの好みや要望に合わせて細かく調整されています。 これは、視聴者が何を望んでいるかを理解できればできるほど、TikTok でのコンテンツのパフォーマンスが向上することを意味します。
これを正しく行うには実験が必要かもしれませんが、視聴者が定期的に TikTok に参加している場合、これは努力する価値があります.
幸いなことに、膨大な数のフォロワーを獲得するために役立つ独自のデータ、分析、およびテストがあります。