あなたの技術ビジネスを促進するために協力するインフルエンサーを選択する方法
公開: 2021-08-06あなたのビジネスに使用する適切なマーケティング戦略を理解することは時々圧倒されることがあります。 インフルエンサーマーケティングとテクノロジービジネス企業とのコラボレーションに関しては、パートナーシップの正確な選択が成功に不可欠です。 ブランドが異なればニーズも異なり、どのマスタープランがあなたの会社に役立つかを知ることは非常に重要です。
インフルエンサーマーケティングとは正確には何ですか？
インフルエンサーマーケティングは、（オンラインの）パーソナリティや、ブランドの支持を支援するために多数のフォロワーを持つ人々に手を差し伸べるプロセスとして定義されています。
これらの人々は、特定のトピック、製品、サービス、またはブランドに関して、視聴者が自分の意見や考えに大きく依存しているため、「インフルエンサー」と呼ばれます。 彼らは彼ら自身のコミュニティでよく知られていて信頼されています、それが企業がパートナーシップのために彼らに手を差し伸べる傾向がある理由です。
インフルエンサーは、売り上げとコンバージョンを増やすのに役立ちます。 あなたのブランドを幅広い人々に公開することは、ブランドの認知度を高めるのに役立ち、それが新しい顧客の流入につながる可能性があります。 有名人や人気のあるコンテンツクリエーターも影響力があると見なされます。
フォーブスによると、インフルエンサーマーケティングは、1930年代から存在しています。 しかし、その後、業界は繁栄し、より大きなマーケティング戦略に成長しました。 今日、ハイテク企業でさえ、彼らと同じニッチにいるインフルエンサーと協力しています。
テクノロジー企業がインフルエンサーと協力する必要があるのはなぜですか？
テクノロジー業界では、テクノロジー以外の人には必ずしも馴染みのない専門用語や言葉がよく使われます。 彼らが出したコンテンツは翻訳で失われることがありますが、それはあなたのブランドのマーケティングに関しては素晴らしいことではありません。
インフルエンサーは、聴衆がこれらの専門用語を理解しやすくします。 彼らは、人々が簡単に理解できる新しい用語や流行語を作成することによって、市場空間を定義することができます。 これにより、他の人がブランドに関係しやすくなります。
LGと@unboxtherapyの間のこのコラボレーションを見てください。これは、最も成功した技術インフルエンサーの1つです。
Instagramでこの投稿を見るLewis Hilsenteger（@unboxtherapy）が共有する投稿
投稿には、Instagramの@unboxtherapyの220万人のフォロワーからの20,000以上のいいねがあります。
マルケスブラウンリーとテスラの別のコラボレーションは次のとおりです。
このYouTube動画には、560万回以上の再生回数、214k回のいいね、13k回のコメントがあります。 テスラはこれまでで最大のテクノロジー企業の1つですが、それでもテクノロジーインフルエンサーと協力して新製品やサービスを販売しています。
最後に、テクノロジーインフルエンサーは、マーケットリーダーが誰であるかを再定義するのに役立ちます。 彼らの聴衆は彼らを信頼しているので、彼らの行動に従う傾向があります。 彼らのフォロワーは間違いなくこれらのテクノロジーインフルエンサーの意見や見解を尊重しており、彼らはしばしば彼らを尊敬しています。
テクノロジーインフルエンサーの4つのタイプは何ですか？
他のタイプのブロガーと同じように、テクノロジーインフルエンサーもさまざまな分類に分類されます。 パートナーになる可能性のあるテクノロジーインフルエンサーのタイプを確認するために読んでください。
- 独立したアナリストと企業。 これらのタイプの技術インフルエンサーは通常、非常に特定の市場セグメントに焦点を合わせています。 たとえば、ABIResearchのDanSheyは産業貿易を強調し、Frost＆SullivanのSharmilaAnnaswamyは産業技術を専門としています。 彼らはテクノロジー業界の特定の分野の研究と研究に時間を費やしているので、彼らの聴衆は彼らを信頼できると考えています。
このカテゴリには、テクノロジー業界で最大の影響力を持つアナリスト企業も含まれます。 最大のアナリスト企業には、Forrester Research、Everest Group、Gartner、IHSMarkitなどがあります。 アナリスト企業は直接的なアプローチを採用しています。つまり、CEO、CTO、上級製品マネージャーなど、社内の主要人物と協力しています。 彼らとのコラボレーションを得るのは必ずしも簡単ではありませんが、彼らには通常、数百万とは言わないまでも数千人のフォロワーがいるので、それだけの価値があります。
