より良いランキングのために高品質のコンテンツを作成する方法
公開: 2021-11-03インバウンドマーケティングは、そこにある多くの企業の好ましい戦略であり、優れた結果をもたらすことが長年にわたって証明されています。 今日の顧客は、見た中で最も説得力のある広告に単に頼るのではなく、自分で情報を発見し、調査に基づいて意思決定を行うことを好みます。 そしてこれは、企業やマーケターにとって最優先事項として高品質のコンテンツを作成することを提唱しています。
ただし、「品質」は関連する概念であり、適切な式を見つけることは言うまでもなく、簡単に説明することは簡単ではありません。
質の高いコンテンツとはどういう意味ですか？
質の高いコンテンツの定義は、視点によって異なります。
Googleにとって、これはEAT規制に準拠したコンテンツです。つまり、専門知識、権限、信頼性を示し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。
顧客にとっては、関連性、つまり現在および全体的なニーズを満たし、実用的なソリューションを提供するかどうかがすべてです。
あなたにとって、企業として、それはブランド認知度、リード生成、コンバージョン、そして最終的には実際の売上に報われるべき投資です。
各当事者の目標は異なるように見えるかもしれませんが、高品質のコンテンツを定義するのは、それがすべての人に役立つということです。 それがそれをとても複雑に見えるようにするのですが、同時に、それをとても単純にするのです。
コンテンツマーケティングでは、業界関連のトピックについて教育することにより、会社の専門知識と信頼性を示します。 目標はあなたのブランドを宣伝することではなく、あなたがあなたのことを知っていて、いつでも助ける準備ができていることを示すことです。
もちろん、SERPのトップに到達するためには、技術的なSEOとコンテンツの最適化に関してやるべきことがもっとたくさんあります。 しかし、それはすべてコンテンツの品質から始まります。
また、あなたの最終目標が検索エンジンとユーザーをだましてあなたのリンクをクリックさせることではなく、あなたのコンテンツをより良くすることであるなら、この記事はあなたのためです。
低品質のコンテンツ、およびクリックベイト、詐欺、スパムなどを含む不正行為に関する部分はスキップします。
とはいえ、ランクを上げるために高品質のコンテンツを作成する方法に焦点を当てましょう。
高品質のコンテンツを作成する方法
コンテンツの品質を向上させるために最初にすべきことは、Googleの検索品質評価ガイドラインを読むことです。 これらは、検索エンジン会社が品質評価者に提供する規制です。検索エンジンアルゴリズムが、人間と同じ方法（または十分に近い方法）でページの品質を評価するかどうかを概観する人々です。
品質評価者は実際にコンテンツを評価するのではなく、アルゴリズムがコンテンツをどのように理解して評価するかを判断します。 結果は、検索の全体的な有効性を向上させるために使用され、SERPでの位置に直接影響を与えることはありません。
しかし、それらは良いページが何であるかを反映しており、それは本当に重要です。 ドキュメントは長いもの（175ページ）であり、定期的に更新されますが、読んで再読する価値があります。
以下のアドバイスは、ドキュメントで説明されている規制とベストプラクティス、およびこの分野での私たちの個人的な経験と専門知識に基づいています。
1.ユーザーが必要とするものに焦点を当てる
前述のように、コンテンツを作成するポイントは、トラフィックを増やし、コンバージョンを増やすことです。 しかし、訪問者にとって、それは情報がどれほど有用であるかについてです。 そして、それはあなたが焦点を当てるべきものです。
コンテンツマーケティングのアイデアは、無料で何かを提供し、あなたが見返りに何かを得ることを期待することです。 しかし、これがあなたが与えるものを解決するためには、価値があり、質の良いものでなければなりません。 これはあなたがプロであり、あなたが提供しているものが素晴らしいことを示唆しており、あなたの有料サービスはさらに儲かるでしょう。
顧客のニーズを特定して理解するための最も顕著な方法は次のとおりです。
- キーワードリサーチ。 難易度の低い大量のキーワードを特定し、それらを中心にコンテンツを構築するだけでは不十分です。 あなたが探すべきことは、あなたのアイデアを人々が興味を持っているものと一致させることです。さもなければ、あなたはあなたのニーズを満たすが顧客のニーズには合わないコンテンツを制作するでしょう。
- カスタマーサービス。 顧客と直接コミュニケーションを取っているチームのメンバーは、エンドユーザーが何を必要としているか、どのような問題に直面しているか、何を探しているかについて、多くの貴重な洞察を提供できます。 この情報を活用して、回答と解決策を提供する教育コンテンツを作成できます。
- フィードバック。 調査や市場調査の結果、製品やサービスのレビューからの洞察、ユーザー生成コンテンツなど、顧客からのフィードバックは、クライアントの理解を深めるのに大いに役立ちます。 それはあなたがトピックに取り組み、あなたの製品をあなたの顧客のニーズに結びつける新しい方法を見つけることを可能にします。 しかし、あなたの目標は、あなたが提供するものが彼らに必要なものであると彼らに信じ込ませることではなく、あなたがどのように奉仕できるかを彼らに示し、彼らが実際の問題を解決するのを助けることです。
