ショッピングキャンペーンをより適切に整理する方法：ブランドと非ブランドのセグメンテーション

ブランドと非ブランドのショッピングキャンペーンの概念を最初に考えたとき、私は少し懐疑的でした。 私は必ずしも自分を完璧主義者、あるいはコントロールフリークだとは言いません。 ただし、10回のうち10回は運転席にいるという徹底的なイニシアチブを取ります。一般に、ショッピングキャンペーンは完全に制御できないため、別のレベルの潜在的なあいまいさを追加すると、最初は躊躇しました。 。 いくつかの調査を行い、その「古き良き」批判的思考を少し適用した後、私は快適なブランド/非ブランドのショッピング構造に到達しました。

ショッピング構造シリーズのパート1「ショッピングキャンペーンをより適切に整理する方法：階層化されたPLA構造」では、ショッピングキャンペーンを最高のパフォーマンスの製品から一般的なキャッチオールまで階層化する方法について説明しました。 この投稿のパート2では、ブランド化されたPLAセグメンテーションの概念を説明し、実装のヒントを提供します。 繰り返しますが、アカウント内でショッピングキャンペーンを整理する方法はたくさんあります。 しかし、これらは私が最も頻繁に使用する傾向がある私のお気に入りのブレイクアウトの2つです。

設定

ショッピング構造シリーズのパート1で述べたように、ショッピングキャンペーン設定のバックエンドをよく理解することが重要です。 ショッピングとキャンペーンの設定方法についての知識に自信がある場合でも、少なくとも完全なGoogleAdWordsショッピングキャンペーン設定の内訳を確認してください。 私はいくつかの側面をカバーしますが、その特定の投稿はより完全な説明を提供します。

それはあなたのアカウントにとって意味がありますか？

序文として、このタイプの構造は、特にアカウントが大規模な在庫と複数のキャンペーンで作業している場合、かなり時間のかかるイニシアチブになる可能性があることに注意することが重要です。 ですから、銃を撃ち抜く前に、それがあなたのアカウントにとって意味があることを確認してください。 幸いなことに、このチェックは非常に単純なプロセスです。

これを行うには、アカウントのショッピングキャンペーンの検索クエリレポートを取得する必要があります。 トラフィック量に応じて、過去30日または過去60年の日付範囲をお勧めします。 Excelに移動したら、クエリごとに「ブランド」または「非ブランド」を示す新しい列を作成します。 （ヒント：ブランド用語を含むクエリのフィルターを追加することで、これを合理化します。これにより、「ブランド」または「非ブランド」をより迅速に示すことができます。）

各クエリにブランド/非ブランドの関連付けができたら、データを使用してピボットテーブルを作成する必要があります。 ピボットを整理する方法の例を次に示します。

これにより、キャンペーンレベルでブランドと非ブランドのクエリの内訳を表示できます。 そこから、ブランド化されたクエリとブランド化されていないクエリの間でデータに大きな違いがない場合は、アカウントに実装する価値がない可能性があります。 ただし、明確な違いが見られる場合は、読み続けてください。

ヒント：PPC Heroには、SQRとピボットテーブルに関する複数の投稿があります。この部分についてさらにサポートが必要な場合は、それらを確認してください。

構造

実際のビルドに入る前に、セットアップが実際にどのように機能するかについて説明したいと思います。 セグメンテーションは、基本的に除外キーワード、優先度設定、入札戦略に帰着します。 視覚的な表現は次のとおりです。

NS。 除外キーワード

ご存知のとおり、ショッピングキャンペーン内でキーワードをターゲティングすることはできませんが、除外キーワードを使用して特定のクエリを防ぐことはできます。 ブランド化されていないキャンペーンに対してこのプロセスを開始するには、最初にブランド化された用語のリストとそれらの用語のスペルミスを作成します。 ブランドの一般的なスペルミスについて、検索クエリレポートを確認できます。 私は通常、より広い範囲を実現するために、これらの除外キーワードをフレーズ一致として作成します。 アカウントに意味がある場合は、特定の製品名を含めることもできます。 一般的な用語の除外キーワードリストは、ブランドキャンペーンには必要ありません。 ただし、ブランドキャンペーンのネガティブとして一般的なクエリの完全一致リストを含めるのが好きです。 これらは、キャンペーンの基本的な検索クエリレポートを実行することで取得できます。 繰り返しになりますが、必須ではありませんが、もう少しコントロールしたい場合はオプションです。

NS。 優先設定

キャンペーンの優先度の設定は、ブランドの場合は中、非ブランドの場合は高にする必要があります。 あなたの最初の考えはブランドキャンペーンをより優先することかもしれません、しかし、これをしない目的があります。 ブランド化されていないキャンペーンの優先度を高くすることで、一般的なクエリでブランド化されていないキャンペーンを最初にフィルタリングできます（ブランド化されていないクエリの制御はより困難になるため）。 これが、ブランドキャンペーンの除外キーワードリストの重要性が低い理由です。

NS。 入札戦略

私は通常、ブランドキャンペーンにはより積極的な入札戦略を、非ブランドキャンペーンにはより保守的な戦略を持っています。 ただし、これはパフォーマンスとアカウントの目標によって異なります。

• たぶん、ブランドは、変換せずに強力なパフォーマンスとブランド化されていない支出を持っています。
• 多分それは今年の遅いポイントであり、あなたはただブランド化された努力に集中したいだけです。
• 多分それはホリデーシーズンであり、あなたは顧客獲得とアカウントの成長に焦点を合わせたいと思うでしょう。