- テックブロガーとライター。 技術ブロガーは、独立して働くことも、会社のために働くこともできます。 彼らはその分野の専門家と見なされているため、多くのフォロワーがいます。最も人気のあるテクノロジーブロガーには、Marques Brownlee（1390万人のYouTubeサブスクライバー）、Austin Evans（490万人のYouTubeサブスクライバー）、Arun Maini（Mrwhosetheboss、6.7 m YouTubeサブスクライバー）。
さらに、業界紙のテクニカルライターもテクニカルインフルエンサーと見なされます。 新聞やIT関連のWebサイトには、共同作業が可能な独自のライターグループがあります。 あなたは彼らの記事や記事のいくつかにあなたのウェブサイトをリンクさせることができます、しかしもちろん、あなたのコンテンツはそのようなパートナーシップのために考慮されるために一流でなければなりません。
最も尊敬されているハイテクメディアの出版物には、TechCrunch、CNET、Wired、USA Today、FinancialTimesなどがあります。
- イノベーターとアーリーアダプター。 これらの人々は、テクノロジー業界のニッチ市場を定義することでよく知られており、市場で最も尊敬されている影響力のある人物の1人になっています。 業界アナリストは、他のテクノロジーインフルエンサーにはない知識を持っているため、彼らの意見に耳を傾けます。最も尊敬されているCIOには、AdobeのCynthia Stoddard、AmazonのStephen Schmidt、AT＆TのJon Summers、CiscoのJacquelineGuichelaarなどがあります。
- 技術会社。 巨大なIT企業と提携することで、人々があなたのブランドを認識する方法を完全に変えることができます。 彼らとのコラボレーションを獲得するのは非常に難しいかもしれませんが、それは常に一撃の価値があります。 その後、これらの巨大なブランドと提携すると、人々があなたのWebサイトのリンクをクリックして、Googleであなたを検索するようになります。 最も成功しているIT企業には、IBM、Microsoft、DXC、Amazon、Accentureなどがあります。
協力したいインフルエンサーのタイプを決定し、どのように彼らに連絡するかを計画し始めます。 あなたが達成したいことを決定し、あなたの長期的な目標が何であるかを慎重に考えてください。
使用する適切な技術インフルエンサーを選択する方法は次のとおりです。
あなたの主な目的を知る
プロジェクトの主な目的を定義することは、インフルエンサーマーケティングにとって非常に重要です。これにより、あなたとあなたのパートナーはキャンペーンの進め方を知ることができます。 目標を決定するには、次の質問を検討する必要があります。
- より多くのオーディエンスにリーチしたいですか？
- これらの人々にどのように売り込みたいのか、そしてどのプラットフォームを使いたいのか？
- 新しいテクノロジー製品やサービスを宣伝したいと思っていますか？
- 新しいリードを生み出して売上を伸ばす必要がありますか？
これらの詳細を検討すると、どのインフルエンサーを使用するかを決定するのに役立ちます。 コラボレーションにInstagramを使用するインフルエンサーもいれば、YouTubeを使用するインフルエンサーもいます。 キャンペーンは、達成したいことと、誰と協力しているかに大きく依存します。
KPIを追跡する
リーチ、インプレッション、売上、エンゲージメント、ビュー、フォロワー数などの関連する主要業績評価指標を追跡する必要があります。 ブランド認知度も含める必要があります。これは、フォロワーの増加、あなたまたはパートナーの投稿のいいねの数、共有の数を通じて追跡できます。
あなたはあなたがどのインフルエンサープログラムから正のフィードバックを得ているかを知る必要があります。 これは、あなたが彼らと一緒に働き続けるか、あなたと同じような目標を持つ新しいものを探すかどうかを決めるのに役立ちます。
あなたの価値観と一致している
