増幅と高揚：ブランドがソーシャルでアジア太平洋アメリカ遺産月間をどのように認めることができるか

マーケティングで働くアジア系アメリカ人の女性として、私はアジア太平洋系アメリカ人遺産月間（APAHM）について対立しています。

私はアジア太平洋諸島民のコミュニティを祝うアイデアが好きですが、APAHMが多様性のマイルストーンの洗濯物リストにチェックを入れるためのもう1つのボックスであると感じないのは難しいです。 つまり、彼らがそれを認めることを覚えているなら。

APAHMプランを推進しているブランドには、これをアドバイスとして提供したいと思います。 APAHMは、ブランドにとって、しばしば目に見えないコミュニティの歴史について学び、経験が最小限に抑えられているコミュニティを認識する機会です。 ソーシャルでAPAHMを適切に祝うには、本物で行動指向であり、アジア人と太平洋諸島民が一枚岩ではないことを認識する必要があります。 または、何も言わないでください。

熟考する時、教育する時

APAHMは、米国の歴史と文化に対するアジア太平洋諸島民の貢献と影響力を認めるために作成されました。 5月は、1843年に最初の日本人のアメリカへの移民を記念し、大陸横断鉄道での中国人移民の活動を記念するために特別に選ばれました。 今年、APAHMは、世界中で反アジアのヘイトクライムが増加した後、特に苦しい時期に来ています。

5月は、アメリカのアジア太平洋諸島民の歴史についての認識を高めるだけでなく、個人的な反省の時期でもあります。 プロダクトマーケティングスペシャリストであり、Asians @Sproutの共同リーダーであるTaziFloryは、APAHMごとに経験する相反する感情のいくつかを共有しています。

「私は、アジア太平洋諸島民の経験を構成する多様で豊かな文化について考えています。また、私の祖先や他のアジア系アメリカ人が経験した移民で起こる困難、希望、失恋についても考えています。 それは私が他のアジア人を特定する人々との誇りとつながりの感覚を感じると同時に、強制同化によって私の家族に失われた文化を悼む時です。」

マサチューセッツ工科大学のソーシャルメディア戦略担当ディレクターであるジェニー・リー・ファウラーは、フローリーの感情を反映しています。 1か月だけでなく、一年中、コミュニティ（およびコミュニティ全体）に実際に参加することが重要だと思います。」

ファウラーはさらに、APAHMがしばしば目に見えないコミュニティに光を当てる機会としてどのように役立つことができるかを説明します。 「私たちは教授の一人に、アジア系アメリカ人に対する憎悪がこの国にとって目新しいものではないことについて話し、学術的なアプローチを取りました。 空のお祝いの投稿の代わりに、この種のコンテンツを着実に共有して、人々を教育したり、これまで増幅されたことのない人々の声や物語を増幅したりしています。」

とりわけ、マーケターはアジア人が一枚岩ではなく、各コミュニティには祝う価値のある独自の文化と遺産があることを覚えておく必要があります。 Twitterのアジア人を特定する個人のためのビジネスリソースグループであるTwitterAsiansの代表者は、さらに詳しく説明します。 「アジア人であることの意味についてのモノリシックな理解を打ち破り、私たちのコミュニティをユニークにする違いを祝うことが重要です。 たとえば、第1世代のパキスタン人と第6世代の韓国系アメリカ人は、大きく異なる見方をします。 多くのユーザーが、自分たちの文化遺産について学び、他の人と祝うためにソーシャルに来ています。」

職場でのアジア太平洋アメリカ遺産月間を祝う方法

黒人歴史月間についてブランドが知っておくべきことについての記事で述べたように、人種意識の月間を祝うことは、ブランドが仕事をすることで始まり、終わります。 ブランドがソーシャルプラットフォームを使用してアジア太平洋諸島民のコミュニティを活性化することに真剣に取り組んでいる場合、次の3つの点に注意する必要があります。

1.「コミュニティに話させて」

高等教育で働いているファウラーは、社会の素晴らしいインスピレーションの源として学生を指摘しています。 「私たちの学生は非常に素晴らしく、行動するために自分たちでそれを引き受けます。 [4月]、彼らはキリアンコートに「アジアの憎しみを止めろ」と言った美しい光のインスタレーションを行い、私はそれを増幅しました。」

