優れたPPCキャンペーン構造を作成する方法

PPCキャンペーンを構成する方法は非常に重要です。 あなたの構造は基本的にあなたのアカウントのスケルトンまたはバックボーンであり、素晴らしい構造はあなたのアカウントのパフォーマンスを含むあなたのアカウントの他の多くの重要な部分をサポートします。 キャンペーンの構造は、PPCの取り組みを成功させるための最も重要な要素の1つですが、それを行うには何千もの方法があります。

アカウントを構成する方法は無数にありますが、アカウントを作成する際に考慮すべき特定の基準があります。

アカウント構造とは何ですか？

まず最初に：アカウント構造とはどういう意味ですか？ 基本的なアカウント構造には、キャンペーン、広告グループ、キーワード（除外キーワードを含む）、および広告コピーが含まれます。 予算はさまざまなキャンペーンに分けられます。 必要なキャンペーンの数は、提供する製品やサービス、含めるプラットフォーム（検索、表示、ショッピングなど）、ターゲットとする場所、時間管理機能など​​、いくつかの要因によって異なります。 キャンペーンが多ければ多いほど、管理と調整が必要になります。 キャンペーンには広告グループが含まれます。 広告グループはより具体的であり、各広告グループは、一連の広告をトリガーする特定の一連のキーワードをターゲットにしています。

構造は次のようになります。

これらすべてのグループを編成するために使用する方法は、多くの異なる基準に依存する可能性があります。

考慮すべき特定の基準

• ターゲットにする場所：ターゲットにするさまざまな場所がありますか？ それらの場所に特定の予算はありますか？ もしそうなら、地域ごとにキャンペーンを分割することは有益かもしれません。 地域ごとに異なるキャンペーンを用意すると、レポート作成がはるかに簡単になります。

• あなたのウェブサイトとあなたが提供する製品の構造：あなたのウェブサイトはあなたがユーザーを送るための特定のランディングページを持っているような方法で構成されていますか？ あなたがコンピュータを売っているとしましょう。 あなたのウェブサイトが特定のブランドのための特定のページを持つように設計されているなら、多分あなたのキャンペーンをブランド名で分割することは有益でしょう。

• あなたの目標とそれらについてどのように報告するか：統計をどのように表示したいですか？ アカウントを構成する方法は、表示したい/表示する必要のあるすべての統計に関するレポートに役立ちます。 さまざまなチームにレポートを提供する必要がありますか？ たとえば、あなたは学部と大学院の学位を提供している学校かもしれません。 プログラムごとに個別のパフォーマンスレポートを送信する必要がある場合は、プログラムをキャンペーンまたはアカウントごとに分割すると便利です。 ブランドまたはブランドキーワードに入札する予定がある場合は、それらを独自のキャンペーンに分割してください。 ブランド/ブランドキーワードは、非ブランドキーワードと比較してパフォーマンスが大幅に異なります。

なぜ構造が重要なのですか？

素晴らしいキャンペーン構造を持つことは、次のことに役立ちます。

• 予算編成
• アカウントの最適化
• 品質スコア
• 広告コピーを書く
• 報告

アカウントの予算編成と最適化

キーワードをテーマの厳しいグループに分割することで、予算の配分を管理できます。 ブランド名など、他のキーワードよりもはるかにボリュームのある1つの幅広いキーワードがある場合、その幅広いキーワードに予算をすべて吸収して、ブランド表示を見逃す可能性があります。 追加の予算を取得する特定の製品セットがある場合、構造がその特定のセグメンテーションで設計されていれば、この変更を実装する方が簡単です。 予算の変更が簡単な場合は、アカウントの最適化が簡単になります。 すべての広告グループとキャンペーンにテーマが厳密に設定されたキーワードのグループが含まれている場合は、パフォーマンスを簡単に測定したり、必要な調整を行ったりできます。

品質スコアと広告コピーの作成

品質スコアによって、広告が表示されるかどうかが決まります。 キーワードをタイトなテーマにグループ化すると、キーワードに非常に関連性の高い広告コピーを作成できるようになります。 各「テーマ」には、独自のキャンペーンまたは広告グループを含めることができます。 これにより、キーワード、広告コピー、ランディングページをすべて結び付けて、品質スコアを向上させることができます。 あなたがキーワードのテーマグループのためにそれを書いているならば、素晴らしい広告コピーを書くこともはるかに簡単です。