技術的価値観と一致し、キャンペーンのトーンを設定することは、インフルエンサーマーケティングを活用するのに役立ちます。 あなたと同じようなコンテンツを制作しているインフルエンサーを探してください。そうすれば、視聴者はあなたが出しているものと混同されません。
事前に技術インフルエンサーと話し合い、彼らにあなたの仕事のいくつかをレビューしてもらってください。 これはあなたがどのようにあなたの聴衆に書きそして手を差し伸べるかについて彼らに良い考えを与えるでしょう。 また、あなたはあなたの潜在的なパートナーのコンテンツをチェックし、彼らのトーンと価値観があなたのものと一致するかどうかを確認するために率先して取り組む必要があります。
予算を指定する
インフルエンサーが異なれば、レートも異なります。これは主に、人気度とフォロワー数に基づいています。 一部の技術インフルエンサーは投稿ごとの支払いを要求しますが、一部の技術者は1回限りの支払いを好みます。 または、ビデオ、Instagramの投稿、または記事と引き換えに、製品やサービスを無料で提供してみることもできます。
彼らの率と好みについてインフルエンサーに尋ねてください。 これらのことは契約に含まれるべきであり、将来の混乱を避けるために明確に述べられるべきです。 支払いと料金は、プロジェクトの範囲、パートナーシップの長さ、および特定のコラボレーション条件によっても異なります。
技術インフルエンサーに固執する
テクノロジー以外のインフルエンサーと協力することは、効果がないだけでなく、ビジネスに悪影響を与える可能性があります。 あなたの名前は永遠にこれらの影響力のある人と関連付けられ、テクノロジー業界以外の人々と協力することはあなたの聴衆を混乱させるでしょう。
さらに、技術者以外のブロガーと仕事をしている場合にのみ、時間とお金を無駄にすることになります。 あなたは特定のオーディエンスにリーチすることを目指しています。そのため、あなたと同じニッチにいるインフルエンサーとのみ協力する必要があります。
使用できる技術インフルエンサーを見つけるために使用できるツールは次のとおりです。
- Hootsuite
- フォロワーウォンク
- Right Relevance Pro
インフルエンサーの権限を理解する
あなたのビジネスを活用するのを助けるのに十分な権限を持っている技術インフルエンサーと協力してください。 フォロワーまたはサブスクライバーの数、投稿の頻度、公開するコンテンツの種類、エンゲージメント率、過去と現在のパートナーシップを確認します。
インフルエンサーがどのように影響を及ぼし、コミュニティ内でどのように見られるかを理解することで、インフルエンサーがビジネスのブランド認知度を高めるのにどのように役立つかを明確に理解できます。
インフルエンサーコミュニティに参加する
さまざまなインフルエンサーマーケティングコミュニティに参加して、さまざまなテクノロジーインフルエンサーとコミュニケーションを取りましょう。 インフルエンサーと協力して、彼らの仕事と彼らがどのように見られているかをよりよく理解してください。 これにより、彼らと一緒に乗船することにした場合に期待できることを簡単に確認できます。
参加を検討できるオンライン技術インフルエンサーコミュニティは次のとおりです。
- Impact.co –このウェブサイトは、テクノロジー業界のブロガーとのコミュニケーションに役立ちます。 さまざまなニッチからのさまざまなインフルエンサーが収容されており、テクノロジーに特化したインフルエンサーを確実に見つけることができます。
- Upfluence – Impact.coと同様に、Upfluenceはさまざまなニッチのインフルエンサーで構成されています。 ここでは、提携するブランドや代理店も見つけることができます。
- どんぐり–ここでは、[インフルエンサー]タブに移動し、一緒に仕事をしたいと思う人を探すことで、一緒に仕事をするインフルエンサーを見つけることができます。 彼らがあなたのビジネスに何か新しいものをもたらすことができるとあなたが感じるならば、あなたは彼らにインタビューを送って、彼らにブランドオファーを送ることができます。
結論
マーケターとビジネスオーナーは、協力する適切な技術インフルエンサーを見つけることに時間を割く必要があります。 彼らと話したり、ブログを読んだり、ビデオを見たり、パートナーシップを見たりすることは、彼らが何を提供しなければならないかを理解するのに役立ちます。 あなたが探しているものを彼らに知らせ、適切な売り込みを作成し、コラボレーションから始めて、あなたのリードとコンバージョンがすぐに成長するのを見てください。