2020年に長期的なSEO戦略を作成する方法
公開: 2020-07-092020年にコンテンツを1位にするにはどうすればよいですか？
2020年のランキング要因と、コンテンツを最適化してランキング1位にする方法について説明している出版物はたくさんあります。 しかし、SEOに長期的に投資することでより重要なのは、1回限りのページ戦術だけでなく、より大きなSEO戦略に投資することです。
2020年のランキング要素の出版物のうち、いくつかの非常に一般的なものがあります。
- コンテンツは検索者の意図と一致する必要があります
- タイトルタグは、ターゲットキーワードに合わせて最適化する必要があります
- サイトはモバイルフレンドリーである必要があります
- 質の高い被リンクはあなたのウェブサイトを助けることができます
- Googleは常にアルゴリズムを更新しています
- サイトを保護する必要があります（HTTPS）
これらは、ランク付け要因としてはかなり普遍的です。 残りは、業界および個々の企業の目標に基づいた主観的なものです。 しかし、SEOに投資することは、単純なページ上の取り組みだけでなく、どういう意味ですか？
ActiveCampaignのSEOマーケティングマネージャーであるJoeBaugnetは、SEOのより大きな戦略とそのアプローチ方法についてのウェビナーを主催しました。
上記のウェビナーをご覧になるか、以下のウェビナーの要約をお読みください。
- ビジネス目標を達成するためにSEOをいつ使用するか
- 「価値の高い」多目的SEOコンテンツとは何ですか？
- SEOの価値のために外部のウェブサイトを活用する方法
- SEO測定のクイックヒント
ビジネス目標を達成するためにSEOをいつ使用するか
これらの5つのステートメントのいずれかがあなたに関連していますか？
- あなたの製品は問題を解決します
- 人々はあなたの専門知識から利益を得るでしょう
- ブランド認知度を高めたい
- 収益を改善する必要があります
- あなたは新しいパートナーシップの機会を構築しようとしています
これらのステートメントのいずれかに「はい」と答えた場合、ある時点でSEOに投資したいと思う可能性があります。
あなたがそう思うなら、考えるべきいくつかの重要なビジネス上の考慮事項があります：
- あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ 彼らもデジタルですか？
- あなたの製品はどのくらいニッチですか？ 答えによっては、SEOのニーズは主観的なものになる可能性があります。 あなたにとって可視性はどれほど重要ですか？
- オーガニック顧客はあなたにとってどれほど価値がありますか？ 有機変換の品質が他のチャネルよりも高いかどうか知っていますか？
- 目標到達プロセスを進む前に、顧客にどのような情報を提供する必要がありますか？ エントリポイントで、顧客は営業チームとの良好な会話に必要な情報を入手する予定ですか？ 答えが「いいえ」の場合、それはおそらくSEOに焦点を当てたコンテンツを構築する良い機会であり、双方が最初からトピックについて教育を受けることができます。
SEOは買収戦略以上のものです。 多くの企業は一般的なマーケティングファネルに慣れていますが、（ActiveCampaignで使用するような）無限ループの方が正確です。 ライフサイクルの各段階で、対応するコンテンツがあります。
より現実的なマーケティングファネル–ライフサイクルマーケティングループ。
意識の段階
これは、標準的な目標到達プロセスの最上位のSEOコンテンツです。 コンテンツには、ブログ、101のヘルプガイド、用語集、無料ツール、ハウツービデオが含まれます。これらのコンテンツタイプはすべて、通常、上位にランク付けする「大物」キーワードの後に続きます。
検討段階
検討段階では、可視性について考える必要があります。 あなたは他の人のウェブサイトでどのくらい目に見えますか？ 競合他社のページはどのくらい目立ちますか？ ここでは、紹介文やインフルエンサーコンテンツなどのコンテンツが特に重要です。 経験豊富なユーザーの意見を見る以上に、見込み客の意見を左右するものはありません。これには、競合他社の経験も含まれます。
決定段階
これは、SEOページを投資するための最も一般的な領域です。 購入の決定では、SEOに最適化された価格設定と製品ページがコンバージョンの鍵となります。
成長段階
特定のサービスを利用している顧客がいる場合、「次に何をしますか？」などの質問が多く寄せられる可能性があります。 顧客がそれらの回答を検索する可能性があります。つまり、顧客がそれらの回答を見つけられるように、質問に回答するだけでなく、SEOに適切に最適化されたコンテンツを用意する必要があります。
アドボカシーステージ
最後に、アドボカシーの段階。 これはリンク構築の機会です。 誰があなたの認知度を高め、あなたのブランドを共有していますか？そしてあなたはあなたのブランドの認知度も高めるために何をしていますか？
