私たちは、執筆に取り掛かる前に、コンテンツマーケティング戦略を作成する方法について何年もブログで話してきました。

それでも、これを会話で取り上げると、ほとんどの場合、即時のフォローアップの質問が次のようになります。

「ええと、詳細で文書化されたコンテンツマーケティング戦略は実際にはどのように見えますか？」

その正確な質問に答えましょう。

これらの10の重要な要素を使用してコンテンツマーケティング戦略を開発します

コンテンツマーケティング戦略を作成する方法を研究しているときの10の重要な要素に関する私の推奨事項は次のとおりです。

フリーライターになるための旅の途中で、さらに考えが浮かぶかもしれません。コメントでそれらを聞いてみたいです！

＃1：誰を文書化する

すべての優れたコンテンツ、販売、およびマーケティングは、他のすべての要素よりも1つの要素に依存します。

誰と話しているの？

人間は複雑であり、これを研究するのに数ヶ月または数年を費やす可能性があります。 あなたは深い理解とうさぎの穴での6ヶ月の間の中間点を探したいと思うでしょう。

組織が異なれば、ストーリーセリングに対するこの深い理解を深めるための戦略も異なります。 私はインタビューとソーシャルメディアのリスニングに部分的です（Facebookグループは特に豊富な場合があります）。

レビューマイニングからも良い結果が得られました。 （私はCopyhackersの賢い友人からそのテクニックを習得しました。）

あなたはあなたの聴衆によって保持されている信念（役に立つものとあまり役に立たないものの両方）、彼らの欲望と恐れ、そして彼らの習慣と執着を探しています。 おそらく最も重要なことは、彼らが問題や機会について話すために使用する特定の言語を探していることです。

ブライアン・クラークと私はどちらも、この作品に斬新なアプローチをとるのが好きです。愛する小説のキャラクターのようにリアルで立体的な「アバター」を作成します。

ハーマイオニーグレンジャーやジョンスノウを理解するだけでなく、自分の誰を理解するかによって、正しいスタートを切ることができます。

＃2：大きなアイデアを探る

「ビッグアイデア」—顧客の注目を集め、何世代にもわたって耐える強力で驚くべきアイデア—は、ちょっとしたユニコーン狩りです。

マッドメン時代の広告の王者の一人であるデビッド・オギルビーは、彼らは不可欠であると主張しました。 あなたがそれを見つけることができるとき、それらはまだ素晴らしい資産です、しかしそれを見つけることは一般的ではありません。

しかし、永続的なDavidOgilvyスタイルのBigIdeaを見つけるのが難しいからといって、狩りをあきらめるわけではありません。

コンテンツ戦略セッションでは、「十分に大きなアイデア」、つまり小文字でキャップなしについて考えるのが好きです。 私は、新鮮で、おそらく直感に反し、そして何よりも、私たちが奉仕している人にとって有益な会社についてのアイデアを探しています。

役に立つことは常に賢いことを打ち負かします。 したがって、マーケティングストーリーに素晴らしい「大きなアイデア」が浮かび上がらない場合は、製品またはサービスの最も説得力のある利点をしっかりと表明することで、仕事を成し遂げることができます。

EarlytoRiseブログのMarkMorganFordは、Ogilvyに基づいた定義を思いついたので、これは便利だと思います。

「大きなアイデアとは、重要で、刺激的で、有益であると即座に理解されるアイデアです。 また、必然的な結論、つまり製品の販売を容易にする結論につながります。」

コンテンツマーケティングは時間の経過とともに視聴者の注目を維持するため、必ずしも次の「ThinkDifferent」を考え出す必要はありません。 重要で、刺激的で、有益なものはうまくいくでしょう。

＃3：コンテンツマーケティング戦略の作成に役立つ3〜5の主要なサポートアイデアを特定する

統一されたアイデアは、まとまりのあるコンテンツマーケティング戦略にとって重要ですが、最も重要なサポートの基礎となるアイデアも特定する必要があります。

これらはブログ投稿のアイデアの最も一般的なテーマになり、通常は時間の経過とともに進化します。

理想的には、あなたのサイトのすべての基本的なトピックは、あなたの製品やサービスに自然に戻るでしょう。 トピックへの信頼できる有用な紹介を作成するランディングページは、基礎となるトピックをサポートします。

基礎となるトピックは、専門知識を強力に役立つチャネルに集中させることにより、顧客、クライアント、メディア、さらには検索エンジンとの権限を確立するのに役立ちます。

＃4：購入するパスを見つける

コンテンツマーケティングは、厳密に定義されたカスタマージャーニーを持たない傾向があります。 代わりに、私たちのコンテンツは、購入への道の踏み石として私が考えるものを形成します。

広告で後押しされたブログ投稿は、購入への道の1つの一般的な例かもしれません。 その投稿は、購読者を販売ページに誘導する育成メールシーケンスのオプトインにつながります。