入札戦略を経常収支の目標に合わせてください。

これは、すべてが完全にセグメント化された後のショッピングキャンペーンの外観の例です。

NS。 トップパフォーマーキャンペーン

私はブランド化されていないブレイクアウトを優先しているので、通常、トップパフォーマーのキャンペーンを作成しないことを選択します。 ショッピングキャンペーンのブランド/非ブランドセグメンテーションを作成することで、継続的な最適化と最適なアカウントパフォーマンスのための十分なスペースが提供されることがわかりました。 ただし、アカウントで重要な場合は、パフォーマンスの高いキャンペーンを含めることができます。 必ず優先度を高くし、積極的に入札し、それらの製品を他のそれぞれのキャンペーンから除外してください。 除外キーワードを使用するか、商品グループ内の商品IDを手動で除外することで、それらを除外できます。

e。 キャッチオールキャンペーン

最後に、必ずすべての製品キャンペーンを提示してください。 ショッピングのすべてのPPCアカウントで一貫している必要があることが1つあるとすれば、それはすべての製品キャンペーンです。 このキャンペーンでは、入札単価と優先度を低く設定する必要があります。 その目的は、特にターゲットにしていない製品のキャッチオールとして機能することと、他のショッピングキャンペーンの予算が不足した場合のセーフティネットとして機能することです。

ビルド

これらのキャンペーンの実際のセグメンテーションは別の投稿である可能性があるため、いくつかのことを想定します。

1. アカウントにはすでにショッピングキャンペーンがあります。
2. AdWords Editorの使用方法を理解している（理解していない場合は、PPC Heroに役立つすばらしい投稿を見つけることができると確信しています！）

とにかく、プロセスを開始する最良の方法はAdWordsEditorで開始することです。 エディタで、セグメント化するキャンペーンの2つの同一のコピーを作成します。 これを行うには、エディターでキャンペーンレベルで文字通りコピーして貼り付けます。 これにより、既存のすべての商品グループ、入札単価、場所、オーディエンス、入札単価調整などを複製することで、時間を大幅に節約できます。ここでの目標は、最初のブランドの存在（またはその欠如）のみが異なる2つの同一のショッピングキャンペーンを作成することです。クエリ。 次に、新しい重複キャンペーンの名前の1つに「ブランド」を追加し、もう1つに「非ブランド」を追加します。 次に、一時停止されていることを確認して、AdWordsに投稿します。

（私は好みに応じて2つの複製を作成します。技術的には、1つだけ必要ですが、元のキャンペーンが引き続き存在するように2つ作成するのが好きです。ブランドバージョンと非ブランドバージョンの準備が整うと、元のキャンペーンは明らかに一時停止されます。ただし、 、ブランド/非ブランドのセグメンテーションから元に戻すことにした場合は、そこにあります。）

AdWordsの最終ステップは、除外キーワード、優先度設定、入札戦略を中心に展開します。

前に説明したように、それぞれにアプローチする方法は次のとおりです。

• ブランドキャンペーン
  • 完全一致の一般的なクエリの除外キーワードリストを追加します（オプション）
  • 優先度を中程度に設定する
  • アカウントの戦略と目標に従って入札単価を設定する
• ブランド化されていないキャンペーン
  • ブランド用語とスペルミスの除外キーワードリストを追加する
  • 優先度を高く設定する
  • アカウントの戦略と目標に従って入札単価を設定する

これらの最後の手順は、好みに応じてAdWordsインターフェースまたはAdWords内で実行することもできます。 いずれにせよ、この時点に到達したら、ショッピングキャンペーンでブランド/非ブランドセグメンテーションの実装を開始する準備が整います。

継続的なメンテナンス

このタイプのショッピング構造をテストすることを選択した場合、当然、管理リストにキャンペーンが追加されます。 ただし、それだけでこの構造のテストを妨げないようにしてください。 あなたはまだあなたの定期的なショッピングの更新と最適化を続けることができます。 ただし、特にブランド化されていないバージョンでは、これらのキャンペーンに対して行われるクエリに特に注意してください。 私が言ったように、これは完璧なシステムではありません。 ブランド化されていないキャンペーンでの新しいブランド化されたスペルミス、ブランド化されたキャンペーンでの大量の一般的なクエリなどに気付く場合があります。ただし、これらのクエリを継続的に把握し、それに応じて除外することで、最終的にはますます制御できるようになります。

結論

このタイプのショッピング構造は、このシリーズのパート1で取り上げた段階的なアプローチよりもはるかにカットとドライが少なくなっています。 より曖昧さがあり、ショッピングのダイナミックな性質のために、100％完璧ではありません。 ただし、テストと継続的なキャンペーンメンテナンスを通じて、ブランド/非ブランドのショッピングセグメンテーションが大きな利益を示していることがわかりました。 繰り返しになりますが、アカウントのサイズによっては時間がかかる場合があるため、適切であることを確認してください。

この構造を検討する必要がある場合の例を次に示します。

1. あなたのブランドを示し、広告にあなたのブランド名を含めるベンダーがあります。 これにより、目標到達プロセスの上位にあるトラフィックに過剰な費用をかけることなく、ブランドクエリに対してより積極的に入札することができます。
2. あなたは非常に競争の激しい業界にいて、特定の支出を関連付けて、ブランド化されていない目標到達プロセスのトップショッピングの取り組みに利益をもたらしたいと考えています。 これにより、これらの特定のPLAイニシアチブの指標をターゲットにして表示できます。

明らかにもっと多くの用途がありますが、これらは私がこのタイプの構造から恩恵を受けたいくつかの状況です。 したがって、アカウントにとって意味があると思われる場合は、ぜひテストして、ブランドPLAとの競争力を高め、ブランド以外のPLAとの競争力を高める方法を確認することをお勧めします。