これらのすべての段階がつながり、SEOはライフサイクルマーケティングの目標到達プロセスのあらゆる側面に影響を与えます。 SEOに関しては、標準的なベストプラクティスだけでなく、自分自身と自分のビジネスについて真に考えていることを確認することが重要です。
「価値の高い」SEOコンテンツとは何ですか？ AKA：多目的コンテンツ
どのコンテンツが最高のROIをもたらしますか？ 価値の高いSEOコンテンツ。 しかし、何がコンテンツを「高価値」にするのでしょうか。
価値の高いSEOコンテンツには、価値のある特定の品質があります。
- 特定の質問に答えます
- それはあなたのビジネスの一貫したまたは繰り返される部分に話します-あなたがあなたのサイトへの一貫したトラフィックを促進することができる人々が常に探していることをあなたが知っていること
- 何かを行う方法または作成する方法を示します
- プロセスまたは製品に関する詳細情報を提供します
- 無料の計算ツールやテンプレートのように、差し迫った問題やニーズを解決するためのツールとして機能します
- 製品またはサービスが提供するものを正確に伝達します
- 問題を解決したり、プロセスの効率を高めたりするのに役立ちます
- モバイルフレンドリーで消化しやすい
今、あなたは「かっこいい…では、どこから始めればいいのか」と考えているかもしれません。
あなたのビジネスで一貫しているものから始めましょう。 あなたのビジネスや製品のどの要素がめったに変わらないかを考えてください。 あなたの定数は何ですか？ あなたのビジネスが常にリソースになることができることをあなたはどのような問題や質問を知っていますか？
あなたはあなたのビジネスがあなたの競争相手の間でどのように際立っているかについて考えることができます。 そして最も重要なこと–他の場所で再利用できる、他のチャネルですでに作成しているコンテンツについて考えてください。 また、SEOを念頭に置いて具体的に作成したコンテンツを見て、販売やサポートなど、ビジネスの他のどこで役立つかを確認することもできます。
あなたのビジネスのためのこれらすべての答えについて考えるために、あなた自身に質問をしてください。 あなたが尋ねることはあなたのビジネスタイプと目標に依存します、しかしいくつかの良い最初の質問は以下を含むことができます：
- お客様がお金を節約して成長するのをどのように支援できますか？
- 私たちの製品で何が変わり、何が変わらないのでしょうか？
- お客様が最も気にかけているトピックは何ですか？
- 自分の専門家を活用して他のビジネスを支援するにはどうすればよいでしょうか。
- 営業チームにはどのようなコンテンツが必要ですか？ それは私たちのウェブサイトに戻るべきですか？
- どのようなコンテンツをリサイクルし、それでも価値を伝えることができますか？
時間の試練に耐えることができ、複数のチャネルに適用できる優れた常緑のSEOコンテンツの良い例は、無料のツールです。
ActiveCampaignには、テンプレート、役立つガイド、および顧客が可能な限り効果的になるのに役立つ計算機やジェネレーターなどの他の無料ツールを提供する無料ツールページがあります。
無料のツールを作成したいという理由だけで、無料のツールを作成しているわけではありません。 無料のツールを作成しているのは、それらが私たちの見込み客または現在の顧客のいずれかを支援することを知っているからです。 同時に、これらの問題は本質的に常緑樹であることがわかっています。つまり、無料のツールコンテンツの保存期間は非常に長いということです。
ActiveCampaignウェビナー無料ツールテンプレート。
無料のツールは次のとおりです。
- 作成が簡単で、開発作業が不要です
- 高度に検索
- 特定の顧客のニーズや問題に対処するのに役立ちます
そしてそれは報われる。 ActiveCampaignは、SEOに適した無料ツールのコンテンツからいくつかの印象的な結果を見てきました。
ActiveCampaignの無料ツールは価値の高いコンテンツでいっぱいです–結果はそれ自体を物語っています。
表示される内容は次のとおりです。
- 2019年9月以降のオーガニックトラフィックの351％の増加
- 約6か月で1桁から3桁の無料トライアルに移行しました
- 1.9kキーワードのランク、100以上のトップ10ランキング
「このような成長を見て、私たちが非常に多くのビジネスを支援していることを知ることは、大きな誇りです」とジョーは言います。 「それで、あなたがSEOの取り組みに投資していて、これを見始めたとき、それはほとんど中毒だと思います。 そして、私たちがあなたのコンテンツについて正しい質問に答えている限り、これが続くことをあなたが知っているので、それはやりがいがあります。」
価値の高いSEOコンテンツを提供するもう1つのWebサイトは、Autonomous.aiです。