報告

キャンペーンを適切に構成して名前を付けると、レポートが簡単になります。 たとえば、重要な統計をグループ化したり、ブランドキャンペーンと非ブランドキャンペーンのパフォーマンスを表示したりできます。 キャンペーンを正しく構成すれば、目標に向けたパフォーマンスを測定するのに役立つ数値をすばやく引き出すことができます。 ブランド/ブランドキャンペーンのパフォーマンスは、非ブランドキャンペーンとは大きく異なることを述べました。 それらをセグメント化すると、特定のパフォーマンスに関するレポートを簡単に作成できます。

アカウントを構成する方法は1つではないため、自分とアカウントに最適な構造を決定するために、すべての目標と予算について考える必要があります。

*レベルアップのヒント：現在または将来のアカウントの誰もが、使用されているキーワード、マッチタイプ、またはターゲティング戦術を正確に把握できるように、すべてのキャンペーンと広告グループに名前を付けるようにしてください。

キーワード収集

構造をどのように表示するかが決まったら、入札したいすべてのキーワードをまとめます。 調査し、掘り下げて、顧客についてできることすべてを理解する時が来ました。 入札したいキーワードや広告コピーで表現したい特定の値を選択できるようにするには、誰にリーチしようとしているのかを理解する必要があります。 使用するランディングページを確認することも役立ちます。 ブランド、ブランド、または競合他社のキーワードの使用も検討してください。

あなたの顧客があなたの製品やビジネスを検索するために使用するすべての単語やフレーズの最初のキーワードリストの作成を開始します。 あなたの研究を助けるために、グーグルはあなたのキーワードの考えを計画に変えるのを助ける便利なキーワードプランナーツールを持っています。 また、ボリュームがどこにあるか、または特定の条件で入札するのにどれくらいの費用がかかるかについての洞察も提供します。 これは、キャンペーンの予算を立てるのに役立ちます。 使用したいさまざまなマッチタイプをすべて含めることを忘れないでください！ また、幅広いキーワードがどのような検索やクリックをもたらす可能性があるかを考えることを忘れないでください！

*レベルアップのヒント：除外キーワードを使用して不要なトラフィックをブロックし、戦略的に配置された除外を使用して、トラフィックが必要な場所に正確に移動するようにします。

構造の設定

入札したいキーワードがすべて揃ったので、次はそれらを整理します。 テーマを絞ったキーワードのグループを作成してみてください。 マッチタイプは、広告グループごとに、またはキャンペーンレベルで分けることができます。 キーワードがきつくなるほど、パフォーマンスの測定、非常に具体的な広告コピーの作成、調整が容易になります。 広告グループとキャンペーンに名前を付けるときは、一貫性を保つようにしてください。 必要なデータを簡単に取得し、どのキーワード/広告がどの広告グループに含まれているかを正確に把握できる方法で名前を付けてください。

次に例を示します。

私がケーキやドーナツを販売するパン屋を所有しているとしましょう。 ヤム。 私は結婚式と誕生日の2種類のケーキを販売しています。 イーストとケーキの2種類のドーナツも販売しています。 各タイプ専用のランディングページもあります。 これらの商品に関連するすべてのキーワードに入札したいと思います。 これらのキーワードをすべてグループ化すると、商品を検索しているユーザーに特定の広告を配信するのが難しくなります。 ウエディングケーキを探している人にドーナツの広告を出してほしくない。 各広告グループには、独自の広告セットがあります。 私は自分のアカウントを次のように構成することができます：

広告グループを分類し続けるもう1つの方法は、特定のマッチタイプ専用の広告グループを用意することです。 完全一致キーワードと部分一致修飾子（BMM）キーワードを使用する予定だとします。 Wedding Cakes – Exact、Wedding Cakes – BMMなどという広告グループを作成できます。これにより、パフォーマンスをより速く簡単に測定できるようになります。 私のウエディングケーキのキーワードはすべて独自の広告グループにあるので、ウエディングケーキに固有の広告を調整して、ユーザーを特定のウエディングケーキのランディングページに誘導することができます。

キャンペーンの整理と構成には少し時間がかかる場合がありますが、長期的にはそれだけの価値があります。 これを読むことから何かを奪うなら、それを次のようにしましょう：

• 命名規則は非常に重要です！ 詳細で一貫性を保つ。
• アカウントを構築する際は、目標について考えていることを確認してください。
• キャンペーンをセグメント化して、統計（場所、ブランドと非ブランド、使用されているプラ​​ットフォームなど）に関するレポートを作成します。
• すべてを管理する時間を考えてください。 リソースが限られている場合は、何百ものキャンペーンを行わないでください。