2.検索の意図を理解する
簡単に言えば、ユーザーは自分のクエリに対する適切な回答を受け取りたいと考えています。 これは、何よりもまず、質の高いコンテンツを、ユーザーの検索意図に可能な限り最善の方法で答え、その人を満足させ、出会いに満足させるコンテンツとして定義します。
検索の意図は、オンライン検索を実装するときに人々が達成したいことです。 一般的に、4つのタイプがあります。
- 有益な研究を行う。
- 購入を検討しています。
- 物理的な場所を見つけようとしています。
- 特定のウェブサイトを検索しています。
あなたのコンテンツがキーワードと一致するが意図と一致しない場合、人々は去る可能性が高く、これはあなたのページに何か問題があることをグーグルに知らせます。 そしてその場合、あなたの記事（または投稿、またはビデオ）が素晴らしく、十分に最適化されていても、それは人々が必要とするものではないため、そのランキングは低下します。
3.常緑樹と時間に敏感なトピックのバランスをとる
人々の関心はトレンドの影響を受け、数か月前に話題だったトピックはもはや関連性がない可能性があります。 そのため、マーケターは、顧客に長期的な価値を提供する常緑のコンテンツに焦点を当てることをアドバイスすることがよくあります。 これは事実ですが、人々の現在のニーズに一致する時間に敏感なコンテンツも同様に重要です。
どちらのタイプも別々の目的を果たし、戦略、顧客、およびランキングに役立つさまざまな結果をもたらします。
トレンド志向のコンテンツ
あなたがニュースプロバイダーでなくても、あなたのクライアントを興奮させる毎日のトピックがあります。 トレンディな記事やコンテンツを作成することで、有用で最先端の最新情報を提供するタスクに取り組んでいることを顧客に示すことができます。
あなたのコンテンツを楽しんでいる顧客は、あなたが何か正しいことをしていると検索エンジンに伝えます。 また、他のウェブサイトからのバックリンクで報われる可能性があり、これによりドメインの全体的な権限が向上します。
さらに、トレンドのコンテンツは、Google Discoverで取り上げられる可能性があり、追加のトラフィックをもたらし、オーガニック検索でのWebサイトの可視性を高めます。
エバーグリーンコンテンツ
エバーグリーンコンテンツは、トレンドのコンテンツのような即時の結果をもたらさない場合がありますが、ご存知のとおり、SEOの価値が高く、Webサイトに長期的なメリットをもたらします。
さらに、それが人々がコンテンツにとどまり、コンテンツと対話する優れたユーザーエクスペリエンスを提供する場合、すぐに離れるのではなく、検索エンジンにあなたのページが高品質であることを伝えます。
エバーグリーンコンテンツは、時間の経過とともにより多くのバックリンク、メンション、トラフィックを蓄積し、全体的なオンラインプレゼンスと権限を向上させ、ランキングを上げることができます。
ただし、関連性を維持するには、定期的に更新する必要があります。 これにより、情報が新鮮に保たれ、常緑樹になります。
4.貴重な情報を提供する
価値の提供には、検索の意図に答え、時間に関連する、または常緑であることが含まれることはすでに説明しました。 しかし、それだけではありません。
分解すると、質の高いコンテンツの価値は次のような特徴になります。
信頼できる情報
質の高いコンテンツで最も重要なことは、信頼できるものでなければならないということです。 信頼性は信頼と忠誠を生み出し、これはあなたの信頼と評判を築き上げます。 どちらも重要であり、全体的なオンラインプレゼンスに影響を与えます。
したがって、コンテンツが誤解を招くまたは混乱させる場合、これはあなたの信頼性を損ない、最終的にあなたのランキングを損なうでしょう。
調査とデータに裏付けられた事実
あらゆる種類のコンテンツを作成する前に、調査を行うことが重要です。 これにより、このトピックですでに言われていることと、新しいことに貢献する方法がわかります。 また、最初のアイデアを支持または反証する興味深いデータにつながる可能性があります。
信頼できる情報源からの情報のみを取り上げる必要があります。これにより、信頼できるように見え、科学的アプローチを重視するようになります。 このトピックに関する独自の調査とデータがある場合は、必ずそれらも含める必要があります。
さらに、権限の高いWebサイトにリンクすると、ドメインの権限が向上します。
専門知識を紹介する
トピックに関するあなたの個人的な経験を共有し、関連する洞察を提供することは、他の何よりも記事に多くの価値を追加します。 彼らは知識と経験を持っているので、専門家はより多くの権限を持っています。
ケーススタディとホワイトペーパーを公開すると、信頼性と信頼性が高まり、信頼できる情報源として示されます。
新規または興味深いPOV
思考リーダーシップコンテンツは、最高の種類のマーケティングの1つです。 それはあなたがその分野の専門家であることを証明するだけでなく、常に革新的な解決策を探している先見の明のある人としてのあなたの評判を高めます。