Autonomousは、スマートデスクと人間工学に基づいたオフィス機器を販売するeコマース小売企業です。 SEOはeコマース企業のコアコンポーネントであり、非常に競争力があります。 Autonomousは、価値の高いSEOコンテンツのすべての品質を満たすコンテンツを配信します。
Autonomous.aiの製品ページ
彼らのページには多くの重要な情報が含まれています：
- 製品の機能と提供内容を正確に伝えます
- デスクの使い方を紹介します
- 製品に関する詳細情報を提供します
- ユースケースが含まれています
- モバイルとデスクトップに対応しています
多くの人と同じように、彼は2020年に自宅で仕事をしているため、このページはすぐにジョーの興味をそそりました。そして、優れたオフィス機器が不可欠です。 SEOの専門家として、このページはジョーに「この会社はSEOをどのように扱っているのか」と疑問に思いました。
「彼らのコンテンツを見て、私はこのページが多目的コンテンツのアイデアと正確に一致していることに気づきました」とジョーは言います。 「彼らが持っているすべてのビジュアルは、彼らの製品を補完する方法です。 そして、彼らのビジュアルは魅力的であるだけでなく、非常に有益です。 そして、すぐに、私の机が300ポンドを保持できることを私は知っていました。 そして、説明の観点から、私は製品を購入する前に机を作る方法を知っていました。」
Autonomousが使用するすべてのビジュアルは、他の場所で再利用できます。 そのため、これらの画像は、電子メール、ヘルプドキュメント、およびオーナーズマニュアルで使用できます。 これらは非常にシンプルな画像であり、寸法やコスト、その他すべての詳細を簡単に入れ替えることができます。 これはスケーラブルなプロセスであり、複数の製品ページにわたって実行できるものです。
そして再び、それは報われる。 ジョーは彼らがSEOでどのようにやっているのかをざっと見ました：
「これらは、ブランド化されたキーワードとブランド化されていないキーワードの両方で非常によくランク付けされています。 だから私はまったく驚かなかった。 そして、彼らの会社が全体としてどのように見えるかを知りたかったのです。 そして、彼らも成長しています。」
SEOの価値のために外部のウェブサイトを活用する方法
優れたSEOは、SERP全体（または検索エンジンの結果ページ）から価値を引き出すことに重点を置いています。
SERPを見るとき、あなたのビジネスはどの場所で目に見えるようになりますか？
- 有料広告
- 注目のスニペット
- 画像結果
- ビデオの結果
- 「人々も尋ねる」
- そして他にもたくさん
あなたのビジネスに関しては、あなたはあなたのビジネスにとって最も意味のある大量のフレーズであなたができるところならどこにでもコンテンツを振りかけることができる場所について考えたいです。
価値の高いSEOコンテンツを振りかけることができる場所の1つは、パートナーシップの機会です。 少しの調査作業で、ありそうもないキーワードをパートナーシップに変えることができます。
「あなたはスポットとランキング1位のコンテンツを上陸させることができないかもしれません。 しかし、特定のWebサイトとの会話が終わるまでに、リストに入る方法と、それらの製品をランク付けするために彼らが何を見ているのかを正確に知ることができます」とJoe氏は言います。 「これは絶対に有効な戦略と機会です。コンテンツが表示されていない場所でも、人々は検索を続けており、コンテンツの一部にたどり着くからです。 では、その方程式のどこにあなたのブランドがありますか？
多くのSEOの取り組みは無料ですが、パートナーシップを確保するには少しの予算が必要になる場合があります。 プロファイルを提出する必要がある場合や、費用がかかる何らかのレビュープロセスを開始する必要がある場合があります。 バックリンクの支払いは絶対にしないでください。 しかし、プロセスとパートナーシップの機会がある場合、それらの接続はいくつかの貴重なSEOチャネルになる可能性があります。
SEO測定のクイックヒント
覚えておくべき肝心な点は、 SEOには時間がかかるということです！ SEOは、見返りを見るために3〜6か月のタイムラインを持つことができます。 しかし、最終的にあなたの努力の結果を見るために、ここに覚えておくべき2つの簡単な測定のヒントがあります。
- すべての勝利を文書化します。 ブランドやコンテンツの認知度を高めることができるすべての分野にポイントを与えてください。 あなたもそれを小さなゲームに変えることができます！
- あなたを助けるための無料のツールを見つけてください。 Google Analytics、Google Search Console、Answer The Public、およびその他の多くの無料リソースがあり、SEOの取り組みを追跡および改善するのに役立ちます。
あなたのサイトで人々のオンライン検索を止めて、目立つ価値の高いSEOコンテンツを作成してください。