購入者があなたをどのように見つけるかを理解することは、あなたの関係構築の始まりにすぎません。 あなたはそれらのバイヤーがあなたが彼らにどのように利益をもたらすことができるかを理解するのを助ける道に沿ったステップのしっかりした理解を必要とします。

＃5：基本的なコンテンツを設計する

優れたコンテンツマーケティング戦略は、基本的なアイデアを戦略的なコンテンツに変えるための具体的な推奨事項を作成します。

あなたの大きなアイデアをマニフェストに変えるべきですか？ あなたの最も重要な基礎は、良いメール育成シーケンスになりますか？ または、二次的な基礎トピックに関する10の最も有用な投稿を優れた電子書籍に変えることができます。

重要なテーマが実行されているサイトはたくさんありますが、それらのテーマは具体的で使いやすいコンテンツで表現されていません。

それがあなたのサイトである場合、それらの基礎の周りにあなたの最も常緑で有用なコンテンツを作成するためにいくらかの質の高い時間を費やすことを検討してください。

＃6：さまざまな目的のためにさまざまなコンテンツを推奨する

Copybloggerでは、Brian Clarkの「FourA」コンテンツフレームワークを使用して、各コンテンツが果たす役割を理解しています。

目立ち、視聴者の注目を集めるために、いくつかのコンテンツが存在します。

参加した人を教育するためのコンテンツがいくつか存在するため、彼らは目標を前進させるのに最適な立場にあります。

また、電子メールシーケンスをオプトインしたり、購入したりするなど、視聴者に特定のアクションを実行させるためのコンテンツがいくつか存在します。

1つのコンテンツで、見知らぬ人から幸せな顧客に誰かを連れて行くことはめったにありません。

コンテンツマーケティングストラテジストでもあるプロのライターは、コンテンツが果たすことができるさまざまな役割を理解しており、視聴者と基本的なテーマに基づいて、各タイプの推奨事項を作成できます。

＃7：シーケンスと目標到達プロセスをスケッチする

「目標到達プロセス」という言葉は、主に不器用に扱われることが多いため、洗練されたコンテンツマーケターの間ではやや時代遅れになっている可能性があります。

しかし、変換の機会につながる定義済みのコンテンツシーケンスの場所はまだあります。

優れたコンテンツストラテジストは、マーケティング倫理と視聴者の知性を尊重する説得力のあるシーケンスを推奨します。 その後、彼らは強引にならずに前進するための堅実なケースを作ります。

＃8：コンテンツマーケティング戦略で転用する機会を見つける

コンテンツの作成には多くの時間と労力がかかります。

しっかりとした文章、音声、またはビデオを作成したら、それを他の高品質の作品に転用する方法は無数にあります。

優れたストラテジストは、すでに作成した強力な作業をどのように行うかについて推奨し、それを使用して、多くの場合他のメディアで追加の価値のある作品を作成できます。

＃9：スムーズなトランジションを作成する

多くの初心者マーケターは、自分のサイトのコンテンツと販売を行うコンバージョンコピーの間をスムーズに移行するのに苦労しています。

私が観察したことは、これらが一致しているほど、より良い結果が得られるということです。 （そして、あなたがあなたの聴衆と保つより良い関係。）

賢明なコンテンツストラテジストは、これらの移行をどのように進めるかについてのアドバイスを含めることができるので、販売するときに視聴者が厄介な瞬間に悩まされることはありません。

これが、コンテンツマーケターが、販売ページや電子メールシーケンスなどの要素を別のライターに任せるのではなく、説得パス全体を所有することを学ぶことをお勧めする理由の1つです。 （私たちの無料のコピーライティング101電子ブックはその方法を示しています。）

強力なコンテンツは、1つの電子メールまたはページですべての作業を実行するのではなく、まとまりのある説得力のある環境を作成します。

＃10：あなたに固有のアドバイスを与える

最後に、トピック、ビジネスモデル、ビジネスオーナー、および対象者のすべての組み合わせは一意です。

同じトピックの10の異なるビジネスは、10の異なるコンテンツアプローチを取ることができ、それらはすべて成功する可能性があります。

強力なコンテンツマーケティング戦略は、特定のビジネスコンテキストを調べ、それに基づいて推奨事項を作成します。

コンテンツマーケティング戦略をどのように作成するか聞いてみましょう

ブログで読んだり、ポッドキャスト（私たちを含む）で聞いたりするアドバイスは、これまでのところしかありません。 あなたの特定の状況を詳しく調べていない「あなたはこれをしなければならない」というアドバイスを提供している人には注意してください。

そのため、私たちは常に、独自の方法で実装できるさまざまな戦略と戦術を提供しようとしています。

だから、今私はあなたの必須要素を聞きたいです。 コメントで教えてください！