ユーザーが他では見つけられないかもしれない新しい視点を示すコンテンツは、より価値があり、興味深いものです。
役に立つまたは面白い
人々が望んでいるのは、役立つか面白いコンテンツです。 キーワードのセマンティックと検索の意図を分析することで、オーディエンスが何を求めているかを特定できるはずです。
ただし、あるタイプのコンテンツが他のタイプよりも優れているわけではないことを知っておくとよいでしょう。 Googleの品質ガイドラインによると、価値はページがユーザーの意図にどれだけ一致しているかによって判断されます。
たとえば、面白い投稿は新しいソフトウェアをインストールしようとしている人には役に立たず、ハウツーチュートリアルは娯楽を探しているユーザーにはほとんど関係ありません。
5.読みやすさに取り組む
読みやすさはランキングに直接関係しませんが、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。 これは主に書かれたコンテンツ（記事、ソーシャルメディアの投稿、ブログなど）に関連しており、テキストを読みやすく理解しやすいことを示しています。
テキスト構造
テキストをH2とH3のタイトルでトピックとサブトピックに分割すると、人とロボットの両方にとってより理解しやすくなります。
検索エンジンの場合、これにより明確な構造が提供され、コンテンツのクロールとインデックス作成が容易になります。
さらに、キーワードをより適切に配布し、記事の意図を明確に定義することができます。 これは、H2およびH3タイトルでキーワードとロングテールキーワードを使用して実行できます。
ユーザーにとって、これによりテキストのスキャンとコンテンツの内容の理解が容易になります。 テキスト構造により、人々はあなたの論理をよりよく理解し、チュートリアルやハウツー投稿で取るべきステップを理解することができます。
文のフォーマット
長い複合文は複雑なアイデアを表現するのに最適ですが、読んだりフォローしたりするのは困難です。 特にオンラインおよびモバイルデバイス。 したがって、可能な場合は短い構造に固執し、アイデアを組み合わせないようにしてください。 シンプルであるほど良い。
たとえば、携帯電話でブラウジングしているときに、文を完成させるために下にスクロールしなければならない場合、混乱し、上にスクロールして読み直す必要があります。 これは彼らの経験を傷つけ、彼らにあなたのテキストを完全に諦めさせる可能性があります。
単語
同じことが語彙にも当てはまります。 複雑な用語や用語を使用すると、一部のユーザーがコンテンツを理解できなくなり、ユーザーを追い払う可能性があります。 アイデアを簡単な言葉で説明し、必要に応じて定義を提供するようにしてください。
これは特に、複雑な技術的に高度な製品のエンドユーザーに教育コンテンツを提供するテクノロジー企業や人々に当てはまります。 顧客があなたの言っていることを知っていると思い込んではいけません。 あなたの目標は、初心者でもチュートリアルを理解できるようにすることです。 トピックが複雑すぎる場合は、物事を明確に説明するのに役立つビデオを提供することを検討してください。
ただし、コンテンツが実際に用語に精通していると思われるより高度なユーザーを対象としている場合は、混乱を避けるためにタイトルにこれを示す必要があります。
段落
あなたがアクティブなオンラインユーザーであるなら、あなたはおそらく最近の記事がより短い段落でより短くなる傾向があることに気づいたでしょう。 いくつかは一文だけを含みます。
これは本などを読むことに慣れている人には混乱を招くかもしれませんが、変更は装飾的なものだけではありません。
短い段落の目的は、モバイル画面での読みやすさを向上させ、テキストブロック間に十分な空白を提供して読みやすくすることです。
文章と同じように、長く行くほど、小さな画面で読むときに従うのが難しくなります。
弾丸
検索エンジンは弾丸と数字が大好きです。 彼らは彼らにテキストのハイライトを提供し、また注目のスニペットとリッチスニペットのための準備ができた資料を提供します。
箇条書きは、情報のスキャンと理解を容易にするため、人間の読みやすさも向上させます。
これはUXを改善し、検索エンジンへの良いシグナルです。
スペルおよび文法
スペルと文法もランキングに直接影響しませんが、ユーザーエクスペリエンスに影響します。 あなたのテキストが間違いでいっぱいであるならば、たとえ情報が価値があるとしても、人々は読んで去ることがイライラするかもしれません。
したがって、校正をスキップしないでください。自分で問題が発生した場合は、専門の編集者を雇って支援してください。
結論
SEOとランキングに関しては、質の高いコンテンツだけが重要な役割を果たしているわけではありませんが、それでも適切です。
Google EATがランキング要素になり、オンラインリサーチに基づいて購入を決定する傾向が高まる中、オンラインでのビジネスパフォーマンスには最高品質のコンテンツが不可欠になります。
重要なのは、ここでのあなたの目標は宣伝することではなく、助けること、教育すること、または楽しませることであるということを覚えておくことです。