フローリーも同様のアドバイスを提供しています。 「ブランドはどのようにしてアジアのクリエイター、活動家、業界のリーダーを高めることができますか？ ブランドがアジアの経験について学ぶだけでなく、味方になる方法を学ぶために後援できるイベントやワークショップはありますか？ 特にソーシャルチャネルでアジアの声を上げる、またはAAPI組織と提携するのと同じくらい簡単なことから始めるのがよいでしょう。」

2.お祝いに誰が含まれるかを検討します

APAHMを認める際にブランドが犯すよくある間違いの1つは、アジア太平洋諸島民のアイデンティティを構成するすべての国と民族を除外することです。

ほとんどの人が「アジア人」と聞くとき、彼らは東アジア人、つまり中国人、日本人、韓国人の子孫だけを考える傾向があります。 実際には、アジアは40か国以上で構成されており、太平洋諸島民はAPAHMのお祝いで完全に忘れられることがよくあります。

あなたがアジア太平洋諸島民と言うとき、誰が含まれるかを考えてみてください。 ブランドがAPAHMについて投稿している場合、ソーシャルコンテンツは、3か国だけでなく、アジア人と太平洋諸島民の全範囲を反映している必要があります。 東南アジアの個人が率いる組織を強調し、太平洋諸島民の声を等しく高めます。 言葉には力があり、使用する用語は、コンテンツで誰を代表しているかを正確に説明する必要があります。

「1つのモノリシックなアジアの経験を表現する単一の方法はありません」とTwitterAsiansの代表は言います。 「さまざまなアジアの文化から、普遍的に関連性がありながらも具体的な視点を提供するために、個人のユニークなストーリーと経験を紹介することを目指してください。 成功するブランドとキャンペーンは、流用したり、定型的であったりすることなく、多様な卓越性を際立たせます。」

3.投稿するだけでなく、行動する

色の人々は疲れています—そしてそれはアジアと太平洋の島民を含みます。 より具体的には、人々は、人種意識の月を祝う方法としてブランドが投稿する中空の声明にうんざりしています。

「アクションを見せてください」とファウラーは言います。 「あなたがダイバーシティとインクルージョンに真剣に取り組んでいるのなら、より多くの有色人種を呼び込むために、または過小評価されている人々のためにより多くの機会を提供するために何をしているのか教えてください。」

アジアの非営利団体についてタイムラインに投稿するだけでなく、その組織で時間とリソースをボランティアで提供してください。 職場でアジア人と太平洋諸島民を擁護する投稿は、同一賃金と公平な成長の機会を社内で確実に反映する必要があります。

Twitter Asiansの代表者も、ブランドが行動を起こすことの重要性を強調しています。 「包括的な採用慣行、過小評価されている声への昇格と機会の提供、寄付など、あなたがどのように変化をもたらしているかをコミュニティに示してください。あなたが投資しているコミュニティを示し、有意義な変化を起こすための措置を積極的に講じています。トレンドの瞬間を利用するのではなく。」

ブランドが行動で彼らの言葉を裏付けることができるとき、それは彼らのサポートが本物として出くわすときである、とフローリーは言います。 「ブランドが本物であることを望んでいるなら、内側を見ることは始めるのに良い場所です。 このブランドにはアジアを特定する従業員がいますか？ 彼らはビジネスにまたがり、リーダーシップの役割を果たしていますか？ ブランドはBIPOC組織にお金を寄付しましたか？ これらは、私が同盟国であることについて真剣に発言する場合に、ブランドが関与することを望んでいるタイプの質問です。」

毎日アジア人と太平洋諸島民を祝う

6月1日が始まると、ブランドがAPAHMから次の休日や意識向上月に移行するのは非常に簡単です。 しかし、アジア太平洋諸島民の従業員と顧客には、同じような贅沢はありません。

APAHMがあなたの組織がアジア太平洋諸島民に毎日どのように現れているかを質問するのを待たないでください。 スポットライトが当たっていないときに、限界に達した声を擁護し、高揚させるために何をしていますか？ DEIを社会戦略に統合し、意識月間祝賀会を、一年中疎外されたコミュニティをサポートする真の行動に変える方法を学ぶために読んでください。